Le marché des photographes professionnels - Italie

1.1 Définition et périmètre d'étude

Les photographes professionnels sont des personnes qui prennent des photos dans le but de les commercialiser. Le marché des photographes professionnels est caractérisé par une grande variété d'acteurs, tant du côté de l'offre que de la demande. En effet, les photographes professionnels diffèrent par leur statut juridique et la nature de leur activité, mais ils opèrent généralement dans des segments de marché différents.

Plus précisément, on peut les distinguer comme suit :

• Photographes-auteurs
• Employés/indépendants de la presse et des agences de relations publiques
• Entrepreneurs indépendants
• Artisans
• Employés de l'État ou des collectivités locales

De même, les clients sont nombreux, ce qui explique la diversité des activités des photographes professionnels qui se limitent rarement à un seul segment de marché. Les principaux segments sont la communication d'entreprise, la vente directe aux particuliers, les clients publics, les éditeurs, les agences de presse, les galeries et les marchands d'art.

Toutefois, le marché des photographes professionnels peut être divisé en trois grandes catégories :

• La photographie d'actualité, pour les journaux et les magazines.
• La photographie d'art, pour les expositions et les galeries d'art.
• La photographie de commande, pour un usage commercial (publicité, événements, mariages, etc.).

Le marché mondial de la photographie professionnelle s'est développé ces dernières années et devrait continuer à croître à un rythme de 7,4 % jusqu'en 2026. Les principaux moteurs du marché sont l'augmentation de la pénétration des smartphones et l'intérêt croissant pour la photographie. L'Asie Pacifique devrait être la région qui connaît la croissance la plus rapide, en raison du potentiel d'achat élevé de la population et de la demande croissante dans les pays émergents.

En Italie, le marché est stationnaire, avec une valeur constante mais des volumes en baisse, ce qui indique une évolution vers la qualité. En outre, le prix moyen des appareils photo a augmenté de 8 % en 2018 par rapport à l'année précédente, un facteur qui n'a pas favorisé le marché. Cependant, les acteurs du marché sont favorisés par une croissance soutenue sur Internet, des outils numériques et la croissance du e-commerce, qui représentait environ un tiers du marché en 2018.

Le marché national est très fragmenté, avec la présence de nombreux acteurs opérant principalement au niveau local. Les photographes professionnels sont confrontés à de nouveaux défis en raison de la démocratisation de la photographie, mais ils se concentrent également sur de nouveaux secteurs de croissance, tels que la photographie d'art, et sur les nouvelles technologies, comme les appareils photo sans miroir, qui ont connu une croissance à deux chiffres ces dernières années.