Le marché du dentifrice - Royaume-Uni

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le dentifrice est une pâte, un gel ou une poudre abrasive et antiseptique permettant de nettoyer les dents à l’aide d’une brosse à dents, pour des raisons sanitaires et esthétiques. Les premiers dentifrices commercialisés sont apparus au XIXème siècle et c’est en 1896, à New York, que Colgate & Company produisit le premier tube de dentifrice sous la forme connue aujourd’hui.

Le marché du dentifrice est un sous-segment du marché de l’hygiène bucco-dentaire, lui-même segment du marché de l’hygiène et des cosmétiques.

Le marché mondial du dentifrice est un marché relativement mature mais qui connaît un regain de croissance, dont le dynamisme est alimenté par l'innovation et le renouvellement des produits. Le marché britannique est également en croissance, mais il est possible d'obtenir des chiffres plus précis ; prnewswire  rapporte que si la consommation de brosses à dents et de têtes de rechange est élevée au Royaume-Uni, seuls 16 % des jeunes adultes en bas âge et 12 % des jeunes adultes plus âgés ne les utilisent pas.

En outre, le marché britannique est largement dominé par des marques de premier plan détenues par de grands groupes et dont les ventes se font en principe dans les supermarchés (hyper et supermarchés). Les marques les plus vendues sont Crest, Sensodyne et Colgate.

Plusieurs tendances prévalent actuellement sur le marché britannique ; par exemple, la prise de conscience de la santé bucco-dentaire a aidé les vendeurs à introduire des catégories de produits d'hygiène bucco-dentaire, comme les produits de blanchiment des dents.