Le marché des cosmétiques pour homme - France

Le marché mondial des cosmétiques pour hommes a connu une croissance dynamique, les produits de soins pour hommes étant en tête de l'industrie et représentant environ 27% du marché total d'ici 2020, soit environ 55 milliards de dollars au niveau mondial. L'Europe reste le marché le plus important pour les cosmétiques pour hommes, avec des ventes en ligne qui gagnent du terrain, notamment en raison des habitudes d'achat des hommes après le COVID-19, 33% des consommateurs français préférant ce canal. La France se distingue comme le premier exportateur européen de cosmétiques, avec un taux d'exportation remarquable de près de 50%, principalement vers l'Allemagne, les États-Unis et l'Espagne.

Malgré la pandémie de COVID-19, le sous-segment français des soins pour hommes continue de faire preuve de résilience, en particulier pour les produits de soin de la barbe, qui ont bondi de 26%. Le marché reste toutefois dominé par de grandes multinationales comme L'Oréal, Unilever et Procter & Gamble, qui détiennent une part substantielle du marché, mais on observe également une prévalence croissante des marques émergentes spécialisées dans les produits naturels et biologiques. Les gammes biologiques et éco-responsables, comme celle d'Armani Beauty, gagnent du terrain, de même que les tendances en matière de produits de soins non sexistes et de haute qualité. Le désir de bien-être et d'une bonne apparence pousse les hommes plus jeunes et urbains à se tourner vers des produits cosmétiques plus spécialisés et orientés vers la qualité, ce qui indique un potentiel significatif de croissance du marché sur ces segments.

L'évolution des habitudes de toilettage alimente la croissance du marché des cosmétiques pour hommes

Ces dernières années, les habitudes de soins des hommes sur le marché concerné ont considérablement évolué. L'utilisation traditionnellement limitée de produits d'hygiène de base tels que les savons et les shampooings s'est développée, ouvrant la voie à une gamme plus diversifiée de produits cosmétiques spécialement conçus pour les hommes. Cette évolution s'explique par le fait que les hommes se préoccupent de plus en plus de leur apparence et de leur bien-être, ce qui, à son tour, a alimenté la demande d'un éventail plus large de produits de soins personnels. L'une des principales tendances du marché des cosmétiques pour hommes est l'augmentation de l'adoption de routines de soins de la peau qui vont au-delà du simple nettoyage, rasage et hydratation. Les hommes adoptent de plus en plus des produits plus spécialisés tels que les gommages pour le visage et le corps, ainsi que les crèmes hydratantes à la texture légère.

Le marché a connu une augmentation notable des ventes de ces produits, en particulier des produits de soins du visage, qui représentent une part importante du marché. Par exemple, les ventes de produits de soins du visage pour hommes ont connu une croissance d'environ 5 à 6 % par rapport à l'année précédente. Le soin de la barbe est un autre segment qui a connu un essor considérable. Les hommes s'investissent davantage dans l'entretien de leur barbe, comme en témoignent les ventes de produits d'entretien de la barbe, qui ont fait un bond de plus de 20 %. La popularité croissante de la tendance à la barbe a conduit à une augmentation du marché global des cosmétiques, avec des entreprises comme Bulldog qui consolident leur position en contribuant de manière significative à la croissance du marché.

En outre, l'intérêt des hommes pour les cosmétiques ne se limite pas aux produits de soins traditionnels. Le segment du maquillage pour hommes connaît également une forte croissance au niveau mondial. Bien que le marché de ce pays semble en être à ses débuts, le potentiel de croissance est évident au vu des tendances mondiales et de l'intérêt croissant pour les marques de produits de beauté destinées aux hommes. Le penchant croissant pour les produits biologiques et naturels a également marqué le marché des cosmétiques pour hommes.

Une conscience croissante de la qualité, de l'approvisionnement et de la fabrication des produits a orienté les hommes vers des labels biologiques ou naturels. Cette tendance est révélatrice d'un changement de génération, les hommes plus jeunes accordant la priorité au bien-être de leur peau et à l'environnement, et se montrant souvent prêts à payer un supplément pour des produits de meilleure qualité.

En outre, le marché a enregistré une forte performance dans l'espace de vente au détail en ligne, une proportion significative d'hommes préférant acheter leurs produits cosmétiques sur Internet. La facilité d'accès et la possibilité de trouver des produits adaptés à leur mode de vie ont fait de l'achat en ligne un mode privilégié pour les consommateurs masculins. En termes de chiffres, alors que l'ensemble des acteurs clés du marché des cosmétiques pour hommes est en hausse, le nombre d'hommes qui achètent leurs produits en ligne est en augmentation

Le paysage des cosmétiques pour hommes est marqué par des entités de premier plan qui se sont taillé une part de marché et une visibilité significatives.

