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Summary
Le marché mondial des stylos a connu une demande stable et une croissance progressive, l'accent étant mis sur l'innovation et les produits respectueux de l'environnement. Les tendances du marché indiquent que malgré une légère augmentation de l'intégration de la technologie et des outils numériques dans l'enseignement, les stylos restent indispensables pour les élèves, les étudiants, les enseignants et les entreprises. D'ici à 2025, le marché devrait passer d'une valeur de 15 milliards de dollars à 19 milliards de dollars, soit un taux de croissance annuel moyen de 3 %.
L'industrie des stylos se caractérise par une structure de marché fragmentée avec quelques acteurs dominants comme BIC, Staedtler et Pilot, et un marché domestique particulièrement fort en France où les ventes de stylos devraient continuer à croître à un taux de croissance annuel moyen de 2 %. Les innovations telles que les stylos intelligents et les stylos durables répondent à la double demande d'adaptation technologique et de responsabilité environnementale.
Dans l'ensemble, les stylos restent un segment clé des instruments d'écriture, les innovations permanentes garantissant leur pertinence et leur présence sur le marché.
Dynamique de la demande dans le secteur des stylos
Sur le marché des stylos du pays concerné, la tendance est à la stabilité et à la demande continue d'instruments d'écriture, avec un intérêt particulier pour l'innovation afin de répondre aux avancées technologiques et aux évolutions sociétales vers la durabilité. Le marché des stylos est crucial dans le segment plus large des instruments d'écriture, avec une base de consommateurs constante composée d'étudiants, d'enseignants et d'entreprises, ainsi qu'une utilisation domestique importante. Malgré la popularité constante des stylos traditionnels, les stylos intelligents font leur apparition pour cibler le public des millénaires et des plus jeunes, férus de technologie. Ces dispositifs comblent le fossé entre l'écriture analogique et la commodité numérique et commencent à se tailler une place sur le marché.
La demande de stylos est fortement influencée par le cycle scolaire, avec des pics de vente notables correspondant aux périodes de rentrée des classes. Ce segment représente environ la moitié des ventes annuelles du marché des stylos. En outre, la demande d'instruments d'écriture respectueux de l'environnement a connu une croissance considérable. Une grande majorité de consommateurs - environ deux tiers - expriment une forte préférence pour les fournitures scolaires respectueuses de l'environnement, ce qui indique un marché croissant pour les stylos fabriqués à partir de matériaux recyclés ou durables. En termes de chiffres, la valeur totale du marché du secteur des stylos se situe solidement entre 90 et 110 millions d'euros par an, les stylos à bille représentant la part du lion de la production en valeur, soit environ 78 %. Toutefois, il existe un contraste intéressant dans le domaine numérique : les recherches de stylos atteignent leur maximum en décembre, ce qui suggère une tendance à offrir des stylos pendant les fêtes de fin d'année.
Les exportations de stylos et autres instruments d'écriture du pays dépassent les importations, ce qui indique que le pays est un exportateur net avec un taux de couverture supérieur à 100 % ces dernières années. Les principales destinations d'exportation sont la Slovaquie, le Royaume-Uni, l'Allemagne, les États-Unis et l'Espagne, tandis que les importations proviennent principalement du Japon et de la Chine, suivis de l'Allemagne, du Mexique et de la Tunisie. D'un point de vue financier, les consommateurs français dépensent en moyenne entre 90 et 100 euros pour des fournitures non papier pendant la rentrée scolaire, les stylos représentant une part importante de ces dépenses.
Dans l'ensemble, le marché des stylos fait preuve d'une demande résiliente avec des opportunités de croissance grâce à l'innovation des produits qui s'alignent sur l'intégration technologique et la durabilité, bien qu'il soit clair que les tendances sociétales et les préférences des consommateurs telles que l'éco-responsabilité et la numérisation pourraient façonner la trajectoire future de ce marché.
