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- Number of pages : 30 pages
- Format : Digital and PDF versions
- Last update : 24/05/2022
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1 Aperçu du marché
1.1 Définition et présentation
Parmi les secteurs de l'économie mondiale qui ont le mieux résisté au choc de la pandémie, on trouve celui des montres de luxe : des articles qui non seulement ont continué à être vendus, mais l'ont fait en plus grand nombre qu'avant la pandémie. Lorsque nous parlons de montres de luxe, nous entendons toutes les montres qui, en raison de leur marque, de leurs caractéristiques ou du matériau dont elles sont faites, ont un prix qui les place sur le marché du luxe. Les montres de luxe peuvent être vendues sur le marché primaire dans des bijouteries, dans des magasins monomarques ou en ligne, ou sur le marché secondaire. Ce dernier a connu une croissance rapide au cours des dernières décennies, plus que le premier, citant les prix de certaines montres qui ne sont pas si faciles à trouver. Les montres de luxe ne sont pas seulement utilisées comme des montres mais aussi comme des bijoux pour adultes. Les montres les plus précieuses sont suisses en raison de l'histoire et du savoir-faire des artisans. Les montres de luxe ont des technologies et des mouvements différents. Plus le mouvement est complexe, plus la montre a de la valeur. Ces dernières années, de nombreuses marques de luxe préfèrent investir dans le matériau de la montre, voire l'orner de diamants et de matériaux précieux, plutôt que de prêter attention au mouvement. Les marques les plus connues sont : Rolex, Omega, Audemars Piguet, Patek Philippe, Richard Mille, Hublot, Cartier et Jaeger Le-Coutre.
En 2015, il a atteint une valeur totale de 40 milliards d'euros et est resté assez stable ces dernières années.
Le marché des montres de luxe en Italie a reproduit les bonnes performances observées dans le monde entier, non seulement avec une bonne résistance aux impacts de la pandémie, mais aussi avec des augmentations significatives des ventes, notamment des achats en ligne. Une position qui était déjà brillante avant la crise mondiale, la valeur totale du marché de la montre de luxe en Italie atteignant 1 milliard d'euros en 2019, soit une augmentation significative par rapport aux chiffres de l'année précédente. En résumé, le secteur semble se porter bien, même si les pratiques de vente commencent à changer. En Italie, les magasins phares se trouvent dans les grandes villes, mais les bijouteries sont également des acteurs importants en tant que détaillants d'objets neufs ou d'occasion.
En raison de l'impossibilité de se rendre dans les magasins physiques pendant le lock-out, les achats en ligne ont explosé, avec des taux de croissance à deux chiffres pour les achats effectués sur des plateformes en ligne. Le plus populaire en Italie est Chrono24, dont le chiffre d'affaires annuel dépasse les 800 millions d'euros.
1.2 Un marché mondial solide
Le marché mondial des montres de luxe est un grand marché qui est maintenant considéré comme mature. En ****, elle a atteint une valeur totale de ** milliards d'euros, portée notamment par la consommation des pays asiatiques - la Chine en particulier. Cependant, comme nous pouvons le voir sur le graphique ...
1.3 Le marché italien
Le marché italien des montres de luxe a atteint une valeur de *,** milliard d'euros en ****, comme le montrent les recherches menées par GfK Italia pour Assorologi, l'association italienne des fabricants et distributeurs de montres. Comme on peut le voir sur le graphique ci-dessous, qui montre l'évolution de la taille ...
1.4 Commerce international
Le code SH correspondant aux montres de luxe est ****** : montres-bracelets ; avec ou sans fonction chronomètre, à remontage automatique. L'analyse des flux commerciaux internationaux liés à ce code SH fait apparaître les tendances suivantes.
Importations, exportations et taux de couverture des montres de luxe Italie, **** - ****, en millions d'euros et en ...
1.5 Impact du COVID-19
Le secteur du luxe a été durement touché par la crise du coronavirus en ****. En effet, pour la première fois depuis ****, le marché principal des produits de luxe a chuté de ** % pour atteindre *** milliards d'euros. [***]. L'ensemble du marché du luxe a reculé de plus de * *** milliards d'euros à l'échelle mondiale. ...
2 Analyse de la demande
2.1 Préférences des amateurs de montres de luxe italiennes
Nous avons déjà mentionné que le site web le plus populaire en Italie pour l'achat de montres de luxe en ligne est Chrono**, qui a renforcé sa position également grâce à la fermeture des boutiques physiques en raison des restrictions mises en place par le gouvernement italien en **** et **** pour ...
2.2 La poussée des collectionneurs et de la revente
L'achat et la vente de montres de luxe ont donné une forte impulsion au marché global grâce aux plateformes qui facilitent les échanges et permettent ainsi de vendre facilement une montre d'occasion pour en acheter une nouvelle. Ce marché est en plein essor, comme le montrent également les études de ...
2.3 Les milléniaux et les montres de luxe
De nombreuses marques de luxe tentent de se rapprocher de la jeune génération. Cela implique une approche du marketing différente de celle du passé, avec un fort accent sur le marketing d'influence, l'utilisation de célébrités en tant qu'ambassadeurs de la marque ou un accent sur ...
