Le marché des couches pour bébés - Italie

Le marché mondial des couches pour bébés était évalué à 82,59 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 121 milliards de dollars d'ici 2030. La demande de produits durables a stimulé la croissance du segment des couches biodégradables ; ce marché valait 3,6 milliards de dollars en 2021 et devrait croître à un TCAC de 9,8 %, atteignant potentiellement 6,3 milliards de dollars en 2028. Malgré cette croissance mondiale, le marché italien des couches pour bébés s'est contracté, la valeur de production des couches vendues ayant diminué de 59,6 % entre 2017 et 2022, et le nombre de naissances annuelles ayant baissé de 13,6 % au cours de la même période. Toutefois, entre 2018 et 2022, la valeur de production vendue a augmenté de 21,1 %, ce qui laisse présager une certaine reprise.

L'indice des prix à la consommation des couches pour bébés en Italie a augmenté de 11,8 % entre janvier 2022 et août 2023, tandis qu'une réduction de 5 % de la TVA mise en œuvre en janvier 2023 a entraîné une baisse des prix de 4,9 % entre décembre 2022 et mars 2023. Malgré une augmentation des prix à la production de 14,8 % par rapport à janvier 2022 et de 24,3 % par rapport à 2015, on observe une baisse de 10 points entre décembre 2022 et août 2023.

Tendances et dynamiques du marché italien des couches pour bébés

Dans le paysage complexe du marché italien des couches pour bébés, les récents changements démographiques et sociaux ont laissé une marque distincte. Alors que la valeur de production des couches a connu une chute vertigineuse - de près de 60 % entre 2017 et 2022, parallèlement à la contraction d'environ 14 % des naissances annuelles - le marché est loin d'être stagnant. L'évolution des préférences en faveur de la qualité plutôt que de la quantité a orienté le marché vers des produits innovants et de haute qualité qui répondent aux besoins d'une population de plus en plus âgée de nouveaux parents, l'âge moyen des nouvelles mères atteignant environ 32 ans.

Le marché italien des couches pour bébés, qui s'est taillé une place dans le spectre plus large des tendances mondiales, s'est avéré prometteur avec une valeur de marché approchant les 83 milliards de dollars en 2022, et les projections estiment qu'il pourrait atteindre environ 121 milliards de dollars d'ici à 2030. Le catalyseur de cette remarquable trajectoire de croissance, avec un taux de croissance annuel moyen de près de 5 %, est l'affinité naissante pour les produits respectueux de l'environnement. En Italie, le débat entre les couches jetables et les couches réutilisables prend de l'ampleur. Alors que les couches jetables dominent l'industrie, les couches lavables attirent de plus en plus l'attention des parents soucieux de l'environnement et des finances.

Les couches lavables représentent une alternative intéressante, avec une économie de près de 40 % par rapport aux couches jetables, sans parler de l'avantage supplémentaire d'être un choix plus respectueux de la peau et plus durable. Toutefois, il est également essentiel de tenir compte du fait que si le coût initial des couches lavables s'élève à environ 350 euros pour un paquet standard de 25, l'attrait financier est complété par l'avantage environnemental d'une réduction significative des déchets. Le secteur des couches pour nourrissons et bébés est soumis à la directive 2001/95/CE de la Communauté européenne, qui impose un protocole de sécurité garantissant une migration minimale des produits chimiques vers le corps des enfants. D'autres mesures réglementaires soulignent l'engagement à recycler les produits absorbants personnels, propulsant un mouvement industriel durable et visant simultanément à récupérer jusqu'à 900 000 tonnes de déchets par an. La sélection variée de couches disponibles répond à des besoins divers et comprend des options jetables, lavables et hypoallergéniques respectueuses de l'environnement, les couches jetables étant naturellement segmentées en couches traditionnelles et biodégradables. Le marché connaît également une expansion en termes d'aides et de subventions de la part de l'État, qui cherche à alléger le fardeau fiscal.

Sur le marché italien des couches pour bébés, diversifié et en constante évolution, quelques organisations remarquables ont fait des percées significatives et se sont imposées comme leaders. Bien que chacun de ces acteurs propose des offres uniques, ils représentent collectivement un marché qui répond à un large éventail de préférences des consommateurs, des couches jetables conventionnelles aux alternatives respectueuses de l'environnement.

• Pampers : Un nom familier Pampers, sans doute la marque la plus connue dans le secteur des couches pour bébés, propose une gamme étendue de produits adaptés aux différentes étapes de la croissance de l'enfant. Réputée pour son confort et sa capacité d'absorption, Pampers est un choix de confiance pour les parents depuis des générations. La marque continue d'innover, avec diverses gammes telles que Pampers Progressi et Baby Dry, qui promettent de garder les bébés au sec et à l'aise.
• Huggies : L'accent mis sur la douceur Huggies est une autre grande marque concurrente de Pampers. Axée sur une protection douce de la peau, Huggies propose des couches conçues pour être aussi douces qu'un câlin. Elles offrent des caractéristiques telles que des doublures absorbantes douces et des ceintures à poches qui empêchent les fuites tout en veillant à ce que la peau du bébé soit bien soignée.
• Mamila : Engagé dans des choix durables Mamila adopte une position unique sur le marché en prônant le développement durable. Avec une présence plus modeste mais déterminée, Mamila propose des produits tels que Mamila Cotonini Classic et GreenBox, qui mettent l'accent sur les matériaux respectueux de l'environnement sans compromettre la qualité et la commodité que les parents modernes recherchent.
• Charlie Banana : Champion de la réutilisation Charlie Banana se distingue en mettant l'accent sur les couches réutilisables et répond à la demande croissante de solutions durables et rentables en matière de couches. Leurs couches réutilisables à taille unique sont conçues pour être ajustables et confortables, offrant aux parents une alternative à la fois respectueuse de l'environnement et propice aux économies à long terme.
• Marques de supermarchés : Des options accessibles et pratiques Des supermarchés tels que Conad, Coop, Carrefour Italie et Lidl ont lancé leurs propres gammes de couches pour bébés. Ces marques offrent aux parents des options accessibles et économiques sans qu'ils aient à se rendre spécialement dans les magasins pour bébés. Avec des prix et des tailles d'emballage variés, ces marques de supermarchés permettent aux parents de choisir les produits qui correspondent le mieux à leurs besoins et à leur mode de vie.

La présence de ces acteurs majeurs souligne la diversité du marché des couches pour bébés en Italie. Des marques traditionnelles comme Pampers et Huggies aux gammes de supermarchés et aux options durables d'entreprises comme Mamila et Charlie Banana, le marché italien des couches pour bébés est le reflet d'une base de consommateurs.

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 03/10/2021

Summary and extracts

List of charts

• Turnover of the baby diaper sector
• Evolution of the Size of the Market for Diapers
• Answer to the Question: Do you choose diapers on the basis of..?"
• Number of Births
• Average Age of First-time Mothers in Selected Years
• Average Expenditure on Diapers for the first 12 Months of a Baby's Life
• Composition of Families, by number of children
• Answer to the Question: "Where do you usually Buy Diapers?"