Summary

Le marché mondial du soutien scolaire, dont les activités englobent le tutorat individuel et collectif, l'aide aux devoirs et les stages de vacances, a connu des changements significatifs influencés par la démocratisation technologique qui a conduit à une augmentation de la demande de cours privés en ligne. En 2020, aux États-Unis, le secteur comptait une majorité d'organismes d'enseignement privé, 63 % d'entre eux ayant maintenu leurs effectifs, bien que 25 % d'entre eux aient procédé à des réductions d'effectifs. Le segment du soutien scolaire en ligne a notamment connu une croissance annuelle de 10 % entre 2011 et 2021, atteignant un chiffre d'affaires de 1,2 milliard de dollars, malgré le risque de faibles barrières à l'entrée invitant de nouveaux concurrents. Le marché, dominé par des acteurs clés comme Graham Holdings Company avec une part de marché corrigée d'environ 33 %, reste très fragmenté. Au milieu de la pandémie de COVID-19, des formes alternatives de tutorat comme Limitless Minds ont émergé, offrant un soutien scolaire et psychologique gratuit en ligne. Le secteur est confronté à une évolution vers la réalité augmentée, la microcréditation et les systèmes d'apprentissage hybrides, avec un accent croissant sur les matières STIM et une demande émergente de "thérapeutes des devoirs" pouvant atteindre 600 dollars de l'heure. Les disparités géographiques aux États-Unis se traduisent par des salaires médians variables pour les tuteurs, l'Alaska payant le plus et le Mississippi le moins. Le marché était peu réglementé, avec peu d'exigences nationales pour devenir tuteur, et la législation sur l'éducation variait d'un État à l'autre. Malgré une légère baisse des inscriptions dans l'enseignement supérieur après 2010, le nombre d'étudiants à la recherche d'un soutien scolaire continue d'offrir un potentiel de croissance du marché en ciblant de nouvelles populations d'étudiants et en incorporant des améliorations numériques dans les services de tutorat..Titre : Evolving Landscapes in the U.S. Tutoring Market : Les facteurs d'évolution et les chiffres clés Le marché du soutien scolaire aux États-Unis a connu une forte augmentation de la demande au cours des dernières années, ce qui a considérablement modifié le secteur. Les parents, principalement ceux des lycéens et des étudiants, sont souvent à l'origine de la recherche d'un soutien scolaire, dans le but d'améliorer les résultats de leur progéniture. L'expansion de la technologie a notamment démocratisé l'accès au soutien scolaire, propulsant une évolution vers les cours privés en ligne. Cette évolution s'est avérée avantageuse, car elle offre aux apprenants des ressources éducatives flexibles et rentables, facilement accessibles sur différents appareils, notamment les tablettes, les smartphones et les ordinateurs portables. Malgré l'essor du marché des solutions de tutorat numérique, le secteur est confronté aux menaces potentielles du mentorat entre pairs et des sessions extrascolaires, qui offrent d'autres possibilités de soutien aux étudiants. En attendant, les principaux acteurs du secteur, tels que Graham Holdings Company, Catapult Learning LLC et Chancelight Inc, maintiennent une solide présence dans ce paysage concurrentiel. Le marché américain du soutien scolaire fait partie du secteur plus large de l'éducation, caractérisé par une majorité d'institutions privées. Ce marché reflète une tendance à la petite taille, avec un revenu annuel moyen pour une entreprise de soutien scolaire avoisinant les 600 000 dollars, selon les données de l'industrie SICCODE. La masse salariale du marché, qui représente un peu moins de 40 % du chiffre d'affaires du secteur, indique des activités à forte intensité de ressources humaines, malgré des salaires moyens relativement bas pour les employés de l'industrie. Le soutien scolaire en ligne a connu une croissance significative entre 2011 et 2021, avec des revenus augmentant d'environ 10% par an pour atteindre environ 1,2 milliard de dollars. Malgré le potentiel de croissance, le marché reste vulnérable aux nouveaux concurrents innovants en raison des faibles barrières à l'entrée. Le marché est particulièrement fragmenté, à l'exception de la présence frappante de Graham Holdings Company, qui détient une part de marché considérable même après ajustement des activités éducatives et non éducatives. En dehors de ce poids lourd, le marché est dominé par de petites entreprises aux ressources limitées et à l'influence essentiellement locale. À l'échelle mondiale, le marché du soutien scolaire privé est en plein essor et devrait croître à un taux annuel de plus de 7 % entre 2018 et 2026, pour atteindre entre 170 et 180 milliards de dollars. Cette croissance est alimentée par l'augmentation des revenus disponibles en Asie et l'évolution des services numériques. Face à la pandémie de Covid-19, le secteur du soutien scolaire a fait preuve de résilience et d'adaptabilité. Des initiatives telles que Limitless Minds témoignent des réponses innovantes apportées à la crise. Les leaders du marché comme Kaplan, sous l'égide de Graham Holdings, ont réussi leur transition vers des offres en ligne, bien qu'ils aient dû faire face à une baisse notable de leurs revenus internationaux en raison de la pandémie de grippe aviaire Le marché du soutien scolaire aux États-Unis compte plusieurs entités influentes qui ont contribué de manière significative à la croissance et au développement du secteur. Ces organisations vont de conglomérats diversifiés à des entreprises et associations spécialisées qui ont fait leur marque dans l'industrie. Voici un bref aperçu de quelques-uns des principaux acteurs cités sur le marché du soutien scolaire. #### Graham Holdings Company Graham Holdings Company n'est pas seulement l'un des plus grands acteurs du marché, c'est aussi un conglomérat diversifié qui s'est solidement implanté dans le secteur du soutien scolaire. Bien que ses services éducatifs constituent une part substantielle de ses revenus, elle exploite une myriade d'autres activités. Sa présence sur le marché du soutien scolaire est principalement marquée par Kaplan, une filiale qui fournit divers services éducatifs, y compris la préparation aux examens et le soutien scolaire pour les étudiants de différents niveaux d'éducation. #### Catapult Learning LLC Entreprise spécialisée dans le tutorat, Catapult Learning LLC se concentre sur la fourniture de solutions sur mesure pour aider les étudiants à réussir sur le plan académique. Elle propose des services d'intervention, de développement professionnel et des programmes d'éducation spécialisée, entre autres services éducatifs. L'accent mis par Catapult Learning sur la prise en compte des besoins d'apprentissage uniques de chaque élève lui permet de se distinguer en tant que spécialiste du secteur. #### Chancelight Inc Chancelight Inc. est une autre entreprise qui a établi une forte présence sur le marché du soutien scolaire. Cette organisation propose une gamme de solutions éducatives et de santé comportementale. Avec son engagement à créer des environnements d'apprentissage qui favorisent la croissance académique et personnelle, Chancelight est une ressource vitale pour les étudiants qui ont besoin d'un soutien supplémentaire. #### Becker Professional Dev Corp et Think Together Becker Professional Development Corporation propose une formation professionnelle dans différents domaines, y compris des services de tutorat pour ceux qui souhaitent obtenir des certifications et des licences dans leurs professions respectives. Think Together, quant à elle, représente l'une des associations de spécialistes du tutorat, dont l'objectif est d'établir des partenariats avec les écoles afin de proposer des programmes d'apprentissage étendus qui favorisent l'équité et l'excellence en matière d'éducation. #### Autres contributeurs importants Parmi les autres acteurs clés dans le domaine du soutien scolaire, citons Els Educational Services Inc, qui propose des cours d'anglais et des programmes d'immersion culturelle, et la BELL Foundation Inc (Building Educated Leaders for Life), qui propose des programmes éducatifs après l'école et pendant l'été. New Teacher Center et Collaborative For Educational Services sont également des contributeurs importants, qui se concentrent principalement sur l'autonomisation des éducateurs par le biais du développement et du soutien professionnels. Le positionnement unique de ces organisations, avec des approches et des spécialisations diverses, démontre la nature multiforme du marché américain du soutien scolaire. Que ce soit par le biais d'un soutien direct aux étudiants, d'une formation professionnelle pour les éducateurs ou d'un plaidoyer pour une éducation équitable, ces acteurs travaillent collectivement à enrichir l'expérience académique des étudiants dans tout le pays.
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  • Number of pages : 30 pages
  • Format : Digital and PDF versions
  • Last update : 01/02/2021
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Summary and extracts

