Le marché du sac à dos - Portugal

1.1 Présentation et définition du marché

Un sac à dos est un sac qui se porte sur le dos en maintenant le poids de son contenu sur les épaules grâce à des sangles rembourrées et réglables, et parfois même sur les hanches grâce à une ceinture. La capacité de son volume est exprimée en litres et va d'une demi-douzaine de litres pour les sacs de course à une centaine de litres pour les modèles de trekking et de montagne.

Différents types de sacs à dos sont inclus dans notre analyse de marché :

- Les sacs à dos scolaires, sportifs et de randonnée ;

- Les sacs à dos à usage quotidien et urbain ;

- Les sacs à dos en cuir.

Le marché mondial des sacs à dos est en pleine croissance et affiche des attentes positives. Cette croissance est principalement due à la forte demande en Chine et dans la région Asie-Pacifique, alors que le marché américain, en revanche, s'affaiblit progressivement.

Au Portugal, la concurrence se caractérise par la présence de nombreux acteurs positionnés dans les différents segments de produits. D'une part, il y a plusieurs petits acteurs qui ont tendance à se concentrer sur la qualité du produit et le prestige du label "fait main". D'autre part, les grands détaillants importent des produits d'Asie et offrent des prix plus bas comme avantage concurrentiel. Néanmoins, tous les acteurs sont obligés de s'adapter à des clients plus respectueux de l'environnement, qui requièrent l'utilisation de matériaux responsables dans la confection de leurs sacs à dos. Par exemple, le Portugal s'est récemment distingué en utilisant du liège dans la fabrication de ses sacs à dos [Observador].