Le marché des laveries automatiques - France

Le marché français des laveries automatiques, qui fait partie du secteur plus large des laveries de détail, a connu une croissance régulière ces dernières années, reflétant à la fois une augmentation de la demande et une tendance à la consolidation sous forme de réseaux de franchise.

Avec le déclin historique des pressings et la montée en puissance des laveries en libre-service, le marché s'est orienté vers l'offre de services supplémentaires afin d'améliorer l'expérience des clients. Malgré le déclin général du marché de la blanchisserie, dû aux réglementations environnementales et aux pressions concurrentielles, le segment des blanchisseries en libre-service a fait preuve de résilience et même de croissance, grâce à la commodité et aux services supplémentaires qu'elles offrent. Les plateformes collaboratives, tout en offrant une alternative, n'ont pas perturbé de manière significative les laveries traditionnelles. Les laveries automatiques ont tendance à cibler les personnes qui ne disposent pas de machines à laver à domicile, en particulier dans les zones urbaines et à forte concentration d'étudiants, où la demande est constante.

Les données indiquent qu'il y avait environ 4 500 laveries automatiques en France, générant un chiffre d'affaires annuel estimé entre 157 et 292 millions d'euros, les populations étudiantes et les résidents urbains étant des données démographiques clés. Le marché est caractérisé par des niveaux de rentabilité variables et des revenus moyens relativement faibles, les franchises continuant à gagner du terrain grâce à leurs solides réseaux de soutien et à leurs approches innovantes pour attirer les clients.

Tendances et dynamiques du marché des laveries automatiques en France

Le marché des laveries automatiques en France montre des signes de croissance modeste, en particulier dans le segment des laveries en libre-service. Historiquement, le marché global de la blanchisserie de détail, qui englobe à la fois les pressings et les laveries automatiques, était en déclin en raison de la concurrence sur les prix et des réglementations environnementales strictes qui nécessitaient des investissements importants. Toutefois, les laveries automatiques en libre-service ont connu un essor considérable, ce qui a permis à ce marché de niche de progresser et de contribuer à sa croissance. L'une des caractéristiques de la demande de laveries automatiques est la forte concentration de ces installations dans les zones urbaines et les quartiers étudiants. Ceci n'est pas surprenant étant donné qu'un segment important du marché cible des laveries automatiques comprend des personnes qui n'ont pas de machine à laver à la maison - notamment les étudiants.

La population étudiante française approchant les 2,5 à 3 millions et affichant une tendance modérée à la hausse, on peut s'attendre à une croissance stable du marché parallèlement à l'expansion du nombre d'étudiants. Le taux d'équipement des ménages français a également une influence sur la demande de services de laverie. Il est à noter que les jeunes, principalement les 16-24 ans, sont les moins équipés en machines à laver, ce qui souligne l'importance des laveries automatiques pour les étudiants.

Un autre aspect critique du marché est l'émergence de plateformes collaboratives dans le secteur des laveries, qui tentent de fournir des services alternatifs aux laveries traditionnelles. Toutefois, ces plateformes n'ont pas affecté de manière significative la domination des laveries traditionnelles, dont les services fiables et établis continuent d'être le choix préféré des consommateurs.

Sur le plan opérationnel, les laveries automatiques sont de plus en plus organisées en réseaux de marques, ce qui contribue à une plus grande concentration du marché. Des réseaux renommés tels que Wash 'n Dry se développent et comptent plus de 750 laveries en France. La dynamique de ces réseaux suggère un avantage concurrentiel dû aux économies d'échelle, à une base de connaissances partagée et à la reconnaissance de la marque. Sur le plan financier, la rentabilité des laveries automatiques peut varier considérablement, certains établissements situés dans des zones à faible densité générant des revenus annuels compris entre 25 000 et 35 000 euros, tandis que ceux situés dans des lieux stratégiques à proximité des universités peuvent gagner beaucoup plus. La rentabilité dépend en grande partie de l'efficacité opérationnelle, du choix de l'emplacement et de la concurrence.

L'ouverture d'une nouvelle laverie en France nécessite un investissement substantiel, de l'ordre de 20 000 à 30.000 euros hors coûts d'implantation, avec des marges nettes moyennes pouvant atteindre jusqu'à 40 % du chiffre d'affaires. Les facteurs clés de succès sont le choix de l'emplacement, le type et la qualité de l'équipement proposé, et les principaux acteurs du marché français des laveries en libre-service

Le marché français des laveries en libre-service, bien que relativement fragmenté, voit certains acteurs se démarquer grâce à leur solide réseau de sites et à leurs marques bien établies. Ces acteurs ont capitalisé sur la commodité offerte à la population urbaine et aux étudiants, en proposant des vêtements propres sans avoir besoin d'une machine à laver personnelle.

• Lavomatique : La solution de blanchisserie urbaine Lavomatique représente une présence significative sur le marché, en proposant des laveries en libre-service idéales pour les citadins et les personnes vivant dans des logements plus petits. Avec une empreinte étendue dans les zones urbaines, Lavomatique fournit un service pratique et fiable pour ceux qui n'ont pas d'accès immédiat à des appareils de blanchisserie personnels.
• Nice Habitat : Répondre aux besoins résidentiels Nice Habitat adopte une approche différente en intégrant des services de blanchisserie dans les complexes résidentiels, fusionnant les espaces de vie avec la commodité des installations de blanchisserie sur site. Ces services s'adressent non seulement aux résidents de ces complexes, mais aussi à tous ceux qui, dans les environs, recherchent une solution rapide et facile pour gérer leurs besoins en matière de blanchisserie.
• Lav' Club Laundry : Des services axés sur la communauté Lav' Club Laundry se concentre sur l'aspect communautaire des services de blanchisserie, souvent en se positionnant à proximité des résidences d'étudiants et des établissements d'enseignement pour répondre aux besoins de blanchisserie de la population étudiante. Leurs services sont adaptés au mode de vie des étudiants et des jeunes professionnels, ce qui leur confère un avantage stratégique.
• Wash me, anciennement Revolution Laundry propose un service de laverie automatique en libre service, disponible 7 jours sur 7, 24h sur 24, qui intègre des machines à laver et sécher de qualité professionnelle. Le ME Group à l’origine de cette innovation a pour objectif de transformer en profondeur le système de la laverie automatique. Wash me se distingue de ses concurrents notamment en positionnant ses machines dans des zones rurales (parkings, stations services) et non dans les villes. Plus de 3000 Laveries automatiques Wash ME sont installées en France.

Ces acteurs ont diversifié le marché de la blanchisserie en libre-service en France en positionnant leurs installations de manière stratégique et en adaptant leurs services à des groupes démographiques clés tels que les étudiants et les résidents urbains. Leur succès souligne l'importance de l'emplacement, de la marque et des services ciblés sur les clients dans le paysage concurrentiel des laveries en libre-service.

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 25/01/2024

Summary and extracts

List of charts

• Projections for the global coin laundry market
• French household washing machine ownership by age
• Frequency of use of a washing machine at home
• Percentage change in the number of washing machines installed in French households
• Number of students enrolled in higher education
• Number of companies and number of employees in NAF code 96.01B (retail laundry and dry cleaning)
• Sales index for retail laundry and dry-cleaning activities
• Evolution of interest in the term "self-service laundries"
• Sales trends in retail laundry and dry-cleaning activities (NAF 96.01B)
• Sales index for retail laundry and dry-cleaning activities