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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les cinémas sont les lieux d’exploitation des films. En effet, après la production et la distribution, l’exploitation du film se résume à sa projection en salle devant des spectateurs payants. Il y a plusieurs types d’exploitants que l’on peut distinguer selon des critères différents :

  • Exploitation artisanale ou industrielle: ce critère dépend surtout du nombre de salles, ce qui crée la différence entre cinémas à salle unique, miniplexes (plusieurs salles) et multiplexes (plus de 8 salles) 
  • Exploitant indépendant ou salarié: les exploitants salariés dépendent des grands groupes nationaux et internationaux qui dominent le marché (Gaumont, Pathé, UGC, MK2, etc.)

Poussé par la production de blockbusters américains mais aussi par la productivité stakhanoviste de Bollywood, le marché mondial des cinémas est en expansion depuis plusieurs années. Dans un marché qui laisse de moins en moins la place aux salles et aux films indépendants, 2019 a vu 4 films rentrer dans le top 25 box-office mondial de tous les temps (Avengers : Endgame ; La Reine des Neiges 2 ; Le Roi Lion et Captain Marvel). Depuis 2007, le revenu des entrées de cinéma à l’échelle mondiale a augmenté toutes les années et a même eu un taux de croissance de 15,9% entre 2014 et 2019.

En France, le cinéma à une forte importance culturelle depuis ses débuts comme en témoigne le nombre de pionniers français (Étienne-Jules Marey, Émile Reynaud, Louis Lumière parmi tant d’autres). Cette tradition a perduré jusqu’à nos jours et la France est la terre d’accueil d’un des plus grands festivals de cinéma du monde : le Festival de Cannes.

Les recettes des salles de cinéma françaises ont connu des périodes cycliques depuis 2005, en connaissant des courtes périodes de croissance et décroissance qui se sont enchainées. En 2019, la France a connu son deuxième plus haut niveau de fréquentation depuis 1966 avec 213,3 millions d’entrées dont plus d’un tiers étaient pour des films français. [Le Figaro]

Pourtant, il sera difficile de capitaliser sur cette année record tant la crise du coronavirus a marqué un arrêt pour le marché et a donné d’autant plus d’importance aux plateformes de streaming qui étaient déjà une menace grandissante pour le cinéma. Une analyse sur l’impact sur le marché de cette crise et les premiers retours post-confinement seront inclus dans cette étude.

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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chargé d'études économiques, Xerfi

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