Le marché du smartphone - France

L'analyse du marché des smartphones indique plusieurs tendances clés qui façonneront le secteur à partir de 2020. Malgré une baisse globale de la croissance, due au fait que les consommateurs optent pour des téléphones de meilleure qualité avec une durée de vie plus longue et à la rareté des alternatives à bas prix pour les utilisateurs de téléphones basiques, le marché a connu un rebond au troisième trimestre 2019, principalement attribué à l'augmentation de la demande dans les marchés émergents et à une demande inattendue en Europe. La part de marché est concentrée entre les principaux acteurs comme Samsung, Huawei, Apple, Xiaomi et OPPO, Samsung et Apple combinés détenant une part de 66% en France, tandis que les challengers comme Xiaomi gagnent du terrain avec des prix compétitifs et des fonctionnalités uniques. Le marché passe de l'innovation matérielle à l'accent mis sur les applications et les services, avec le déploiement généralisé de la 5G qui devrait stimuler la croissance future, en particulier dans les économies émergentes qui devraient connaître un TCAC de 13,6 % entre 2018 et 2023. Le marché européen des smartphones fait preuve de volatilité, l'Europe de l'Ouest ayant connu une légère augmentation de ses revenus, passant de 52,9 milliards de dollars en 2015 à 56 milliards de dollars en 2017. Les consommateurs français affichent une préférence croissante pour les smartphones reconditionnés, la reconnaissance de la marque jouant un rôle important dans les décisions d'achat. Les mesures réglementaires, en particulier en France, restent strictes avec des normes de taux d'absorption spécifiques pour protéger les consommateurs des émissions électromagnétiques. En résumé, alors que le marché mondial des smartphones est confronté à des défis dans les régions développées, l'expansion dans les marchés émergents, l'avènement de la 5G et l'évolution des préférences des consommateurs indiquent des changements dynamiques dans l'avenir de l'industrie..Titre : Tendances et caractéristiques du marché français des smartphones Les smartphones sont devenus un élément irremplaçable de nos vies, offrant bien plus que les fonctionnalités de base d'appel et de message. Avec un taux de pénétration d'environ 75% en 2018, la France n'échappe pas à cette tendance mondiale. Le marché connaît toutefois quelques évolutions. Une tendance frappante sur le marché français est la diminution de la croissance des livraisons de smartphones, qui ont enregistré une baisse d'environ 7,49 % en 2019, atteignant environ 22 millions d'unités. La maturité du marché et la préférence croissante des consommateurs pour des smartphones de haute qualité qu'ils conservent plus longtemps, réduisant ainsi le taux de remplacement, contribuent à ce déclin. Un autre aspect notable du marché est la préférence des consommateurs pour les marques. Les consommateurs français considèrent non seulement que la marque est importante lorsqu'ils choisissent un smartphone, mais plus de la moitié d'entre eux estiment que la marque est un facteur décisif dans leur décision d'achat. Malgré la tendance à l'augmentation du prix des smartphones de haute qualité, on observe également un intérêt croissant pour les smartphones reconditionnés. Près de la moitié des consommateurs français envisageraient d'acheter un appareil reconditionné, comme le montrent les enquêtes. D'un point de vue démographique, les jeunes âgés de 18 à 24 ans affichent le taux de pénétration des smartphones le plus élevé, soit environ 98 %, ce qui souligne le rôle important de ce groupe démographique sur le marché. La possession d'un smartphone chez les personnes âgées de 50 ans et plus a connu une augmentation substantielle, passant d'environ 22 % en 2015 à plus de 50 % en 2018. Cela démontre la portée croissante des appareils intelligents dans tous les groupes d'âge. Le marché des smartphones en France est également défini par ses acteurs prédominants, Samsung et Apple, qui représentaient ensemble environ deux tiers des parts de marché en 2019. Ces marques dominent non seulement les ventes, mais influencent aussi fortement les modèles préférés des consommateurs. Il convient de noter que les marques émergentes d'origine chinoise, telles que Huawei et Xiaomi, s'affirment fortement sur le marché, Huawei détenant une part importante du marché européen et Xiaomi gagnant en popularité depuis son entrée sur le marché français en mai 2018. Par ailleurs, Android est le système d'exploitation le plus utilisé, occupant environ 72 % du marché, talonné par l'iOS d'Apple. Ce duopole laisse peu de place aux autres systèmes d'exploitation. En ce qui concerne les