3 Structure du marché
3.1 Schéma simplifié de la structure du marché
Source: ****
3.2 Production de montres en Italie
Bien que le marché des montres de luxe représente une niche dans le marché plus large des montres génériques, il est néanmoins utile de jeter un coup d'œil aux données pour le codeAteco **.** : fabrication de montres .
En Italie, en ****, dernière année pour laquelle ...
3.3 Commerce de détail
Après avoir analysé le côté du marché concernant la production de montres de luxe, nous avons conclu que le nombre d'entreprises engagées dans cette activité est faible. Analysons plutôt la partie du marché qui s'occupe de la commercialisation des montres, qui se trouve souvent à côté de ...
3.4 Canaux de distribution
En ce qui concerne les canaux de distribution, les données mises en évidence dans cette étude de marché, notamment celles concernant la reprise du commerce de détail après les fermetures dues à la crise pandémique, témoignent de la forte importance que ce canal de distribution conserve pour ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Type d'offre
La montre de luxe peut être considérée comme un instrument soigné et précis mais aussi comme un véritable bijou esthétique ou technologique ayant une forte valeur symbolique et statutaire. En général, ce type de produit peut prendre de nombreuses formes différentes.
Par exemple, ...
4.2 Prix
L'analyse des prix des montres de luxe est très intéressante. En effet, de nombreux experts considèrent ces produits comme des biens refuges, capables de résister à des périodes de crise de la valeur et donc du prix. Cela est d'ailleurs confirmé par la tendance des prix de ...
4.3 Les montres connectées et leur effet perturbateur sur le marché
Le segment des montres connectées prend de plus en plus d'importance et attire de nombreux acteurs. En effet, outre les grands acteurs de la technologie - Apple, Samsung, Google entre autres - les acteurs traditionnels de l'horlogerie proposent des montres connectées. Après avoir longtemps ignoré la concurrence de ...
5 Règlement
5.1 La contrefaçon au cœur de la réglementation des montres de luxe
Les montres de luxe sont particulièrement touchées par la contrefaçon et la contrebande. En Italie, la contrefaçon constitue un délit au sens de l'article *** du code pénal civil. Plus précisément, un détaillant qui vend des marchandises de contrefaçon est passible d'une ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
- Richemont
- Swatch Group
- Rolex
- Patek Philippe
- Audemars Piguet
- Ruzza Orologi
- Diffusione Orologi SRL
- Chrono24
- LVMH ITALIA S.P.A.
List of charts
- The global luxury watch market
- Main exporting countries of luxury watches
- Main markets for luxury watches
- Size of the Italian luxury watch market
- Features most important to Italian consumers
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Latest news
Lvmh: Belloni steps down as general manager and will be president of Lvmh Italy - 22/03/2024
- **Toni Belloni**
- - Period in LVMH: more than 23 years
- - Roles: General manager and chairman of the executive committee of LVMH
- - Next role: In charge of some strategic missions and president of LVMH Italy
- **Stéphane Bianchi**
- - Date of hire at LVMH: 2018
- - New roles: He will chair the executive committee and lead the group's geographic divisions and digital and data transformation, working in close collaboration with Bernard Arnault. 3.
- **Wei Sun Christianson**
- - Proposed Position: Administrator on the board of directors
- - Skills: Financial literacy, knowledge of the luxury market and China
- - Proposed co-option date: April 18 board of directors meeting
- **Bernard Arnault**
- - Roles: chairman and chief executive officer of the LVMH Group
- - Comment on Belloni: Describes him as critical to LVMH's success, citing his vision, loyalty, and participation in the group's acquisitions.
Luxury goods: Richemont slowed by declining customer morale - 13/11/2023
- Half-year sales in Europe up 5%
- Jewelry: 68% of sales, up 10% in the first half
- Watchmaking: Down by 3%
- Fashion & Accessories: 1% decline
- Growth in the United States: 1% increase
- Growth in Asia: up 23% at constant exchange rates
Rolex aims to consolidate its hold on the watch market - 31/08/2023
- Rolex accounts for around 40% of sales in the luxury watch sector.
- The company is said to have passed the one million mark in annual production.
- Rolex has also exceeded 10 billion euros in sales.
- The Swiss company plans to invest one billion Swiss francs in new production capacity.
- Rolex buys Bucherer, a major retailer that previously distributed 5% of its volumes
- The group plans to employ around 2,000 people at its new production site in Bulle, in the French-speaking part of the canton of Fribourg.
Global luxury flights: Rolex in the lead. - 25/08/2023
- 60% increase in the number of luxury watches stolen last year
- Rolex accounts for 44% of stolen watches, followed by Omega (7%), Breitling (6%), Tag Heuer (6%), Cartier (4%) and Patek Philippe (3%)
- 90% of stolen watches are men's models
Swatch Group benefits from Asian recovery - 14/07/2023
- Swatch Group generates 56% of its sales in Asia.
- The Group's own boutiques now account for 40% of Swatch Group activity.
Ilaria Resta takes the helm at Audemars Piguet - 24/05/2023
- Audemars Piguet produces 50,000 units a year, compared with over a million for Rolex and less than 60,000 for Patek Philippe.
- Audemars Piguet's Royal Oak celebrated its 50th anniversary in 2021.
- According to Deloitte, the second-hand watch market is expected to reach 36 billion euros by 2030.
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