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Summary
O mercado global de publicidade em linha tem registado um crescimento robusto, com os anunciantes a transferirem cada vez mais as suas despesas para as plataformas digitais. Prevê-se que, em 2020, a publicidade digital represente 50% do mercado global de publicidade, um aumento notável desde 2017, quando os investimentos em publicidade em linha (209 mil milhões de dólares) ultrapassaram pela primeira vez a publicidade televisiva (178 mil milhões de dólares). O mercado francês, em particular, registou uma expansão impressionante, com o sector da publicidade em linha a atingir 4,876 mil milhões de euros de volume de negócios em 2018, mais 17% do que no ano anterior. O domínio deste mercado é em grande parte atribuído a gigantes tecnológicos como a Google e o Facebook, que, em conjunto, acumularam 80% da quota de mercado da França em 2018. As principais tendências incluem o aumento da publicidade móvel, a compra programática - que representou 67% do mercado de exibição - e o aumento dos investimentos em publicidade em vídeo, que dispararam de 67 milhões de euros em 2011 para 847 milhões de euros em 2018. Apesar deste crescimento, a indústria enfrenta desafios decorrentes da crescente utilização de bloqueadores de anúncios, com 11% dos utilizadores franceses da Internet a utilizarem este tipo de software em 2017. Medidas reguladoras para maior transparência e combate à fraude publicitária entraram em vigor em janeiro de 2018 através da implementação do Decreto n°2017-159..### Mercado francês de publicidade online: Um cenário de crescimento e desafios O mercado francês da publicidade online tem vindo a registar um crescimento significativo. O volume de negócios atingiu aproximadamente entre 4,5 e 5 mil milhões de euros em 2018, marcando um aumento robusto de 17% em relação ao ano anterior. Desde 2008, a dimensão do mercado mais do que duplicou, reflectindo a natureza dinâmica desta arena digital. A pesquisa e a publicidade em redes sociais são as principais tendências no mercado francês, quase exclusivamente dominado pelo Google na pesquisa e maioritariamente utilizado através de redes sociais para anúncios de visualização. Só num ano, o investimento em motores de pesquisa aumentou 11%, ascendendo a cerca de 2-2,5 mil milhões de euros, enquanto as receitas da publicidade em redes sociais registaram um impressionante crescimento de 63%, gerando mais de mil milhões de euros. Outros segmentos do mercado digital também registaram crescimento, com o marketing de afiliação, os comparadores e o correio eletrónico a gerarem coletivamente um volume de negócios de cerca de 700 a 800 milhões de euros. A publicidade em linha através de dispositivos móveis registou uma procura crescente, posicionando a Espanha, a França e os Países Baixos como países líderes em termos de crescimento dos pedidos de publicidade móvel. Esta mudança para conteúdos móveis significa uma tendência mais alargada no mercado europeu, sublinhando a importância das plataformas móveis nas estratégias de publicidade modernas. Em termos de estrutura de mercado, o panorama da publicidade online em França é marcado por uma elevada concentração. Gigantes como a Google e o Facebook comandam uns impressionantes 80% do mercado, anulando a presença de outros actores. A publicidade programática tem-se tornado cada vez mais predominante, com o método a deter 62% do mercado de publicidade digital em ecrã em 2017. Apesar do florescimento do mercado, surgiram desafios, nomeadamente devido à utilização de software de bloqueio de anúncios. Cerca de 11% dos utilizadores franceses da Internet utilizam software anti-publicidade, o que indica uma clara procura de experiências publicitárias menos invasivas. No que respeita à regulamentação do mercado, medidas recentes, incluindo o Decreto n.º 2017-159, têm por objetivo aumentar a transparência e combater a fraude publicitária. Este quadro jurídico entrou em vigor no início de 2018 e representa um passo significativo no sentido de regulamentar o sector da publicidade digital em expansão. Em resumo, o mercado da publicidade em linha em França tem-se caracterizado por um forte crescimento e diversificação, com a publicidade móvel a impulsionar a procura. No entanto, o domínio de alguns dos principais intervenientes e a utilização crescente de bloqueadores de anúncios estão a moldar o futuro do mercado, juntamente com novos esforços regulamentares para manter práticas justas e transparentes...