Le marché des vêtements pour enfants - Italie

Depuis 2020, le marché de l'habillement pour enfants a affiché des tendances variables, avec un impact significatif de la pandémie de COVID-19. La valeur du marché mondial, estimée à 198,80 milliards de dollars en 2023, devrait atteindre 318,34 milliards de dollars d'ici 2030, affichant un solide TCAC de 6,96 %. En particulier, le segment du luxe est également sur une trajectoire ascendante, avec un TCAC projeté de 12,0 % entre 2022 et 2031, suggérant une croissance potentielle de 18,43 milliards de dollars à 51,11 milliards de dollars en valeur. Le marché italien a reflété cette dynamique mondiale, avec une augmentation de 11,2 % du chiffre d'affaires total de l'industrie de la mode junior, se redressant à 3,17 milliards d'euros en 2023 après une chute importante en 2020. Dans le même ordre d'idées, les exportations ont augmenté de 35,5 % depuis 2017, atteignant 1,49 milliard d'euros en 2023, tandis que les importations ont connu un bond encore plus important de 46,4 %, ce qui signifie une dépendance à l'égard des marchandises étrangères. Malgré la croissance du commerce, le nombre d'entreprises actives dans les secteurs de l'industrie manufacturière et du commerce de détail s'est contracté, et l'emploi a suivi la même tendance. Le conflit entre la Russie et l'Ukraine a encore compliqué les conditions du marché en gonflant les prix à la consommation et à la production pour les vêtements pour enfants de 6,7 % et 10,2 % respectivement entre janvier 2022 et décembre 2023. Les principaux acteurs du marché en Italie, tels que Zara et OVS, continuent d'exercer une influence, en s'adaptant à ces conditions de marché et aux attentes des consommateurs, qui mettent désormais fortement l'accent sur la durabilité et la numérisation..**Tendances et dynamiques du marché italien des vêtements pour enfants** Le marché italien de l'habillement pour enfants a connu des dynamiques variées au cours des dernières années, caractérisées par une série de croissances et de contractions reflétant des tendances économiques et démographiques plus larges. Malgré un contexte de fluctuation des dépenses mensuelles moyennes des ménages en vêtements pour enfants, qui ont connu une modeste augmentation d'environ 14,25 € à 14,22 € par famille entre 2017 et 2021, le marché est néanmoins sous l'influence d'un nombre décroissant d'enfants âgés de 3 à 13 ans. Ce segment démographique a connu une diminution d'environ 6,4 %, passant d'environ 5,94 millions à 5,56 millions en l'espace de quatre ans. Du point de vue de la structure familiale, la majorité des familles italiennes ont tendance à avoir un enfant, avec environ 35,9 % dans cette catégorie, tandis que celles qui n'ont pas d'enfant représentent environ 31,4 % et celles qui ont deux enfants environ 26,2 %. Il convient de noter que les familles comptant quatre enfants ou plus sont assez rares, puisqu'elles ne représentent qu'environ 1,1 %. Un aperçu des moteurs de la demande révèle que le marché de l'habillement pour enfants est intimement lié à des facteurs démographiques tels que le taux de natalité, qui en Italie a connu une baisse significative d'environ 24 % entre 2010 et 2019, associée à une augmentation de l'âge moyen des premières mères, passant d'une moyenne de 31,1 ans en 2008 à 32,0 ans d'ici 2018. En outre, le taux de fécondité a diminué d'environ 10,4 % en dix ans. Ces chiffres suggèrent que les parents italiens optent de plus en plus pour des vêtements pour enfants de meilleure qualité, car ils sont généralement plus âgés et ont une situation financière plus stable, ce qui leur permet de donner la priorité au confort et au bien-être de leurs enfants plutôt qu'à des considérations de coût. Le chiffre d'affaires total du secteur italien de la mode junior a connu une trajectoire ascendante notable, gonflant d'environ 11,2 %, passant de 2,86 milliards d'euros à 3,17 milliards d'euros entre 2017 et 2023. Cependant, cette croissance doit être contextualisée avec la contraction de la valeur de production dans le même secteur, qui a légèrement diminué d'environ 3,5 pour cent. Il est à noter que la baisse de la valeur de la consommation finale est d'environ 8,5 %. Les flux commerciaux liés aux articles d'habillement pour enfants affichent une croissance vigoureuse, avec des exportations en hausse d'environ 35,5 %, atteignant tout juste 1,49 milliard d'euros, et des importations en plein essor d'environ 46,4 %, pour atteindre environ 2,5 milliards d'euros Le marché italien de l'habillement pour enfants est orné de plusieurs marques de premier plan qui se sont taillé leur propre place grâce à des styles distincts, des pratiques éthiques et des prix abordables. Ces marques répondent aux différents besoins des clients, de la haute couture aux vêtements de tous les jours pour enfants. Voici un aperçu des principaux acteurs qui façonnent le paysage de l'industrie en Italie : #### Zara - La mode rapide rencontre les tendances des enfants Zara, un nom familier originaire d'Espagne en 1974, a laissé une marque indélébile sur la mode rapide. En Italie, la marque compte plus de 150 magasins, ce qui lui permet d'être présente dans tout le pays. Zara excelle à transposer les dernières tendances de la mode adulte dans ses lignes pour enfants, créant des styles contemporains et branchés pour tous les groupes d'âge, des tout-petits aux adolescents en plein épanouissement. Grâce à une stratégie qui implique un renouvellement fréquent des collections, Zara garantit des styles frais qui suivent l'évolution de la mode, ce qui fait de la marque une référence pour les familles sensibles aux tendances. #### OVS - Des sélections durables et élégantes pour les enfants OVS, un pilier italien depuis 1972, exploite un vaste réseau de plus de 900 magasins dans tout le pays. La marque est réputée pour ses collections éclectiques de vêtements pour enfants, mettant en avant des tenues décontractées et formelles qui incarnent les tendances actuelles. OVS se distingue par son engagement en faveur du développement durable, en proposant des vêtements à la pointe de la mode mais respectueux de l'environnement et de l'éthique, ce qui en fait un choix de premier ordre pour les familles qui privilégient les prix abordables sans faire de compromis sur la qualité ou le bien-être de la planète. #### Benetton Group - Un kaléidoscope de la mode enfantine Le groupe Benetton, maître des couleurs vives, est un emblème de la mode italienne depuis sa création en 1965. Avec environ 400 magasins en Italie, Benetton est très présent dans le segment des vêtements pour enfants. S'adressant aux nourrissons comme aux adolescents, sa ligne de vêtements pour enfants est appréciée pour ses teintes vives et ses motifs fantaisistes. Outre l'attrait esthétique, Benetton est également reconnu pour l'importance qu'il accorde à la production éthique et à la réduction de l'empreinte écologique, gagnant ainsi la confiance des familles qui préfèrent que la mode pour enfants soit socialement responsable. #### H&M - Des vêtements abordables et respectueux de l'environnement pour les tout-petits H&M, force mondiale de la mode suédoise, a été fondée en 1947 et compte aujourd'hui plus de 170 points de vente à travers l'Italie. Sa gamme de vêtements pour enfants comprend tout, des vêtements tendance aux vêtements habillés, des accessoires et même des jouets. L'investissement de H&M dans le développement durable est particulièrement attrayant pour les familles modernes

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 27/12/2021

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