Summary

Le marché mondial des vêtements pour bébés, qui s'adresse principalement aux enfants de 0 à 36 mois, a fait preuve de résilience malgré les défis posés par la pandémie de COVID-19. Bien que la pandémie ait entraîné une baisse des taux de natalité et affecté la vente au détail en raison des fermetures de magasins - en France baisse de 20 % des ventes de Petit Bateau, par exemple -, les ventes en ligne ont progressé et représentent une part importante du chiffre d'affaires. En 2020, le taux de natalité en France a poursuivi sa trajectoire descendante, coïncidant avec une diminution des mariages en raison des restrictions liées à la pandémie. Cette évolution démographique a un impact direct sur le marché de l'habillement pour bébés. Malgré le déclin général, le marché de l'occasion pour les vêtements pour bébés a connu une croissance substantielle, les consommateurs étant de plus en plus réceptifs à l'idée de la mode circulaire et de la durabilité.

Les magasins spécialisés dans l'habillement pour bébés, qui représentent environ 8 % du commerce de détail de l'habillement en France, ont su s'adapter à l'évolution des comportements des consommateurs, et de plus en plus de marques ont intégré les ventes d'occasion dans leur modèle d'entreprise. Associées à l'essor de la vente en ligne, ces évolutions de la dynamique du marché façonnent un paysage industriel compétitif et adaptable pour l'avenir.

Tendances du marché de l'habillement pour bébés en France

Dans le cadre de l'analyse des tendances du marché de l'habillement pour bébés en France, il convient de noter que ce segment est défini comme les vêtements spécifiquement conçus pour les enfants âgés de 0 à 36 mois. Malgré un léger déclin, la dynamique du marché continue d'être dictée par divers facteurs qui le différencient du marché plus large de l'habillement.

Ces dernières années, le marché français a connu un changement dans le comportement des consommateurs avec une demande croissante de vêtements de marque pour bébés, stimulée par l'augmentation des revenus disponibles et une démographie parentale à la pointe de la mode. Cela a conduit à une augmentation du nombre des marques et des magasins spécialisés qui s'adressent à ce segment de niche mais en croissance constante. Toutefois, le marché n'est pas sans défis : la baisse du taux de natalité en France, qui est passé d'environ 12 à 13 naissances pour 1000 habitants de 11 à 12, est liée à la tendance à la baisse du marché. Cette tendance devrait persister, les projections montrant une baisse continue du volume du marché.

L'évolution des préférences des consommateurs a également eu un impact sur la structure du marché, avec une augmentation substantielle du marché des vêtements d'occasion pour bébés. Cette tendance à l'économie est alimentée non seulement par un état d'esprit respectueux de l'environnement, mais aussi par une acceptation plus large et un appétit croissant pour les biens d'occasion en tant qu'emblèmes de la valeur et d'un mode de vie durable. En outre, les enfants grandissant rapidement, les parents trouvent plus de valeur dans le cycle de vie circulaire des vêtements d'occasion pour bébés. Le commerce électronique a laissé une empreinte significative sur les canaux de distribution du marché de l'habillement pour bébés, les ventes en ligne représentant un pourcentage considérable de la part de marché. La commodité des achats à domicile a été amplifiée dans le contexte de la pandémie de COVID-19, ce qui, sans surprise, a conduit à une expansion des ventes numériques, même si le chiffre d'affaires global a connu un ralentissement pendant les périodes d'enfermement.

En ce qui concerne l'offre de produits, il existe une gamme variée de vêtements pour bébés, allant des vêtements une pièce comme les bodys et les barboteuses aux vêtements séparés comme les chemises et les shorts. Les ensembles de layette continuent d'être un choix populaire parmi les parents, car ils regroupent des vêtements et des accessoires essentiels pour leurs nouveau-nés. Compte tenu de la sensibilité de la peau des jeunes enfants, la matière des vêtements est d'une importance capitale. La plupart des parents ont tendance à privilégier des tissus comme le coton et la rayonne de bambou pour leur douceur et leurs propriétés hypoallergéniques. On estime que les parents français dépensent en moyenne entre 50 et 60 euros par mois pour l'habillement des bébés, les dépenses fluctuant en fonction des stratégies de prix des détaillants et des remises saisonnières.

