Le marché du tabac - Brésil

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché du tabac est un marché très spécifique, très réglementé et surveillé, mais il touche tous les segments de la population mondiale et brésilienne. Cette étude portera sur la production, la distribution et la vente de tabac et de ses sous-produits, tels que les cigarettes, les cigares, les cigarillos, le tabac à rouler, le tabac à mâcher et le tabac à priser. Il sera également question des nouvelles formes de consommation qui sont apparues sur le marché, telles que les cigarettes électroniques.

Le marché du tabac est dominé par certains leaders tels que Philip Morris International (propriétaire des marques Malboro et Philip Morris), Seita (propriétaire de Fortuna, Gauloises et Gitanes), Altadis Imperial Tobacco, Japan Tobacco International et British American Tobacco. Il y a également plusieurs producteurs de tabac au Brésil, le principal étant Souza Cruz. Enfin, la vente au détail des produits du tabac est réglementée par l'administration des douanes.

L'industrie de la cigarette produit environ 5,4 billions d'unités par an dans le monde. Le Brésil est le plus grand marché de consommation du produit en Amérique latine, avec une consommation correspondant à 42% du total vendu sur le continent. Malgré l'importance de la culture du tabac pour l'économie brésilienne, ses plantations de tabac occupent moins de 1% de la surface totale plantée du pays. La culture du tabac est fortement concentrée dans le Nord-Est (Bahia et Alagoas) et le Sud (Rio Grande do Sul, Santa Catarina et Paraná), et est une activité extrêmement rentable, surtout en comparaison avec d'autres cultures. Pour correspondre au rendement brut par hectare de tabac, il faudrait 6,5 hectares de maïs ou 9,6 hectares de haricots, par exemple. Le marché brésilien du tabac est concentré dans deux grandes entreprises : Souza Cruz (62 % de part de marché) et Philip Morris (15 %). Les autres acteurs majeurs de l'industrie brésilienne du tabac sont Menendez Amerino, Associated Tobacco Company Brazil et Continental Tobacco Alliance.