Le marché des gourdes - France

Le marché mondial des gourdes, dont les bouteilles d'eau sont un produit clé, était évalué à 8,92 milliards de dollars en 2022 et devrait croître à un taux de croissance annuel moyen de 4,4 % entre 2023 et 2030. L'Asie-Pacifique est en tête avec une part de marché de 39 %, influencée par l'augmentation du niveau de vie et la sensibilisation à l'environnement. En réponse à l'impact environnemental des plastiques à usage unique, on assiste à une évolution vers des matériaux durables tels que l'acier inoxydable, qui devrait connaître le TCAC le plus élevé (4,6 %) au cours de la période de prévision.

Le marché français s'aligne sur les tendances mondiales montrant un mouvement d'abandon du plastique au profit d'options plus écologiques, avec 54% des Français utilisant régulièrement une gourde. Les influenceurs et les marques contribuent à la croissance du commerce électronique, qui devrait croître à un TCAC de 5,1 % jusqu'en 2030. Les préoccupations en matière de santé et la conscience écologique stimulent les préférences des consommateurs, ce qui conduit à des innovations telles que les bouteilles d'eau connectées et des matériaux tels que le TritanTM et les plastiques biodégradables. Les réglementations, telles que le règlement CE 1935/2004, garantissent la sécurité des matériaux en contact avec les aliments, ce qui oriente encore davantage le marché

Naviguer dans la marée montante de la conscience écologique sur le marché français 

Ces dernières années, la France a été témoin d'une augmentation remarquable des comportements éco-responsables parmi ses citoyens, un grand nombre d'entre eux ayant adopté l'utilisation de bouteilles d'eau, ou "gourdes", comme alternative durable aux plastiques à usage unique. L'évolution des préférences des consommateurs peut être attribuée à une prise de conscience collective de l'impact des choix de mode de vie sur l'environnement, ainsi qu'à une réponse aux réglementations de plus en plus strictes, notamment en ce qui concerne l'utilisation des produits en plastique.

L'appréhension croissante concernant les risques pour la santé associés aux plastiques à usage unique a encore alimenté la demande de bouteilles d'eau réutilisables et plus sûres. Le marché français de la gourde est en plein essor et sa valeur est estimée entre 580 millions et 1,1 milliard d'euros. L'inertie éco-responsable ne se limite pas aux consommateurs individuels, mais s'étend également aux entreprises et aux pouvoirs publics. Des entreprises et des collectivités locales participent activement à la distribution de gourdes. Paris, par exemple, a distribué environ 50 000 gourdes lors d'un festival de musique, dans un effort continu pour soutenir les pratiques durables.

En termes de comportement des consommateurs, plus de la moitié de la population française utilise régulièrement des gourdes, l'utilisateur moyen possédant environ deux gourdes, qui sont généralement utilisées sur une période de quatre ans. Notamment, les jeunes, en particulier la tranche d'âge 25-34 ans, et les femmes, principalement du sud de la France, sont les principaux utilisateurs de gourdes. Cette adoption généralisée fait également écho à l'abandon de la consommation d'eau en bouteille au profit de l'eau du robinet.

Alors qu'au début des années 2000, plus de la moitié de la population préférait l'eau en bouteille, la tendance actuelle est à l'inversion, la majorité préférant désormais l'eau du robinet. Ce changement est dû à la confiance dans la qualité de l'eau du robinet, au coût exorbitant de l'eau en bouteille et à une conscience écologique accrue, 77 % de la population considérant l'utilisation de bouteilles en plastique comme problématique pour l'environnement.

Un autre aspect influençant le marché est la préférence pour le matériau des bouteilles d'eau, l'acier inoxydable étant le matériau de prédilection en France, contrairement au marché mondial dominé par le plastique. Les critères de sélection d'une gourde sont essentiellement fonctionnels et englobent des facteurs tels que la taille, le coût, la facilité d'utilisation, la robustesse et la capacité isotherme.

La sensibilisation accrue des consommateurs, l'amélioration du niveau de vie dans les pays en développement et l'interdiction des plastiques rigides contribuent de manière significative à la croissance de ce marché mondial.