Acteurs clés du marché de l'habillement pour bébés

L'industrie de l'habillement pour bébés regorge de grandes marques et d'entreprises spécialisées, qui rivalisent pour habiller les plus petits consommateurs avec style et confort. Sans s'attarder sur les chiffres d'affaires spécifiques, examinons la contribution notable et la présence sur le marché de chaque entreprise présentée.

  • Okaidi, qui fait partie du groupe IdKids, se distingue par son influence dans le secteur. Sa mission est d'offrir des vêtements universels, créatifs et respectueux aux enfants du monde entier, la durabilité étant un principe central de sa philosophie.
  • Petit Bateau est un autre acteur clé qui possède un riche héritage synonyme de vêtements pour enfants durables et de haute qualité. Avec plus d'un siècle d'expertise, cette marque est appréciée pour ses modèles classiques et ses tissus doux et fiables qui répondent à la douceur requise pour les vêtements de bébé.
  • Kaibi, bien que moins importante à l'échelle mondiale, contribue au marché de l'habillement pour bébés avec son propre style et ses offres distinctes, qui trouvent un écho auprès d'un segment de la population à la recherche de qualités différenciatrices dans les vêtements pour bébés.
  • Orchestra propose une gamme complète de vêtements pour bébés et enfants, ainsi que des services attentionnés tels qu'un club offrant des réductions et des avantages, reflétant une approche de la vente au détail centrée sur le client et appréciée par les parents.
  • Carrefour ne sont peut-être pas des détaillants de vêtements spécialisés, mais elles se sont taillé une part du marché des vêtements pour bébés en offrant des options pratiques et rentables aux parents qui apprécient de pouvoir faire leurs achats en un seul endroit.
  • H&M apporte une sensibilité à la mode rapide en proposant des vêtements pour bébés à la fois tendance et abordables. Sa capacité à exploiter les derniers styles et la culture populaire lui confère un avantage concurrentiel auprès des parents soucieux de leur style.
  • Patatam, qui vise à révolutionner l'approche des vêtements d'occasion,
  • Melijoe, qui propose une sélection de vêtements de luxe pour enfants, exploitent la puissance des plateformes en ligne pour atteindre un public large et diversifié.
  • Jacadi et Tartine & Chocolat (Groupe Kidiliz) ajoutent une aura de luxe et de savoir-faire au secteur de l'habillement pour bébés. Ces marques s'adressent à des clients exigeants qui recherchent des matériaux de qualité supérieure, des modèles sophistiqués et une esthétique élégante pour leurs jeunes enfants.

Sur le marché de l'occasion, des plateformes et des initiatives telles que Second Story by Cyrillus permettent aux parents d'acheter et de vendre des vêtements pour bébés d'occasion, s'alignant ainsi sur un modèle plus durable qui trouve un écho auprès des consommateurs soucieux de l'environnement. 

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  • Last update : 31/05/2023
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1 Aperçu du marché

1.1 Définition et présentation

Le marché des vêtements pour bébés fait le plus souvent référence aux vêtements destinés aux enfants de 0 à 36 mois ou mesurant jusqu'à 85 centimètres. Ce marché est généralement considéré comme un segment du marché des vêtements pour enfants (0-16 ans) ou des accessoires, au même titre que les gants ou les bonnets. Il s'agit donc d'un sous-segment du marché de l'habillement en général, sans pour autant avoir la même dynamique de marché.

Le marché mondial des vêtements pour bébés était évalué à 206 milliards USD en 2022 et devrait atteindre 280 milliards USD d'ici la fin de 2028, ce qui correspond à un TCAC de 5.2%. [IMARC Group] Les principaux moteurs de ce marché sont l'augmentation de la demande de vêtements de marque au sein de la population, la hausse du revenu global et l'évolution du mode de vie des parents, qui sont de plus en plus influencés par les effets de mode.

En France, le marché de l'habillement a tendance à se réduire ces dernières années, avec des parts de marché en baisse constante, tandis que celui consacré aux enfants et aux bébés continue de croître. En effet, le marché s'impose de lui-même, puisque les parents sont obligés de s'adapter à la croissance de leurs enfants et donc de renouveler plus fréquemment les vêtements. La taille du marché est fluctuante, suivant une baisse globale induite par la diminution du taux de natalité en France.

Les principaux acteurs du marché sont Okaidi (avec sa sous-marque Obaïbi), Petit Bateau, Kaibi, Orchestra, les supermarchés et les chaînes telles que Gémo, Kiabi ou Primark et H&M. 