Profil des principaux acteurs du marché des stylos
Le marché des stylos est parsemé d'une variété de marques qui se sont imposées comme des noms familiers, chacune contribuant à la forme et à la dynamique de l'industrie grâce à ses offres de produits et à ses stratégies de marché distinctives. Examinons les profils de quelques-uns des principaux acteurs du marché des stylos, dont les produits sont devenus des incontournables de nos trousses de papeterie.
- BIC : Un titan de tradition et d'innovation - BIC est sans doute l'un des fabricants de stylos les plus connus au monde, notamment pour son stylo à bille classique BIC Cristal. Entreprise française présente dans le monde entier, BIC est passé maître dans l'art de produire des instruments d'écriture fiables et abordables. Ce qui distingue BIC, c'est son engagement à maintenir un équilibre entre tradition et innovation, comme en témoignent ses efforts pour offrir des solutions plus durables, comme la gamme BIC Ecolutions.
- Pilot : Les pionniers de la précision des stylos - Pilot est un autre acteur important qui a conquis le cœur des utilisateurs grâce à une innovation méticuleuse. Avec des produits révolutionnaires comme la gamme Frixion effaçable, Pilot a placé la barre très haut en matière de technologie des stylos. Son engagement à améliorer le confort d'écriture et la précision se reflète dans chaque produit, du stylo gel G2 à la bille roulante V5.
- Staedtler : l'excellence à chaque coup de crayon - Le vénérable Staedtler revendique un riche héritage dans la production d'instruments d'écriture et de dessin de première qualité. Réputés pour leur design et leur durabilité, les stylos Staedtler sont plébiscités par les professionnels et les étudiants. Avec une gamme de produits allant des crayons de bois classiques aux stylos numériques de haute technologie, Staedtler reste un acteur incontournable du marché des stylos.
- Schneider : Un géant allemand au cœur vert - Le nom de Schneider est synonyme d'ingénierie allemande et de responsabilité écologique. L'entreprise est fière de produire des stylos qui sont non seulement extraordinairement performants, mais aussi respectueux de l'environnement. Ses contributions au marché des stylos sont accentuées par l'accent mis sur la durabilité, sans compromis sur la qualité et la fonctionnalité de ses produits.
- Stabilo : les maîtres de la couleur et de la créativité - Stabilo s'est taillé une place de choix en apportant une explosion de couleur et de créativité sur le marché grâce à ses surligneurs et stylos de couleur éclatants. Reconnus pour leur design ergonomique et leur esthétique accrocheuse, les produits Stabilo s'adressent aux artistes, aux étudiants et aux professionnels désireux d'ajouter une touche de personnalité à leur travail.
- Montblanc : La quintessence de l'écriture de luxe Lorsqu'il s'agit d'instruments d'écriture de luxe.
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Detailed content
Inforamtion
- Number of pages : 30 pages
- Format : Digital and PDF versions
- Last update : 10/10/2022
Summary and extracts
1 Résumé du marché
1.1 Définition et présentation du marché
Le marché des stylos représente le segment principal du marché de l'écriture et couvre les ventes de sous-produits tels que des stylos à bille, des stylos à plume, des marqueurs d'écriture et des rollers.
L'histoire de la plume remonte à 1865. Depuis lors, et jusqu'à aujourd'hui, le stylo est un bien répendu et utilisé dans le monde entier, avec une demande stable et constante. Néanmoins, à l'approche d'une intégration toujours plus poussée de la technologie, il est plausible de supposer que les caractéristiques intrinsèques du stylo seront réinvesties. Par exemple, nous désignons une partie de cette étude pour parler des smartpens, qui sont connectés à un dispositif électronique tel qu'une tablette
Le marché des stylos est très fragmenté lorsqu'on le mesure par le nombre de détaillants de stylos, avec de nombreuses marques, tailles, formes et caractéristiques différentes. Les ventes se font principalement dans les super ou hypermarchés, ou dans les papeteries. Le commerce électronique ne représente qu'une petite fraction de la part de marché de la distribution. Néanmoins, il existe des géants dans ce secteur, tels que Bic, Staedtler et Pilot, qui contribuent à un marché très concentré au niveau des ventes.
Bien que le secteur des stylos reste relativement lent en matière d'innovation, les nouvelles tendances sont de plus en plus importantes et incluent par exemple des produits bio.