### Os pioneiros e os desbravadores da publicidade online No domínio em rápida evolução da publicidade online, alguns intervenientes-chave estabeleceram-se como pioneiros, moldando a forma como as marcas se ligam aos seus públicos no espaço digital. No zénite deste mercado estão a Alphabet, com a sua subsidiária Google, o Facebook e a Amazon, que constituem o triunvirato dos líderes de mercado. Estes gigantes da tecnologia comandam uma parte significativa do mercado, tirando partido dos seus vastos repositórios de dados dos utilizadores e de algoritmos sofisticados para apresentar anúncios direccionados com uma precisão inigualável. **Alphabet-Google**: A Alphabet, a empresa-mãe da Google, reina suprema no sector da publicidade online, predominantemente através da sua plataforma de motor de busca. O AdWords e o AdSense da Google representam o padrão de ouro da publicidade de pesquisa e dos serviços de rede de visualização, respetivamente, proporcionando aos anunciantes um acesso sem paralelo aos utilizadores em toda a Web. **Facebook**: Conhecido como o gigante das redes sociais, o Facebook, com o seu ecossistema que inclui o Instagram e o WhatsApp, revolucionou a forma como as marcas se relacionam com os consumidores. As capacidades de segmentação granular da plataforma, impulsionadas pelos seus extensos dados de utilizadores, tornaram-na uma ferramenta indispensável para os anunciantes que procuram alcançar dados demográficos específicos através de anúncios de visualização social. **Amazon**: Inicialmente uma plataforma de comércio eletrónico, a Amazon expandiu-se rapidamente para o sector da publicidade online, oferecendo uma grande quantidade de dados de compras dos consumidores que as marcas podem aproveitar para promover os seus produtos diretamente a potenciais compradores na plataforma da Amazon e não só. Embora os líderes continuem a dominar o mercado, um grupo de concorrentes e agências especializadas estão a criar os seus próprios nichos, contribuindo para a diversidade e o dinamismo do sector: **Yahoo! e Microsoft Advertising**: Como pioneiros da Web, a Yahoo! e a Microsoft Advertising (anteriormente Bing Ads) continuaram a desenvolver as suas plataformas de publicidade, permitindo que os anunciantes alcancem audiências através das suas redes, que, embora mais pequenas do que as da Google, ainda representam segmentos valiosos do mercado. **SoLocal**: Um operador histórico no espaço digital, o SoLocal Group canaliza os seus esforços para ligar as empresas locais aos consumidores online através de serviços de publicidade especializados, realçando a necessidade permanente de visibilidade na pesquisa local. **Pinterest**: Enquanto motor de descoberta visual, o Pinterest diferenciou-se ao permitir que os utilizadores fixem e partilhem imagens de interesse, criando um ambiente único para os anunciantes chegarem aos consumidores através de conteúdos visuais seleccionados. **The Moneytizer, Adverline, Tradelab, Adot, Smart e Criteo**: Estas empresas fazem parte do movimentado ecossistema de empresas de tecnologia de publicidade (AdTech) que fornecem uma gama de serviços, incluindo publicidade programática, licitações em tempo real e retargeting, para
to understand this market
Detailed content
Inforamtion
- Number of pages : 30 pages
- Format : Digital and PDF versions
- Last update : 06/12/2021
Summary and extracts
1 Resumo do mercado
1.1 Apresentação e definição do mercado de publicidade online
De acordo com emarketing.fr , publicidade online, ou publicidade digital, ou publicidade online inclui todas as ações de comunicação de publicidade realizadas na Internet
Existem dois tipos principais de acções
- publicidade em display, que consiste na inserção de mensagens, banners, botões, vídeos de comunicação publicitária para um anunciante em websites,
- pesquisa de publicidade, que funciona com hiperligações que conduzem ao sítio Web de um anunciante, oferecidas ao utilizador da Internet quando um pedido é feito através de um motor de busca
As compras de publicidade online foram feitas de diferentes maneiras:
- através de um contrato clássico específico para uma operação de comunicação, entre anunciante e rede de publicidade, por exemplo
- através de leilões, digamos licitação em tempo real ou RTB . Este método existe desde 2000 Mas, ultimamente, tem sido uma compra programática, uma derivada que permite que mecânicas mais complexas se desenvolvam
O mercado da publicidade em linha nunca teve um desempenho tão bom em França como hoje, mas está agora ameaçado por a popularidade dos bloqueadores de publicidade uma vez que a utilização de software de bloqueio tem vindo a aumentar constantemente desde a criação do AdBlock Plus, por exemplo
List of charts
- Taille de marché mondial de la publicité en ligne
- Taille de marché national de la publicité en ligne
- Parts de marché des différents segments dans le marché de la publicité en ligne
- Taux de croissance par segment
- How often the French buy online
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Latest news
80 Carrefour hypermarkets operated under franchise or leasing agreements - 14/11/2023
- On October 20, Carrefour announced its intention to switch 37 stores (comprising 15 hypermarkets and 21 supermarkets) to lease management.
