Buy the full study
Summary
Le marché mondial des cosmétiques a continué de croître, avec l'Europe et les États-Unis en tête, suivis par la Chine et le Japon. Les cosmétiques biologiques et naturels ont connu un essor particulier, ce qui témoigne de l'évolution des préférences des consommateurs vers des produits plus durables et plus respectueux de la santé. Malgré une baisse de 4,8 % des ventes de cosmétiques en Belgique, le segment biologique de ce marché résiste bien, ce qui témoigne de l'intérêt des consommateurs pour les alternatives respectueuses de l'environnement.
En 2020, au plus fort de la pandémie de COVID-19, la demande de produits cosmétiques liés à l'hygiène a augmenté, tandis que les articles liés à la beauté, tels que les parfums et le maquillage, ont pu connaître un ralentissement. Le commerce électronique a également connu une croissance pour les cosmétiques, avec 29% des Belges qui achèteront ces produits en ligne en 2020 - une augmentation notable par rapport à 15%. Les principaux acteurs, tels que L'Oréal et le groupe Clarins, ainsi que les spécialistes belges comme Inula, ont continué à rivaliser et à innover sur ce marché dynamique, en soulignant l'importance des pratiques écologiques et de la traçabilité des produits.
Belgian Market Insights : L'essor des cosmétiques biologiques et naturels
En Belgique, le marché des cosmétiques connaît un intérêt croissant pour les produits biologiques et écologiques, reflétant une tendance globale vers un consumérisme plus conscient. Le segment "bio", bien qu'il s'agisse encore d'une niche, se développe régulièrement dans le paysage cosmétique global. Voici un aperçu des principales tendances de la demande et des enseignements tirés de l'étude de marché complète.
Les produits naturels et biologiques Les cosmétiques naturels et biologiques gagnent en popularité, les consommateurs belges et luxembourgeois contribuant à la taille du marché qui reflète un relais de croissance prometteur dans un marché mature. Les ventes belges de cosmétiques naturels et biologiques se situent approximativement entre 90 et 100 millions d'euros.
Préférences et profils des consommateurs Les dépenses moyennes des consommateurs belges en produits cosmétiques sont particulièrement élevées, avec des chiffres compris entre 170 et 190 euros, ce qui est supérieur à la moyenne européenne. La tendance est aux produits sains et respectueux de l'environnement, reconnaissant une triade de profils de consommateurs : soucieux de leur santé, soucieux de l'environnement et conscients des risques associés aux cosmétiques non naturels. Les femmes, en particulier celles qui vieillissent, et les milléniaux, très sensibles à l'environnement, sont les principaux consommateurs de cosmétiques biologiques.
L'influence des tendances et des médias sociaux La demande de transparence dans l'utilisation des ingrédients, de respect de l'environnement et de produits exempts de substances chimiques nocives façonne les tendances du marché. Le terme " biologique " est souvent confondu avec " naturel ", " responsable " et " végétalien ", et les marques exploitent les médias sociaux, en particulier Instagram, comme un puissant outil de promotion et d'engagement.
Perceptions des prix et obstacles Malgré cet élan, le segment des cosmétiques biologiques se heurte à la résistance des consommateurs en raison de prix perçus comme élevés, de la confusion entourant les étiquettes des produits et des doutes quant à l'efficacité des produits. Moins d'un quart des Belges semblent prêts à payer un supplément pour des cosmétiques biologiques, ce qui indique que la sensibilité au prix est un obstacle potentiel à une adoption plus large.
Croissance du commerce électronique Le marché numérique est devenu un canal de plus en plus populaire pour les achats de cosmétiques. Une évolution marquée par la pandémie de COVID-19, qui souligne le rôle croissant du commerce électronique dans l'industrie cosmétique.
Résilience face à la crise Le secteur des savons, des parfums et des produits d'entretien en Belgique a fait preuve de résilience face à la crise du COVID-19, avec une production qui a rebondi après avoir été touchée par des mesures de confinement rigoureuses.
Canaux de distribution et de vente au détail Plus de la moitié des principaux concurrents sur le marché belge des cosmétiques biologiques Le paysage du marché des cosmétiques biologiques en Belgique est une tapisserie dynamique composée à la fois de multinationales établies et de marques locales, chacune se disputant l'attention des consommateurs dans un segment marqué par une demande croissante de produits naturels et respectueux de l'environnement.
