Summary

Le marché mondial des vêtements pour bébés a connu une croissance substantielle, avec une augmentation prévue en valeur de 38,62 milliards de dollars en 2019 à 53,51 milliards de dollars d'ici la fin de 2024, marquant un TCAC de 6,7 %. De même, le marché américain a connu une expansion régulière, les ventes devant passer de 9,98 milliards de dollars en 2019 à 11,29 milliards de dollars d'ici 2024, avec un TCAC de 2,5 %. Les principales tendances qui façonnent ce marché comprennent une préférence marquée pour les articles de marque et à la mode parmi les parents, sous l'influence de médias sociaux et d'une augmentation des revenus disponibles. En outre, la demande de produits durables et biologiques pour bébés est notable, reflétant une conscience environnementale croissante chez les consommateurs. La vente au détail en ligne devrait connaître une croissance encore plus importante en raison de sa commodité et de sa gamme de produits. Malgré la baisse du taux de natalité aux États-Unis, les dépenses en vêtements pour bébés restent importantes, en particulier chez les parents aisés et du millénaire, qui accordent de l'importance à la fidélité à la marque et sont prêts à dépenser pour la qualité et la commodité. Le secteur a également accueilli des innovations telles que les services de location de vêtements, qui répondent à une préférence pour le luxe et la durabilité. Le marché est largement dominé par des acteurs clés tels que Carter's et Gap, qui investissent considérablement dans l'élargissement de leurs gammes de vêtements pour bébés. Le secteur s'adapte également aux exigences réglementaires centrées sur la sécurité et les normes environnementales, influençant le développement des produits et la stratégie du marché Le marché de l'habillement pour bébés aux États-Unis connaît d'importantes évolutions en raison de l'influence des nouveaux modes de vie des parents et des changements démographiques. Malgré une baisse générale du taux de natalité aux États-Unis au cours de la dernière décennie, le pays se targue toujours d'un nombre important de naissances, se classant au sixième rang mondial avec plus de 15 à 20 millions de bébés nés entre 2015 et 2020. Toutefois, une tendance nuancée se dessine : les taux de natalité diminuent pour les femmes de moins de 40 ans, mais augmentent pour celles de plus de 40 ans, peut-être en raison des progrès réalisés dans les technologies de fertilité. Les niveaux de revenus jouent un rôle essentiel dans la détermination des dépenses en vêtements pour bébés. Les familles à faible revenu dépensent en moyenne deux fois moins pour les vêtements pour bébés que les familles de la classe supérieure. À mesure que le niveau de revenu augmente, on observe que les parents sont prêts et capables de dépenser davantage pour les besoins vestimentaires de leurs enfants, ce qui pourrait entraîner une augmentation des dépenses par enfant à court et à moyen terme. Les médias sociaux continuent d'exercer une forte influence sur le marché des vêtements pour bébés, les parents effectuant des achats plus fréquents et étant influencés par les tendances de la mode et l'appui des célébrités. Cette ère des réseaux sociaux a conduit les entreprises à investir massivement dans les plateformes en ligne et le marketing d'influence, capitalisant ainsi sur le lien direct avec leur population cible. Une tendance particulièrement remarquable est la montée des vêtements non genrés. Environ 20 % des parents américains préfèrent s'éloigner des normes traditionnelles de genre dans les vêtements pour enfants. On observe également une demande croissante de produits en coton biologique et sans toxines, les parents étant de plus en plus sensibilisés aux matériaux et à l'impact sur l'environnement. Cette tendance se reflète dans l'augmentation des recherches de "vêtements biologiques pour bébés", ce qui indique l'existence d'un marché de niche important. Les entreprises s'efforcent désormais de proposer des produits qui sont non seulement moins nocifs pour l'homme, mais aussi plus respectueux de l'environnement. En ce qui concerne les habitudes d'achat, les milléniaux mènent la danse, puisqu'ils représentent environ 50 % de tous les nouveaux parents. Ces parents du millénaire ont une préférence pour les achats en ligne, ont tendance à comparer les prix à l'aide de la technologie des smartphones et font preuve d'une fidélité à la marque liée à leurs valeurs sociales ou politiques. Les magasins physiques, y compris les supermarchés et les chaînes de magasins, dominent actuellement la distribution, mais le commerce électronique devrait connaître une croissance rapide au cours des prochaines années, grâce à la commodité et à l'augmentation des offres en ligne. Le marché de la location et des boîtes d'abonnement apparaît comme un choix pratique pour les parents. Des services tels que Rent the Runway et Stitch Fix ont étendu leurs services aux vêtements pour enfants, exploitant le marché des parents à la recherche de marques de luxe et de la commodité des livraisons à domicile. La pandémie de COVID-19 a accéléré la transition des achats en magasin vers les achats en ligne, ce qui a incité les entreprises à se lancer dans l'achat de vêtements pour bébés : Les marques qui définissent les tendances Le marché de l'habillement pour bébés regorge d'une multitude de marques, chacune se taillant une place unique grâce à des produits innovants, à la fidélité à la marque et à un positionnement concurrentiel. Nous explorons ici les acteurs notables qui ont eu un impact significatif sur le paysage de l'habillement pour bébés. **Jarter's** est un titan du secteur, avec un portefeuille solide qui a toujours trouvé un écho auprès des consommateurs. Sa spécialisation dans les vêtements pour bébés et jeunes enfants lui a valu la réputation d'être une marque incontournable pour l'essentiel. Ses créations, qui mettent souvent l'accent sur le confort et l'aspect ludique, ont réussi à s'assurer une part substantielle du marché. **GAP** est synonyme de style américain classique, et sa ligne de vêtements pour bébés est un prolongement de l'éthique de la marque. La gamme de vêtements pour bébés de Gap maintient un équilibre entre le style et la fonction, offrant aux parents des solutions à la fois pratiques et à la mode pour les besoins de la garde-robe de leurs petits. **Walmart** est un géant de la vente au détail qui se positionne comme une solution unique, abordable et pratique. Leur large gamme de vêtements pour bébés s'adresse aux parents soucieux de leur budget qui recherchent des choix économiques sans compromis sur la qualité. **Nike**, bien que principalement connu pour ses vêtements de sport performants, s'est aventuré dans le domaine des vêtements pour bébés, mettant en avant son design inspiré de l'athlétisme. Leurs offres trouvent un écho auprès des parents qui recherchent des vêtements sportifs de haute qualité pour leurs enfants actifs, qu'ils soient bébés ou enfants en bas âge. **The Children's Place** s'est imposé comme un spécialiste de l'habillement pour enfants, proposant un large éventail de styles allant des vêtements décontractés de tous les jours aux tenues plus habillées. Sa vaste collection offre un large éventail de choix pour répondre aux différents goûts et occasions. **Target** est un autre acteur majeur qui propose un mélange agréable de marques diverses, y compris ses propres marques. La commodité des achats chez Target, associée à sa réputation de qualité à des prix raisonnables, en a fait une destination populaire pour l'achat de vêtements pour bébés. **Gymboree** est depuis longtemps associé à des vêtements pour enfants colorés et amusants. Malgré des difficultés financières et une restructuration, la marque occupe toujours une place particulière sur le marché, notamment auprès des parents qui privilégient les modèles uniques et thématiques pour les vêtements de leurs enfants. **Benetton** apporte une touche de mode italienne à l'industrie des vêtements pour bébés. Ses couleurs vives et son style international ajoutent une touche de mode aux garde-robes des bébés dans le monde entier, en s'alignant sur les parents qui apprécient les tendances de la mode mondiale. Ces acteurs clés du marché de l'habillement pour bébés ont des stratégies de positionnement distinctes, mais ils partagent un objectif commun : habiller la plus jeune génération avec des vêtements confortables, élégants et abordables

