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- Number of pages : 30 pages
- Format : Digital and PDF versions
- Last update : 02/02/2023
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1 Synthèse du marché
1.1 Définition et périmètre d'étude
Une librairie définit toute entreprise dont l’activité principale est la vente de livres. Celle-ci peut être en partie étudiée grâce au code APE 47.61Z « Commerce de détail de livres en magasin spécialisé », mais pas uniquement, puisqu’il faut également y ajouter l'activité de certaines grandes surfaces spécialisées dans la distribution de produits culturels. A côté des librairies, les grandes surfaces alimentaires sont également des acteurs de la vente de livres en France.
Le marché des librairies en France connaît de profondes difficultés depuis plusieurs années, malmené par les changements d’habitudes de divertissement et de loisirs des Français, mais aussi par la modification de la structure du marché avec l’entrée de nouveaux acteurs et de nouveaux formats d’offre. Pourtant, 8 Français sur 10 déclarent encore lire des livres, et certains segments comme celui des bandes dessinées ou plus généralement des livres au format numérique affichent de belles croissances.
Sur un marché qui ne cesse d'évoluer, les librairies traditionnelles sont ainsi contraintes à se réinventer et réinventer leur proposition de valeur pour répondre au mieux aux attentes des consommateurs, et ne pas continuer à perdre du terrain face aux acteurs du e-commerce.
1.2 Le marché mondial du livre tire le marché de la librairie
Le marché mondial du livre était estimé à ***,** milliards de dollars en **** (***), et devrait croître à un taux annuel moyen de +*,*% sur la période ****-****. [***]
On obtient ainsi les estimations suivantes pour la période ****-**** :
Marché mondial des livres Monde, ****-****, en milliards de dollars Source: ****
Les principaux marchés ...
1.3 La reprise du marché national dans le contexte de la crise sanitaire
En ****, le poids de la culture dans l'économie française représente *,*% de l’économie du pays, et l’ensemble de la filière culturelle française représente sur cette même année une valeur ajoutée de **,* milliards d’euros, mais une baisse de - *% en valeur ...
1.4 L'analyse du commerce extérieur
Les données ci-dessous concernent le code douanier ****, « livres, brochures et imprimés similaires, à l’exclusion des publications périodiques et publicitaires ». Ce code douanier ne contient cependant pas les dictionnaires et encyclopédies.
La balance commerciale française sur le secteur des livres est déficitaire en ****, avec des exportations ...
2 Analyse de la demande
2.1 La lecture, une activité largement répandue parmi les Français
En ****, selon une étude menée par IPSOS pour le Centre National du Livre, **% des Français se déclarent lecteurs, contre **% selon une même étude menée en ****. Parmi eux, **% affirment lire « beaucoup », **% « moyennement » et **% « peu ». La part de ceux qui déclarent ne pas du tout lire est ...
2.2 Les profils d’acheteurs et comportements d’achats de livres
Parmi les **% d'acheteurs de livres au format papier en ****, **% indiquent lire plus de ** livres par an. **% lisent entre * et ** livres, et un quart de la population lit entre * et * livres par an. Les gros acheteurs, qui ne représentent que **% de la population, totaliseraient environ **% des ventes en volumes. [***]
Habitudes de ...
2.3 La lecture entre loisir et travail
En ****, les Français blâment le manque de temps pour expliquer la baisse de la lecture mais surtout les occasions de lire qui seraient moins variées. En effet, les Français liraient de moins en moins en dehors de leur domicile, et notamment dans les transports. Ils sont ainsi ...
2.4 Une demande cyclique
Les données d’indice de chiffre d’affaires mensuel pour le code d’activité **.**Z (***) fournies par l’INSEE permettent d’observer une forte saisonnalité du marché. [***]
En effet, on remarque deux périodes de forte activité chaque année pour les librairies : l’une en été et en septembre ...
