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Summary
Le secteur mondial du textile de maison englobe une large gamme de produits conçus pour un usage domestique et contractuel, ce dernier s'adressant à des entreprises telles que les hôtels et les restaurants. Si l'on se concentre sur le segment domestique, le marché connaît une croissance dans différentes catégories, le linge de chambre représentant une part importante avec une valeur de marché de 95,73 milliards de dollars en 2020 et un taux de croissance annuel moyen de 7,6 % attendu jusqu'en 2030. De même, le linge de cuisine représentait 11,8 milliards de dollars en 2022, avec un taux de croissance annuel moyen de 5,0 % jusqu'en 2031, et le linge de bain représentait 10,63 milliards de dollars en 2021, avec une croissance prévue de 18,57 milliards de dollars d'ici 2028. L'Italie, caractérisée par une forte demande historique de linge de maison, a connu une reprise du marché après la crise de 2008, affichant une croissance significative de la production vendue, atteignant 485,7 millions d'euros en 2022, soit une augmentation de 32,5% par rapport à 2021. Les entreprises italiennes de linge de maison, telles que Vincenzo Zucchi, Gabel Industria Tessile et Caleffi, dominent le marché. La pandémie de COVID-19 a brièvement orienté l'industrie vers la literie et les masques d'hôpitaux. Notamment, l'Italie reste un importateur net avec un taux de couverture du commerce extérieur inférieur à 100 % en 2022, s'approvisionnant en grande partie auprès des pays asiatiques. Malgré les défis du marché, y compris ceux posés par le conflit russo-ukrainien qui a conduit à une augmentation de l'indice des prix à la consommation de 7,8 points entre 2022 et 2023, l'industrie a fait preuve de résilience et de croissance avec des tendances innovantes telles que les "agritessuti" éco-durables qui gagnent du terrain.
L'affinité des Italiens pour la qualité et la durabilité dans les textiles de maison
Dans le domaine du textile de maison, l'Italie est un marché particulier caractérisé par une profonde appréciation de la qualité, du design et de la fonctionnalité des produits. Le pays est historiquement enclin à s'offrir du linge de maison, révélant un marché sur une trajectoire ascendante. Il convient de noter que les Italiens possèdent en moyenne plus de textiles de maison que les statistiques mondiales, avec environ entre 10 et 15 serviettes de bain et entre 5 et 7 draps de lit par ménage, ce qui souligne l'importance culturelle du linge de maison dans les foyers italiens. Un segment en plein essor dans le secteur des textiles de maison est celui du "linge de maison confectionné", qui s'adresse principalement aux consommateurs finaux domestiques. Mettant l'accent sur la praticité et l'esthétique, ce segment a fait preuve d'une segmentation marquée, avec une gamme variée de collections fréquemment introduites. Cette segmentation répond à un large éventail de styles, de perceptions de la qualité et de prix, avec des lignes distinctes conçues pour captiver les amateurs de design et ceux qui sont attirés par les offres promotionnelles. Il est intéressant de noter qu'un changement d'orientation de la production a été observé pendant la pandémie de grippe aviaire, avec une réorientation vers des articles essentiels tels que la literie d'hôpital et les masques en tissu. Malgré ce changement, des entreprises locales telles que Vincenzo Zucchi, Rubelli et Caleffi continuent de dominer le marché italien. Les consommateurs italiens, en particulier les millennials et la génération Z, présentent un mélange de traits traditionnels et modernes. Ils disposent d'un revenu disponible élevé et sont très sensibles à l'aspect esthétique du linge de maison. En outre, les considérations éthiques telles que la fabrication durable, les pratiques de travail et le pays d'origine jouent un rôle essentiel dans leurs décisions d'achat, s'alignant ainsi sur le mouvement mondial vers un consumérisme écoconscient. À plus grande échelle, le marché mondial des textiles d'intérieur est considérable, les secteurs de la chambre à coucher, de la cuisine et du linge de toilette atteignant une valeur combinée comprise entre 110 et 125 milliards de dollars. Les projections indiquent une croissance robuste, laissant entrevoir une valeur de marché pouvant atteindre entre 175 et 190 milliards de dollars d'ici 2028, propulsée par une croissance annuelle d'environ 7 %. La demande de textiles d'intérieur italiens présente plusieurs tendances fondamentales. Les consommateurs italiens manifestent une préférence pour les produits ayant une touche personnelle et un style reflétant leur identité, un concept résumé sous le nom de "Home Living" Cette résurgence de l'attention portée aux détails dans la décoration intérieure s'aligne sur l'escalade des transactions sur les marchés du logement et de l'ameublement, ce qui implique un intérêt soutenu pour le secteur des textiles d'intérieur. En résumé, le marché italien du textile de maison est une tapisserie tissée avec le goût de l'artisanat traditionnel, un goût pour les produits de qualité et un intérêt pour les produits de luxe Le marché du textile de maison est une tapisserie vivante tissée par une variété d'entreprises allant des établissements nationaux historiques aux géants internationaux de la vente au détail.