1 Synthèse du marché

1.1 Définition et présentation

Le marché du soutien scolaire couvre toutes les activités destinées aux étudiants (enseignement primaire et secondaire) visant à leur permettre d'améliorer leur niveau scolaire : tutorat privé ou en groupe dans des matières spécifiques, aide aux devoirs, stages de vacances.

C'est au niveau du lycée et de l'université que les élèves utilisent le plus le soutien scolaire et les études montrent que ce sont les parents qui, dans la plupart des cas, sont à l'origine de l'initiative. Une distinction est faite entre le client (le destinataire final du service : l'étudiant) et le demandeur (les parents).

Le marché mondial du soutien scolaire est très dynamique et devrait croître de 7,1% par an jusqu'en 2026, tiré par la demande des pays émergents et par les nouvelles technologies. Aux États-Unis, le secteur est davantage stable, mais dispose d'un beau potentiel de progression sur le numérique.

L'évolution du marché américain du tutorat universitaire est motivée par la démocratisation de la technologie, qui a progressivement conduit à une demande croissante de cours particuliers en ligne. Les fournisseurs de services de soutien scolaire ont en effet adapté leur offre afin de répondre aux besoins changeants des clients, à des programmes non conventionnels disponibles sur des tablettes, des smartphones ou des ordinateurs portables qui offrent une plus grande flexibilité et des efforts à moindre coût à l'utilisateur final.

Les entreprises du secteur doivent cependant faire face à la pertinence croissante de deux solutions alternatives qui risquent de compromettre leur positionnement : le soutien scolaire privé avec un professeur unique par étudiant et les sessions post-scolaires.

Les principaux acteurs du secteur sont la Graham Holdings Company, Catapult Learning LLC et Chancelight Inc.