- L'Oréal : Le géant français des cosmétiques a fait des percées significatives sur le marché des produits biologiques grâce à des acquisitions et à la création de lignes de produits biologiques spécifiques au sein de ses marques. Avec la réputation de The Body Shop pour ses produits éthiques et naturels et le lancement plus récent de La Provençale Bio, L'Oréal a adopté l'éthique de la beauté biologique. Son acquisition de Sanoflore lui a également permis de tirer parti de la certification Ecocert pour attirer les consommateurs soucieux de l'environnement.
- Le groupe Clarins : Connu pour ses lignes de soins haut de gamme, Clarins a fait son entrée dans l'arène biologique avec sa marque Kibio. L'engagement du groupe à concevoir des produits qui allient efficacité et formulation naturelle est mis en évidence dans les produits Kibio certifiés par Ecocert.
- Yves Rocher : En tant que pionnier de la beauté botanique, Yves Rocher se concentre depuis longtemps sur les ingrédients naturels. L'entreprise n'a cessé d'élargir sa gamme de produits biologiques, offrant des produits qui répondent aux besoins des consommateurs à la recherche d'options de beauté fondées sur l'approvisionnement à partir de plantes et la responsabilité écologique.
- Lush : Originaire du Royaume-Uni, Lush s'est fait une place sur le marché belge avec ses cosmétiques frais et faits à la main qui mettent l'accent sur l'approvisionnement éthique, les formulations végétariennes et l'opposition farouche aux tests sur les animaux. Connus pour leurs bombes de bain colorées et leurs shampooings solides, les magasins Lush offrent une expérience sensorielle conforme aux principes de l'agriculture biologique.
- Inula (anciennement Pranarôm) : Cette entreprise belge, dont le siège se trouve en Wallonie, applique une approche scientifique à ses huiles essentielles et à ses produits d'aromathérapie. Les gammes biologiques de la marque Pranarôm reflètent un engagement de pureté et de qualité.
- Bee Nature : Véritablement belge à la base, Bee Nature exploite les propriétés bénéfiques du miel dans sa ligne de soins naturels. L'adhésion de l'entreprise aux principes de la Slow Cosmétique souligne son engagement en faveur de la durabilité et de l'équilibre écologique.
- BelleBulle : Fabriquant des cosmétiques artisanaux, BelleBulle se distingue par des produits qui ne sont pas seulement biologiques, mais qui sont fabriqués à la main avec soin en Belgique, ce qui garantit un niveau élevé de contrôle de la qualité et une touche personnelle.
- Delbôve : Spécialisé dans les crèmes et sérums de beauté haut de gamme, Delbôve allie luxe et formulation naturelle. Ses produits biologiques s'adressent à un segment de marché qui recherche à la fois l'efficacité et un approvisionnement éthique.
to understand this market
Detailed content
Inforamtion
- Number of pages : 30 pages
- Format : Digital and PDF versions
- Last update : 04/05/2021
Summary and extracts
1 Synthèse du marché
1.1 Définition et périmètre d'étude
Les produits cosmétiques sont des produits de beauté ou de soins appartenant à 5 principales catégories :
- les produits de toilette (savons, gels douches, déodorants dentifrices…),
- les soins de la peau (crèmes, lotions…),
- les soins des cheveux (shampooings, masques, teintures, huiles…),
- le maquillage (poudres, fonds de teint, rouges à lèvres, fards à paupières…),
- les fragrances et parfums (eaux de toilette, parfums…)
Il existe plusieurs zones d'ombre concernant l'utilisation de la terminologie du terme "biologique", les consommateurs confondant souvent produits naturels et produits biologiques. Parmi les principaux critères pour être qualifié de "biologique", on peut citer l'absence de certains produits chimiques potentiellement nocifs (parabènes, phtalates, sels d'aluminium, produits pétrochimiques, ...) ou encore la présence d'au moins 90 % d'ingrédients biologiques (ce % pouvant varier). Ces produits sont certifiés par différents labels privés (et non le label européen qui ne concerne que les produits alimentaires) qui s'assurent que ces produits respectent plusieurs critères.
