Le marché des jeux de société - Belgique

Le marché mondial des jeux de société a connu une croissance significative et devrait progresser à un rythme d'environ 13 % par an entre 2020 et 2026, pour atteindre potentiellement 30 milliards de dollars, bien que cette accélération de la croissance soit incertaine. Cette tendance positive bénéficie de la popularité du secteur et de l'augmentation des habitudes de jeu, malgré la concurrence des plateformes numériques.

En Belgique, le marché des jeux de société affiche également une forte dynamique, les fabricants de jeux et de jouets affichant un TCAC de 6,7 %, et le chiffre d'affaires de la vente au détail de jeux de société du pays faisant preuve d'une résilience considérable avec une tendance à la hausse de 5 à 10 % par an. La crise du Covid-19 a d'abord fait baisser le chiffre d'affaires au premier semestre 2020, mais un rebond au second semestre a conduit à une croissance globale, reflétant la confiance dans le marché. En outre, le financement participatif des jeux de société a connu une forte croissance, avec un succès notable sur des plateformes telles que Kickstarter, où des fonds importants ont été levés pour de nouveaux jeux. Malgré l'essor du numérique, les jeux de société ont trouvé un créneau complémentaire avec les communautés en ligne et offrent une opportunité de "désintoxication numérique", attirant les joueurs à la recherche d'interactivité sans écran.

Prolifération des jeux de société à l'ère numérique : Une perspective belge

En Belgique, le marché des jeux de société est florissant, doublant son chiffre d'affaires en une décennie. Cet essor est attribué à un mélange d'acteurs mondiaux, tels que Hasbro et Ravensburger, et d'éditeurs locaux solides tels que Art of Games et Repos Production, aux côtés de fabricants tels que Cartamundi. Malgré la prévalence des divertissements numériques, les Belges ont montré un penchant croissant pour les jeux de société, la fréquentation du Brussels Games Festival étant passée d'environ 2 000 à quelque 15 000 participants en l'espace de six ans.

La population belge adepte des jeux de société est diversifiée. L'âge moyen est de 34 ans, avec une prédominance de femmes et de personnes travaillant dans des secteurs liés aux technologies de l'information. Si les jeux "grand public" et classiques conservent leur popularité, la demande de jeux de stratégie plus courts et dynamiques et d'expériences thématiques immersives est en hausse. La base de joueurs s'étend également sur plusieurs générations, de nombreux jeux étant conçus pour être adaptés à la famille et "intergénérationnels" Les détaillants spécialisés dans les jeux de société tirent parti de cette tendance en proposant plus que la vente de jeux : ils créent des espaces communautaires pour les joueurs en organisant des événements et des soirées de jeux. Malgré une légère baisse du nombre de détaillants spécialisés, ceux qui restent prospèrent, ce qui démontre la viabilité de l'espace physique des jeux de société face à la montée du commerce électronique. Il est intéressant de noter que la demande de jeux de société atteint un pic important vers la fin de l'année, au moins la moitié du chiffre d'affaires annuel des magasins de jeux indépendants étant réalisé au cours des deux derniers mois.

Cette tendance cyclique suggère que les jeux de société restent un choix populaire pour les cadeaux de fin d'année. En ce qui concerne les tendances du marché, on observe un penchant pour les jeux "à expérience unique" et les jeux sous licence qui s'inspirent de la culture populaire, ainsi que pour l'éco-responsabilité. Les créateurs belges de jeux de société explorent également l'intégration numérique, avec des exemples tels que l'application 7 Wonders, qui offre une autre façon d'apprécier le jeu. Enfin, malgré l'immense popularité des jeux en ligne et des jeux numériques, avec une part importante de la population qui participe à des jeux multijoueurs en ligne, les jeux de société sont considérés comme une expérience complémentaire. Cette perception est renforcée par une communauté partagée de joueurs qui apprécient à la fois les jeux en ligne et les jeux de table, ce qui prouve que les jeux physiques continuent d'avoir une place pertinente à l'ère numérique.

Les acteurs clés qui façonnent le paysage de l'industrie du jeu de société Le marché du jeu de société est peuplé d'un mélange de géants titanesques de l'industrie et de champions locaux dynamiques qui se disputent l'attention des consommateurs et les parts de marché. Ces acteurs couvrent l'ensemble du spectre, du concept au client, chacun injectant son flair unique et son sens des affaires dans le monde en constante évolution des jeux de société.

Les géants de l'industrie avec une portée mondiale

• Hasbro : un nom connu dans l'univers des jeux, Hasbro continue de dominer l'industrie grâce à son vaste portefeuille de classiques intemporels, tels que le Monopoly, le Cluedo et le Trivial Pursuit. L'innovation et la modernisation permettent à l'offre de Hasbro de rester fraîche et de séduire en permanence les nouvelles générations de passionnés de jeux de société. - **
• Mattel : Autre acteur de premier plan, Mattel est connu pour sa gamme créative et diversifiée qui transcende les simples jeux de société, ce qui en fait une présence redoutable dans le monde du jeu et de l'imagination.
• Ravensburger : Avec une touche européenne, Ravensburger ajoute à la diversité du marché grâce à sa gamme de puzzles et de jeux détaillés, s'adressant à la fois aux enfants et aux adultes qui recherchent à la fois le plaisir et le défi.
• Asmodee : Cette entité a conquis sa place sur le marché non seulement en proposant une large sélection de jeux, mais aussi en acquérant d'autres sociétés d'édition de jeux telles que Pearl Games et Repos Production, ce qui lui a permis d'étendre sa portée et son influence.

Les pionniers belges tracent la voie

• Cartamundi : Véritable success story belge, Cartamundi s'est positionné comme un leader mondial de la production, offrant des services de fabrication à certains des plus grands éditeurs de jeux du monde. Cartamundi est allé au-delà de la production, en soutenant l'esprit d'entreprise au sein de l'industrie du jeu grâce à des initiatives telles que "Make My Game", qui vise à guider les jeunes créateurs de la conception à la mise sur le marché.
• Repos Production : Connu pour son succès "7 Wonders", Repos Production a su exploiter la tendance des jeux de société hybrides et étendre son influence en proposant des versions numériques, s'adressant ainsi à une population qui apprécie la flexibilité des formats de jeu.
• L'art du jeu : S'ajoutant à la production créative de la Belgique, Art of Games représente le côté passionné de l'industrie, créant des expériences qui résonnent avec les désirs d'originalité et de jeu immersif des joueurs.
• Remerciements spéciaux : Détaillants résilients et célébrations festives Les multiples chaînes de magasins spécialisés et magasins de jouets indépendants, tels que Dreamland et Fox and Company, méritent également d'être salués. Ces entités enrichissent l'écosystème du jeu de société en proposant des expériences personnalisées, des événements communautaires et un niveau d'engagement personnel des clients que les plateformes de commerce numérique à grande échelle ne peuvent pas reproduire. Il ne faut pas oublier

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 20/04/2021

Summary and extracts

List of charts

• Board game industry revenues
• Evolution du chiffre d'affaires hors TVA de la fabrication de jeux et jouets
• Nombre de participants au Brussels Games Festival
• Evolution of the structure of the Belgian population
• Intérêt de la recherche sur Google pour "jeux de société"
• Répartition du CA des fabricants de jeux et jouets par région de déclaration de la TVA
• Nombre d'entreprise dans le commerce de détail spécialisé dans les jeux et jouets
• Comparaison du chiffre d'affaire des fabricants de jeux et jouets entre 2019 et 2020 par trimestre
• Most popular games funded on Kickstarter
• Part de la population belge ayant joué à des jeux multi-joueurs en ligne