Le marché des jeux d'extérieur - France

Le marché mondial des jeux de plein air, qui fait partie de l'industrie plus large du jouet estimée à 130 milliards de dollars en 2020, montre des signes robustes de croissance, avec des attentes pour atteindre environ 440 milliards de dollars d'ici 2030, avec un taux de croissance annuel de 4,7 % à partir de 2022. La crise du COVID-19 a d'abord touché le marché de manière négative, avec des fermetures de magasins et des pertes de ventes au printemps 2020. Cependant, un rebond significatif s'est produit après le lockdown, avec un pic des ventes de 22% à la fin du mois de mai 2020 en France, et une augmentation exceptionnelle de 77% par rapport aux niveaux de 2019 en avril 2021, tirée par le besoin d'activité physique des enfants et le télétravail des parents. Bien que la France soit le deuxième pays consommateur de jouets en Europe en 2021, avec une valeur de marché de 3,7 milliards d'euros et une augmentation de 5,1 % du volume des ventes par rapport à 2020, elle a été confrontée à des défis en matière de production nationale, la plupart des jouets étant importés - notamment, 22,57 % de Chine en 2020.

Les préoccupations environnementales et l'éco-responsabilité influencent le comportement des consommateurs, qui s'intéressent de plus en plus aux jouets écologiques et d'occasion, malgré des coûts plus élevés. La réglementation française maintient des normes de sécurité strictes pour les jouets, garantissant le bien-être des enfants, tandis que l'IPC indique une augmentation des prix des jouets à partir d'une moyenne de 17,28 € en raison de facteurs tels que les prix du pétrole qui influencent les coûts du plastique. Le marché français compte des acteurs clés comme Smoby et Nerf qui se concentrent sur la fabrication et divers canaux de distribution comme les magasins spécialisés et les acteurs en ligne qui se sont adaptés pendant la pandémie, ces derniers gagnant des parts de marché.

L'explosion de la demande et la dynamique saisonnière du marché français des jeux d'extérieur

L'analyse des tendances du marché français des jeux et jouets de plein air montre clairement qu'il existe une demande importante pour ces produits, qui jouent un rôle essentiel dans le développement physique et le bien-être des enfants. En France, le segment des jeux de plein air représente un volume substantiel de 29 millions de jouets vendus chaque année, ce qui correspond à environ 12 % de toutes les ventes de jeux et de jouets dans le pays. Alors que le marché mondial des jouets reste solide, le marché des jeux de plein air est sur le point de bénéficier de cette expansion générale.

Des tendances encourageantes, telles que l'importance croissante accordée à l'activité physique des enfants, renforcent encore ce segment, les chiffres indiquant que seuls 6 à 14 % des enfants français atteignent actuellement les niveaux d'activité physique souhaités. Dans le contexte national français, le marché des équipements d'aires de jeux en plein air a connu une expansion significative de 38 % au premier trimestre 2021 par rapport à l'année précédente. Les jeux de plein air représentent ainsi 8,8 % du marché des jouets. En outre, les jeux de plein air ne sont pas exclusivement réservés aux enfants, puisque les adultes s'adonnent eux aussi à des activités telles que la pétanque et les sports de raquette.

Malgré une demande soutenue, le marché est soumis à de fortes fluctuations saisonnières. En France, le marché du jouet réalise plus de la moitié de ses ventes en fin d'année, tandis que l'intérêt pour les jouets de plein air augmente généralement à l'arrivée du printemps et diminue en automne et en hiver. Cette saisonnalité se reflète dans les comportements de recherche des consommateurs, qui atteignent un pic pour les jeux de plein air pendant les mois les plus chauds.

Sur le plan environnemental, les consommateurs, en particulier les jeunes adultes, préfèrent de plus en plus les jouets respectueux de l'environnement, malgré le coût élevé qu'ils perçoivent. Les jouets d'occasion gagnent en popularité, reflétant une évolution consciente vers des pratiques de consommation plus durables.

Sur le plan réglementaire, des exigences strictes en matière de sécurité, régies par des directives européennes et des décrets nationaux, tels que le décret n° 2010-166, garantissent que les jouets répondent à des normes de sécurité élevées, le marquage CE étant un gage de conformité. Le marché français compte un nombre stable de fabricants de jouets dotés d'un riche patrimoine, qui est resté relativement constant malgré la concurrence internationale. Il est intéressant de noter que si le coût des matières premières et les frais généraux de production ont un impact sur les prix à la consommation, le prix moyen des jouets a connu une augmentation d'environ 8 % d'une année sur l'autre.

