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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Un matelas est une pièce de literie : il s’agit d’un long et large coussin rembourré qu’on étend d’ordinaire sur le sommier d’un lit. L’innovation est un facteur clé de ce marché, avec des enjeux tels que la santé et le bien-être. En effet, l’importance du repos pour le bien-être psychophysique est bien établie, et que nous passons plus d’un tiers de notre vie au lit.Plusieurs types de matelas sont commercialisés en Italie, parmi lesquels :

Le matelas à ressorts traditionnels ;
Le matelas à ressorts ensachés ;
Le matelas à ressorts en latex ;
Le matelas en mousse de polyuréthane.

Le marché mondial du matelas se porte très bien. Selon les estimations, il devrait observer un TCAC (taux de croissance annuel composé) de 4,2% entre 2020 et 2027. L’Italie se fraye un chemin parmi les concurrents mondiaux de matelas grâce à sa créativité, sa qualité et son savoir-faire. Le marché italien du matelas est en hausse et présente des taux de croissance importants. Le secteur a d’ailleurs toujours été fructueux en Italie, même s’il fait aujourd’hui face à la concurrence de startups dynamiques, notamment étrangères, qui vendent directement en ligne des produits à bas prix. Ce phénomène est d’autant plus important que la part des ventes en ligne devrait atteindre les 30% en 2022.Le marché a légèrement été stimulé par la crise de la Covid-19, les italiens se souciant davantage de leur confort, passant la plupart de l’année 2020 à leur domicile. De plus, la demande du secteur médical a légèrement augmenté durant cette période.