- Since 2018, 80 hypermarkets have left integrated status, representing around a third of all hypermarkets.
- Around 75% of supermarkets (784 out of 1038) are currently leased or franchised.
Warner, a new way of remunerating musicians on its way to Deezer. - 13/11/2023
- Deezer is implementing a new "artist-centric" remuneration model for France.
- A second major player, Warner Music Group, is joining the movement.
- Since October 1, streams in France by artists from Ed Sheeran's label have been counted according to this new method.
- According to this new method, a listen counts double when it concerns artists exceeding 1,000 monthly streams with at least 500 unique listeners.
- The Deezer platform also limits monetization to a maximum of 1,000 streams per user per month.
- Deezer has undertaken an extensive clean-up of its 200 million-track catalog to eliminate non-musical content.
- With the addition of Warner, two of the three majors have joined the model promoted by Deezer.
- According to Deezer's CEO, over 50% of streams are already accounted for using this new method.
- Changes to Spotify's remuneration model are expected in the first quarter of 2024.
Deezer returns to subscriber growth - 27/10/2023
- Subscriber base of 9.9 million (+4.9% year-on-year)
- Focus on markets where the company is well positioned, such as France, Germany, Mexico and Brazil
- The French market saw a 7.3% year-on-year increase in the number of subscribers.
- The rate of growth is lower than that of Swedish leader Spotify, which a few days ago announced a 16% year-on-year increase in the number of subscribers, to a total of 226 million.
- Believe, the French specialist in digital distribution and services for musicians and labels, this week reported organic sales growth of +7.5% (+15.4% excluding currency impact) in the third quarter.
Carrefour to lease out 37 stores - 21/10/2023
- Carrefour plans to lease out 37 new stores in 2022, 16 hypermarkets and 21 supermarkets.
- Around 4,000 employees affected
- The company launched an outsourcing program in 2018.
- The number announced is in line with previous years: 41 stores (including 16 hyper) in 2023, 43 stores (including 16 hyper) in 2022, and 47 stores (including 10 hyper) in 2021.
- Since Alexandre Bompard took over as CEO, 305 stores, including 80 hypermarkets, have been outsourced, affecting more than 23,000 employees.
Meta launches its first augmented reality headset! - 28/09/2023
- The new Quest 3 virtual reality headset will be available from October 10.
- The Quest 3 offers "mixed" reality, i.e. augmented reality, while its predecessor Quest 2, released in 2020, offers basic virtual reality.
- Apple's Vision Pro headset, which also offers augmented reality, will be seven times more expensive than the Quest 3.
- The Quest 3 will cost $500 for 128 gigabytes of storage (550 euros in France), while the Quest 2 is priced at $300 for 128 GB.
- Meta has already sold some twenty million headsets, despite losses running into tens of billions of dollars for its Reality Labs division
- Microsoft's cloud gaming platform will be available on the Quest from December.
- Purchases of games and apps on the Quest Store have exceeded $2 billion.
Deezer and Universal rethink music streaming remuneration model - 07/09/2023
- Deezer, in collaboration with Universal Music Group, plans to launch an artist-centric streaming model, first in France in Q4 2023, followed by other markets in 2024.
- Deezer's catalog has grown from 90 to 200 million items of content over the past two years
- In the new model, Deezer will award a "double bonus" to artists who exceed 1,000 monthly streams with at least 500 unique listeners.
Companies quoted in this study
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O mercado da publicidade online | França
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