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Summary
Le marché mondial des baskets, évalué à 91,01 milliards de dollars en 2022, a connu diverses tendances depuis 2020. Malgré une baisse significative des ventes due à la pandémie de COVID-19 et à des mesures telles que les confinements et les arrêts de production, qui ont impacté de grandes entreprises comme Nike et Adidas qui ont enregistré de lourdes pertes, le marché a rebondi en mettant l'accent sur les ventes en ligne pour maintenir le chiffre d'affaires. Conscientes de l'empreinte environnementale de la production d'environ 14 kg de CO2 par paire, les entreprises se tournent de plus en plus vers des matériaux durables, ce qui coïncide avec une préférence croissante des consommateurs pour des options éco-responsables, en particulier chez les jeunes (les 18-24 ans sont les plus disposés à payer plus cher pour des baskets durables).
Les segments haut de gamme et la demande des collectionneurs, en particulier pour les éditions limitées et les rééditions vintage, ont également augmenté, contribuant à la dynamique de croissance du marché. Parallèlement, la France, marché notable où une paire de chaussures sur deux vendue est une paire de baskets, a connu une forte reprise après la pandémie, le secteur de la vente au détail de chaussures atteignant 5,39 milliards d'euros en 2022. Bien que le pays soit un importateur net sous le code SH 640411, avec des importations de baskets atteignant 1,267 milliard de dollars en 2022, le taux de couverture a baissé à 46 % en 2022, ce qui suggère une réduction de la production nationale par rapport aux importations.
La demande résiliente et l'évolution de la conscience écologique sur le marché français des chaussures de sport
Ces dernières années, le marché français des chaussures de sport s'est révélé remarquablement résistant et dynamique, avec des signes indiquant une croissance constante. Les baskets ont transcendé leurs origines athlétiques pour devenir un élément essentiel de la mode quotidienne, avec près de 50 à 60 % de toutes les ventes de chaussures provenant de cette catégorie. L'attrait des baskets ne se limite pas aux jeunes, il s'étend à toutes les tranches d'âge, grâce à leur confort et à leur style.
Une combinaison de facteurs, dont le désir d'un style de vie sportif et le confort des vêtements, a renforcé l'importance de ce marché. Malgré une baisse du marché national de la chaussure, le secteur français de la sneaker est resté dynamique, avec une valorisation du marché de l'ordre de 3,5 à 4 milliards d'euros. Cette résistance est également attestée par l'augmentation de la valeur moyenne des transactions pour les achats de chaussures de sport, avec des hausses notables dans les tranches supérieures à 50 euros et en particulier dans celles supérieures à 200 euros, ce qui souligne une évolution significative des consommateurs vers les chaussures de sport haut de gamme.
En outre, la forte augmentation des exportations de baskets, en particulier vers des pays européens comme l'Espagne et l'Allemagne, témoigne de la vigueur de la demande internationale pour les produits français. La sphère numérique a également influencé de manière significative les habitudes d'achat, représentant environ 20 à 30 % des ventes de baskets, le reste préférant toujours les magasins multimarques physiques.
Une base de consommateurs de plus en plus soucieux de l'environnement est évidente en France, où environ 30 % d'entre eux expriment une préférence marquée pour les baskets fabriquées de manière durable. La tendance est prononcée chez les jeunes, les groupes à revenus élevés et les amateurs de baskets autoproclamés, qui se montrent prêts à investir davantage dans des options écologiques. Les préoccupations relatives à l'impact sur l'environnement influencent les choix des consommateurs, et le segment des baskets durables est promis à une nouvelle croissance.
La culture des collectionneurs forme une niche particulière sur le marché, les "sneakers addicts" contribuant à un marché secondaire dynamique. La forte demande pour les éditions limitées et les modèles rares a conduit à des investissements importants dans des paires personnalisées ou exclusives, certains passionnés accumulant des collections d'une valeur moyenne de 2 000 à 2 500 euros.
