Le marché du mobilier de jardin - Italie

1.1 Définition et portée de l'étude

Le marché des meubles de jardin couvre toute la gamme des meubles d'extérieur, chaises de jardin, abris de jardin, mais aussi lampes, tables et gros électroménager.

Le marché, en stagnation globale depuis cinq ans, est principalement caractérisé par le niveau des rénovations, les achats de remplacement étant plus importants que les achats de première monte. En raison de la très longue durée de vie des meubles, les marques comptent donc sur trois facteurs pour augmenter leurs ventes : les effets de mode et de design, la construction de nouveaux logements et la mobilité de la population.

Le secteur du meuble se porte très bien en Italie, qui est l'un des premiers exportateurs mondiaux. Le marché du mobilier de jardin est en croissance constante depuis le début de la décennie et est actuellement évalué entre 425 et 450 millions d'euros. Il est porté par l'attention que portent les consommateurs aux meubles d'extérieur mais reste fortement influencé par sa saisonnalité et les cycles économiques dans leur ensemble. Si la demande reste liée à ces facteurs exogènes, une nouvelle tendance s'installe : les achats de dernière minute. Contrairement à ce que l'on pourrait penser, les habitudes d'achat de ces produits - souvent associés à un investissement important et réfléchi - peuvent représenter une dépense impulsive.

Pendant ce temps, l'offre tente de stimuler les décisions d'achat avec une plus grande fréquence d'innovation, ce qui se traduit par une attention accrue portée au design et aux matériaux de fabrication. À ce jour, il existe quelques milliers d'entreprises actives dans la production d'articles de jardin, dont la survie est remise en question par un climat de plus en plus concurrentiel. En effet, le marché se caractérise par une concurrence intense entre les différents canaux de distribution, tels que les grands fabricants de meubles, les spécialistes du mobilier de jardin, les supermarchés, les magasins de bricolage, les grandes jardineries et les magasins de meubles classiques doivent désormais faire face à la croissance remarquable du commerce électronique.

L'arrivée de la pandémie de COVID-19 a été bénéfique pour ce marché. Les gens passant plus de temps à la maison, ils se sont tournés vers l'ameublement, la décoration et le rendu de leurs espaces de vie extérieurs plus confortables et accueillants.

1.2 Croissance régulière du marché mondial

On estime que le marché mondial du mobilier d'extérieur vaut approximativement **.* milliards de dollars pour l'année ****. Les prévisions de croissance fournies par Grand View Research font état d'un taux de croissance annuel composé de *% sur la période ****-****. Les meubles en bois représentent environ deux tiers ...

1.3 Le marché italien en pleine expansion

Il n'existe pas de chiffres précis permettant de déterminer la taille réelle du marché du mobilier de jardin en Italie. Cela s'explique par le fait que les meubles de jardin entrent dans la catégorie plus large des "meubles d'extérieur, décorations et jardinage", mais aussi dans ...

1.4 Importations et exportations

Les meubles de jardin sont une sous-catégorie des meubles d'extérieur, qui sont eux-mêmes une sous-catégorie des meubles en général. Les fabricants de meubles ne se spécialisent généralement pas en termes de meubles d'extérieur ou d'intérieur, mais plutôt en termes ...

1.5 L'impact de COVID-19

**** est l'année qui a marqué un changement dans le marché du mobilier de jardin. Auparavant considérés comme des accessoires de fin de printemps et d'été, les meubles de jardin sont devenus en **** un sujet brûlant toute l'année. Pour les personnes disposant d'un jardin, d'une terrasse, ...

2.1 Les Italiens et leurs jardins

Les Italiens sont une population de propriétaires, en effet **% d'entre eux possèdent au moins une propriété résidentielle. Les espaces de vie extérieurs sont assez courants en Italie, même dans les villes. En effet, ** % des ménages possèdent un jardin, une terrasse ou un balcon. ...

