Le marché du podcast - France

Le marché mondial des podcasts a connu une croissance significative et a été estimé à plus de 18 milliards de dollars en 2022, l'Amérique du Nord détenant la plus grande part de marché avec 39,1 %. Malgré cette augmentation globale, le nombre de podcasts produits dans le monde a connu une forte baisse de 80 % entre 2020 et 2022, passant de 1,02 million à 224 000. Cependant, les podcasts actifs, c'est-à-dire ceux qui comptent plus de 10 épisodes, sont restés stables à environ 370 000. Le marché français reflète les tendances mondiales, avec une augmentation de 17 points du nombre d'auditeurs de podcasts, qui atteindra 17,6 millions en 2022. Notamment, les investissements ambitieux de Spotify dans des entités de podcasts notables n'ont pas encore donné de résultats significatifs, mais le géant du multimédia reste un acteur clé de l'industrie avec un fort potentiel de croissance future.

Tendances du marché croissant des podcasts en France

Les podcasts ont attiré l'attention et sont devenus un support important pour la diffusion de contenu audio, tirant parti des plateformes Internet et variant en format, des podcasts natifs, créés spécifiquement pour la consommation en ligne, aux podcasts de rediffusion, dérivés de programmes radiophoniques déjà diffusés. Malgré l'explosion de la valeur du marché mondial, estimée à plus de 15 milliards de dollars, le paysage des podcasts a connu à la fois une croissance et un déclin dans différentes régions, avec des pays comme les États-Unis et la France où le nombre d'auditeurs a diminué.

En France, le nombre d'auditeurs de podcasts est important, avec près de 20 millions de personnes, ce qui représente une augmentation notable par rapport à l'année précédente. Il est intéressant de noter que ces amateurs de podcasts ne sont pas seulement assez nombreux, mais qu'ils sont aussi très dévoués, avec un engagement quotidien évident dans le média. La structure du marché révèle que, bien qu'à l'origine très fragmenté avec une profusion de producteurs entrant dans le domaine, les dernières années ont montré des tendances à la consolidation, avec des acteurs importants émergeant à travers la chaîne de valeur.

Les auditeurs en France correspondent principalement à un groupe démographique distinct ; ils ont tendance à être jeunes, l'âge médian des auditeurs de podcasts natifs étant d'environ 30 ans. Ils présentent également un statut socio-économique élevé, souvent classé dans la catégorie des cadres supérieurs. Il est intéressant de noter que ces personnes se concentrent géographiquement dans les zones urbaines et appartiennent principalement à des ménages familiaux avec des enfants, ce qui indique un engagement multigénérationnel avec le contenu des podcasts.

Lorsque l'on examine les habitudes des auditeurs, on constate une préférence pour les podcasts plus courts, en particulier ceux qui durent moins de 15 minutes, bien que l'on constate un intérêt croissant pour les formats plus longs. Le moment privilégié pour la consommation de podcasts est le matin, et la plupart des auditeurs ont tendance à s'engager dans les podcasts via des smartphones ou des ordinateurs, avec une préférence pour ces derniers dans la population plus âgée. La majorité des Français préfèrent les contenus ancrés dans la réalité, tels que les documentaires ou les séries d'investigation.

Le marché français des podcasts reflète également les tendances de partage de la consommation, où la découverte de contenu est principalement facilitée par les applications de streaming et les médias sociaux. Cela indique une approche intégrée de l'acquisition de nouveaux contenus, où les recommandations personnelles et les plateformes numériques jouent un rôle important.

Bien que le nombre total de podcasts produits puisse être en baisse, les offres établies persistent et la demande du public reste forte pour un contenu de qualité. Le marché français des podcasts, qui se maintient fermement entre 15 et 20 millions d'auditeurs, illustre un engagement durable malgré les changements et une structure de marché évolutive qui s'adapte continuellement au comportement et aux préférences des auditeurs.

Les acteurs clés qui façonnent le marché

Le secteur des podcasts a connu une croissance remarquable ces dernières années, avec un éventail diversifié d'acteurs qui façonnent son paysage. Voici un aperçu des entreprises influentes qui font des vagues sur le marché :

Les géants de l'audiovisuel et leurs prouesses en matière de podcast

• Radio France : Pierre angulaire du paysage audiovisuel français, Radio France s'enorgueillit d'une solide production de podcasts, offrant des rediffusions à la demande de sa vaste programmation. Forte d'une riche histoire radiophonique et d'un solide ancrage dans l'arène des podcasts, Radio France continue de captiver son public avec des contenus de grande qualité dans des genres variés.
• - Arte Radio : Distinguée pour son rôle de pionnière dans la création de podcasts en France, Arte Radio a eu un impact significatif grâce à sa vaste bibliothèque d'épisodes. Reconnu pour sa créativité et son innovation, cet acteur apporte une touche artistique distincte au monde du podcast.
• - NRJ : Principalement connue pour ses émissions de radio, NRJ a habilement étendu son champ d'action au podcasting. L'adaptation du groupe au paysage audio à la demande démontre son engagement à évoluer avec les préférences des auditeurs et les plateformes.
• - Rire et Chansons : Rire et Chansons est un mélange unique de comédie et de musique. Bien que leur empreinte financière dans le secteur soit modeste par rapport à d'autres, ils se taillent une place de choix pour ceux qui recherchent l'humour sur leurs ondes et dans leurs podcasts. 

Des producteurs de podcasts spécialisés qui font du bruit

• Binge Audio : En plongeant tête la première dans le monde des podcasts, Binge Audio s'est imposé comme un spécialiste, créant des séries et des émissions captivantes qui trouvent un écho auprès d'un public à la recherche de récits et de discussions en profondeur.
• - Louie Media : En faisant irruption sur la scène, Louie Media s'est rapidement forgé une réputation de producteur de podcasts qui captivent les auditeurs par leur talent de conteur et leurs formats innovants, couvrant des sujets variés allant des récits personnels aux questions de société.
• - Nouvelles Écoutes : Acteur en pleine croissance sur le marché, Nouvelles Écoutes s'est fait connaître pour ses productions de qualité qui allient divertissement et contenu informatif, reflétant ainsi les thèmes et les intérêts des auditeurs contemporains.

Des producteurs aux plateformes : Des producteurs aux plates-formes : des lecteurs tout-en-un

• - La majelan : Majelan représente l'esprit d'entreprise de l'industrie du podcast, se présentant à la fois comme un producteur et une plateforme de contenu spécialisé.
• - Spotify : L'incursion agressive du géant suédois dans le domaine des podcasts souligne sa volonté d'être plus qu'un simple service de streaming musical. Les acquisitions et les partenariats avec des créateurs de renom ont permis à Spotify de se positionner comme une présence formidable dans le secteur des podcasts.

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 19/09/2023

Summary and extracts

List of charts

• Podcasts with the highest revenue
• Estimated evolution of the global podcast market
• Number of podcast listeners worldwide
• The growth of podcasting in France
• Platforms most used by French listeners
• Applications with the best retention rate
• Native podcast audience
• Audience differences between replay and native podcasts
• Devices used to listen to podcasts
• Podcast listening time
• Where weekly listeners tune in
• Simultaneous activities
• Listening preference by podcast length
• Preference for podcast type
• Podcast discovery channels
• Ranking of the most downloaded podcast groups and networks
• Ranking of the most downloaded podcast brands
• Ranking of most downloaded podcasts
• Retention rate by content
• Advertising in podcasts
• Choice between paid and free podcasts
• Preferred type of advertising
• Favorite ad exposure moment
• Weekly listeners talk about the podcasts they listen to with their...