Le marché mondial est en plein essor, les grands groupes cosmétiques comme L'Oréal proposant de plus en plus des produits, voire des marques, biologiques. Le "bio" est une manière de renouveler certaines gammes de produits et de gagner la confiance des consommateurs. La confiance est en effet clef pour gagner des parts de marché d'où la multiplication des différents labels ou la commercialisation de marques indépendantes dans des canaux de distribution spécifiques tels que des détaillants spécialisés. Il faut également inclure le succès de la vente en ligne, véritable relais de croissance pour des acteurs de petite ou grande taille.
En Belgique, les ventes de cosmétiques ont baissé de plus de 4 % entre 2018 et 2019 en valeur, mais le segment "biologique" reste lui en croissance. Le segment biologique est perçu par les acteurs comme un relai de croissance intéressant par les acteurs sur un marché plutôt mature. Parmi les principaux acteurs, les grands groupes de cosmétiques comme L'Oréal, Clarins ou encore Yves Rocher rivalisent avec différentes marques belges spécialisées sur le segment biologique.
1.2 Un marché mondial en expansion
Les principaux marchés mondiaux :
L'Europe et les États-Unis dominent le marché mondial, suivis par la Chine et le Japon.
Comparaison des ventes de cosmétiques dans les principaux marchés mondiaux Monde, ****, en milliards d'€ Source: ****
Les cosmétiques biologiques et naturels en essor :
Globalement, les préférences des ...
1.3 Le marché belge des cosmétiques
On observe que les ventes au détail de produits cosmétiques atteignent * milliards d'€ en **** pour la Belgique et le Luxembourg, ce qui en fait le * ème marché européen en valeur.
Toutefois, on observe que la valeur des ventes a connu une baisse de *.* % entre **** et ****.
Consommation des belges ...
1.4 État du commerce extérieur belge dans le secteur
On s'intéresse dans un premier temps au commerce extérieur belge de produits chimiques organiques, utilisés dans la composition de cosmétiques biologiques (***) est de *** %, soulignant la compétitivité de l'industrie chimique belge. En effet, le port d'Anvers est l'un des principaux hubs mondiaux dans l'industrie chimique, et sa ...
1.5 L'impact de la crise du Covid-19
On remarque que l'activités des producteurs de savons, parfums et produits d'entretien a surtout été affecté au cours du deuxième trimestre qui correspond à la période du confinement strict en Belgique. Après cela, la production est reparti a un niveau similaire à l'année ****.
On peut donc en conclure ...
2 Analyse de la demande
2.1 Les principaux produits cosmétiques vendus en Belgique
Le secteur cosmétique tel que nous l'analysons dans cette étude comporte * catégories principales, avec des parts de marché différentes sur le marché belge
Avec ** % des ventes en valeur, le soin du visage et du corps domine Les parfums sont le *e segment avec ** % des ventes en valeur Avec ...
2.2 Profil des consommateurs de cosmétiques bio
Panier moyen :
Selon l’association Cosmetics Europe, un consommateur belge dépensait environ *** euros dans les cosmétiques en ****, un panier largement supérieur à la moyenne européenne qui était d’environ *** euros.
Selon Business France, en ****, le consommateur belge dépensait en moyenne *** € dans les cosmétiques, ce qui souligne ...
2.3 Pourquoi acheter des cosmétiques biologiques ?
Plusieurs aspects expliquent l'essor des cosmétiques bios : [***]
Transparence sur les ingrédients utilisés : les consommateurs veulent savoir ce qu'ils consomment, et sont attentifs à la présence d'ingrédients nocifs comme les perturbateurs endocriniens. La peur de consommer des produits mauvais pour la santé est donc un premier facteur explicatif, ...
2.4 Quels sont les obstacles à la consommation de produits cosmétiques biologiques ?
Il peut cependant exister des freins - qu'ils soient avérés ou non - à l'achat de produits biologiques comme :
le manque de garantie autour de la composition des produits (***) flou autour des labels, avec une confusion possible entre produits "naturels" et "biologiques" (***). prix trop élevé produits parfois considérés ...
