Summary

Depuis 2020, le marché mondial du manga a connu une croissance significative, notamment grâce à la popularité des formats numériques et des nouvelles œuvres. Au Japon, le secteur a connu une augmentation de 23,01 % en valeur, les ventes de mangas numériques dépassant pour la première fois les ventes de mangas papier, ce qui reflète un changement dans les habitudes de consommation. L'essor des webtoons sud-coréens a également contribué à l'expansion du marché, les projections de croissance estimant la taille du marché mondial à 56,1 milliards de dollars d'ici à 2030. En France, la base de consommateurs de mangas s'est élargie, avec une augmentation du nombre de lectrices et un élargissement de la tranche d'âge qui s'intéresse au genre. Le scantrad, la distribution illégale en ligne de chapitres de mangas scannés, représente un défi important pour le marché, avec une perte estimée à 1,6 milliard d'euros pour le Japon en 2020 en raison du piratage. Malgré cela, le marché français reste moins numérisé, avec une préférence pour les formats papier. La pandémie de Covid-19 a également joué un rôle dans la stimulation du lectorat, et des initiatives telles que le "Pass Culture" du gouvernement français, qui fournit des fonds pour les achats culturels, stimulent encore davantage le marché. Dans l'ensemble, le marché du manga s'est revitalisé, marqué par l'innovation, la consommation numérique et les réponses stratégiques au piratage et aux demandes du marché.

Tendances et dynamique du marché du manga en France

Le marché français du manga a connu un regain de popularité, en particulier depuis le début de la pandémie de Covid-19. Ce regain d'intérêt se traduit par une variété de tendances de consommation, d'impacts technologiques et d'influences culturelles externes qui façonnent la demande de mangas en France. L'une des principales caractéristiques du lectorat des mangas en France est la prédominance d'une population jeune. Une grande partie des acheteurs de mangas ont moins de 40 ans, et un grand nombre d'entre eux sont des femmes. La base de consommateurs montre également une affinité pour les formats numériques. Cependant, sur le marché français, il y a un attachement notable au format papier malgré la tendance croissante à la numérisation.

L'analyse de la demande révèle plusieurs éléments fascinants : les jeunes lecteurs de moins de 30 ans représentent la majorité du public des mangas. Les hommes, qui représentent environ 55 % des lecteurs, dominent légèrement le profil démographique. Les préférences des consommateurs s'orientent fortement vers le genre Shonen, qui comprend des thèmes d'action et d'aventure attirant principalement les garçons de moins de 15 ans.

Un autre point d'intérêt est la tendance des dépenses : les consommateurs de mangas dépensent chaque année entre 100 et 300 euros, ce qui témoigne de leur fidélité et de leur enthousiasme pour ce média. L'un des principaux moteurs de la hausse de la consommation de mangas pourrait être lié aux diverses adaptations dont les mangas font l'objet. En plus d'être disponibles en version imprimée, les mangas se transforment souvent en séries animées ou en films, ce qui élargit leur attrait.

L'intérêt croissant des Français pour les animés japonais, en particulier pendant les périodes d'abstention de la pandémie, a contribué à l'amplification des ventes de mangas. Notamment, des mesures telles que le "pass culture" mis en place par l'État français, qui accorde aux jeunes de 18 ans un budget de 300 euros pour des achats culturels, ont joué un rôle dans cette croissance, les mangas représentant plus de la moitié des ventes de livres générées par le programme. D'un autre côté, la question du piratage, notamment par le biais de Scantrad, constitue un défi de taille.

Le scantrad, c'est-à-dire la numérisation et la traduction non autorisées de chapitres de mangas, a un impact considérable sur le marché, avec des pertes estimées entre des centaines de millions et des milliards d'euros. C'est pourquoi les éditeurs et les organismes gouvernementaux prennent des initiatives pour lutter efficacement contre cette forme de piratage. Pour résumer l'aperçu du marché, le secteur français du manga se distingue par son profil démographique jeune, son lectorat essentiellement masculin, son penchant pour le contenu Shonen et sa forte résistance à la numérisation complète du média. Le caractère abordable et la variété des mangas pourraient être des facteurs contribuant à la croissance du marché, complétés par des initiatives de l'État encourageant les dépenses culturelles chez les jeunes. Le piratage représente également un risque pour l'écosystème.

Forces dominantes dans le paysage du manga : Les principaux éditeurs et distributeurs qui façonnent le marché français

Le marché français du manga, véritable plaque tournante des échanges culturels et du divertissement, est soutenu par un réseau d'acteurs clés qui se sont taillé un rôle important dans l'industrie. Le marché est marqué par une constellation d'éditeurs et de distributeurs, dont l'influence et les opérations stratégiques déterminent le flux des titres de manga des créateurs aux consommateurs.

  • Glénat est l'un des pionniers de l'industrie française du manga, puisqu'il a été à l'origine de l'introduction des mangas traduits en France dans les années 1980. Cet éditeur peut se targuer d'un riche catalogue comprenant des titres classiques tels que "Dragon Ball", entre autres, qui ont défini et continuent de façonner la scène du manga en France. L'héritage de Glénat n'est pas seulement historique ; il reste un contributeur inébranlable au marché, nourrissant et présentant de nouveaux talents et de nouvelles histoires à un public avide.