Il s'agit notamment de multinationales de premier plan qui disposent d'un vaste portefeuille de marques et d'une gamme diversifiée de produits destinés à tous les segments du marché de la cosmétique masculine. Ces conglomérats ne se contentent pas de proposer des marques largement reconnues, ils sont également à l'origine d'innovations dans le secteur, façonnent les tendances de consommation et maintiennent une présence puissante sur les marchés mondiaux.

• L'Oréal: Considéré comme un titan dans le monde des cosmétiques, L'Oréal est leader avec sa gamme Men Expert, qui offre un éventail de produits de soins de la peau, de soins capillaires et de produits de toilettage conçus pour les hommes. Les produits de L'Oréal sont réputés pour leur innovation, leur qualité et leur attrait pour le marché de masse.
• Beiersdorf AG: Connu pour ses marques de premier plan telles que NIVEA, Beiersdorf AG s'est solidement implanté dans le segment des produits de soins pour hommes. NIVEA Men est une sous-marque populaire qui propose des produits allant des crèmes hydratantes aux gels douche en passant par les produits de rasage.
• Procter & Gamble: Ce géant mondial exploite plusieurs marques bien connues, dont Gillette, qui est presque devenue synonyme des besoins des hommes en matière de rasage et de soins. Sa vaste gamme comprend des rasoirs, des mousses à raser et d'autres articles de soins de la peau.
• Unilever: Hébergeant des marques célèbres telles que Axe et Dove Men+Care, Unilever s'est emparé d'une part importante du marché des soins personnels pour hommes. Ses produits couvrent les déodorants, les gels douche et les solutions de coiffure.
• Shiseido: Cette société japonaise a fait une percée dans le segment des cosmétiques pour hommes, en proposant des produits de soins de la peau et de toilettage haut de gamme. Elle s'adresse à une clientèle exigeante à la recherche de solutions de soins de la peau haut de gamme.
• Chanel et LVMH: Ces maisons de mode de luxe proposent également des lignes exclusives de produits cosmétiques pour hommes qui allient sophistication et soin. Des parfums aux soins de la peau, leur attrait pour le luxe et leurs normes de haute qualité les distinguent dans le segment haut de gamme du marché.
• L'Occitane: Renommée pour ses produits à base d'ingrédients naturels et biologiques, L'Occitane a élargi sa gamme pour inclure des produits de soins pour hommes et des produits de soins corporels qui prônent le développement durable et la conscience environnementale.

De l'autre côté de ces mastodontes, de nouveaux concurrents ont émergé pour répondre à des besoins spécifiques dans le domaine des soins pour hommes. Ces challengers ont tendance à se concentrer sur des marchés de niche, en proposant des produits spécialisés qui répondent à l'évolution des préférences des consommateurs : **Horace:** Relativement nouveau venu, Horace se différencie par une approche directe au consommateur, offrant des produits de haute qualité.

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 28/02/2024

Summary and extracts

List of charts

• Sales trends in the global men's cosmetics market
• Sales of the world's leading players
• Breakdown of the global cosmetics market by region
• Cosmetics consumption
• Size of the European beauty and personal care market
• Size of the European market for men's beauty and personal care products
• Number of men's cosmetics sold
• Breakdown of care expenditure for men
• Size of the cosmetics manufacturing market
• Types of cosmetics used by men
• Beauty influencers
• Breakdown of beauty purchases by brand type
• Men's make-up frequency
• Why those who wear make-up do so
• Men's face cream brands ranked by number of users in France in 2019.
• Change in the number of employees registered in activity 2042Z "Manufacture of perfumes and toilet preparations"
• Change in the number of establishments registered under activity 2042Z "Manufacture of perfumes and toiletries"
• Breakdown of cosmetics sales by distribution channel
• Breakdown of cosmetics sales by category
• Change in annual consumer price index recorded under nomenclature "12.1.3.2.2 - Make-up and skincare products"
• Share of beauty and cosmetics publications
• Number of followers on Instagram of the top French male beauty influencers
• Beauty product consumer expectations
• Number of tools used by men to maintain their beards
• Cosmetics trade balance
• France's main customers
• France's main suppliers