2.5 Tendances de la demande
Autres tendances de la demande qui vont de pair avec le "biologique" :
le local le commerce "responsable" l'aspect écologique et environnemental les produits naturels les produits vegan les produits "sans" (***)
Les consommateurs achètent de plus en plus leurs produits cosmétiques en ligne :
Selon CCI France Belgique, la part des ...
3 Structure du marché
3.1 Structure de la filière
Source: ****
Avec un pôle chimique reconnu à Anvers, la Belgique est compétitive dans l'industrie cosmétique, avec des points forts dans la R&D et les tests de produits. La R&D est un élément très important dans la chaîne de valeur des cosmétiques (***)
3.2 Production belge de cosmétiques (biologiques ou non)
On retrouve ci-dessous le chiffre d'affaires hors taxes des fabricants de savons, de produits d'entretien et de parfums localisés en Belgique entre **** et ****. On remarque que si entre **** et **** le marché était en décroissance, ce dernier a connu un taux de croissance annuel moyen de *.* % depuis ****, pour atteindre *.* milliards ...
3.3 Segmentation et dynamique des acteurs
Le segment des cosmétiques bio attire aussi bien les grands groupes de cosmétiques, qui proposent des produits ou des marques bio, que des nouveaux acteurs spécialisés dans les cosmétiques biologiques.
Les grands groupes présents sur le marché belge :
Les acteurs peuvent pénétrer le ...
3.4 Analyse des circuits de distribution
Les produits sont distribués aux consommateurs à travers différents canaux de distribution :
La grande distribution (***) : Carrefour, Delhaize, Colruyt, Aldi, Lidl ou encore Jumbo sont notamment présents en Belgique.
La distribution sélective (***) : Certains magasins indépendants sont spécialisés sur les tendances du bio, du naturel et du ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Composition des cosmétiques bio
Selon COSMOS - l'organisation internationale sans but lucratif de normalisation des produits biologiques - les cosmétiques biologiques contiennent cinq catégories d'ingrédients :
Eau Ingrédients minéraux Les agro-ingrédients transformés physiquement Agro-ingrédients transformés chimiquement Autres ingrédients
Par agro-ingrédient, on entend "toute substance d'origine ...
4.2 Analyse des prix pratiqués
Les cosmétiques biologiques ont généralement tendance à être vendus à des prix plus élevés que les cosmétiques non biologiques.
Parmi les raisons pouvant être avancées pour expliquer ces prix, on peut citer
le processus plus exigeant de production le coût plus élevé des intrants biologiques vs ...
4.3 Tendances de l'offre
Les emballages biologiques et écologiques :
Au-delà des produits cosmétiques en eux-mêmes, les emballages sont aussi touchés par la tendance bio et écologique. L'absence d'emballages (***) se développe aussi.
Expérience client virtuelle et promotion sur les réseaux sociaux
La possibilité d'appliquer et de tester virtuellement les cosmétiques ...
5 Règlementation
5.1 Réglementation
Règlement (***), ou le « pourcentage minimum de produits d’origine naturelle ».
Il existe une grande confusion quant à la définition et l'identification des cosmétiques "biologiques". Un premier pas vers une meilleure compréhension du produit est de différencier les catégories suivantes :
les cosmétiques naturels, qui contiennent des ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
- Bee Nature
- BelleBulle
- Clarins Groupe
- Delbôve
- Evocure
- imwe
- JYB
- L’Oréal (Belgique Luxembourg)
- Thala
- Pranarôm (Inula Groupe)
- Rocher Groupe (Yves Rocher)
List of charts
- Comparaison des ventes de cosmétiques dans les principaux marchés mondiaux
- Consommation des belges en produits cosmétiques et de soins personnels en valeur
- Commerce extérieur de produits chimiques organiques
- Commerce extérieur d'huiles essentielles et résinoïdes, de produits de parfumerie ou de toilette préparés et préparations cosmétiques
- Consommation des belges par catégories de produits cosmétiques
All our studies are available online in PDF format
Take a look at an example of our research on another market!
Latest news
Luxury: the Clarins family invests in hotels - 27/02/2024
- - Famille C Participations (FCP) has invested €130 million in Evok Collection.
- - The "experiential luxury" market could reach 2.5 trillion euros by 2030, with annual growth of 4-8%.
- - The French Clarins brand employs 9,000 people and claims to be Europe's number one in high-end skincare.
