Le marché du maillot de bain - France

Le marché mondial des maillots de bain était évalué à 19,8 milliards de dollars en 2021 et devrait atteindre 26,86 milliards de dollars d'ici 2026, soit un taux de croissance annuel moyen de 6,29 %. Malgré les revers dus à la pandémie de COVID-19 en 2020, le marché est sur une trajectoire ascendante, alimentée par l'expansion démographique, la participation croissante aux activités de loisirs aquatiques et la demande de produits de haute qualité.

Le marché français des maillots de bain, qui fait partie de ce commerce international, a connu une croissance dans un secteur de l'habillement globalement en baisse. Bien qu'il ait été confronté à une baisse de son chiffre d'affaires, le segment dispose d'un potentiel de croissance grâce à la numérisation et à une évolution vers des produits durables et éthiques. L'introduction de matériaux innovants et écologiques et une plus grande inclusivité dans les offres de produits répondent à l'évolution des préférences des consommateurs, ce qui a un impact sur le développement futur du marché. La France reste un importateur net de maillots de bain, mais son taux de couverture commerciale s'est amélioré de 21,3 points de pourcentage entre 2020 et 2021, indiquant une position plus forte dans le commerce international au sein de ce secteur.

Tendances et dynamique du marché des maillots de bain en France

En France, le marché du maillot de bain, qui comprend des produits pour hommes et femmes, y compris des maillots de bain techniques et de loisir, a connu des fortunes diverses. En dépit d'un marché mondial qui devrait être florissant et d'un marché européen facturant près de cinq milliards d'euros d'ici 2022, le segment national des maillots de bain en France connaît une croissance fragile au sein d'un marché de l'habillement plus large qui connaît un déclin structurel. Le marché français a connu une modeste augmentation de 1,3 %, mais il est confronté au défi de la faible consommation de vêtements, surtout si l'on considère que les femmes représentent les trois quarts des clients des maillots de bain. Une stratégie pour les acteurs du marché est de capitaliser sur les exportations dynamiques et d'utiliser la numérisation pour répondre à la demande croissante de produits éthiques et respectueux de l'environnement.

Le marché des maillots de bain a connu une tendance à la hausse avec 11,5 millions de pièces vendues, soit une augmentation de 5,3 %. Toutefois, le chiffre d'affaires a chuté de 3,4 %, se situant entre 225 et 235 millions d'euros, sous la pression des prix agressifs pratiqués par les nouveaux venus de la mode rapide. Les préférences des consommateurs jouent un rôle essentiel dans l'évolution du marché. Les femmes préfèrent les maillots de bain une pièce, qui représentent une part importante des ventes. Le secteur masculin, bien que plus petit, est en expansion, comme l'indique une croissance de 7,4 %, et les dépenses des hommes en matière de maillots de bain augmentent plus rapidement. La saisonnalité a un impact considérable sur les ventes, avec un pic d'intérêt pendant les mois d'été (juin, juillet et août).

Les critères d'achat varient d'un sexe à l'autre, mais l'apparence, la coupe et le prix sont généralement des facteurs importants. Toutefois, les femmes se soucient particulièrement de l'adaptation des maillots de bain à leur morphologie, ce qui souligne l'importance des magasins physiques pour l'essayage des produits. Du côté de l'offre, la mondialisation domine la chaîne de production, la majorité de la production de vêtements étant externalisée à l'étranger, principalement dans les pays asiatiques, en raison des coûts moins élevés.

La France maintient une certaine production, principalement dans le secteur du luxe, mais même celle-ci connaît un certain degré de délocalisation. Le secteur des maillots de bain connaît un afflux d'acteurs numériques qui tirent parti d'Internet pour influencer les consommateurs et se positionner sur le marché. Les nouveaux venus utilisent des plateformes en ligne pour gagner en visibilité. En termes d'offres de maillots de bain, la diversité des matières, des coupes, des couleurs et des modèles a évolué pour s'adapter aux changements de mode et aux demandes des consommateurs. Les tissus techniques et les caractéristiques de résistance au chlore et d'élasticité sont très demandés pour la performance et le confort.

Les réglementations jouent également un rôle, avec des exigences strictes en matière d'étiquetage, de recyclage et de pratiques commerciales qui influencent l'industrie. Le marché est segmenté en plusieurs catégories en fonction du prix.

Acteurs clés qui façonnent le paysage des maillots de bain

L'industrie du maillot de bain, bien que diversifiée et étendue, compte certains acteurs majeurs qui fixent les tendances et définissent les normes du marché. Leurs offres variées s'adressent à différents segments du marché, du luxe haut de gamme aux géants du sportswear, en passant par les boutiques spécialisées et les détaillants en ligne prometteurs. Voici un aperçu des principaux acteurs qui font des vagues dans le monde du maillot de bain.

L'élégance haut de gamme au bord de la piscine

Eres, Vilebrequin et Pain de Sucre attirent une clientèle haut de gamme grâce à leurs designs sophistiqués et leurs matériaux de première qualité.

• Eres, connue pour ses silhouettes iconiques et élégantes, est devenue synonyme de maillots de bain chics et luxueux, qui sont autant une question de mode que de confort.
• Vilebrequin apporte une touche de glamour de la Côte d'Azur avec ses shorts de bain de haute qualité pour hommes, et s'aventure également dans les lignes pour femmes et pour enfants.
• Pain de Sucre propose une gamme qui allie le sexy à l'élégance, avec des coupes audacieuses et des détails complexes.

Accès au grand public avec une touche de style

• Princesse Tam Tam, Mon petit bikini, et Etam offrent des options de maillots de bain à la pointe de la mode sans l'étiquette de luxe. Ces marques offrent une large sélection de styles contemporains qui s'adaptent à la vie quotidienne des consommateurs à la recherche d'esthétisme et de fonctionnalité. Undiz complète l'offre avec ses collections jeunes et vibrantes qui trouvent un écho auprès d'une population plus jeune.

Les prouesses athlétiques dans les vêtements de sport aquatiques

• Arena et Decathlon interviennent avec des maillots de bain conçus pour améliorer les efforts athlétiques en milieu aquatique. Ces marques répondent aux besoins des nageurs occasionnels et des athlètes de compétition grâce à des tissus techniques et des modèles fonctionnels. Go Sport propose également une gamme de maillots de bain destinés aux personnes ayant un mode de vie actif.

La plongée numérique : Sensations en ligne pour les maillots de bain

• Zalando et Noo sont devenues des destinations de choix pour une expérience d'achat en ligne fluide. Ces acteurs numériques proposent une vaste sélection de modèles de maillots de bain de différentes marques, devenant ainsi un guichet unique pour les consommateurs. Zalando, le géant de la mode et de l'art de vivre, propose une gamme étendue de marques et de tailles pour toutes les morphologies, tandis que Noo se spécialise dans des collections sélectionnées qui concilient tendance et originalité.

Cet aperçu nous donne une idée de la nature dynamique du marché des maillots de bain et des acteurs qui répondent aux diverses préférences des consommateurs

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 10/11/2022

Summary and extracts

List of charts

• Size of the global swimwear market
• Size of the French market for women's swimwear
• Women's preference for the type of swimsuit
• Market share of different women's swimwear
• Consumption of women's swimwear in the domestic market
• Difficulties encountered when buying lingerie
• Search interest for the term "swimsuit
• Main criteria for buying swimwear for women
• Main criteria for buying swimwear for men
• Apparel industry market size
• Sales channels of the swimwear market
• French trade balance in swimwear
• Breakdown of women's swimwear sales by distribution channel
• Number of people buying women's swimwear by expenditure
• Number of people buying men's swimwear by expenditure