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Summary
En 2020, le marché mondial des lunettes connectées connaîtra une croissance rapide, stimulée par la demande des professionnels dans divers secteurs tels que la logistique, les soins de santé et les opérations à distance. Le marché a connu une croissance exponentielle avec un TCAC de 125,8 %. Cette explosion de la demande est alimentée par les gains d'efficacité et l'accès immédiat à l'information que les lunettes connectées offrent aux utilisateurs professionnels.
Les entreprises françaises ont adopté des approches ciblées, opérant avec succès sur des segments de marché spécifiques et formant des partenariats stratégiques pour la distribution, tels que le partenariat d'Ellcie Healthy avec Optic 2000. Les innovations continuent d'être un domaine d'investissement important, avec le développement de nouvelles versions plus spécialisées, et les prix de ces lunettes intelligentes sont devenus plus attractifs. Toutefois, la méfiance des consommateurs à l'égard de la confidentialité des données continue d'affecter le marché, nombre d'entre eux exprimant des inquiétudes quant à la sécurité de leurs données personnelles associées aux objets connectés.
Analyse du marché des lunettes connectées : Tendances et demande en France
Sur le marché en plein essor des lunettes connectées, la France présente une trajectoire de croissance significative marquée par diverses applications à usage individuel et professionnel. Selon les projections, le marché devrait passer d'une taille comprise entre 300 et 350 millions de dollars à près de 20 milliards de dollars, soit un bond de près de 60 fois par rapport à la taille du marché mondial. Cette expansion remarquable est principalement due aux applications sur le lieu de travail dans des domaines tels que la logistique, les soins de santé et la fabrication. Par exemple, le "vision picking" dans le domaine de la logistique permet de transmettre directement des informations à l'utilisateur des lunettes, ce qui améliore l'efficacité des opérations d'entreposage.
Dans le secteur de la santé, les lunettes connectées facilitent la communication mains libres et la précision des procédures chirurgicales, ce qui souligne les avantages multiples que ces dispositifs apportent à diverses industries. L'intérêt des consommateurs en France suit un chemin parallèle. En ce qui concerne les objets connectés, le marché français est passé d'environ 150 millions de dollars à plus d'un milliard de dollars. Il y a cependant des indications d'un ralentissement, peut-être associé à des préoccupations concernant la confidentialité des données et à une baisse des prix des appareils. Malgré ces inquiétudes, la population française manifeste un vif intérêt pour les lunettes connectées. Environ 14 % de la population a exprimé son intérêt pour ces innovations, principalement dans la population masculine. Cependant, les intentions de possession et d'achat restent relativement modestes, avec des projets d'achat à 12 mois qui augmentent en l'espace de deux ans, en particulier chez les plus jeunes. À mesure que la fascination des utilisateurs pour la technologie progresse, les lunettes connectées trouvent leur utilité dans la vie quotidienne, le divertissement et l'assistance personnelle. Ce phénomène est particulièrement prononcé chez les plus de 55 ans, qui sont paradoxalement le segment le plus équipé, même s'ils sont les moins enclins à effectuer des achats futurs.
Sur le plan professionnel, les entreprises reconnaissent de plus en plus les gains de productivité attribués aux lunettes connectées. Les opérations mains libres et l'accès instantané à l'information ont rendu ces dispositifs particulièrement attrayants dans des domaines tels que la construction, la maintenance et la santé. En concurrence sur le marché de la haute technologie, les poids lourds internationaux de la technologie et les startups françaises ont fait des paris importants dans ce domaine. Malgré quelques échecs initiaux, des entreprises comme Google et Snapchat ont réorienté leurs stratégies pour se concentrer davantage sur les marchés professionnels ou sur des niches de consommateurs spécifiques. Les canaux de distribution restent limités, le commerce électronique étant le principal débouché pour les consommateurs individuels, tandis que les offres professionnelles tendent à être regroupées avec des services spécialisés.
Les principaux acteurs du marché façonnent l'avenir des lunettes connectées
Le paysage des lunettes connectées est parsemé d'un mélange de géants de la technologie, de startups innovantes et d'entreprises d'optique traditionnelles, chacun contribuant au marché en plein essor avec des stratégies et des offres de produits distinctes :
- Google - Après s'être lancé très tôt sur le marché des lunettes intelligentes avec ses Google Glass, qui ont connu des revers en raison de problèmes de confidentialité et de coûts élevés, Google s'est orienté vers les solutions d'entreprise, ce qui a donné lieu à la création des Google Glass Enterprise Edition 2. Cette décision a marqué un virage stratégique des applications grand public vers les applications professionnelles, où le produit a trouvé un meilleur écho.
- Snapchat - Avec ses lunettes Spectacles, Snapchat s'est aventuré dans ce secteur en ciblant les adeptes des médias sociaux. Malgré des difficultés financières initiales, l'entreprise a persévéré, publiant des versions actualisées destinées aux créateurs de contenu et aux influenceurs, en donnant la priorité à la fonctionnalité de la caméra et à l'intégration des médias sociaux.
