Le marché du petit électroménager - France

Le marché français du petit électroménager a connu des fluctuations depuis 2020. Avec l'impact de la pandémie de COVID-19, le marché a connu un déclin, les ventes passant de 3,85 milliards d'euros en 2021 à 3,7 milliards d'euros en 2022, soit une baisse de 4,8 %. Malgré la baisse des ventes, les produits innovants tels que les appareils ménagers connectés gagnent du terrain, avec une pénétration estimée à 17 % en France, et une croissance prévue car ces appareils facilitent les tâches ménagères et répondent aux besoins d'une population férue de technologie. En particulier, les aspirateurs robots ont connu une augmentation significative de l'intérêt. Le marché devrait croître à l'échelle mondiale à un taux de croissance annuel moyen de 4,92 % entre 2023 et 2030, pour atteindre 272 milliards de dollars. Les réglementations européennes et l'étiquetage de la consommation d'énergie ont continué à façonner la production et la vente d'appareils, garantissant la transparence pour les consommateurs et l'efficacité des produits.

Le marché français de l'électroménager, tendances et analyses

Le marché français de l'électroménager, et plus particulièrement du petit électroménager, a connu une tendance fluctuante ces dernières années, faisant preuve de résilience malgré de nombreux défis. Ces gadgets domestiques essentiels englobent une variété d'appareils allant des bouilloires et des sèche-cheveux à des articles plus sophistiqués comme les robots ménagers et les aspirateurs.

En examinant le marché, nous constatons qu'en 2022, la valeur du marché français du petit électroménager a légèrement diminué pour se situer entre 3,5 et 3,9 milliards d'euros, soit une baisse de près de 150 millions d'euros par rapport à l'année précédente. Malgré cela, le secteur a affiché une croissance robuste depuis 2016, avec une augmentation d'environ 27% sur une période de 5 ans, soulignant l'attrait constant des ménages français pour le petit électroménager.

Si l'on dissèque les types de petits appareils électriques en demande, les sèche-cheveux, les grille-pains et les aspirateurs-traîneaux ont équipé entre 70 et 80 % des foyers. Par ailleurs, des produits innovants tels que les aspirateurs robotisés ont connu une croissance fulgurante de plus de 75 % de leur chiffre d'affaires, soulignant l'affinité des Français pour la commodité et les avancées technologiques.

Le marché présente un mélange de marques dont la popularité ne se dément pas. Des marques comme Moulinex, Philips, Tefal, Braun et SEB se distinguent par leur fiabilité et leur qualité constante, et occupent une place particulière dans les foyers français. Cela est confirmé par les données d'enquête qui situent les pourcentages d'appréciation de ces marques entre 64 % et 84 % dans les différentes tranches d'âge, avec une prédominance chez les personnes plus âgées.

La fabrication de ces appareils en France offre également une image intéressante, plusieurs grandes entreprises comme Moulinex et SEB ayant des sites de production nationaux. Cet engagement en faveur de la fabrication locale signifie non seulement un gage de qualité, mais contribue également de manière significative à l'emploi local.

En ce qui concerne le commerce en ligne, une évolution significative du secteur a été observée, les achats en ligne représentant environ 27 % des ventes du secteur en 2022. Le profil du consommateur en ligne, qui penche vers la tranche d'âge des 30-44 ans, indique que la commodité numérique fait désormais partie intégrante des habitudes d'achat modernes.

Les gammes de prix de ces appareils varient considérablement, allant des options d'entrée de gamme comme les bouilloires à 20 euros aux machines à espresso haut de gamme qui peuvent coûter aux utilisateurs plus de 1 000 euros. Cette variabilité met en évidence un marché qui répond à un large éventail de besoins et de capacités financières des consommateurs.

En conclusion, le marché français du petit électroménager présente un mélange dynamique d'éléments traditionnels et modernes, défini par des marques établies et des tendances technologiques émergentes. Avec un secteur manufacturier qui continue de prospérer et un penchant croissant pour les achats en ligne, le marché est prêt.