Chaque acteur apporte sa contribution unique au tissu de l'industrie, contribuant ainsi à un paysage riche et compétitif.
- Vincenzo Zucchi - Pilier du design et de la qualité italiens, Vincenzo Zucchi propose une gamme de textiles pour la maison, notamment des draps et des accessoires de salle de bain haut de gamme. L'engagement de la marque en faveur de l'élégance et du confort trouve un écho auprès des consommateurs qui recherchent le luxe dans leurs espaces domestiques.
- Gabel Industria Tessile - Connue pour créer des textiles qui allient innovation et tradition, Gabel Industria Tessile s'est taillé une place de choix sur le marché italien. Ils s'adressent à une population qui apprécie le design moderne sans compromettre la touche artisanale.
- Dedar - Positionnée comme une maison de conception de tissus haut de gamme, Dedar s'adresse à une clientèle exigeante en matière de textiles contemporains et d'avant-garde. Leurs produits présentent souvent des motifs audacieux et des textures uniques, ce qui en fait des choix remarquables pour les projets de décoration d'intérieur.
- Caleffi - En se concentrant sur la création d'une variété de textiles d'intérieur pour les consommateurs de tous âges, Caleffi offre une large sélection visant à fournir des options confortables et élégantes pour les chambres à coucher, les salles de bains et les cuisines.
- Gentili Mosconi - Équilibrant le luxe et l'aspect pratique, Gentili Mosconi s'adresse aux clients qui recherchent la sophistication dans l'ameublement de leur maison. L'entreprise propose une sélection de tissus finement travaillés qui exsudent un sentiment de confort raffiné.
- Rubelli - Réputé pour ses textiles artistiques et son patrimoine, Rubelli allie un savoir-faire historique à un style contemporain. Ses textiles sont souvent choisis par ceux qui souhaitent marquer leur intérieur par des couleurs vives et des motifs complexes.
- Frette - Frette est synonyme de qualité cinq étoiles, connue en particulier pour ses produits de literie et de linge de maison de luxe. Les entreprises hôtelières et les propriétaires exigeants choisissent Frette pour ses tissus somptueux qui promettent une expérience de sommeil supérieure. Au-delà du marché italien, des concurrents internationaux se sont installés en Italie, apportant les tendances internationales et l'accessibilité aux textiles de maison :
- IKEA Italie - La division italienne du géant suédois propose une vaste gamme de textiles de maison qui se distinguent par leur fonctionnalité et leur prix abordable. La présence d'IKEA a joué un rôle essentiel dans la définition des attentes des consommateurs en matière d'ameublement.
- Maisons du Monde - Avec une touche de charme français, Maisons du Monde propose une sélection variée de textiles d'intérieur qui reflètent les valeurs de la société
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Inforamtion
- Number of pages : 30 pages
- Format : Digital and PDF versions
- Last update : 12/09/2023
Summary and extracts
1 Aperçu du marché
1.1 Définition et portée de l'étude
Le secteur des textiles de maison, également connu sous le nom de linge de maison, comprend tous les produits textiles destinés à l'ameublement de la maison. Ce secteur peut être subdivisé en deux grandes catégories de produits : le "linge de maison non emballé", qui se compose principalement de tissus au mètre et en liasses, et le "linge de maison emballé", qui représente la majeure partie de l'offre du secteur.