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  • Number of pages : 30 pages
  • Format : Digital and PDF versions
  • Last update : 06/12/2021
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Summary and extracts

1 Synthèse du marché

1.1 Définition et présentation

Le marché des vêtements pour bébés concerne le plus souvent les vêtements pour enfants de 0 à 36 mois ou jusqu'à 85 centimètres de hauteur. Ce marché est généralement considéré comme un segment du marché des vêtements pour enfants (0-16 ans) ou des accessoires, au même titre que les gants ou les casquettes. Il s'agit donc d'un sous-segment du marché de l'habillement en général, sans pour autant suivre les mêmes dynamiques de marché. 

Bien qu'il s'agisse d'un sous-segment du secteur de l'habillement, le segment des vêtements pour bébés devrait connaître une croissance nettement plus rapide que celui des vêtements pour femmes et pour hommes. Le marché mondial a bénéficié d'un TCAM de 6,7% entre 2014 et 2019, tandis que le marché américain a connu une croissance de 2,5 % sur la même période.

Plusieurs nouvelles tendances se détachent sur le marché des vêtements pour bébés, principalement en raison d'une nouvelle génération de parents millénaires. Aujourd'hui, les millenials représentent 50 % des parents aux États-Unis et vont influencer le marché dans le court et moyen terme. Dans un environnement hautement concurrentiel, où aucune entreprise ne détient plus de 10 % de part de marché, plusieurs facteurs entrent en jeu. Parmi ces facteurs, on compte la réduction du taux de natalité américain, un niveau élevé de fidélité des nouveaux parents et une demande croissante de produits durables. 