Dans un marché très concurrentiel directement lié à la natalité française, de nombreuses marques s'affrontent sur ce marché qui voit son volume diminuer. Le marché de l'occasion est en plein essor sur ce segment, car la perception des articles résiliés a changé dans l'opinion des clients. De nouveaux modes de consommation émergent également comme la location de vêtements pour bébés par de nouvelles start-ups novatrices comme Jeanne & Gabriel mais aussi par des géants de l'habillement pour enfants comme Petit Bateau. [Petit Bateau]

1.2 Marché mondial et européen

Le marché mondial des vêtements pour bébés était évalué à *** milliards USD en **** et devrait atteindre *** milliards USD d'ici la fin de ****, ce qui correspond à un TCAC de *.*%. Les principaux moteurs de ce marché sont l'augmentation de la demande de vêtements de marque au sein de la population, ...

1.3 Un marché français en léger recul

Si on s'intéresse seulement au segment de l'habillement pour les bébés de *-* ans, le chiffre d'affaires est estimé à ***.* millions d'euros en ****, subissant une faible décroissance à -*% par rapport à ****. [***]

Par manque de plus de données sur le marché de l'habillement pour bébés, nous pouvons ...

1.4 Importations et exportations de vêtements pour bébés

Les données de cette section ont été recueillies dans la base de données Comtrade de l'ONU, sous le code de marchandise **** "Bébés, vêtements, habillement".

Comme le montre le graphique ci-dessous, les importations et les exportations ont globalement augmenté entre **** et ****, en conaissant une baisse en **** en ...

1.5 Impact du COVID-19

La pandémie de Covid-* et les restrictions qu'elle a entraînées ont profondément modifié les habitudes de consommation des clients et ont donc eu des conséquences importantes sur la plupart des industries B*C.

De nombreux facteurs ont eu un impact sur l'industrie des vêtements pour ...

2 Analyse de la demande

2.1 Un taux de natalité en baisse en France

Le dynamisme du marché des vêtements pour bébés dépend fortement du taux de natalité en France. Celui étant en forte baisse ces dernières années, il en découle que la demande des ménages en vêtements pour bébés et enfants est ralentie ...

2.2 Les habitudes d'achat

Le marché des vêtements pour bébé fait partie de ces marchés pour lesquels l’acheteur n’est pas le consommateur final. En effet, les parents achètent les couches qui seront ensuite portées par leur enfant.

La fréquence d’achat

Les achats de produits pour bébé ...

2.3 Les préférences du client

Sur le marché du prêt-à-porter enfant, différentes parties prenantes se distinguent. Les marques spécialisées telles que Jacadi, Petit Bateau, Okaidi, Orchestra, etc., détiennent une part de marché de ** %. Elles offrent des produits haut de gamme et ciblent une clientèle recherchant des vêtements de ...

2.4 Les principaux critères d'achat

Critères d'achat

Le prix est de loin le premier critère pris en compte par les Français pour leurs achats de prêt-à-porter, puisque **% des Français le considèrent comme un facteur déterminant. La qualité est le deuxième critère d'achat avec **% des personnes interrogées ...

2.5 La mode durable

Mode durable

L'attention portée à la durabilité, à l'éthique et à l'environnement a révolutionné la façon dont les clients perçoivent et choisissent les marques : l'industrie de la mode a donc évolué ces dernières années pour s'adapter à la nouvelle tendance durable. En effet, près de * Français ...

3 Structure du marché

3.1 Structure et chaîne de valeurs du marché de l'habillement pour bébés

Un aperçu de la chaîne de valeur du marché des vêtements pour bébés est synthétisé ci-dessous.

3.2 Acteurs du marché

Le marché des vêtements pour bébés compte de nombreux acteurs et de multiples segments. Ceux-ci peuvent être analysés comme suit :

Marques spécialisées, centrées sur la production et la vente de vêtements pour enfants, Des petites chaines de magasins, plus généralistes et ...

3.2 Distribution

Canaux de distribution

En termes de distribution, selon une enquête menée par ProdegeMR sur près d'un millier de répondants, la majorité des parents français préfèrent acheter les vêtements de leurs enfants dans des magasins spécialisés, qui représentent ** % du marché, ou ...

3.4 La production de vêtements en France

Il n'existe pas de chiffres spécifiques concernant la production de vêtements pour bébés en France, puisque la plupart des marques qui fabriquent ces vêtements fabriquent également des vêtements pour femmes et/ou hommes.