  • Shueisha apparaît comme un autre titan du monde du manga, bien qu'il soit originaire du Japon. Cette maison d'édition n'est pas seulement célèbre pour sa propre gamme de mangas légendaires, tels que "One Piece", mais aussi pour ses mouvements stratégiques sur le marché mondial, notamment l'acquisition de participations dans d'autres entités d'édition afin de renforcer sa présence et son influence. La fusion du capital intellectuel de Shueisha avec le savoir-faire local français, par l'intermédiaire de VIZ Media Europe, illustre les ponts géographiques et culturels construits dans le monde du manga.

  • Crunchyroll a joué un rôle de pionnier en s'adaptant à l'évolution constante des habitudes de consommation des médias. Sa plateforme propose une myriade d'anime, traduisant les riches histoires des mangas sous forme animée pour toucher un public qui préfère l'écran à la page.

  • Dans un marché caractérisé par une numérisation importante, Hachette, Interforum Editis, MDS et Delsol sont les mastodontes qui contrôlent les subtilités de la distribution et de la diffusion des mangas. Ces entités sont des rouages essentiels dans la machinerie qui assure une distribution opportune, étendue et efficace des mangas dans divers points de vente à travers la France. Leurs réseaux étendus et leurs capacités infrastructurelles leur permettent de gérer d'importants volumes de mangas, ce qui en fait des partenaires indispensables pour les éditeurs qui cherchent à se faire une place sur le marché du manga physique.

  • Il convient également de mentionner les librairies spécialisées comme Komikku Éditions à Paris, qui non seulement proposent des sélections de mangas méticuleusement sélectionnées, mais améliorent également l'expérience du consommateur avec des articles liés aux mangas.
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  • Number of pages : 30 pages
  • Format : Digital and PDF versions
  • Last update : 06/02/2023
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Summary and extracts

1 Synthèse du marché

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les mangas sont des livres, à mi-chemin entre la bande dessinée et le comics américain. Catégorie à part entière, un manga est reconnaissable à des caractéristiques qui le distinguent de la bande dessinée franco-belge traditionnelle :

  • La lecture se fait de droite à gauche,
  • Les dessins sont généralement laissés en noir et blanc,
  • Ils sont souvent publiés épisode par épisode.

Nés au Japon pendant l’ère Meiji, modernisatrice et nationaliste, les premiers mangas s’inspirent des dessins caricaturistes européens et sont publiés dans les journaux. Influencés ensuite par les comics américains d’après-guerre, les mangakas commencent à dessiner leurs mangas sous la forme qu’on leur connaît actuellement. Importés en France à partir des années 1980 et traduits par la maison Glénat, ils connaissent un succès croissant avec des titres iconiques tels que Dragon Ball et One Piece. Les maisons d’édition, françaises majoritairement, s’installent et s’accaparent le marché progressivement. Les éditeurs publient des tomes, qui rassemblent des chapitres publiés au Japon de manière hebdomadaire le plus souvent. Habituellement, l’histoire d’un manga se décompose en arcs racontés sur plusieurs chapitres.

Cependant, il faut distinguer des sous-genres au sein des mangas. Les plus communs, avec leur public cible, sont :

  • Les Shônen (garçons de moins de 15 ans – action et aventure)
  • Les Seinen (adolescents de 15 à 24 ans – action et psychologie)
  • Les Shôjo (filles de 10 à 18 ans – romance)
  • Les Josei (femmes adultes – romance et action)

De nombreux enjeux touchent le marché des mangas en France, comme la prédominance croissante du numérique pour les livres, bandes dessinées, etc., qui rend l'accès gratuit à des versions piratées des mangas et menace l'écosystème. La mission principale des nouveaux mangas est de séduire la nouvelle génération, née après 2000 et 2010, et perpétuer l'engouement qui avait été créé chez les générations précédentes ; le défis semble pour l'instant réussi, puisque le marché français en valeur a doublé entre 2020 et 2021.

1.2 Le marché mondial : le cas du Japon et la montée de la Corée

Le cas du Japon :

D’après l’AJPEA (***), le marché du manga au Japon a retrouvé des couleurs à partir de **** avec une croissance de **,**% en valeur entre **** et ****. La pandémie de covid a été bénéfique pour le marché du manga, comme en témoigne la croissance exceptionnelle ...

1.3 Un marché français en croissance et qui connait une forte expansion depuis la crise de la Covid.

La France est considérée comme le deuxième marché mondial en volume du manga selon la presse. [***]. Si cette information est difficile à vérifier, il demeure néanmoins que la France est l'un des plus grands marchés concernant ce produit, comme le témoigne la popularité du manga ...

2 Analyse de la demande

2.1 Typologie des consommateurs

Typologie du consommateur :

Selon une étude conjointe de GFK – Growth From Knowledge - et le Syndicat National de l’Édition, en ****, l’acheteur moyen est caractérisé par son jeune âge – plus de **% des lecteurs ont moins de ** ans – et par sa tendance à être davantage masculin – **% des lecteurs sont des hommes, ...

