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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre de l'étude

L'électroménager regroupe tous les appareils dont l’objectif est de répondre à des besoins domestiques et dont la source d’alimentation est l'électricité. Le petit électroménager concerne, quant à lui, les appareils électroménagers de petite taille.

Plusieurs catégories d’appareils peuvent être identifiées, selon la nature des besoins auxquels ils doivent répondre (à noter que cette liste n’est pas exhaustive) :

  • préparation culinaire : bouilloire, grille-pain, auto-cuiseur, robot de cuisine, mixeur, cafetière ;
  • hygiène personnelle : sèche-cheveux, brosse à dents electrique, rasoir et épilateur électrique ;
  • entretien des espaces intérieurs et extérieurs : aspirateur, tondeuse, cireuse ;
  • repassage : fer à repasser, table à repasser.

Le marché du PEM (Petit Électroménager) a connu une croissance agrégée faible de 0,5% sur l'année 2018. Cependant, une analyse de la croissance par secteurs met en avant de fortes disparités de dynamiques : l’entretien, et notamment celui des sols, est le segment qui tire l'activité du marché du PEM [Le Magazine des Professionnels de l’Electromenager].

Selon GIFAM, le groupement des marques d’’appareils pour la maison, cette faible croissance du marché s’explique par une évolution de la production des entreprises, dont les stratégies s’orientent désormais plus vers la création de valeur avec des produits innovants que vers la vente de volumes importants. 

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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  • What are the figures on the size and growth of the market?
  • What is driving the growth of the market and its evolution?
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chargé d'études économiques, Xerfi

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