Le "linge de maison confectionné" est presque entièrement destiné aux consommateurs finaux, qui ont tendance à privilégier des aspects tels que la praticité et la facilité d'utilisation.
En ce qui concerne ce type de produit, le marché peut être divisé en deux catégories principales :
- Le linge de maison à usage domestique, qui constitue le consommateur final
- Le linge de maison en sous-traitance, c'est-à-dire les restaurants, les hôtels, les stations balnéaires, les centres de bien-être, les compagnies aériennes et maritimes, les hôpitaux et les casernes, auxquels on s'adresse soit directement, soit par l'intermédiaire du canal de la blanchisserie industrielle.
Ces deux secteurs se caractérisent par leurs propres facteurs de réussite et répondent donc à des pressions concurrentielles différentes. Toutefois, dans le cadre de cette étude, nous nous concentrerons uniquement sur le premier.
Le marché contractuel se caractérise par une demande très sensible à certaines variables cruciales telles que le prix, la résistance au lavage et la fonctionnalité du produit. Dans le second type de marché, il existe également des variables émotionnelles et esthétiques pour lesquelles le message perçu et les services ciblés sont cruciaux. Ce secteur particulier est caractérisé par une tendance marquée à la segmentation, basée essentiellement sur le contenu stylistique, la qualité perçue et la variable prix, ce qui se traduit par une augmentation du nombre de collections présentées. Cette tendance semble confirmée par l'intérêt porté aux lignes de design, aux propositions de cadeaux avec des emballages attrayants et aux incitations promotionnelles en dehors des périodes de vente traditionnelles.
il est également possible d'effectuer une subdivision supplémentaire en fonction des différentes catégories de produits qui composent le secteur du linge de maison.
Les segments de marché suivants sont ainsi identifiés :
- Literie : le linge de lit, qui comprend des produits tels que les taies d'oreiller, les housses de couette, les draps et les draps assortis, et le linge de lit, qui comprend les couettes, les édredons, les couvre-lits et les couvertures en laine
- Arts de la table : nappes, serviettes de table (coordonnées ou non), sets américains, sous-plats et housses de table, et tapis
- Cuisine : torchons, serviettes, tabliers et cache-pots (également coordonnés)
- Salle de bains : serviettes, peignoirs, tapis de douche, essuie-mains et serviettes de toilette
- Tout le reste (tapis, tissus d'ameublement, sous-verres, etc.)
En Italie, la consommation de linge de maison est très ancienne. Après la crise de 2008, les priorités économiques se sont déplacées ailleurs pendant un certain temps, mais ces dernières années, le marché du linge de maison en Italie semble s'être redressé avec une forte croissance d'une année sur l'autre. L'Italie est l'un des pays où les volumes de consommation de coton pour le linge de lit sont les plus élevés en 2018 (50 000 tonnes métriques). L'Italie avait un volume de production de linge de lit en coton de 27K tonnes métriques en 2018.
En raison de la pandémie de COVID, l'objectif de la production s'est déplacé dans une certaine mesure des produits ménagers vers la literie d'hôpital et les masques en tissu. L'industrie du textile de maison en Italie est dominée par des entreprises locales telles que Vincenzo Zucchi, Rubelli, Gabel Industria Tessile et Caleffi.
Si presque tout le monde est enclin à consommer ce produit, une incursion a été faite auprès des millennials et de la GenZ. Disposant de revenus disponibles plus élevés, ne vivant pas chez leurs parents, ils ont tendance à apprécier l'aspect esthétique du linge de maison. Les consommateurs plus consciencieux tiennent également compte du pays d'origine, de la durabilité de la fabrication et de la consommation, ainsi que des pratiques de travail lorsqu'ils achètent ces produits.
List of charts
- Size of the household linen market
- Taille du marché du linge de maison, par région
- Taille du marché du linge de maison, par catégorie de produits
- Breakdown of household linen sales, by product type
- Évolution de la production de linge de maison vendu
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