Le marché des vêtements de sport - France

Le marché mondial des vêtements de sport a connu une forte croissance, la Société Générale Private Banking estimant qu'il représentera environ 360 milliards d'euros en 2020. Les vêtements de sport, initialement destinés aux activités sportives, se sont transformés en mode quotidienne, influençant fortement les habitudes de consommation en France et dans le monde. Cette dynamique de marché est influencée par l'augmentation de la pratique sportive, la recherche du confort et l'évolution vers un style de vie sportswear.

Les principaux acteurs du marché comprennent des géants de la distribution multisports comme Decathlon et Intersport, qui dominent environ 80 % du marché en France, ainsi que des marques de premier plan comme Nike et Adidas, connues pour leurs efforts en matière d'innovation et de développement. Bien que le marché soit traditionnellement dominé par les magasins de détail physiques, les ventes en ligne ont connu une croissance significative, posant une concurrence aux points de vente établis. Avec l'essor du commerce électronique, les acteurs du secteur sont confrontés au défi d'évoluer pour répondre aux attentes des consommateurs dans un environnement de marché très dynamique.

La Révolution des Vêtements de Sport en France

Le marché des vêtements de sport en France a connu une croissance considérable, suite à une tendance mondiale à la hausse de la demande de vêtements de sport. Initialement conçue pour l'athlétisme, cette catégorie de vêtements a dépassé son utilité première, s'intégrant dans la vie quotidienne grâce à son confort et à son attrait esthétique. Près des trois cinquièmes de la valeur du marché national des articles de sport sont attribués aux vêtements de sport, ce qui témoigne de leur forte présence sur le marché.

Le segment mondial des vêtements de sport, qui fait partie du marché plus large de l'habillement et de la chaussure, était évalué à environ 332 milliards de dollars. Si le marché français suit cette progression, il présente également des caractéristiques uniques. Le marché français des articles de sport a dépassé la barre des 11 milliards d'euros, avec une évaluation de 6,7 milliards d'euros attribuée aux vêtements de sport. L'augmentation de la demande de vêtements de sport s'aligne sur la croissance de la pratique sportive en France, le facteur de confort des vêtements et les efforts promotionnels des marques de vêtements de sport.

En France, les grandes enseignes multisports telles que Décathlon et Intersport détiennent environ 80 % du marché. La France est fière d'être le deuxième plus grand marché d'articles de sport en Europe après l'Allemagne. L'évolution du chiffre d'affaires du marché français et l'augmentation du nombre d'entreprises opérant sous le code NAF 47.64Z indiquent une croissance soutenue, le nombre d'entreprises de cette catégorie ayant connu un bond significatif de 10 %.

Les tendances de consommation des vêtements de sport ont évolué vers un usage quotidien, les statistiques indiquant que plus de 40 % des achats de sport correspondent désormais à des activités non sportives. Cette évolution est davantage observée chez les jeunes, en particulier chez les hommes de moins de 30 ans. La dynamique des genres a également changé, les femmes s'engageant davantage dans le sport, ce qui a contribué à accélérer le taux de croissance du segment des vêtements de sport pour femmes. Si l'on examine les déterminants de la demande, la consommation de vêtements de sport est étroitement liée à l'intérêt pour le sport à des fins de santé et de loisirs.

Des facteurs économiques tels que le revenu disponible, le coût de la pratique du sport et le temps de loisirs dont disposent les individus ont également un impact. Les caractéristiques de l'offre telles que le prix, la qualité, la durabilité et les canaux de distribution influencent également la demande des consommateurs.

Malgré la domination du commerce de détail physique, les ventes en ligne commencent à influencer la dynamique du marché, même si leur part de marché reste relativement faible en comparaison. L'adaptation aux approches centrées sur le service et la réactivité aux changements d'habitudes des consommateurs sont cruciales pour maintenir un avantage concurrentiel :

Les forces dominantes dans les vêtements de sport : Un aperçu des leadrs du marché

Dans le monde dynamique des vêtements de sport, certains noms se sont imposés comme des forces dominantes, façonnant le paysage et définissant les tendances pour les consommateurs du monde entier. Ces géants, caractérisés par la force de leur marque, leur portée sur le marché et la fidélité des consommateurs, ont continuellement repoussé les limites de l'innovation et de la mode dans l'industrie du vêtement de sport.