caractéristiques des produits, Huawei et Xiaomi arrivent en tête du classement pour les appareils photo, les vidéos et les capacités de zoom, tandis que Motorola arrive en tête pour la durée de vie de la batterie, ce qui témoigne de la diversité des intérêts des consommateurs. En termes de prix, le consommateur moyen a payé environ 380 euros pour un smartphone, ce qui montre que même si la croissance du marché ralentit, les appareils eux-mêmes ne sont pas en reste... ### Portraits des titans du marché et des nouveaux concurrents dans l'arène des smartphones Dans le domaine dynamique de la technologie mobile, plusieurs acteurs clés ont résisté à l'épreuve du temps et continuent de façonner la trajectoire de l'industrie. Ces piliers ne sont autres que Samsung, Apple et Huawei, chacun exerçant une influence et conservant un contrôle important sur le marché grâce à l'innovation, à l'image de marque et à la portée mondiale. Ils représentent les "Goliaths" du marché des smartphones, qui définissent les attentes des consommateurs et sont à l'origine des avancées technologiques. **Samsung** est depuis longtemps un pionnier sur le marché des smartphones, repoussant sans cesse les limites de ce que les appareils mobiles peuvent faire. Connu pour sa gamme diversifiée de produits destinés à presque tous les segments de la population, Samsung s'est forgé une réputation de polyvalence et d'innovation. Pour chaque budget et chaque besoin, il semble y avoir un appareil Samsung, ce qui a profondément ancré sa place dans la conscience des consommateurs. **Apple**, la marque synonyme de design emblématique et d'écosystème riche, continue de générer une base de clients fidèles prêts à investir dans la dernière itération de l'iPhone. La force d'Apple réside dans son environnement logiciel unifié, sa sécurité de premier ordre et sa gamme de produits haut de gamme qui témoignent d'une attention méticuleuse aux détails et d'un système d'exploitation iOS en constante évolution qui garde les utilisateurs accrochés. **Huawei** s'est imposée comme une puissance, en particulier en Asie et en Europe, bien qu'elle soit confrontée à des difficultés sur le marché américain. Elle a conquis les cœurs avec ses prix compétitifs, ses appareils photo impressionnants et ses dispositifs riches en fonctionnalités. La trajectoire de croissance de Huawei a été exemplaire, lui permettant de se tailler une part importante du marché, même dans un contexte de forte concurrence et de défis réglementaires. À l'opposé des géants de l'industrie, des entreprises comme **Sony** et **Nokia** sont les "Davids" du marché des smartphones. Autrefois leaders à leurs époques respectives, ces marques se sont repositionnées pour reconquérir le terrain perdu. **Sony** reste un visage familier, même s'il s'agit d'un marché de niche. Les smartphones de Sony, dont l'héritage remonte à l'électronique de qualité, passent souvent inaperçus, se concentrant sur la fourniture d'expériences audio de haute fidélité et tirant parti de leur expertise en matière d'appareils photo et de technologies d'affichage. Les appareils de Sony s'adressent à des segments spécifiques du marché, offrant un raffinement et des performances qui s'appuient sur des années d'excellence en matière d'ingénierie. **Nokia** est une marque qui évoque une histoire de durabilité et de fiabilité dans le domaine des téléphones portables. Après une réorientation stratégique, les smartphones de marque Nokia, désormais fabriqués par HMD Global, ont connu une résurgence en se concentrant sur un logiciel propre grâce à Android One et en s'engageant à effectuer des mises à jour en temps voulu - tout en rendant hommage à l'héritage de la marque en mettant à nouveau l'accent sur la qualité de fabrication. Enfin

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 01/09/2023

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Summary and extracts

List of charts

• Total des ventes de smartphones en volume
• Part de la population possédant un smartphone par pays
• Chiffre d'affaires de la vente de smartphones
• Envois totaux de smartphones
• Part de consommateurs possédant un smartphone selon leur catégorie d'âge
• Part de propriétaires de smartphones
• Part de produits reconditionnés selon le type de produit
• Répartition des consommateurs prêts à acheter un téléphone reconditionné par catégorie d'âge
• Où seriez-vous prêt à acheter un téléphone reconditionné ?
• Principales marques par part de marché
• Modèles les plus populaires en part de marché
• Systèmes d'exploitation les plus utilisés
• Principaux acteurs du trafic Internet
• Comparaison de coûts

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