1.2 Des perspectives positives pour le marché mondial
Valeur des ventes de stylos Monde, ****-****, en milliards de US$ CAGR : +*% Source: ****
Le marché mondial du stylo représentait ** milliards de dollars en ****, et devrait atteindre ** milliards de dollars d'ici ****. Cela équivaut à un TCAC de * %. Cette croissance s'explique par le fait que la demande d'instruments d'écriture reste très ...
1.3 Une forte croissance du marché intérieur
Valeur des ventes de stylos France, ****-****, en millions d'euros CAGR : +*% Source: ****
1.4 Ventilation et valeur de la production
Valeur de production des stylos France, ****-****, en millions d'euros Source: ****
La production de stylos en France est stable sur la période étudiée, et représente environ *** millions d'euros par an.
Nous avons examiné ci-dessus trois codes Prodcom : ******** (***). La valeur de chaque produit en **** est ventilée comme ...
1.5 Commerce international
Dans cette section, nous utilisons les données de Comtrade pour déterminer le commerce de stylos de la France. En particulier, nous additionnons deux codes pour obtenir le commerce de tous types de stylos. Ces codes comprennent **** (***).
Commerce du stylo France, ****-****, en millions d'euros et en % Source: ****
Comme le ...
2 Analyse de la demande
2.1 Ventilation des consommateurs
Les consommateurs sur le marché des stylos peuvent être divisés en trois grands segments :
Elèves, étudiants et enseignants Les entreprises Ménages
La demande du marché est donc influencée par l'évolution de la population des entreprises et le la population étudiante.
Par exemple, la rentrée scolaire ...
2.2 Les inscriptions scolaires sont en augmentation
La scolarisation en France France, ****-****, en milliers de personnes Source: ****
La vente de stylos en France bénéficie d'une large clientèle d'étudiants et d'écoliers. Comme ils prennent toujours la majorité de leurs notes sur papier, ils sont des clients stables pour les fabricants de stylos. Cependant, ...
2.3 Les articles de rentrée scolaire les plus achetés
Montant moyen dépensé pour la rentrée scolaire, par catégorie France, ****, en euros Source: ****
Le graphique ci-dessus montre que les consommateurs français ont dépensé en moyenne **,** euros pour des fournitures autres que le papier en ****. Les stylos sont inclus dans cette catégorie, bien que ce ne ...
2.4 Tendances de la demande
Des produits eco-responsables en hausse
En ce qui concerne les fournitures scolaires, est-il important pour vous qu'il s'agisse de produits éco-responsables (***) ? France, ****, en % Source: ****
Dans une étude réalisée en **** par Harris-Interactive On a demandé aux consommateurs français si les produits éco-responsables étaient privilégiés lorsqu'ils achetaient des ...
3 Structure du marché
3.1 Aperçu du marché
Source: ****
3.2 Distribution
Vue d'ensemble
Les * principaux canaux de distribution des instruments d'écriture France, ****, en % Source: ****
Conformément à la chaîne de valeur, le graphique ci-dessus montre comment les hypermarchés ont vendu le plus d'instruments d'écriture en France en **** (***) occupent les deuxième et troisième places avec une part de ...
3.3 Production
La Croix explique que la production des stylos Bic se fait de la manière suivante :
Les points de balle Ils sont fabriqués à partir de poudre de carbure de tungstène comprimée en granulés. Elles sont nivelées au dixième de micron près pour assurer leur ...
4 Analyse de l'offre
4.1 L'innovation produit est le moteur du marché
Sur le marché des stylos, le design et l'innovation sont des moteurs essentiels du marché, permettant aux entreprises d'offrir des produits de plus en plus sophistiqués et ergonomiques . Par exemple, Pilot a lancé un stylo à bille effaçable après ** ans de recherche et développement : en ****, l'encre thermosensible a ...
4.2 Tarification
Indice des prix
Indice de prix France, ****-****, base *** en **** Source: ****
Pour le graphique ci-dessus, nous n'utilisons pas le code NAF **.**Z, mais le code INSEE **.*.*.*.* (***), qui est très proche de la définition et du champ d'application de **.**. Le graphique montre que le prix des stylos a augmenté de ...