Acteurs principaux qui façonnent le marché français du petit électroménager

Le marché français du petit électroménager est un secteur diversifié et robuste influencé par une série de marques bien établies et innovantes. Ces acteurs du marché ont façonné les tendances du secteur et les préférences des consommateurs grâce à leur engagement en faveur de la qualité, de l'innovation et d'un design centré sur l'utilisateur. Nous nous penchons ici sur les profils de ces entreprises de premier plan, afin de dresser un panorama complet des principaux acteurs de ce marché dynamique.

• Le Groupe SEB : Représentant des marques renommées telles que Moulinex, Tefal, Krups, Rowenta et Calor, le groupe SEB est un acteur majeur du secteur de l'électroménager en France. Avec une histoire riche et un portefeuille qui comprend des gadgets de cuisine, des articles de soins personnels et des appareils d'entretien ménager, SEB est connu pour ses offres de produits innovants qui répondent à un large éventail de besoins domestiques.

• Philips : En tant qu'entreprise faisant le lien entre la technologie et le bien-être des consommateurs, Philips a gagné ses galons avec un portefeuille qui va des appareils de cuisine performants aux outils de soins personnels, en passant par les machines à café sophistiquées. Son approche centrée sur le client et l'importance qu'elle accorde au développement durable lui ont permis de se faire une place parmi les favoris de diverses catégories démographiques.

• Bosch : Entreprise d'envergure mondiale, Bosch apporte l'excellence de l'ingénierie allemande sur le marché français avec sa gamme de petits appareils électriques haut de gamme. La société s'est fortement investie dans la création d'appareils électroménagers de haute qualité, économes en énergie, qui combinent une technologie intelligente et un design élégant.

• Kenwood : Spécialisé dans les appareils de cuisine, Kenwood s'est fait connaître par ses appareils destinés à la préparation des aliments. Des mixeurs aux blenders en passant par tout ce qui se trouve entre les deux, cette marque s'est consacrée à l'amélioration de l'expérience culinaire des cuisiniers amateurs et professionnels.

• Magimix : Synonyme de robots culinaires haut de gamme, Magimix se distingue par la robustesse de ses appareils et leurs performances. Fabriqués en France, ses produits reflètent un mélange de tradition culinaire et d'innovation moderne, séduisant à la fois les novices et les aficionados de la cuisine.

• iRobot : Pionnier de l'industrie des robots ménagers, iRobot a transformé le nettoyage de routine avec ses aspirateurs Roomba à la pointe de la technologie. Incarnant la tendance à la connectivité et à l'intégration de la maison intelligente, iRobot continue de redéfinir la commodité de l'entretien de la maison.

• Dyson : Avec sa technologie révolutionnaire en matière d'aspirateurs et ses ventilateurs et sèche-cheveux au design épuré, Dyson représente l'apogée de la conception d'appareils électroménagers haut de gamme. La marque est vénérée pour ses moteurs puissants et économes en énergie et pour son ingénierie visionnaire qui transforme les tâches quotidiennes en activité sans effort.

• Miele : Connue pour ses produits durables, la marque Miele s'est forgée une réputation de qualité inégalée et de haut de gamme

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 10/07/2023

Summary and extracts

List of charts

• Size of the small electrical appliance market
• Breakdown of small electrical appliance market share by appliance type
• Trends in the size of the small electrical appliance market
• Penetration rate of smart housing equipment
• Do you think connected devices make household chores significantly easier?
• Value and volume trends by EMP sector
• Market structure for small electrical appliances
• Percentage of people who like popular small appliance brands
• Percentage of "likes" associated with PEM brands by age
• Percentage of "likes" associated with PEM brands by gender
• Number of establishments manufacturing household appliances
• Number of employees in household appliance manufacturing
• Size of the appliance manufacturing market
• Online shoppers by age
• Breakdown of online and physical sales of small electrical appliances
• Appliance production price index
• Continued growth in PEM devices over the past 5 years
• Changes in the weight of distribution channels in the home furnishings sector