Dans l'ensemble, le marché des jeux de plein air en France présente de solides opportunités de croissance, une démographie en expansion au-delà des jeunes enfants, et une base de consommateurs de plus en plus soucieuse des considérations écologiques.

Les principaux acteurs du marché qui façonnent l'industrie française des jeux de plein air

En nous penchant sur le marché français des jeux de plein air, nous constatons que le paysage est animé par un mélange de fabricants historiques, innovants et influents au niveau mondial. Chacun contribue de manière unique à une industrie où la créativité rencontre l'activité physique, et où le savoir-faire traditionnel se mêle aux désirs des consommateurs modernes. Voici une exploration des principales entreprises qui alimentent l'expérience du jeu en plein air pour les enfants et les adultes.

• Smoby : Originaire de la pittoresque région du Jura, en France, Smoby se dresse comme un phare des prouesses manufacturières françaises. Réputé pour ses jouets en plastique à la fois vivants et durables, Smoby veille à ce que le jeu en plein air reste un élément essentiel de la joie de l'enfance. Une descente sur un toboggan Smoby ou une journée passée à jouer dans l'une de leurs maisons de jeu peut stimuler l'imagination et les aventures physiques des enfants à l'infini.

• Nerf : titan de l'industrie américaine du jouet, Nerf est synonyme de jeux de plein air pleins d'action. Surtout connus pour leur gamme de blasters sûrs à base de mousse, les produits Nerf encouragent le jeu actif et la dextérité. Leur présence sur le marché témoigne de l'attrait universel des jeux de combat familiaux qui mettent à l'épreuve l'habileté et la précision.

• Goliath : Traversant les continents, Goliath trouve ses racines en Israël et s'est depuis transformé en une puissance mondiale. Bien qu'elle soit réputée pour ses jeux de société classiques tels que Rummikub et Triominos, Goliath apporte également une étincelle au secteur des jeux de plein air avec des jeux inventifs et interactifs conçus pour les jeux de groupe et les activités de plein air.

• Vilac : Forte d'un héritage ancré dans la forêt jurassienne, Vilac est une marque qui allie le charme du bois à l'esprit de la tradition française en matière de fabrication de jouets. Ses jouets d'extérieur encouragent non seulement le jeu physique, mais sont également fabriqués dans un souci de durabilité et d'intemporalité. Une corde à sauter Vilac n'est pas seulement un jouet, c'est une œuvre d'art qui bouge au rythme de la nature.

• Vulli : peut-être plus connu pour Sophie La Girafe, un incontournable pour les bébés du monde entier, Vulli n'a pas peur de l'extérieur. Sa gamme de produits garantit que même les plus petits membres de la famille peuvent profiter de jeux de plein air sûrs et stimulants grâce à des articles conçus pour le développement précoce et l'exploration tactile.

• Ludi : émergeant du paysage serein de la Touraine, Ludi est un incontournable de la scène des produits de puériculture. Cependant, l'innovation de cette société s'étend au-delà de la crèche, en proposant des tentes de jeu colorées et d'autres équipements extérieurs qui deviennent des terrains de jeu personnels et des forteresses secrètes pour les enfants désireux d'explorer le grand air.

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 24/05/2022

Summary and extracts

List of charts

• Revenue trends in the global toy market
• Ranking of the most valued toy brands
• Comparison of toy market values in four countries
• Share of outdoor play equipment in toy and game sales
• Share of outdoor play equipment in toy and game sales
• Trend in toy market sales
• Toy market share breakdown
• Sales of toys and games by age group
• Preference for French summer vacation activities
• Growth in the number of manufacturing companies
• Trends in production value for three categories of outdoor play equipment
• Market share breakdown of toy retailers
• Changes in the breakdown of distribution player shares
• Consumer interest in outdoor play equipment
• Breakdown of toy purchases over the year
• Consumers' views on the price of eco-friendly games
• Trend in the proportion of 16-34 year-olds who have sold an item on a second-hand platform
• French interest in eco-responsible consumption this Christmas
• Motivations and disincentives for buying second-hand products
• Consumer Price Index (CPI) for games, toys and hobbies
• Brent crude oil price trend (London)
• Game and toy sales by category
• The main countries supplying toys and games
• Breakdown of the main importers of toys and games made in France
• France's trade balance in toys and games
• French toy production by destination
• French people who have consumed more MIF since 2020