1.2 Un marché mondial en plein essor

Marché mondial du soutien scolaire Monde, ****-****, en milliard de dollars Source: ****

En ****, la taille du marché mondial du soutien scolaire privé était estimée à *** milliards de dollars. Le marché devrait connaître une forte croissance avec un taux moyen de croissance annuelle de *,* % par an, pour atteindre ***,* milliards de dollars ...

1.3 Un marché national dynamique

Le SICCODE, d'Industry Classification Experts, recense l'ensemble des activités économiques américaines. Pour le marché du soutien scolaire, elles sont enregistrées sous le code NAICS ****** : "Préparation aux examens et tutorat".

Aux États-Unis, en ****, le secteur du soutien scolaire a réalisé un chiffre d'affaires de *,* milliards de dollars. ...

1.4 L'émergence de nouvelles formes de soutien scolaire durant la pandémie de Covid-19

Avec le passage en ligne de la totalité des cours pour les élèves américains, certains ont constaté un manque dans l'apprentissage. En effet, la présence et l'influence du professeur se sont trouvées amoindries par le passage aux cours à distance. Face à ce constat, deux lycéens américains, ...

2 Analyse de la demande

2.1 Le nombre d'étudiants du supérieur, principal moteur de la demande

Les principaux clients des tuteurs sont les étudiants du supérieur. En effet, bien que la demande de soutien scolaire se soit fortement développée dès le début de la scolarité, les étudiants représentent la plus grosse population de consommateurs de soutien scolaire. Cette aide porte principalement ...

2.2 Les principales tendances de la demande de soutien scolaire

Comme de nombreuses autres industries, le soutien scolaire est en pleine mutation. Face au désarroi des professeurs confrontés à des sujets de plus en plus complexes et nombreux avec des moyens limités, de nombreux entrepreneurs ont investi le marché pour compléter l'apprentissage scolaire. Les principales tendances sur lesquelles ...

2.3 Une demande émergente pour un soutien à la fois scolaire et psychologique

De plus en plus de familles aisées ont recours à des étudiants ayant des notions de psychologie ou des professionnels en la matière pour apporter un soutien à leurs enfants et adolescents. Ces profils, relativement nouveaux dans le monde du soutien scolaire, ont pour objectif d'apprendre aux élèves à maîtriser ...

3 Structure du marché

3.1 La structure du marché américain du soutien scolaire

Marché de l'éducation

Le marché du soutien scolaire fait partie de la branche plus large de l'éducation. Contrairement à d'autres pays, les États-Unis laissent une large liberté à des institutions privées sur le marché de l'éducation.

Répartition des organisations du secteur éducatif par type d'entreprise États-Unis, ****, en % Source: ...

3.2 Un secteur très fragmenté, à l'exception d'un poids-lourd

Répartition des parts de marché du soutien scolaire États-Unis, ****, en % Source: ****

Graham Holdings Company domine largement le marché du soutien scolaire. En effet, l'entreprise réalise *,* milliards de dollars de chiffre d'affaires. À elle seule, cette entreprise représente donc **% du marché américain.

Cependant, ce chiffre est à relativiser en raison ...

3.3 La répartition géographique du soutien scolaire

Il existe de grandes disparités sur le marché américain du soutien scolaire. Les différences de salaires perçus par les tuteurs illustrent parfaitement ces disparités.

Salaire médian d'un tuteur par État

États-Unis, ****, en $

Source: ****

Le salaire médian des tuteurs fluctue fortement selon les États ...

4 Analyse de l'offre

4.1 Les différents types de soutien scolaire

Il existe différentes façons d'exercer le soutien scolaire. Ces modèles diffèrent par la taille du groupe aidé, le canal de communication utilisé (***) ou encore l'objectif d'apprentissage. La liste ci-dessous présente les principales catégories :

Tutorat sur place : format idéal pour l'étudiant qui n'a que ...

4.2 Des tarifs très variés selon les prestations proposées

Le tableau ci-dessous donne un aperçu des différentes offres, principalement en ligne, proposées aux étudiants cherchant un soutien scolaire, académique, culturel ou sportif :

Source: ****

5 Règlementation

5.1 Les étapes de création d'une entreprise de soutien scolaire

Il est plutôt aisé de créer une entreprise de soutien scolaire aux États-Unis. Cependant, un certain nombre d'étapes sont préconisées afin de lancer son entreprise dans les meilleures conditions.

Décider du type de tutorat proposé : tutorat en ligne gratuit, tutorat en ligne, tutorat en mathématiques, ...

5.2 La réglementation du soutien scolaire

De manière générale, le marché du soutien scolaire est très peu régulé aux États-Unis. Il est très facile de devenir tuteur et il est très rare qu'un tuteur soit sanctionné en cas de mauvais résultats. De plus, la législation de l'éducation ...

List of charts

  • Répartition des organisations du secteur éducatif par type d'entreprise
  • Répartition des entreprises de l'éducation selon l'évolution de leur nombre d'employés
  • Chiffre d'affaires du soutien scolaire en ligne
  • Répartition des parts de marché du soutien scolaire
  • Répartition des parts de marché du soutien scolaire (corrigée)
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