En réponse à ces demandes et tendances, le marché des baskets s'est diversifié, avec une production répartie dans le monde entier et un mélange de marques sportives établies, de startups innovantes et de maisons de couture de luxe contribuant à une offre riche et variée. Nike et Adidas continuent de dominer la scène, mais l'arrivée des marques de luxe a introduit une nouvelle dimension sur le marché des baskets, mêlant opulence et style décontracté. Le comportement des consommateurs sur le marché français des baskets est guidé par un mélange de choix sensibles à la mode, de considérations environnementales et d'une culture de collection profondément enracinée.
Le paysage diversifié des acteurs du marché des baskets
Le marché des baskets est un écosystème complexe qui compte une myriade d'acteurs, des géants de l'habillement sportif aux startups innovantes, en passant par les maisons de couture de luxe et les magasins spécialisés. Voici une exploration des principaux acteurs qui façonnent les tendances et la dynamique de ce secteur dynamique.
- Les géants de l'habillement sportif mènent le bal
À la tête du monde des baskets se trouvent les titans Nike et Adidas. Nike, un nom connu de tous, réputé pour ses designs innovants et ses appuis stratégiques de célébrités, a maintenu sa domination grâce à une myriade de sous-marques, dont l'emblématique Jordan Brand et la classique Converse. Adidas le suit de près, gagnant des parts de marché grâce à ses innovations permanentes et à ses collaborations fructueuses, comme la ligne Yeezy avec Kanye West. Puma est un concurrent redoutable, qui met l'accent sur ses racines dans le football, l'entraînement et la course à pied afin d'établir un lien solide avec son public d'athlètes.
- Marques de célébrités et succès axés sur la personnalité
Les collaborations avec des célébrités ont eu un impact significatif sur l'industrie, en apportant une fusion de style et de marque qui trouve un écho auprès des jeunes. La marque Jordan reste un excellent exemple de réussite soutenue par un athlète, plaçant la barre très haut pour d'autres collaborations. Dans ce contexte, des personnalités telles que Kanye West, Jay-Z et Pharrell Williams ont tiré parti de leur influence pour créer des collections très recherchées, qui font vibrer le marché avec des modèles incontournables en édition limitée.
- Des innovateurs en devenir qui se taillent une place de choix
Des marques françaises telles que Veja, connue pour ses pratiques écologiques et sa transparence, mènent la charge parmi les startups qui cherchent à marier durabilité et style. Veja est rejointe par un ensemble de marques innovantes telles que National Standard, Faguo et Panafrica, qui s'adressent toutes à un segment croissant de consommateurs soucieux de l'environnement. Ces marques se distinguent en mettant l'accent sur une production et des matériaux éthiques, tout en tirant parti de la fierté nationale.
- Les maisons de luxe adoptent la culture des baskets
Dans le domaine du luxe, des maisons de mode établies comme Louis Vuitton, Gucci et Balenciaga se sont aventurées avec succès sur le marché des baskets. Elles ont redéfini les baskets comme des articles de luxe ornés de matériaux haut de gamme et de modèles exclusifs, souvent en collaboration avec des marques comme Off-White, Dior et Jacquemus. Ces baskets de luxe attirent l'attention des aficionados de la mode et des amateurs de baskets, alliant le prestige à l'attrait du streetwear.
- Détaillants spécialisés et points de vente multimarques
Courir est un exemple de magasin spécialisé dans les chaussures de sport, qui se concentre uniquement sur les chaussures de sport, tout en proposant des produits de qualité.
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Inforamtion
- Number of pages : 30 pages
- Format : Digital and PDF versions
- Last update : 16/04/2024
Summary and extracts
1 Synthèse du marché
1.1 Définition et périmètre d'étude
Les sneakers désignent une paire de chaussures de sport détournée à un usage citadin et quotidien. Dérivées des modèles conçus pour le sport, elles sont appréciées pour leur confort et leur style. De fait, les sneakers sont aussi des accessoires de mode qui ont été employés dans le monde du hip-hop dans les années 1980 avant de devenir, dans les années 2000, des marques de streetwear qui se répandent dans la culture populaire. Dans de nombreux pays, occidentaux notamment, ces chaussures sont très portées dans la rue. Les adolescents sont les principaux porteurs de la sneaker comme chaussure de tous les jours, avec les encouragements des campagnes publicitaires de grandes marques spécialisées, mais d'autres âges les portent volontiers. Pour une utilisation urbaine, les chaussures multi-sports, ou bien des modèles des années 1960–1970 réédités, sont les plus portées.
