Le marché des salons professionnels - Italie

1.1 Définition et périmètre d'étude

Un salon professionnel se définit comme un événement commercial destiné aux entreprises.

Les salons professionnels permettent aux professionnels d'un même secteur de se rencontrer dans des espaces d'exposition. Ils sont généralement l'occasion pour les exposants de promouvoir un nouveau service, de pénétrer un nouveau marché ou de trouver un partenaire commercial.

Ces types de salons sont considérés comme un puissant outil de marketing car ils intensifient la concurrence et le commerce dans presque toutes les régions économiques du monde, apportant croissance et emplois. 

À l'échelle mondiale, le marché des salons professionnels est en plein essor et se redresse très bien dans la période post-Covid-19. Environ 31 000 salons professionnels sont organisés chaque année dans le monde et l'Allemagne représente 10 % du marché. 

On estime que le marché mondial atteindra une valeur de 50 milliards de dollars entre 2021 et 2025, avec un taux de croissance annuel composé de plus de 3 %.

En Italie, les salons sont considérés comme un outil fondamental de développement. C'est pour cette raison que le marché qui les représente peut être considéré comme en croissance.  

Les salons professionnels sont très importants pour le pays car ils contribuent à la diffusion des produits et services italiens dans le monde entier.

Le marché est en constante évolution, il est donc essentiel pour ceux qui organisent ce type de manifestation de se tenir, par exemple, au courant des dernières innovations technologiques.

Une tendance très importante est certainement l'internationalisation des salons et des entreprises participantes. L'AEFI, l'Association des foires et salons italiens, a très bien compris cette nécessité et a organisé un comité spécifique pour ce type d'exigence et surtout pour s'adapter aux bonnes pratiques des marchés étrangers. 

Un autre aspect très important à prendre en considération est l'attention portée à la sécurité des participants des salons, surtout dans ce moment délicat de redémarrage après la pandémie.