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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les services de streaming vidéo ont engendré une nouvelle forme de consommation de contenu audiovisuel. En effet, en proposant à l’utilisateur une offre de vidéo à la demande par abonnement, ce dernier est libre de consommer à sa guise tout l’éventail de contenu offert par le service.  Ce mode de consommation vient donc s’opposer à la logique commerciale de la télévision payante qui connaît désormais une concurrence de taille.

Le marché mondial du streaming vidéo a connu une croissance très importante au cours de la dernière décennie en accompagnant un changement profond du mode de consommation de contenu audiovisuel. Précurseur et encore aujourd’hui leader du marché mondial, Netflix est suivi par ses concurrents Prime Video et Disney+  comptant chacun plus d’une centaine de millions d’utilisateurs.

Les groupes audiovisuels historiques ont été contraints de réagir à cette évolution du mode de consommation en lançant leurs propres initiatives avec notamment la création de la plateforme Hulu dès 2007, possédée initialement par The Walt Disney Company, 21st Century Fox, Comcast à une hauteur de 30 % chacun et par WarnerMedia avec 10 %.

Si Netflix a été l’acteur majeur du développement du secteur partout dans le monde, il est aujourd’hui également concurrencé par des acteurs locaux comme le service suédois Viaplay. En effet, les pays nordiques et le Royaume-Uni ont été les premiers marchés européens où s’est installé Netflix, en raison notamment du bon niveau d’anglais de leur population.

Des signes de saturation apparaissent néanmoins dans les marchés originels nord-américains où l’on note une tendance des consommateurs à alterner les plateformes en profitant de procédures de résiliation et d'abonnement flexibles.

Le marché du streaming vidéo se développe également en France où l’on compte aujourd’hui 78 services disponibles dont le géant Disney+ accessible en France depuis avril 2020. La vidéo à la demande y reste cependant en deçà de la télévision payante en termes de chiffre d’affaires.

Face à l’arrivée des géants étrangers, on remarque également en France une réaction de la part des acteurs historiques avec l’alliance de France Télévisions, TF1 et M6 ayant donné naissance à la plateforme Salto à l’image de ce qui avait déjà été observé au Royaume-Uni avec la plateforme Britbox, fruit de l’alliance de la BBC, ITV, Channel 4 et Viacom.

Les acteurs du marché français du streaming vidéo se distinguent par leur positionnement. En effet, 23% de l’offre s’adresse à la jeunesse contre 22% d’offre généraliste et 22% de reportages et de documentaires. 

La croissance que connaissait le marché du streaming vidéo dans la dernière décennie n’a pas été ralentie par la crise du Covid-19. La pandémie mondiale a accentué la croissance déjà importante des acteurs majeurs du marché comme Netflix qui a aujourd’hui plus de 200 millions d’utilisateurs.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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