4.3 Tendances de l'offre
Répondre à la demande des consommateurs - l'essor des stylos durables
En général, l'innovation et les amélioration produits dans les stylos restent faibles. Néanmoins, les producteurs français de stylos sont réactifs aux tendances sociétales et travaillent à une meilleure intégration de la durabilité dans ...
5 Règles et règlements
5.1 CADRE RÉGLEMENTAIRE POUR LE MARCHÉ DU STYLO EN FRANCE
Vous trouverez ci-dessous les normes auxquelles les stylos sont soumis conformément à la législation française :
NF *** touche aux stylos et garantit une longue durée d'écriture, une limitation des quantités de matériel et la possibilité de recharge (***) ISO *****-*:**** établit les exigences minimales de qualité pour ...
List of charts
- Value of pen sales
- Value of pen sales
- Price index
- The 5 main distribution channels for writing instruments
- Market share of writing instruments
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Latest news
Bic makes progress with its new shavers - 20/02/2024
- In 2023, Bic's sales rose by 9.2% at constant exchange rates and by 1.3% as reported, reaching 2.26 billion euros.
- Despite lower volumes in stationery and lighters, the number of units purchased in the shaving segment increased. 9.5% of Bic sales came from products launched in the last three years.
- The EZ Reach lighter exceeded the 100 million euro sales threshold and gained 10.7% of the segment by value in European supermarkets in one year.
- Sales of the lighter rose by 3.3% at constant exchange rates.
- In France, Bic gained 1.4 points of market share in value in stationery.
Carole Hubscher prepares the next Caran d'Ache factory - 25/11/2023
- Caran d'Ache is a Swiss SME chaired by Carole Hubscher since 2012.
- The company has 340 employees.
- It produces pens and colored pencils.
- Carole Hubscher is the fourth generation to head the company.
- Caran d'Ache offers up to 400 pencil colors thanks to its pigment research.
- The company was founded in 1915.
- A new factory is planned for 2027 in Geneva.
Bic recaptures the flame - 16/10/2023
- The non-permanent tattoo market is expected to triple over the next seven years to 1.5 billion euros.
- Inkbox sales are in the region of $22 million.
- Today, tobacco accounts for only half of the global market for firelighters, compared with 60-70% a decade ago.
- In the United States, tobacco accounts for 28% of the flame market.
- In Brazil, cooking far outstrips tobacco, with 50% of the flame market, compared with 8% for tobacco.
- Bic's largest lighter factory produces 3 million units a day, or 50% of the division's worldwide production.
- Bic has a broader vision for shaving, which generated over 15 million euros in sales in its first year.
- By 2022, Bic has revised its sales forecasts three times, ending the year up 13.8% at constant exchange rates, to 2.23 billion euros.
Bic reports solid first-half results for 2023 - 31/07/2023
- Group sales for the first six months of the year: over 1.1 billion euros
- Stationery sales: 460 million euros (+4.7%)
- Shaver division sales: 268 million euros (+11.9%)
- Lighter sales: 434 million euros (-0.9%)
- Total U.S. lighter market down: 5.6% in volume and 1.4% in value
- Lighter-related sales growth in Europe: nearly 7.5
- Share of Group revenues generated by e-commerce: 11.8% (vs. 11.3% in first-half 2022).
Bic back on track - 13/03/2023
- More than 100 billion Bic tips manufactured since the company's inception
- Gonzalve, who took the helm of the company in 2018, intends to return it to growth
- Bic has set up a 230-strong consumer expert division
- His boss is betting on semi-permanent tattooing with Inkbox, a technique using natural dyes whose designs disappear as the skin's cells renew
Bic benefits from the iron health of its pens - 16/02/2023
- Bic continued to build on the momentum of 2021, which marked the first fruits of "Horizon", its transformation plan
- Sales up 13.8% to 2.23 billion euros
- The Group's strategy to clean up the number of references in its portfolio
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