Le marché mondial de la sneaker, estimé à 91,01 milliards de dollars en 2022, devrait augmenter à un TCAC de 7,2% jusqu'en 2032. L'Asie-Pacifique représente la région dominante sur ce marché en raison d'une population de plus en plus nombreuse et d'une hausse du revenu moyen. Ces éléments démographiques combinés à la volonté croissante d'avoir un style de vie sain et sportif et à l'engouement pour des vêtements plus confortables, partagés par les autres régions du monde, expliquent l'importance de cette région dans le développement du marché mondial de la sneaker. La France constitue également un marché dynamique, dans lequel une paire de chaussures vendue sur deux est une paire de sneakers.
Sur le marché français de la sneaker, les principaux acteurs sont les enseignes internationales de sport au premier rang desquels les géants Nike et Adidas et les distributeurs de sneakers comme Courir, Intersport ou encore Décathlon.
Comme c'est le cas pour la plupart des marchés en plein essor, le marché de la sneakers connaît sans cesse de nouvelles tendances. Parmi elles, l'entrée des marques de luxe sur ce segment grâce, notamment, à des collaborations avec les acteurs existants (par exemple Dior et Jordan Brand). Le marché des sneakers est également transformé par la conscience environnementale accrue de la population et de nouveaux acteurs se sont lancés sur ce créneau avec des sneakers durables et recyclées, à l'image de la marque française Veja qui se taille une place toujours plus importante sur ce marché, imités plus récemment par les géants du secteur comme Nike, Adidas ou encore Puma.
1.2 Un marché mondial en plein essor
Le marché mondial était estimé à **,** milliards de dollars en **** et il devrait croître avec un TCAC de *,*% jusqu'en ****.
Taille du marché des sneakers Monde, ****-****, en milliards de USD Source: ****
L'engouement pour des baskets de marque et innovantes, soutenu par une hausse du revenu disponible, dynamise le marché. Toutefois, la ...
1.3 Un marché national de la chaussure en baisse soutenu par le marché national de la sneaker
D'après un article de La Tribune paru en novembre ****, on apprend que le marché français de la sneaker pesait * milliards de dollars en France en ****, soit *,*** milliards d'euros (***). En France, on estime qu'une paire de chaussures neuves vendues sur deux est une paire de sneakers [***].
Le marché de la ...
1.4 La France, importatrice nette de sneakers
Les sneakers sont enregistrées sous le code HS ****** réunissant les chaussures de sport : chaussures dites de tennis, de basket-ball, de gymnastique, d'entraînement et chaussures similaires. Certaines sneakers peuvent également se retrouver sous d'autres codes HS comme le code ****** englobant les chaussures, autres que les chaussures de sport, avec ...
2 Analyse de la demande
2.1 Évolution de la consommation en France et intérêt croissant pour la sneaker
Initialement conçue pour un usage sportif, la sneaker s'est peu à peu répandue pour devenir "le modèle de chaussure le plus démocratisé" selon Pierre Demoux, auteur d'un livre à ce sujet (***). Aujourd'hui, * français sur ** achètent des sneakers dans un but autre que celui de faire du sport. ...
2.2 Les marques de sneakers et lieux d'achat préférés des Français selon Yougov
Les Français, grands amateurs de sneakers, ont des préférences marquées en ce qui concerne les marques de sneakers. En effet, Adidas, Nike et Puma arrivent assez largement en tête avec **%, **%, et **%. Converse, Reebok, et New Balance captent quant à eux quasiment la moitié des votes des leaders ...
2.3 Des sneakers addicts soucieux de l'environnement
Les Français sont de plus en plus soucieux de leur impact sur l'environnement. L'achat de sneakers néchappe pas à cette tendance et sur **% des Français ayant répondu "oui, tout à fait" quant à leur préférence d'achat, il est intéressant de rentrer dans le détail de ce ...