La dynamique de l'industrie de la gourde

Alors que nous explorons le paysage dynamique du marché de la gourde, il est essentiel de mettre en évidence les entreprises innovantes qui jouent un rôle essentiel dans le façonnement de cette industrie. Ces acteurs offrent des produits uniques qui répondent aux divers besoins des consommateurs, de la durabilité et de la santé au luxe et à la commodité, et sont reconnus pour la place distincte qu'ils occupent sur le marché.

• Marques de luxe : Les marques de luxe : des produits de base pour tous les jours

Des groupes de luxe tels que Chanel et Prada se sont aventurés sur le marché des gourdes, apportant leur signature esthétique et leur savoir-faire de haute qualité à un produit qui privilégiait traditionnellement la fonctionnalité au détriment du style. Ces offres haut de gamme s'adressent aux consommateurs qui recherchent un élément de luxe dans leurs habitudes d'hydratation quotidiennes, en associant harmonieusement la mode et la conscience écologique.

• Les géants du sport : Promouvoir l'hydratation active

Décathlon se distingue parmi les détaillants liés au sport, en proposant une gamme de gourdes qui attirent les sportifs. Leur sélection va des modèles les plus simples aux options thermiques destinées aux activités de plein air. Les produits Decathlon sont conçus dans un souci de fonctionnalité, afin de permettre aux utilisateurs de s'hydrater pendant leurs déplacements sans compromettre la qualité ou la performance.

• Des innovateurs français bien de chez nous

Sur le marché français en pleine effervescence, Qwetch se distingue par la possibilité de personnaliser ses gourdes en acier inoxydable, ce qui leur confère une touche unique. Gobilab propose des options écologiques, notamment des gourdes dont les pièces sont remplaçables pour une utilisation à long terme. Quant à Zeste, il met l'accent sur un design épuré associé à des matériaux durables, et Gaspajoe (Wakapop) propose une approche ludique des gourdes, avec des motifs vifs et des éléments amusants pour séduire un public plus jeune.

• Les fabricants mondiaux de gourdes : Les tendances de l'industrie

À l'échelle internationale, nous voyons Hydro Flask ouvrir la voie avec ses bouteilles en acier inoxydable isolées et très performantes, conçues pour une grande variété d'activités et de climats. Thermos maintient sa réputation de longue date en matière de technologie d'isolation de qualité sur l'ensemble de sa gamme de produits. Klean Kanteen met l'accent sur la santé et l'impact environnemental en proposant des solutions durables. S'well fait un clin d'œil à la fois à la fonctionnalité et à la mode avec des bouteilles qui promettent de conserver les boissons à la température souhaitée tout en affichant un certain style.

Ces acteurs clés du marché contribuent collectivement à la nature dynamique et innovante des marchés français et mondial de la gourde, en répondant à un éventail de besoins allant du luxe à la durabilité, en passant par le sport et la santé. Chaque marque apporte sa vision unique, contribuant ainsi à un marché dynamique aussi diversifié que sa base de consommateurs. Au fur et à mesure que l'industrie se développe, ces acteurs continuent à donner le rythme et l'orientation du marché.

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 26/09/2023

Summary and extracts

List of charts

• Global water bottle market size forecast
• What are the main eco-responsible gestures to adopt on a daily basis?
• In your day-to-day life, what reusable equipment do you use to eat or drink away from home?
• To what extent do you consider the following practices to be environmentally problematic?
• What do the French drink?
• Water consumption trends
• Use of water treatment equipment
• What do you think are the main differences between tap water and bottled water?
• How did you get the gourd you're currently using?
• When you bought your current water bottle, what criteria did you take into account when choosing it?
• What material is your current water bottle(s) made of?
• Search frequency for the word "gourde" on Google
• Estimated size of the French gourd market
• Number of visits to the websites of 6 water bottle brands
• Exports of isothermal bottles and vacuum containers by volume
• Exports of isothermal bottles and vacuum containers by value
• Main buyers of French isothermal bottles and vacuum containers
• Imports of isothermal bottles and vacuum containers by volume
• Imports of isothermal bottles and vacuum containers by value
• France's leading suppliers of isothermal bottles and vacuum containers