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1 Synthèse du marché

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché des parfums désigne le marché des liquides parfumés, généralement composés d'huiles essentielles extraites de fleurs et d'épices, utilisés pour donner une odeur agréable à son corps. Ceux-ci sont souvent à base d'alcool.

Chaque année, environ 400 nouveaux parfums brevetés sont mis sur le marché mondial, ce qui représente une valeur d'environ 11 milliards de dollars. Le marché mondial se porte bien, tout comme l'Italie qui en est le cinquième marché pour ces produits (derrière les États-Unis, la France, l'Allemagne et le Royaume-Uni). En fait, les parfums représentent le troisième achat le plus important pour la famille italienne dans le secteur des "soins du corps" (précédé par les produits de traitement du visage et du corps).

Jusqu'à la pandémie COVID-19 et le contexte économique qu'elle a déclenché, cette industrie était en pleine croissance les années précédentes (fluctuant entre +2 et 3,5% d'une année sur l'autre, +2,3% en 2019). Le marché domestique a augmenté de 1,9 %, tandis que le marché à l'exportation a progressé de près de 3 %. Malgré des prix en hausse régulière dans les parfumeries et les centres de grande distribution, ce marché a continué à croître, représentant environ 20 % du secteur italien des cosmétiques. L'année 2020 a été la première année de contraction du marché en plus d'une décennie avec une baisse de 12,8 %, le marché intérieur se contractant de 9,8 % et les exportations diminuant de 16,5 %.

Le secteur de la parfumerie est nettement segmenté en termes de ventes, avec quatre grands types de vendeurs :

  • Les parfumeries (parfumeries individuelles, franchises locales et magasins de marque qui vendent d'autres produits mais aussi des parfums) représentent 75 % de la part de marché
  • La grande distribution (Sephora) représente 22% du marché
  • Les pharmacies représentent moins de 2% du marché
  • Les supermarchés, hypermarchés et autres formes de distribution représentent moins de 1%

La production est inégalement répartie géographiquement, avec plus de 50 % des centres et entreprises de fabrication dans la région nord de la Lombardie, suivie de l'Émilie-Romagne avec environ 10 % et de la Vénétie avec presque 8 %. Le nord prédomine largement sur le sud en termes de fabrication. L'Italie organise sept expositions annuelles gratuites de parfums qui contribuent à diffuser les nouvelles fragrances auprès du grand public.

Le marché des parfums a connu une révolution numérique. La croissance de ce marché jusqu'en 2020 était en partie due à l'augmentation de son secteur du commerce électronique (+22% en 2019, croissance à deux chiffres en 2018 et 2017). Les ventes en ligne devraient égaler les ventes en personne d'ici 2025. Les hommes ne représentent que 38 % du marché italien des parfums, les femmes étant les plus dépensières en valeur et en volume, avec une croissance de 4,4 % en 2019.

Les trois dernières années montrent que les "parfumeries de niche" (créateurs individuels) sont de plus en plus attrayantes pour les consommateurs italiens (12,5 % du secteur en 2018). Ces dernières années, les Italiens se sont tournés vers l'achat de parfums pour la maison et les toilettes (4 % de la part de marché).

Avec le ralentissement économique de la pandémie, l'industrie du parfum en Italie a connu un essor pendant la période des fêtes, les parfums ayant tendance à être des cadeaux populaires et faciles à offrir. Cette situation a été considérée comme un signal positif par les initiés de l'industrie en vue d'un éventuel retour en 2021

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Latest news

From Bulgari 700,000 euros for the setting up of the Mausoleum of Augustus in Rome - 26/03/2024