Cette partie vise donc à analyser la production globale du secteur de l'habillement ...

4 Analyse de l'offre

4.1 Aperçu de l'offre : typologies et matériaux

L'offre de vêtements pour bébés est très large et spécialisée : la liste suivante donne un aperçu de tous les articles de vêtements pour bébés et de leurs utilisations.

Vêtements

Une pièce

C'est le vêtement le plus courant pour ...

4.2 Prix et coûts

Le prix reste un facteur décisif dans la décision d'achat d'un vêtement, surtout dans le segment des jeunes enfants, comme le rapporte un article des Echos, citant le directeur de l'Observatoire économique de l'IMF

Il existe cependant une fourchette de prix sur le marché des vêtements pour ...

4.3 Un accent sur les magasins spécialisés

Le marché de l'habillement pour bébés est très concurrentiel et présente une offre très large. Les données suivantes représentent un focus sur les magasins spécialisés, qui comprennent des marques comme Petit Bateau, DPAM et Jacadi. Comme le montre le graphique, il existe ...

4.4 Les nouveaux modes de consommation

La vente d'occasion

Le marché de l'occasion a connu un boom ces dernières années, et le secteur des bébés et des enfants en est le fer de lance. Les vêtements pour enfants ayant une durée de vie très courte, en raison des fréquents ...

4.5 Le segment du luxe

Il a été observé un nouveau relais de croissance pour le secteur du luxe : les enfants. Les années **** marquent un boom pour le marché des vêtements de luxe pour enfants. Les réseaux sociaux ont également leur rôle à jouer. Les enfants de stars jouent le rôle d'influenceurs ...

5 Règlement

5.1 Législation visant à assurer la sécurité des enfants

Les vêtements pour enfants sont soumis à des réglementations permettant d'assurer la sécurité des enfants. Elles concernent les composants des vêtements pour enfants tels que les cordons et lacets, les boutons, les fermetures, etc Un article du site Avisé-info.fr répertorie ces normes en vigueur

NF ...

5.2 Législations connexes au marché de l'habillement

La vente en magasin

La vente en magasin est soumise à certaines règles résumées par Legalplace :

Normes de sécurité et d’accessibilité [***] Affichages obligatoires à l’attention des employés  Indication des prix à l’intérieur et à l’extérieur du magasin en TTC et en euros Cotisation obligatoire ...

List of charts

  • Size of the global children's clothing market
  • Children's apparel market size
  • Indice de prix à la consommation de vêtements pour nourrissons et enfants
  • Évolution des importations et des exportations de vêtements pour bébés
  • Principaux pays d'origine des importations
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Latest news

Orchestra goes digital - 08/07/2022
  • Orchestra accelerates the digitization of its flyers
  • By 2021, Orchestra has gone from 12 printed magazines a year to just 6
  • At the beginning of 2022, digital communications recorded an average of 2 million impressions per month
  • 15-20% of consumers who have seen one of Orchestra's digital catalogs have subsequently visited a store
  • Orchestra has almost 250 stores
Petit Bateau, anchored in Troyes since the 19th century - 26/10/2022
  • 350,000 pieces manufactured per year
  • 400 employees (120 in the garment workshop)
  • Investment of 5 million euros
  • The Saint-Joseph factory capable of reproducing a bestseller in a week
  • This subcontracting activity now accounts for 15-20% of the plant's activity
Petit Bateau continues to transform its Troyes factory - 31/03/2023
  • Petit Bateau generates 60% of its business in France
  • Since 2019, the company has recorded a 2% increase in sales, while the market has fallen by an average of 7%
  • The historic Troyes site employs around 600 people
  • Two million euros invested to re-internalize garment printing
  • Petit Bateau has 360 sales outlets, including 160 in France
  • The brand generates 30% of its sales (270 million euros by 2022) on the Internet, compared with 17% in 2019.

Companies quoted in this study

This study contains a complete overview of the companies in the market, with the latest figures and news for each company. :

Orchestra Prémaman
Générale pour l'enfant Groupe (Sergent Major)
Aubert
La compagnie des Petits
Petit Bateau
Bonpoint
Tartine & Chocolat (Groupe Kidiliz)
Kidsdressing
Melijoe
Jacadi (Idkids groupe)
GEMO (Eram Groupe)
DPAM Du Pareil au Même (Générale pour l'enfant groupe)

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