• Decathlon se distingue en tant que distributeur multisport réputé pour son vaste choix et son engagement à rendre le sport accessible à tous. Avec une gamme de marques de distributeur, Decathlon propose des vêtements et des équipements de sport de qualité à des prix compétitifs, ce qui en fait une destination de choix pour les athlètes comme pour les acheteurs occasionnels.
• Intersport occupe également une position importante en tant que distributeur multisport, connu pour rassembler les principales marques de sport sous un même toit. Offrant un mélange de variété de produits et d'expertise locale, Intersport s'adresse à une clientèle diversifiée à la recherche de conseils d'experts et d'équipements de haute performance.
• Sport 2000 complète le segment de la distribution multisports en mettant l'accent sur le service personnalisé et l'engagement communautaire. L'entreprise s'est constitué une clientèle fidèle en s'engageant à soutenir les sportifs individuels et les communautés athlétiques locales.
• Go Sport, autre acteur clé du segment multisports, s'est fait un nom grâce à une sélection judicieuse de marques internationales et de marques de distributeur. S'efforçant de répondre aux besoins d'un public varié, il associe des prix compétitifs à une passion pour le sport.
• Dans le domaine des marques emblématiques, la présence mondiale de Nike et les innovations révolutionnaires de ses produits lui permettent de rester à l'avant-garde des vêtements de sport et de style de vie. Les prouesses marketing de Nike et son engagement en faveur des athlètes ont consolidé son statut de marque culturelle et sportive de référence.
• Adidas suit de près, avec son propre héritage tissé dans le tissu de l'histoire du sport. Connue pour son mélange de style et de fonctionnalité, Adidas continue d'être la marque préférée des athlètes et des personnes à la pointe de la mode qui apprécient l'héritage et la modernité.
• Puma, l'une des principales marques de vêtements de sport, s'enorgueillit de fusionner le sport et le style de vie. Ses designs accrocheurs et ses partenariats stratégiques avec des personnalités de premier plan ont renforcé sa popularité et lui ont permis de conserver sa place sur un marché concurrentiel.
• Quiksilver introduit les cultures du surf, de la neige et du skate dans la conversation sur les vêtements de sport, en proposant des équipements spécialisés pour les adeptes de ces sports d'action. Son identité distincte trouve un écho auprès des personnes en quête d'aventure et de celles qui sont attirées par le style de vie du boardriding.
• Lacoste, avec son emblème de crocodile reconnaissable, fait le lien entre le sportswear et la mode haut de gamme. Bien que ses racines remontent au tennis, Lacoste a évolué pour devenir une marque de style de vie haut de gamme, offrant une vision sophistiquée de la mode et de l'art de vivre.

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 20/02/2024

Summary and extracts

List of charts

• Value of the sportswear market
• Consumption of sportswear by value
• Sales index for retail sale of sporting goods in specialized stores (NAF 47.64Z)
• Reasons for daily use of sportswear
• Types of sportswear most frequently worn in everyday life
• Most popular sports
• Reasons why French people want to do more sport
• Sports that the French are determined to do more of
• Spending on sportswear by income
• Spending on sportswear by gender
• Proportion of sportswear store shoppers by gender
• Proportion of online sportswear buyers by gender
• Proportion of buyers willing to pay more for "sustainable" sports shoes
• The main obstacles to sustainable purchasing
• "How much have you spent on sportswear and equipment in the last 12 months?"
• Breakdown of the sports market by type of player
• "Which channel do you prefer for purchasing sporting goods?"
• Number of companies registered under NAF code 47.64Z (retail sale of sporting goods in specialized stores)
• Workforce registered under NAF code 4764Z (retail sale of sporting goods in specialized stores)
• Balance of trade in sportswear (tracksuits, skiwear, swimwear)
• France's partner countries in the sporting goods trade under code 6112 (tracksuits, skiwear, swimwear)