Funding: 700 thousand euros

  • - Project: Museum arrangement of the Mausoleum of Augustus in Rome
  • - Architect in charge: Rem Koolhaas
  • - Expected opening year: 2026
  • - Museum size: Largest in Rome
  • - Previous restoration and enhancement by Bulgari:
    • - Restoration of the Golden Staircase of the Doge's Palace in Venice (2006)
    • - Restoration of the Spanish Steps at the Spanish Steps in Rome (2014)
    • - Restoration of the polychrome mosaic of the Baths of Caracalla (2015-16)
    • - Restoration of more than 90 Greek and Roman sculptures from the Torlonia collection (2017)
    • - Restoration of the Sacred Area of Largo Argentina (2021)
    • - Funding for the lighting of the Ara Pacis
  • - Number of monuments restored thanks to Bulgari patronage: 6
  • - Statements:
    • - Jean-Christophe Babin (CEO of Bulgari and president of Bvlgari Foundation): commitment to the preservation of artistic heritage
    • - Mayor of Rome, Roberto Gualtieri: importance of public-private partnership and Bulgari's contribution to the restoration of significant monuments
Sephora to rapidly increase sales from 12 to 20 billion euros - 23/10/2023
  • Sephora is the world leader in selective perfumery.
  • LVMH has owned Sephora since 1997.
  • The Sephora store on the Champs Elysées welcomes 10,000 visitors a day.
  • The global beauty market grew by 6% last year to reach 250 billion euros.
  • Sephora has forecast 17% growth by 2022.
  • The brand has 2,700 stores.
  • By 2022, according to analysts, Sephora has almost reached 12 billion euros in sales.
Beauty: how Sephora is expanding in the United States - 07/10/2023
  • America is its first market
  • The French group opened its first store there twenty-five years ago
  • Today, it has 658 directly-operated stores on the American market, including 22 in New York
  • Sephora is present in 35 markets with 2,700 stores
  • A $430 billion industry according to McKinsey
  • The United States will consolidate its position as the world's leading beauty market, growing from $70 billion in 2022 to around $100 billion in 2027 (McKinsey).
  • The brand contributes 20% of LVMH sales and 12% of the Ebit of the number one in luxury goods.
  • sephora is America's leading selective retailer.
  • American retailer Kohl's, which has stores in 29 states, partnered with Sephora in 2020, and they share 862 "Sephora Kohl's".
Kering tackles crucial Gucci relaunch - 23/09/2023
  • Gucci is the main contributor to the revenues and profits of the Kering luxury group.
  • Between 2015 and 2022, Gucci sales almost tripled
  • Gucci's operating margin increased by 10 percentage points to 41% in 2019.
  • Gucci's goal is to break through the €15 billion sales barrier.
  • Gucci is forecast to achieve sales of just over €10 billion in 2023, up 3%.
  • The Chinese market accounts for a large share of Gucci's sales.
Sephora and Zalando end their partnership - 09/09/2023
  • The partnership between Sephora and Zalando began in Germany in the fourth quarter of 2021.
  • The partnership was extended to Zalando's other European markets in 2022, including Italy
  • Two years after the start of the partnership, the collaboration comes to an end.
  • Sephora is a subsidiary of LVMH.
  • Sephora's aim in 2021 was to compete with Douglas (Nocibé in France), which has a greater presence in Europe.
Dolce & Gabbana launches its perfumes and cosmetics offensive - 31/03/2023
  • Dolce & Gabbana inaugurates a space dedicated to its fragrance and make-up ranges at Galeries Lafayette Haussmann in Paris.
  • Dolce & Gabbana will create its own beauty subsidiary in 2022, following the end of its licensing agreement with Shiseido.
  • The retail sales volume of this activity is 1.2 billion euros.
  • Beauty accounts for 20% of the Group's sales volume
  • The fragrance sector has seen average annual growth of 4% since 2016, and has forecast growth of 17% by 2022.
  • Dolce & Gabbana has invested 400 million euros in its beauty business and built a dedicated headquarters in Milan that employs 120 people in Milan and another 50 in Miami
  • Dolce & Gabbana Beauty plans to revamp its make-up ranges and launch its first skincare products in 2025.
  • The brand's global network of points of sale will be reduced from 25,000 to 15,000 retailers.
  • The brand plans to open around 100 department store spaces by 2025
  • Dolce & Gabbana expects to triple sales of its beauty subsidiary to €3 billion over the next five years.

Companies quoted in this study

This study contains a complete overview of the companies in the market, with the latest figures and news for each company. :

Salvatore Ferragamo
Giorgio Armani
Bulgari
Acqua di Parma
Sephora
Gucci
Givaudan
Gianni Versace
Dolce & Gabbana
Interparfums

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