2.4 Un marché tiré par la demande de collectionneurs
Les sneakers sont devenues bien plus qu'un produit de consommation pour de nombreux acheteurs passionnés. Ils n'hésitent pas à dépenser des centaines, voire des milliers d'euros chaque mois pour acquérir des paires rares et donc très chères. Ces consommateurs sont également connus sous le nom de ...
2.5 Analyse de l'audience
Décomposition de l'audience par âge France, ****, % Source: ****
L'analyse des données indique que l'audience du marché étudié est principalement composée d'individus âgés de ** à ** ans (***). Décomposition de l'audience par sexe France, ****, % Source : Semrush Sur le marché étudié, une tendance globale se dégage en termes de répartition ...
3 Structure du marché
3.1 La chaîne de valeur du marché des sneakers
Source: ****
La chaîne de valeur du marché des sneakers commence avec la réception par l'usine de l'ensemble des composants nécessaires à la production (***). La production peut ensuite avoir lieu, puis le produit fini est contrôlé et emballé. La production et la consommation finale ayant très souvent lieu ...
3.2 Un marché hybride entre géants du sportswear, marques autour de personnalités, startups innovantes et maisons de luxe
Parmi les marques de sneakers les plus populaires actuellement, nombre d'entre elles ont été créées au **ᵉ siècle.
Source: ****
Au moment de leur création, les modèles de sneakers étaient destinés à la pratique d'un sport en particulier. Dans le tableau ci-dessous sont recensés quelques exemples connus.
Source: ...
3.3 De multiples canaux de distribution
Les distributeurs généralistes d'articles de sport
Les enseignes créées autour du sport conservent d'importantes parts de marché dans la distribution de sneakers. On pense bien sûr à Décathlon et Intersport, enseignes vendant tout type d'articles dans les différentes disciplines. Courir reprend un autre concept : cette enseigne ...
3.4 Le développement de services et produits annexes pour les sneakers
Les sneakers sont un produit de passionnés, cela implique que leurs propriétaires sont prêts à dépenser beaucoup d'argent pour que leurs paires demeurent dans un bon état le plus longtemps possible. Ce phénomène est encore renforcé par l'avènement du marché de seconde main avec la ...
3.5 Entretien avec Thomas Eskenazi, cofondateur de Balt
Cet interview est tirée de notre podcast Businesscoot intitulé "La Niche", que vous pouvez retrouver sur notre site.
Marine : Thomas pour commencer. Je te laisse te présenter et nous présenter Balt.
Thomas : Je suis co-fondateur de Balt. On est deux cofondateurs sur le projet. Balt, c'est une marque ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Prix des modèles de sneakers les plus populaires
Dans cette sous-partie sont recensés les prix des modèles de chaussures les plus populaires chez les grandes marques de sneakers.
Modèles homme :
Modèles femme :
On constate de grandes différences de prix entre les modèles les plus populaires. Il n'y a toutefois pas de différence ...
4.2 Un marché en pleine innovation
La forte croissance sur le marché des sneakers n'empêchent pas les fabricants de chercher de nouveaux moyens de conquérir des parts de marché. Au contraire, ils dépensent énormément d'argent en R&D pour développer des produits innovants susceptible de recruter de nouveaux clients et de fidéliser ...
4.3 Le rapide développement des sneakers haut de gamme
Les baskets de créateurs et maisons de luxe ne sont pas une tendance récente. Des marques de sport de luxe comme Lacoste ont commencé à créer des modèles haut de gamme, suivies par d'autres, comme Gucci en ****. Aujourd'hui, les baskets sont un incontournable des défilés de ...
4.4 L'essor des sneakers écologiques
Face à la prise de conscience environnementale croissante, de grandes marques de sneakers telles que Nike, Adidas, Puma et Converse ont pris des initiatives importantes pour réduire leur impact environnemental. Nike a lancé "Move to Zero" pour minimiser les déchets et utiliser des matériaux recyclés. Adidas vise à devenir ...