- Microsoft - En entrant dans la sphère professionnelle avec son HoloLens, Microsoft s'est attaqué au marché haut de gamme de la réalité augmentée avec un produit destiné à des applications professionnelles telles que la formation, l'assistance à distance et l'interaction de données complexes, malgré son prix élevé.
- Huawei - En partenariat avec la marque de haute couture Gentle Monster, Huawei a présenté une ligne de lunettes élégantes qui se double d'un appareil audio. En optant pour une intégration plus subtile de la technologie, Huawei a ciblé les consommateurs à la recherche d'une tenue de tous les jours enrichie par la technologie plutôt que d'expériences de réalité augmentée très puissantes.
- Bose - Connu pour ses produits audio, Bose a développé une ligne de lunettes de soleil audio qui offrent une expérience sonore immersive sans isoler le porteur de son environnement, marquant ainsi un mélange de mode, de fonctionnalité et d'excellence audio.
- Amazon - En entrant sur le marché avec les Echo Frames, Amazon a étroitement lié ses lunettes intelligentes à son assistant vocal, Alexa, en se concentrant sur l'accès mains libres à l'information et à la gestion des tâches, ce qui indique un engagement à intégrer leur écosystème dans la vie quotidienne des consommateurs.
Dans le domaine des startups françaises, deux acteurs se distinguent :
- Ellcie Healthy - Cette startup a fait des progrès dans le domaine de la santé et de la sécurité avec ses lunettes intelligentes conçues pour aider à la détection des chutes, au suivi de l'activité physique et à la prévention de la fatigue des conducteurs. Elle a établi un partenariat de distribution stratégique avec Optic 2000, afin d'exploiter les canaux de distribution existants dans le domaine de l'optique.
- Tikaway - Initialement destinée aux consommateurs, Tikaway a trouvé son créneau en proposant des lunettes connectées aux entreprises, permettant une communication transparente entre les techniciens sur le terrain et les experts à distance, réduisant ainsi les temps d'arrêt et améliorant l'efficacité opérationnelle.
- Sur le front de l'innovation, les entreprises continuent d'explorer et de développer de nouvelles technologies. Par exemple, AMA, une startup française, a créé un logiciel qui améliore les capacités des lunettes intelligentes.
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Inforamtion
- Number of pages : 30 pages
- Format : Digital and PDF versions
- Last update : 10/11/2020
Summary and extracts
1 Synthèse du marché
1.1 Définition et périmètre d'étude
Les lunettes connectées (ou smart glasses) sont des dispositifs informatiques intelligents qui se portent comme des lunettes traditionnelles et dont les utilisations sont variées. Elles peuvent par exemple utiliser des principes de réalité augmentée pour proposer un éventail d’informations en temps réel devant les yeux de l’utilisateur, diffuser de la musique ou encore contenir des technologies qui détectent les chutes. L’utilisateur peut ensuite interagir avec ses lunettes connectées grâce à des systèmes de détection de clin d’œil ou de gestes effectués avec les doigts/mains. L’utilisation de lunettes connectées ne s’est pas encore démocratisée, même si elle est déjà appliquée dans des domaines tels que la médecine ou la logistique. Nous n'étudierons pas dans cette étude les casques de réalité virtuelle.
Le marché mondial est encore limité mais devrait connaître une croissance exponentielle avec un TCAC de 125,8% entre 2017 et 2022. Le marché est tiré par les utilisations professionnelles de ces lunettes dans la logistique, la maintenance, la formation ou encore la santé. En effet, les lunettes connectées n'ont pas suscité l'enthousiasme du grand public et les fabricants tendent à se concentrer sur les produits proposés aux entreprises. C'est le cas de Google qui, après l'échec de ses Google Glass, a lancé une édition professionnelle. D'autres marques, comme Huawei ou Bose, profitent du succès des écouteurs Bluetooth pour développer des montures qui diffusent de la musique.
En France, le marché devrait aussi connaître une forte croissance et certaines start-ups voient leur succès grandir grâce à leur segmentation précise. Ellcie Healthy développe ainsi des lunettes pour détecter les chutes de l'utilisateur, suivre l'activité physique ou encore prévenir l'endormissement au volant. Ces montures sont distribuées dans les enseignes d'Optic 2000, les opticiens représentant un canal de distribution de plus en plus important pour ces lunettes.
Plusieurs obstacles demeurent cependant à la diffusion de ces objets connectés. Il y a d'abord une grande méfiance des utilisateurs sur la collecte de leurs données et le respect de la vie privée. Le prix, malgré sa baisse constante depuis l'apparition des premières générations de lunettes, demeure aussi un frein important à l'achat. Pourtant, les acteurs du marché restent confiants et investissent massivement dans ces technologies et des innovations voient le jour comme des lunettes de natation ou même des lentilles connectées.
