Le marché des vêtements pour enfants - France

À partir de 2020, le marché de l'habillement pour enfants se caractérise par un secteur des ventes en ligne en pleine croissance, représentant 16 % du marché total et devant passer à 22 %. Le marché, bien que stable en Europe, affiche une croissance dynamique dans la région Asie-Pacifique, la France connaissant une légère résurgence pour atteindre une valeur projetée de 3,1 milliards d'euros d'ici 2024, soit un TCAC de 0,64 % sur la période de prévision. La demande est influencée par la baisse du taux de fécondité en France, le vieillissement de la population et une préférence croissante pour les vêtements de seconde main en raison de considérations économiques et environnementales. Le marché de l'habillement pour enfants est très concurrentiel, avec une multitude d'acteurs comprenant des marques spécialisées, des détaillants généralistes et des géants du commerce électronique, qui s'efforcent tous de se différencier par l'innovation et l'expérience client. Les prix des vêtements pour enfants devraient poursuivre leur tendance à la baisse, sous l'effet d'une offre croissante de vêtements rentables en provenance de pays asiatiques spécialisés dans le textile, de promotions des ventes et d'une réduction générale des dépenses des consommateurs en matière d'habillement. Les réglementations garantissent la sécurité et l'étiquetage approprié des vêtements pour enfants, en tenant compte de la composition et des composants animaux non textiles. Les entreprises leaders du marché vont des marques de mode mixte comme GAP et H&M aux marques de vêtements familiaux comme Kiabi et aux entreprises spécialisées dans les vêtements pour enfants comme Okaïdi-Obaïdi.

Tendances et dynamique du marché des vêtements pour enfants

Le marché de l'habillement pour enfants dans le pays concerné a connu diverses tendances influençant la demande et les ventes au cours des dernières années. La période entre 2014 et 2018 a montré un modèle fluctuant, avec un déclin initial suivi d'un rebond, résultant en un taux de croissance annuel composé (TCAC) d'environ -2,82%. Cependant, le marché des vêtements pour enfants et bébés en Europe a fait preuve de résilience, atteignant une valeur moyenne d'environ 44 milliards de dollars avec une prévision d'atteindre environ 51 milliards de dollars d'ici 2024.

Dans le contexte français, le marché de l'habillement pour enfants et bébés a indiqué une nature relativement stable malgré une légère tendance à la baisse. L'une des principales influences sur la demande de vêtements pour enfants est le taux de fécondité, qui a connu une trajectoire descendante, passant d'environ 12,8 naissances pour 1 000 habitants à environ 11,3 au cours de la décennie. Parallèlement, le nombre total de naissances a diminué, passant d'environ 833 000 à 758 000, ce qui a entraîné une baisse significative de la demande potentielle de vêtements pour enfants. Malgré ces chiffres, le segment du prêt-à-porter pour enfants, en particulier pour les filles, a fait preuve de robustesse. Les ventes de vêtements pour filles ont atteint près de 1,41 milliard d'euros, contre environ 1,05 milliard d'euros pour les garçons. La situation économique des ménages et la popularité croissante du marché de l'occasion ont entraîné un changement de paradigme dans les modes de consommation. La dynamique des prix des vêtements pour enfants reflète également des tendances notables.

Le marché est stratifié en catégories allant du premier prix au luxe, avec des marques telles que H&M, Jacadi et Gucci Kids, chacune opérant dans des spectres de prix différents. Dans l'ensemble, les prix des produits ont stagné ou baissé, sous l'influence de facteurs tels que la production mondiale de coton et les stratégies de prix concurrentielles du commerce électronique. En ce qui concerne le développement du commerce électronique, le secteur a fait preuve d'un élan significatif, les plateformes en ligne faisant de plus en plus partie intégrante des stratégies de vente au détail. Ce mouvement est motivé à la fois par la demande des consommateurs pour des expériences d'achat transparentes et par l'expansion de la part de marché des géants du commerce électronique.

Malgré les fluctuations, une légère baisse du taux de fécondité et une augmentation de la demande, le marché de l'habillement pour enfants reste solide

Lorsque l'on étudie le paysage du marché de l'habillement pour enfants, plusieurs acteurs clés émergent, chacun mettant en avant sa propre éthique de marque et son approche du marché. Ces entreprises s'adressent à une clientèle variée et couvrent toute la gamme, des marques familières du marché de masse aux marques spécialisées dans l'habillement pour enfants.

Voici un aperçu de quelques-unes des entités les plus influentes de ce secteur dynamique.

• H&M est un leader mondial de la mode rapide, qui propose des vêtements tendance et abordables. Avec une présence significative sur le marché de l'habillement pour enfants, H&M propose une vaste gamme de vêtements pour enfants à la pointe de la mode, permettant ainsi aux parents d'accéder aux derniers styles sans se ruiner.
• Zara, qui fait partie du groupe Inditex, est un autre géant de la mode rapide qui étend ses modèles chics d'inspiration européenne aux plus jeunes. Zara Kids propose des vêtements à la mode et fonctionnels, qui reprennent souvent les thèmes sophistiqués et avant-gardistes des collections adultes de la marque.

Marques de vêtements familiales

• Kiabi se distingue par son slogan "La mode pour toute la famille à petits prix" Outre son caractère abordable, la large gamme de Kiabi, qui comprend un segment dédié aux enfants, en fait une référence pour les parents qui font des achats à petit budget sans faire de compromis sur le style.
• IKKS apporte une perspective de design français à la mode enfantine, en mettant l'accent sur des styles chics et créatifs. S'adressant au segment haut de gamme du marché, IKKS propose une collection qui allie les tendances contemporaines à une sophistication adaptée à l'âge des enfants.
• C&A est un acteur chevronné qui a une approche holistique de l'habillement familial. Sa ligne de vêtements pour enfants confirme l'engagement de la marque à offrir qualité et valeur, en s'adressant au marché familial avec une variété d'options pour les enfants de tous âges.

Marques spécialisées dans les vêtements pour enfants

• Okaïdi-Obaïbi se concentre exclusivement sur la mode enfantine et est connue pour ses designs vibrants qui capturent l'essence de l'enfance. La marque propose une gamme complète de vêtements, de la tenue de tous les jours aux options plus formelles, tout en garantissant confort et durabilité.
• Sergent Major incarne une approche fantaisiste et colorée des vêtements pour enfants. La marque vise à créer des vêtements qui reflètent l'imagination et les aventures d'un enfant, en offrant à la fois la qualité et le charme de ses produits.
• Petit Bateau très ancienne et renommée marque française.

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 12/06/2023

Summary and extracts

List of charts

• Global children's clothing market
• Trends in the children's clothing market
• Children's apparel market size
• Birth rate in France
• Number of births in France
• Répartition des enfants par genre
• Monthly expenses for a child
• [Copy] Main criteria for buying clothes
• [Copy] The most important eco-responsible criteria when buying a garment
• Principales sources d'influence des achats de vêtements/chaussures
• Share of online sales of children's clothing
• Children's ready-to-wear research intentions
• The most visible players in children's ready-to-wear on the Internet
• [Copy] Production of the clothing industry
• Consumer price index for baby and children's clothing
• Apparel distribution by channel (in value)
• Croissance des ventes en ligne en 2021 par rapport à 2019 et 2020
• Evolution des indicateurs en magasin
• Chiffres du démarrage des soldes (5 premiers jours)
• [Copy] Is this a strategic topic for you?
• Part des Français ayant acheté au moins un article mode de seconde main selon les réseaux