5 Règlementation
5. Règlementation sur les chaussures
Les règles d'étiquetage :
L'étiquetage des chaussures doit faire apparaître des informations sur les matériaux employés pour confectionner la tige, la doublure, la semelle de propreté et la semelle extérieure. Ces informations doivent directement apparaître sur l’un au moins des articles chaussants. L'étiquette ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation des acteurs de la filière des sneakers
- Adidas
- Veja
- Intersport France
- Courir France
- Go Sport France
- Zalando
- Sport 2000
- Puma Groupe
- Balt
- StockX
- Caval
- Wethenew
- National Standard
- Faguo
- I-Run
- Converse (Groupe Nike)
- Under Armour
- On Running
- Vans (VF corporation)
- Paraboot - Richard-Pontvert
- Palladium
- Jordan (Nike)
- Belledonne
- Belledonne
- Axel Arigato
- Nike
- Golden Goose
- Bensimon
- Bobbies
- New Balance
- Moa
- Running Conseil
- Chamatex
- Circle Sportswear
- Foot Locker
- Decathlon Groupe
- Naked Copenhagen
- Faguo
List of charts
- Projecting the size of the global sneaker market
- Market share of leading sneaker brands
- Trends in the size of the French footwear manufacturing market
- Trends in the size of the French footwear retail market
- French sneaker exports
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Latest news
Intersport and Go Sport hot on Decathlon's heels in France - 11/04/2024
- Stabilization of like-for-like sales last year at Intersport.
- Increase in sales following the acquisition of Go Sport: 3.65 billion euros, i.e. **an increase of 11.2% compared with 2022.
- Projected openings: Between 15 and 20 new stores to be opened each year
Decathlon: all the 2023 performance figures - 05/04/2024
- - Worldwide sales 2023: 15.6 billion euros, up +4.4% on 2022
- - Decathlon presence: 78 countries.
- - Number of products sold worldwide last year: 1.19 billion.
- - Share of digital sales: 17.4%
- - Sales in France: 4.752 billion euros, up +1.24% on 2022.
- - Total number of stores worldwide: 1,749, including 319 in France.
- - Total number of employees: 101,000, including 24,000 in France.
Decathlon revolutionizes itself to become a global brand - 13/03/2024
- - Company sales: 15.4 billion euros
- - Number of stores: Over 1700
- - Presence in 69 countries
- - Number of brands developed by employees : Over 70
- - Number of disciplines covered by brands: Around one hundred
- - Focus on product-related services: rental, second-hand, subscription, recycling, etc.
Pierre Chambaudrie, CEO of Courir: "Naked Copenhagen has a unique positioning in the sneaker market" | Pierre Chambaudrie, CEO of Courir, emphasizes the uniqueness of Naked Copenhagen in the sneaker market. - 29/02/2024
- - Naked Copenhagen opened its first store in France.
- - 90% of Naked Copenhagen's sales are generated through e-commerce.
- - Denmark is currently Naked Copenhagen's largest market.
- - France is a growing market for Naked Copenhagen and is expected to become the leading market soon.
- - Naked Copenhagen has sales of over 100 million euros.
- - The Danish brand specializes in women's products, particularly rare sneaker models.
Discover Ekosport Rent, the new Sport 2000 brand | Explore Ekosport Rent, the new Sport 2000 brand - 29/02/2024
- - Sport 2000 has launched a new mountain brand, Ekosport Rent, for the 2023-2024 winter season.
- - 32 Ekosport Rent outlets have been opened for this winter.
- - The sales mix of these stores is 60-65% rental and 35-40% sales.
- - Sport 2000's objective is to open a further 20-30 stores next season, and eventually to reach a network of around 100 Ekosport Rent stores.
- - Sport 2000 currently has 241 stores in ski resorts.
4.5% growth for Sport 2000 in 2023 thanks to new openings - 27/02/2024
- Sport 2000 Group sales in 2023 were 841 million euros.
- - Sales were up 4.5% on the previous year.
- - 65% of sales came from the Sport 2000 brand network.
- - The total number of Sport 2000 stores in 2023 was 710.
- - Sport 2000's ambition is to generate sales of 1 billion euros by 2028.
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