2.2 La montée en puissance de la scantrad

Toute œuvre culturelle peut être volée et copiée. Le téléchargement illégal a fait les grands titres dans les médias avec les records battus par Game of Thrones dans ce domaine. Les mangas n’échappent pas à ce phénomène, bien au contraire. La scantrad est ...

2.3 Un marché en pleine expansion tiré par de nouvelles oeuvres.

Un marché qui semblait s'essoufler redevenu dynamique :

Si avant la période de la covid le marché du manga semblait s'essoufler avec notamment une stagnation de sa croissance, et une baisse du nombre de recherches "manga" sur internet -voir graphique ci-dessous - il apparait désormais que la période pandémique ...

3 Structure du marché

3.1 Organisation du marché : Chaîne de valeur et marges des acteurs

Actuellement éclaté en de nombreux acteur en France, le marché du manga est une sous-partie du marché de l’édition dans son ensemble. Dès lors, quelques grands groupes se sont positionnés face à d’autres, indépendants ou qui ne réussissent pas forcément à émerger, et dont les parts ...

3.2 Distribution et diffusion

Représentant plus de la moitié des coûts de ventes d’un volume de manga, la distribution et diffusion joue un rôle essentiel dans la chaîne du livre. La première étape est complétée par les distributeurs et diffuseurs. Ce sont de grandes entreprises qui réalisent ...

3.3 Principales maisons d’édition

Source: ****

Ce marché est contrôlé par quelques grands groupes d’édition, Glénat ou Pika Éditions, dont l’activité principale n’est pas forcément la distribution de mangas. D’autres éditeurs indépendants se partagent aussi une part relativement faible du marché – **,*% en ****.

3.4 Les conventions : un moyen de communication privilégié

Les principales conventions ont lieux à Paris

La Paris Manga est une convention ayant lieu bi-annuellement et qui accueille chaque année *** *** personnes. Elle était organisée traditionnellement au parc des expositions de la porte de Versailles, mais pour sa dernière édition, elle fut organisée à Paris Nord, Villepinte. Célébrant ...

3.5 La progressive croissance des mangas français

Les mangas à la française, aussi appelés Manfra ou encore Franga, sont les bandes dessinées réalisées par des auteurs francophones dont le travail s’inspire des codes de la bande dessinée asiatique.

Le segment des manfra est très jeune mais commence timidement à se developer. En ...

4 Analyse de l'offre

4.1 Typologie des différents mangas

Un manga se vend par tome, rassemblant lui-même plusieurs chapitres. L’histoire d’un manga se décompose en arc, chacun vendu dans un ou plusieurs tomes. L’histoire a donc un sens, se poursuit généralement chronologiquement. Plusieurs catégories de mangas existent :

Les Kodomo, destinés aux ...

4.2 Les prix pratiqués

Impact de la hausse du prix du papier sur le prix des mangats :

A cause de l'inflation du prix du papier (***) qui représentait déjà *% à *% du prix d'un livre, [***], le prix des mangas a augmenté. Il s'est accentué d'environ ** centimes à * euros en fonction des éditeurs. Le prix de * euros apparait ...

4.3 Classement des ventes et comparaison avec le Japon

Classement des ventes en France en **** :

Source: ****

Plusieurs tendances se détachent de ce classement des meilleures ventes :

La prédominance des séries historiques : One piece et Naruto apparaissent dans le classement alors que Naruto, sorti en **** et One Piece, sorti en ****, font partis des mangas les plus anciens sur ...

5 Règlementation

5.1 Cadre règlementaire

Le manga répond à la définition fiscale du livre : "un livre est défini comme un ensemble imprimé, illustré ou non, publié sous un titre, ayant pour objet la reproduction d'une œuvre de l'esprit d'un ou plusieurs auteurs en vue de l'enseignement, de la diffusion de la pensée et ...

5.2 Une réglementation croissante concernant la scantrad

Les dérives de certains lecteurs, et notamment la scantrad, qui représente une perte gigantesque pour les maisons d’édition japonaises, les ont menées à agir contre la diffusion illégale des chapitres. Ainsi la Shûeisha, principal éditeur de manga au Japon, a promis de s’occuper « sévèrement ...

List of charts

  • Sales value in billions of yen on the Japanese manga market
  • Sales value in billions of yen on the Japanese manga market, segmentation between digital and paper sales.
  • Paper manga sales by distribution channel
  • Different profiles in publishing markets
  • Breakdown of manga readers by gender and age
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  • Izneo, another digital Franco-Belgian comics application, will operate in parallel with Ono.
  • Ono's content is monetized through the sale of reading credits ("coins").

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Shûeisha
Pika Édition
Kana Editions (Dargaud Media Participations)
Kurokawa Univers Poche (Editis)
Kazé Crunchyroll
Ototo Euphor
Delcourt Groupe - Soleil Manga
Nobi Nobi Pika Editions
KiOon
Komikku Éditions
Delsol Diffusion
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