2.2 Les Italiens et leurs meubles

Les Italiens semblent être une population qui apprécie les meubles. En fait, si l'on considère les chiffres continentaux et nationaux, cette observation se vérifie.

Si l'on compare la consommation des ménages en meubles et en articles d'ameublement avec celle d'autres pays d'Europe, l'Italie se classe au deuxième ...

2.3 Meilleures ventes

En Italie, **% des ventes de mobilier de jardin tournent autour de * types de meubles : tables, chaises et bancs. Étant donné que ces meubles sont souvent fournis dans des ensembles déjà fabriqués et qu'ils sont achetés de cette façon plutôt qu'individuellement, une ventilation plus poussée serait ...

2.4 Dernières tendances de la demande

Les nouvelles tendances de la demande sont très variées et parfois sans rapport entre elles, mais les fabricants ont su suivre ce que les consommateurs semblent souhaiter le plus.

Accueil en plein air

Les espaces extérieurs sont devenus une partie très importante du foyer moderne. Les familles ...

3.1 Aperçu de la chaîne de valeur du marché

Le mobilier de jardin le secteur suit un schéma de chaîne de distribution propre au marché du meuble, où les biens d'occasion occupent une place importante.

Le recyclage du mobilier de jardin est facilité par les plateformes de vente privées telles que Seconda Mano ou Mercatino Usato . Les ...

3.2 Une compétition intense

La vente au détail de mobilier de jardin fait l'objet d'une concurrence intense entre les supermarchés, les entreprises et magasins spécialisés, la vente en ligne et les détaillants généralistes de meubles. Il existe certaines entreprises spécialisées dans un domaine spécifique (***) et ...

3.3 Distribution et commerce électronique

En Italie, les magasins non spécialisés (***) tels que Bricofer, Bricocenter et les supermarchés représentent **% des canaux de distribution du mobilier de jardin. Les chaînes et entreprises de fabrication de meubles représentent en fait **% des canaux de distribution de ce type de biens. Un phénomène ...

4.1 Typologie de l'offre

Les produits du mobilier de jardin sont avant tout destinés à créer des moments de détente ou de convivialité entre amis. La gamme de produits s'est développée au fil du temps, et comprend aujourd'hui une grande variété de produits, qui se répartissent en quatre grandes ...

4.2 Différents types de fabricants

En ****, il y avait en Italie plus de **.*** entreprises qui fabriquaient des meubles. Une grande minorité d'entre elles, *.***, étaient soit des entrepreneurs individuels, soit des fabricants indépendants ou free-lance.

Nombre d'entreprises de fabrication de meubles Italie, ****-****, en nombre d'entreprises Source: ISTAT  

Les "autres formes" comprennent les sociétés ...

4.3 Localisation et profil des fabricants

Une étude menée par Homi Accueil extérieur a donné un aperçu partiel des fabricants italiens qui produisent également des meubles d'extérieur. Les régions de Lombardie, Vénétie, Campanie, Toscane et Sicile comptent toutes plus de * *** entreprises de fabrication de meubles, soit une grande minorité du ...

5.1 Réglementation générale

Il existe plusieurs organismes chargés d'élaborer des projets de normes :

CEN (***) en Europe ISO (***) dans le monde entier

Le CEN et l'ISO sont responsables de l'élaboration des normes européennes et mondiales en fonction des besoins du marché, mais il existe un organisme de normalisation pour chaque ...

5.2 Réglementations nationales, régionales et municipales

En Italie, il existe des réglementations relatives au mobilier qui s'appliquent au niveau national. Dans le cas de l'urbanisme en particulier, qui couvre le mobilier d'extérieur/de jardin, les régions et les municipalités agissent souvent à leur propre discrétion.

Au niveau national, il existe de nombreuses lois, ...

6.1 Segmentation

• Poltronesofà
• IKEA Italia
• Iris Mobili (Mondo Convenienza)
• Tecnomat
• Nardi
• Bricofer
• Natuzzi