Le marché des séjours linguistiques - France

Le marché mondial des séjours linguistiques, bien qu'il ait été fortement touché en 2020 par la pandémie de COVID-19, avec une baisse estimée à 80 %, a fait preuve de résilience grâce à l'essor des plateformes d'apprentissage des langues en ligne, ce qui indique une demande persistante de compétences linguistiques, en particulier en anglais. Avant la crise, le marché était solide, avec environ 3 millions de réservations par an et une valeur de plusieurs milliards. Les principaux acteurs étaient des agences de voyages linguistiques, des associations et des agences spécialisées disposant de leurs propres écoles de langues. L'anglais est resté la principale langue d'intérêt, alimentant le marché largement dominé par le Royaume-Uni, les États-Unis, le Canada et des destinations émergentes comme Malte.

Le marché français, en particulier, bien qu'en quête de rajeunissement, a généré 300 millions d'euros de revenus et s'adressait principalement à une population de 10 à 25 ans. Le nombre de professionnels en activité cherchant à améliorer leur niveau de langue pour améliorer leurs perspectives de carrière est en hausse, avec une préférence marquée pour les différents formats d'apprentissage de la langue et les tendances de réservation numérique qui évoluent rapidement. Le marché est resté très fragmenté, avec une tendance à la consolidation des organisations établies.

Tendances évolutives du marché des séjours linguistiques en France

Le marché des séjours linguistiques en France présente un schéma intéressant caractérisé par une demande traditionnelle associée à une recherche d'offres innovantes pour raviver l'intérêt. À l'origine, le principal groupe démographique du marché était celui des 19-25 ans, mais les tendances récentes indiquent une participation croissante des jeunes, et des adultes de plus de 30 ans. L'intérêt croissant pour l'apprentissage des langues, notamment de l'anglais, reste une motivation inébranlable pour participer à des séjours linguistiques, les trois quarts du marché étant axés sur l'amélioration de la maîtrise de l'anglais. Les chiffres clés suggèrent qu'environ 300 000 à 350 000 jeunes participent à des stages ou des cours de langue, dont 10 à 30 % ont plus de 30 ans.

Ces séjours linguistiques durent souvent de deux à quatre semaines, ce qui correspond à la durée classique préférée par les apprenants. La dynamique du marché montre que si environ 80 % des participants professionnels font financer leurs séjours linguistiques par leur entreprise, les autorités locales et les associations interviennent également pour faciliter ces voyages éducatifs pour les étudiants en fonction du revenu familial. Il est évident que les compétences linguistiques, en particulier en anglais, sont considérées comme essentielles dans le domaine professionnel, une écrasante majorité d'entreprises françaises reconnaissant un besoin croissant d'employés anglophones.

En outre, les méthodes de réservation se transforment de manière significative, avec une tendance croissante aux réservations de dernière minute en ligne, qui représentent entre 30 et 40 % du total des réservations. Cette évolution vers la numérisation et le paysage concurrentiel induit par l'internet ont fait du prix un facteur crucial pour les consommateurs, favorisant un marché de plus en plus sensible aux offres rentables. La multiplicité des programmes de séjours linguistiques est grande, allant des programmes multi-activités, familiaux, immersifs, à la maison du professeur, à l'université et à l'expérience professionnelle. Cet éventail éclectique répond aux divers objectifs et préférences des apprenants de langues qui, aujourd'hui plus que jamais, apprécient l'ajout d'éléments culturels et de loisirs à leurs activités éducatives.

En termes de réglementation, le marché français est bien protégé par des certifications qui servent de référence en matière de qualité. Des organismes tels que l'Office national de garantie des séjours et stages linguistiques (ONGSSL) et l'Union nationale des organismes de séjours éducatifs et linguistiques et des écoles de langues (UNOSEL) jouent un rôle essentiel dans le respect de normes de qualité strictes. Ces entités garantissent non seulement l'excellence de la qualité des cours, la sécurité et la fiabilité des familles d'accueil, mais jouent également un rôle clé dans le maintien de la confiance des consommateurs.

Dans l'ensemble, le marché des séjours linguistiques en France traverse une phase d'évolution marquée par la diversité des demandes des consommateurs, les tendances en matière de réservation numérique et une volonté constante de s'adapter à un environnement de plus en plus concurrentiel Le paysage des séjours linguistiques en France présente une offre large d'organismes réputés, chacun ayant une histoire, un portefeuille de services et une approche de l'offre d'expériences linguistiques immersives qui lui sont propres.

Plusieurs acteurs historiques importants, qui ont évolué au fil des décennies, dominent la scène, ainsi que des dizaines d'agences et d'associations plus petites qui répondent aux demandes nuancées des apprenants de langues. Voici un aperçu des piliers de l'industrie des voyages linguistiques.

• Nacel: Avec un héritage de plus d'un demi-siècle, Nacel fait figure de vétéran dans le domaine des séjours linguistiques. Elle propose un large éventail de programmes, depuis les séjours linguistiques classiques jusqu'aux programmes d'échange entre lycées, et s'adresse à un large public de passionnés de langues. L'accent mis par Nacel sur l'immersion culturelle s'inscrit dans sa mission de promotion des compétences linguistiques et de la citoyenneté mondiale.
• ESL - Language Travel: ESL est une entité mondiale reconnue pour sa vaste gamme de cours de langues et de destinations. Elle adapte ses expériences aux apprenants de tous âges, en veillant à ce qu'un adolescent ou un adulte franchisse ses portes et qu'une aventure linguistique adaptée et enrichissante l'attende. L'approche personnalisée d'ESL et son vaste réseau d'écoles partenaires garantissent une large sélection de contextes d'apprentissage des langues, des villes animées aux villages sereins.
• Education First (EF): Renommé pour avoir été le pionnier du concept "apprendre en voyageant", le champ d'action d'EF s'étend des cours de langues pour tous les groupes d'âge aux programmes universitaires. L'engagement d'EF en faveur de l'innovation dans l'enseignement des langues est évident dans son utilisation de la technologie et dans l'établissement d'écoles EF dans divers lieux internationaux, qui servent de centres d'échange culturel et de développement linguistique.
• Cap Monde: Cap Monde apporte flexibilité et diversité au marché des voyages linguistiques. Elle est fière de proposer des voyages éducatifs qui vont au-delà de l'apprentissage de la langue pour inclure l'appréciation de la culture et l'épanouissement personnel. Adaptés aux groupes et aux étudiants individuels, les programmes de Cap Monde sont imprégnés d'un esprit d'aventure qui fait de l'apprentissage des langues une expérience passionnante.
• Go and Live Group: Entité moderne dans le domaine des voyages linguistiques, Go and Live Group incarne un conglomérat de marques, dont NACEL et CLC. Il se concentre sur des expériences éducatives dynamiques et innovantes qui vont des camps de langues aux stages à l'étranger. Les stratégies de croissance et de diversification de ce groupe reflètent son engagement à répondre aux besoins changeants des apprenants de langues d'aujourd'hui.
• PEEP: En tant qu'association régie par la loi de 1901, la PEEP (Association des parents d'élèves) s'engage dans l'apprentissage des langues

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 10/03/2021

Summary and extracts

List of charts

• Destination des séjours linguistiques
• Âge des étudiants en séjour linguistique
• Matières les plus essentielles selon les parents
• Langues étrangères les plus étudiées dans le monde
• Motifs du choix des séjours linguistiques et des cours de langue
• Chiffre d'affaires des organisateurs de séjours linguistiques
• Types d'enseignement en langue anglaise suivis
• Nombre de vols par année
• Saisonnalité des étudiants de langue anglaise