3 Structure du marché
3.1 Chaîne de valeur du livre
Source: ****
3.2 Tissu économique des librairies en France
On s’intéresse ici au code d’activité **.**Z, ou « Commerce de détail de livres en magasins spécialisés » [***]. En ****, * *** établissements sont enregistrés sous ce code d’activité, employant au total ** *** personnes. Néanmoins, on observe une forte contraction à la fois du nombre d’établissements (***), en raison ...
3.3 Circuits du livre en France
Il existe en France quatre circuits de distribution principaux pour les livres :
Les librairies ; Les Grandes Surfaces Spécialisées (***), telles que Fnac, Cultura ou Leclerc Culture ; Les Grandes Surfaces Alimentaires (***) ; Les plateformes de vente en ligne.
Les librairies restent le *er circuit de distribution physique de livres, même si ...
3.4 La concurrence de plus en plus féroce du e-commerce
En ****, la vente en ligne représenterait **% des ventes de livres [***]. Le principal réseau de distribution reste donc tout de même la vente physique, et notamment les librairies.
En réalité, les Français sont de plus en plus nombreux à acheter des livres sur internet en complément des ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Une offre de plus en plus vaste
Le marché français compte une des offres les plus vastes en livres, et cette offre ne fait que s'accroitre au fur et à mesure des années. *** *** titres seraient disponibles en France selon les estimations du Ministère de la Culture (***), et ** *** nouveaux titres paraitraient chaque année, un rythme de ...
4.2 Les composantes du prix du livre
Le prix du livre est unique en France depuis la loi du ** août **** (***).
Selon des chiffres publiés par le Syndicat National de l’Edition en ****, la plus grande partie du prix du livre revient à la librairie (***), alors que le distributeur, l’imprimeur et l’éditeur touchent chacun respectivement **%, **% et ...
4.3 Les forces des librairies face aux autres canaux de distribution
Malgré les difficultés qu’elles peuvent rencontrer, les librairies restent un circuit disposant de forts avantages concurrentiels face aux autres canaux. Les Français y sont attachés et sont plus nombreux qu'avant à indiquer s'y rendre selon l'étude de l'Ipsos pour le CNL : ils sont désormais **% à le faire, ...
4.4 Tendance de l'offre : les nouveaux modèles de librairies
Ainsi, pour renforcer leur attractivité et faire face aux difficultés rencontrées, les librairies innovent et de nouveaux modèles font leur apparition.
Le café-librairie
L’appellation café-librairie, ou librairie-café, désigne les librairies diversifiant leur offre pour proposer une activité de café, salon de thé ou petite ...
5 Règlementation
5.1 Le prix du livre en France
Le prix du livre en France est fixé par la loi du ** août ****, dite loi Lang (***), qui établit le cadre suivant :
L’éditeur est tenu de fixer un prix de vente au public, qui doit être marqué au dos du livre ; Le point de vente ne peut pas vendre le ...
5.2 Le Label LIR
Le label LIR (***) est délivré par le Ministère de la Culture pour * ans et vise à valoriser et soutenir le travail des libraires indépendantes.
Cela offre aux librairies la possibilité de :
Valoriser le label auprès de la clientèle et des partenaires institutionnels ou privés ; Bénéficier ...