- - Clarins is forecasting sales growth of 15% to 2022, with a value of 1.75 billion euros.
- - Clarins has around fifty hotel spas worldwide.
- - FCP's objective is to open 15 hotel establishments in five years.
- - Evok Collection has six addresses in Paris and Venice.
Yves Rocher seeks to sell its factory in Ploërmel, Morbihan - 27/09/2023
- Yves Rocher's Ploërmel plant was on the verge of closure due to high fixed costs.
- The group has announced a plan to reduce the workforce at its three sites in Brittany.
- The Yves Rocher Group is a family-owned business founded in 1959.
- The cosmetics giant has sales of 2.4 billion and 16,300 employees in 114 countries.
Yves Rocher: major clean-up to relaunch the group - 18/06/2023
- Rocher group sales: 2.4 billion euros
- Yves Rocher sales: 1.2 billion euros (down 200 million, or -15%)
- Objective for Yves Rocher in Asia: quintuple sales to reach 15% of total sales
- Worldwide sales of solid shampoos: 5.5 million euros
- Market share target for Yves Rocher in France: from 8.8% to 10%
Yves Rocher forced to rejuvenate - 17/03/2023
- The group also owns Stanhome, Pierre Ricaud and Petit Bateau
- American Arbonne, acquired in 2018, will spearhead Rocher's entry into the American "clean beauty" market.
- Israeli nugget Sabon, renowned for its Dead Sea crystal exfoliant, is set to become the group's premium showcase, particularly in Asia.
- Sales 2.3 billion by 2022
Pranarôm: Experts in essential oils for 30 years - 15/03/2023
- Pranarôm records +14% growth in 2022
- Pranarôm founded 30 years ago
- Part of the Inula Group, which includes Pranarôm, HerbalGem and Biofloral
- More than 250 essential oil references offered by Pranarôm.
- Three types of complementary therapies: aromatherapy, gemmotherapy and Bach flowers.
- 90% of the Pranarôm range is made from pure, organic, virgin plant oils.
- Pranarôm works closely with selected suppliers of raw materials from all over the world.
- The company provides some 8,000 hours of free training for pharmacists every year.
Clarins aims to become the world leader in high-end skincare - 13/02/2023
- 9,000 employees
- Sale of fragrance business to L'Oréal
- European leader in high-end skincare
- The group is present in 140 countries, with the Asia-Pacific region accounting for 41% of sales
- China remains its number-one market, the United States its number-three
- The company aims to reach 80% organic ingredients by 2025, up from 60% at present
- New plant near Troyes
Companies quoted in this study
This study contains a complete overview of the companies in the market, with the latest figures and news for each company. :
Choosing this study means :
Access to more than 35 hours of work
Our studies are the result of over 35 hours of research and analysis. Using our studies allows you to devote more time and added value to your projects.
Benefit from 6 years' experience and over 1,500 industry reports already produced
Our expertise enables us to produce comprehensive studies in all sectors, including niche and emerging markets.
Our know-how and methodology enable us to produce reports that offer unique value for money.
Access to several thousand articles and paid-for data
Businesscoot has access to all the paid economic press as well as exclusive databases to carry out its market research (over 30,000 articles and private sources).
To enhance our research, our analysts also use web indicators (semrush, trends, etc.) to identify market trends and company strategies. (Consult our paying sources)
Guaranteed support after your purchase
A team dedicated to after-sales service, to guarantee you a high level of satisfaction. +44 238 097 0676
A digital format designed for our users
Not only do you have access to a PDF, but also to a digital version designed for our customers. This version gives you access to sources, data in Excel format and graphics. The content of the study can therefore be easily retrieved and adapted for your specific needs.
Our offers :
le marché des cosmétiques bio | Belgique
- What are the figures on the size and growth of the market?
- What is driving the growth of the market and its evolution?
- What is the positioning of companies in the value chain?
- Data from several dozen databases
Our customer references
They have consulted our studies
Discover the opinions (+500)
Malcolm Vincent
Astoria Finance
Gregoire de Castelnau
Stags Participations
Timothé Huignard
PWC
Paul-Alexis Kebabtchieff
BCG
Aymeric Granet
Publicis Consultant
interviews & case studies
All interviews and case studies (45)