1.2 Le marché mondial connaît une croissance exponentielle
Le marché mondial des lunettes connectées connaît un dynamisme extrêmement important. Il devrait ainsi passer d'une valeur de *** millions de dollars en **** à ** milliards de dollars en **** avec un TCAC de ***,*%. On assisterait alors à une multiplication de la taille du marché par près de **,*.
Marché mondial des lunettes ...
1.3 Le marché plein de promesses des lunettes connectées en France
Les lunettes connectées font partie de ce que l'on appelle plus largement les objets connectés. Leur croissance peut donc être directement étudiée à l'aune des évolutions de l'internet des objets.
Chaque année, le groupe Fnac Darty publie des estimations des marchés dans lesquels il opère, grâce ...
2 Analyse de la demande
2.1 Les lunettes connectées, source d'intérêt pour les Français
Les Français se montrent intéressés par les lunettes connectées. Selon une étude Harris Interactive réalisée en ****, ces dernières intéressent **% des Français, derrière les bracelets connectés (***).
Intérêt des Français pour les objets connectés France, ****, en pourcentage des ...
2.2 Les applications des lunettes connectées pour les particuliers
Les lunettes connectées peuvent être utilisées dans une grande diversité de contextes. Les applications ci-dessous en sont les principaux exemples :
Utilisation quotidienne :
Les premières générations de lunettes connectées avaient pour fonction principale d'être une prolongation du smartphone. Les utilisateurs pouvaient ainsi prendre des photos, ...
2.3 Les entreprises participent à la croissance de la demande des lunettes connectées
Les entreprises vont être amenées à représenter une part toujours plus importante de la demande de lunettes connectées. En effet, les bénéfices de celles-ci en termes de gains de productivités sont conséquents et pourraient conquérir les professionnels.
Le premier avantage est l'accès immédiat ...
2.4 Les consommateurs gardent une certaine méfiance vis à vis de ces objets connectés
Ces dernières années, les objets connectés souffrent d'une réelle défiance de la part des utilisateurs.
En effet, ceux-ci étaient **% à être conscients que les objets connectés pouvaient être hackés et présentaient donc un risque pour la protection de leurs données. [***] Par ailleurs, **% ont ...
3 Structure du marché
3.1 La chaîne de valeur des lunettes connectées
Parmi les fabricants de lunettes connectées on distingue les acteurs internationaux qui commercialisent des lunettes connectées à grande échelle, des start-ups françaises qui ciblent des segments particuliers de la demande pour construire une réputation de spécialité.
Par ailleurs, la distribution apparaît compliquée pour les lunettes ...
3.2 Les géants de la tech investissent massivement sur le marché, avec plus ou moins de succès
Les acteurs internationaux sont majoritairement des grands groupes technologiques qui investissent dans les lunettes connectées en complément de leur activité principale. Google, Microsoft, Intel, Huawei ou encore Snapchat se sont ainsi intéressés à ce marché.
Les Google Glasses avaient été commercialisées par Google en **** à un prix de ...
3.3 Les entreprises françaises s'attaquent à des marchés plus spécifiques
Les entreprises françaises adoptent un positionnement différent sur ce marché pour viser des cibles plus restreintes. On note ainsi un grand dynamisme des acteurs qui réussissent à développer des produits pertinents.
La start-up Ellcie Healthy est l'une des plus connues et a clôturé une levée de ...
3.4 La distribution de lunettes connectées
Les lunettes connectées demeurent un marché de niche et il peut être difficile de s'en procurer en France, notamment pour les particuliers. Le e-commerce constitue donc le principal canal de distribution.
Les principaux distributeurs d'électronique en France, possèdent peu de références sur leurs sites. La Fnac ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Typologie et prix des lunettes connectées
En parallèle du produit, des logiciels et applications sont développés pour satisfaire différentes utilisations. Ainsi, la start-up rennaise AMA a développé un logiciel compatible avec les lunettes connectées qui peut notamment être utilisé pour la télémédecine. [***]
La start-up française Pixee Medical ...
4.2 Les innovations techniques dans l'optique
Comme nous l'avons vu précédemment, les entreprises investissent massivement dans les technologies et les innovations sont donc nombreuses sur le marché de l'optique connecté.
Des lunettes de plus en plus spécialisées voient le jour pour permettre l'utilisation dans des secteurs variés. Des lunettes de natation connectées ...
5 Règlementation
5.1 Cadre réglementaire
Réglementation sur les objets connectés et la protection des données
Initialement, c'est la loi Informatique et libertés du * janvier **** qui a donné un cadre juridique à la protection des données personnelles en France.
Dans l'Union Européenne, le règlement général sur la protection des ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
*année fiscale : juin **** à juin ****.
List of charts
- Marché mondial des lunettes connectées
- Marché en volume des lunettes connectées
- Marché des objets connectés
- Intérêt des Français pour les objets connectés
- Quels appareils seriez-vous susceptible d'acheter au cours des 12 prochains mois ?
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