5.3 Fiscalité
La fiscalité du livre
Le code général des impôts (***) établit que les ouvrages répondant à la définition fiscale du livre sont soumis au taux réduit de TVA à *,*%. Un livre est un ensemble imprimé, illustré ou non, publié sous un titre, et ayant pour but la reproduction ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
On retient la segmentation suivante pour les acteurs du marché de la librairie :
- Cultura
- Gibert Joseph
- Furet du Nord Decitre (Nosoli)
- Auzou
- Editis
- Hachette Livre Groupe
- Fnac Darty
- Amazon
- Michel Lafon Publishing
- Éditions Philippe Amaury
- Fleurus Editions
- Editions Albert René (Hachette Groupe)
- EDITIONS DE L'HOMME SANS NOM
- EDITIONS MONDADORI France
- EDITIONS DU SEUIL
- Rose & Lilas Editions
- Kana Editions (Dargaud Media Participations)
- Éditions Dupuis (Media Participations)
- Sejer (Groupe Editis)
- Interforum (Editis Groupe)
- Albin Michel
- Armand Colin Dunod Editions (Lagardère groupe)
- Nathan (Editis groupe)
- Bordas (Editis)
- Le Robert (Editis))
- Retz Editions (Editis)
- Educlever (Editis Groupe)
- Didier Editions (Hatier Hachette)
- Dunod (Lagardère Groupe)
- Editions De Boeck Supérieur (Albin Michel groupe)
- Laballery Imprimerie
- Fayard (Hachette Livres)
List of charts
- World book market
- Number of books sold
- Breakdown of the market for new physical cultural goods
- French foreign trade
- Main customer countries
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Latest news
Distribution: Hachette halts its €150 million relocation project - 12/01/2024
- Hachette's main distribution center, which has existed since 1977, employs over 500 people.
- Plans to move the center to a new location were cancelled due to a significant increase in costs
- Hachette is controlled by the Vivendi group.
- Hachette is the number one publisher in France.
- The development of distribution activities for third-party publishers is one of Hachette's strong points in France.
After a long slumber, Gaston Lagaffe is back in comics - 22/11/2023
- More than a quarter century after the publication of his last album, Gaston Lagaffe is back in bookshops.
- 800,000 copies of the new album "Le retour de Lagaffe" have been printed by Editions Dupuis (part of the Média-Participations group).
- The 21 volumes of Gaston Lagaffe have sold over 30 million units worldwide.
- The Média-Participations group has reissued and reprinted older Gaston Lagaffe albums.
- The task of relaunching Gaston Lagaffe was entrusted to cartoonist Marc Delafontaine.
At Hachette, the day after has finally arrived - 21/11/2023
- Vivendi has finalized its acquisition of the Lagardère group, owner of French publishing leader Hachette.
- Arnaud Lagardère has been appointed CEO of Hachette and Stéphanie Ferran has become the group's number two.
- Hachette has around 7,500 employees worldwide.
Arnaud Lagardère becomes CEO of Hachette - 09/11/2023
- Hachette is the number one publishing company in France.
- Arnaud Lagardère is to become CEO of Hachette.
- Hachette is the world's number three non-professional publisher.
- Vivendi is close to finalizing the acquisition of the Lagardère group and its assets.
- Editis is France's second-largest publisher.
- The Editis group has been sold to International Media Invest (IMI), a subsidiary of the CMI holding company owned by Czech billionaire Daniel Kretinsky.
- Denis Olivennes will remain Chairman of Editis.
Publishing: Arnaud Lagardère appointed CEO of Hachette Livre - 09/11/2023
- Arnaud Lagardère was appointed Chairman and CEO of Hachette Livre, replacing Pierre Leroy, on November 8.
- Arnaud Lagardère retains his position as CEO of the Lagardère Group.
- The Lagardère and Vivendi groups are in the process of merging.
Asterix, Hachette's cash machine - 26/10/2023
- The 40th album in the Asterix saga comes out this Thursday with a print run of 5 million copies, of which over 2 million are destined for France and over 1 million for Germany.
- Total sales of Asterix approach 400 million copies, a volume unmatched in French publishing.
- The Asterix franchise was acquired by Hachette in the late 2000s
- Since 2013, Hachette has opted for a release every two years.
- Since 2013, each new album has sold between 1.69 million and 1.83 million units in France. And even 2.3 million if you include all albums sold through all sales channels and export sales.
- The very first Asterix album, "Asterix the Gaul", published in 1961, still sells 40,000 copies a year in France.
- The Asterix license generates royalties through various adaptations into video games, Playmobil, films, series and more.
- Alain Chabat's film "Mission Cléopâtre" was a box-office hit, with almost 15 million tickets sold in France. He is currently working on an animated series for Netflix.
Companies quoted in this study
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