1.2 Le marché mondial en plein essor

Le marché mondial des vêtements pour bébés était évalué à **,** milliards de dollars en **** et devrait atteindre **,** milliards de dollars d'ici la fin ****, ce qui correspond à un TCAM de *,* %. Parmi les principaux moteurs de ce marché, on note une augmentation de la demande de vêtements de marque au ...

1.3 Un marché prometteur aux Etats-Unis

La valeur des ventes du marché américain des vêtements pour bébés et enfants en bas âge n'a cessé de croître sur la période ****-**** (***). 

Ventes de vêtements pour bébés et enfants en bas âge Etats-Unis, ****-****, milliards de dollars Source: Euromonitor  

Le ...

1.4 L'effet du covid

Les mesures de distanciation sociale ont poussé les parents à acheter les vêtements en ligne. Ce glissement de la vente physique vers le e-commerce électronique a mis certains acteurs, ayant du mal à gérer la fermeture des magasins physiques, en difficulté. Cependant, cela incite les acteurs du secteur à investir non seulement ...

2 Analyse de la demande

2.1 Démographie et effets de revenu

En tant que marché historiquement affecté par des caractéristiques démographiques, il devient essentiel d'analyser certaines caractéristiques de la population américaine. Par exemple, on peut clairement constater, par le graphique ci-dessous, que le taux de natalité aux États-Unis est en baisse depuis dix ans. Cependant, il est important ...

2.2 Les différentes tendances influençant l'achat

Réseaux sociaux 

L'achat de vêtements pour bébés est fortement influenéc par les effets de mode, ce qui pousse les parents à acheter des vêtements plus fréquemment. Par ailleurs, la nouvelle génération de parents est caractérisée par une utilisation intensive des réseaux ...

2.3 Les habitudes d'achat des millénaires

La demande de vêtements pour bébés est très influencée par les habitudes d'achat de la nouvelle génération de parents. Etant donné qu'un million de femmes de la génération Y donnent naissance à des enfants chaque année aux États-Unis (***) et dispose d'un revenu ...

3 Structure du marché

3.1 La distribution

Comme on peut le voir ci-dessous, il existe une nette domination du canal de distribution physique (***), alimentée par une attribution croissante d'espaces dédiés aux vêtements pour enfants dans les supermarchés et grands magasins. 

Canaux de distribution de vêtements pour bébé Monde, ****, %

Malgré la domination ...

3.2 Chaîne de valeurs

3.3 L'apparition de la location

Les abonnements à des coffrets sont de plus en plus fréquents. Les parents ont le choix entre la location mensuelle d'un lot de vêtements pour bébé à un prix fixe ou la location mensuelle d'articles individuels à un prix fixe. Cette tendance découle de l'utilisation courte d'un article ainsi que ...

4 Analyse de l'offre

4.1 Produits, matériaux et prix

Les produits les plus populaires pour les nourrissons sont les suivants :- les body- les pyjamas - les pantalons - les hauts - les vêtements d'extérieur - les chaussures pour bébés - les bavettes

Le coton est le tissu le plus utilisé dans le monde pour les ...

4.2 Le luxe et les produits de seconde main

Le luxe

Depuis ****, le marché des vêtements de luxe pour enfants est en plein essor. Les réseaux sociaux ont également leur rôle à jouer, les enfants de stars servant d'influence et dictant la mode dans le segment des vêtements pour enfants. Un exemple est le fils du prince ...

4.3 Parts de marché

Parts de marché des entreprises des vêtements pour enfants Etats-Unis, ****, % des ventes Source: ****

 Carter's et Gap devancent le reste des entreprises du secteur avec respectivement ** % et * % de la part de marché en valeur en ****. Les principaux acteurs du marché actuels se concentrent sur l'élargissement de leur portefeuille de ...

5 Règlementation

5.1 Règlementation

La loi sur l'amélioration de la sécurité des produits de consommation, le Consumer Product Safety Improvement Act (***)

Tous les produits pour enfants aux États-Unis, y compris les vêtements pour enfants, sont soumis à la réglementation CPSIA. Un produit pour enfants est défini par la Commission américaine ...

6 Positionnement des acteurs

6.1 Positionnement des acteurs

  • Carter's
  • Walmart
  • The Children's place
  • Target
  • Gymboree
  • Benetton
  • GAP

List of charts

  • Valeur au détail des vêtements pour bébés et jeunes enfants
  • Ventes de vêtements pour bébés et enfants en bas âge
  • Taux de natalité annuel
  • Budget annuel consacré aux vêtements pour bébés (0 à 2 ans) avant impôt sur le revenu
  • Canaux de distribution de vêtements pour bébé
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Companies quoted in this study

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Carter's
Walmart
The Children's place
Target
Gymboree
Benetton
GAP

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