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- Number of pages : 30 pages
- Format : Digital and PDF versions
- Last update : 08/12/2022
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1 Aperçu du marché
1.1 Définition et présentation
Une bougie est un dispositif d'éclairage composé d'une mèche enveloppée de cire. Sa finalité a évolué au fil du temps et, aujourd'hui, les bougies ont essentiellement une double fonction : esthétique et décorative, générant à la fois une source de lumière et dégageant une odeur. Le marché des bougies voit l'émergence des bougies électriques ainsi que des bougies numériques au détriment des bougies historiques traditionnelles.
La facilité d'achat et la disponibilité de différents types de bougies par le biais de multiples canaux de distribution incitent de plus en plus de personnes à acheter ces produits. Les magasins spécialisés dans la décoration voient se développer les supermarchés et les hypermarchés, qui bénéficient de prix réduits et d'offres variées qui attirent de plus en plus de clients.
L'Europe, dont le marché des bougies devrait croître de plus de 6% par an dans les années à venir, est la région géographique dominante du marché mondial des bougies, devant les marchés américain et asiatique. La production de l'UE a connu une tendance similaire à la croissance, en hausse de 11 % en valeur en 2018 par rapport à 2013, l'Italie représentant plus de 10 % de la production totale. Sur le territoire national, cependant, une véritable transformation a eu lieu, avec un abandon progressif de la production traditionnelle au profit d'une plus grande attention portée au design.
Une multiplicité d'acteurs sont en effet apparus pour surfer sur cette vague d'innovation, aux côtés des vieux ciriers traditionnels. Malgré le fait que le marché traditionnel soit très concentré, les nouveaux acteurs se maintiennent, notamment grâce à un utilisateur cible différent : les Millennials
1.2 Le marché mondial des bougies
Selon une étude réalisée par Zion Market Research, le marché mondial des bougies était évalué à *,* milliards de dollars US en ****. On s'attend à ce qu'il connaisse une croissance au TCAC de *,* % entre **** et ****.
La taille du marché des bougies Monde, ****-****, en milliards d'US$ Source: ****
Le marché le plus dynamique ...
1.3 Le marché italien des bougies
Le marché des bougies s'est complètement transformé au cours de la dernière décennie, passant d'un secteur stable, lent et impopulaire à une opportunité dans laquelle les entreprises de luxe, les startups et les investisseurs ont parié avec beaucoup de succès.
Le graphique ci-dessous illustre ce changement radical de ...
1.4 Importations et exportations
Les importations et les exportations de bougies se sont élevées à **,* millions et **,* millions respectivement en ****, soit moins que les années précédentes en raison de l'impact de la pandémie de Covid ** sur le commerce international. Le taux de couverture est d'environ **%, car les importations sont plus importantes ...
2 Analyse de la demande
2.1 Aperçu de la demande
L'Association européenne des bougies a réalisé une enquête sur les tendances des consommateurs en matière d'achat de bougies.
Les habitudes d'achat
Les résultats montrent que plus de la moitié des personnes qui achètent des articles ménagers ont également acheté une bougie, et si elles ...
2.2 Facteurs de la demande
Les déterminants de la demande sont multiples et trouvent leur origine dans l'augmentation des revenus disponibles et donc des dépenses de consommation. Les facteurs importants sont les utilisations médicales et thérapeutiques, la religion, les soins à domicile et les soins personnels.Il est également intéressant de noter ...
2.3 Cyclicité de la demande
En plus d'être un produit aux nombreuses fonctions thérapeutiques et relaxantes, les bougies sont également un cadeau idéal. Étant donné que les bougies sont généralement appréciées, elles constituent une solution parfaite pour les occasions et les fêtes.
le graphique ci-dessous représente la ...
2.4
3 Structure du marché
3.1 Structure du marché
La structure du marché est résumée dans cette section et comprend les acteurs suivants :
acteurs historiques : usines traditionnelles de céramique italienne, synonymes d'excellence et d'artisanat italien les nouveaux acteurs : des start-up innovantes qui se concentrent principalement sur le commerce et la distribution en ligne, en ciblant la génération ...
3.2 Cires italiennes historiques
L'Italie a également une longue histoire d'excellence dans le domaine des bougies : certaines des principales cires actuelles, qui produisent des produits de design et d'ameublement, ont été créées il y a plus de deux siècles pour fournir à la population et aux églises des bougies pour les fonctions religieuses et ...
3.3 Nouveaux acteurs du marché
La passion pour les bougies a également alimenté l'émergence de nouveaux ateliers, où les techniques artisanales rencontrent les goûts contemporains. Ces start-up italiennes et internationales s'adressent principalement aux jeunes et aux adolescents, notamment aux Millennials et à la génération Z, contrairement à des entreprises comme Yankee Candle, qui ciblent ...
4 Analyse de l'offre
4.1 Aperçu de l'offre
Il existe deux grandes familles de bougies.
Tout d'abord, les bougies parfumées permettent d'introduire une ambiance tamisée dans un espace tout en lui donnant une odeur particulière. Elles se décomposent souvent en trois niveaux. Le niveau de surface est composé des premiers aromes à êtres ressentis à l'allumage de ...
4.2 Techniques de fabrication de bougies
Il existe de nombreuses façons de fabriquer des bougies, certaines très anciennes et d'autres inventées récemment. Il n'existe pas de technique meilleure qu'une autre, mais seulement des techniques adaptées à chaque type de bougie ou de matériau.
IMMERSION : le système le plus ancien consiste à plonger ...
4.3 Innovation produit : la première bougie intelligente
Le secteur de la bougie n'échappe pas à la vague d'innvations : grâce à une startup technologique israélienne, il est désormais possible d'acheter et d'allumer de véritables bougies via un smartphone.
Il s'agit d'une bougie parfumée normale, créée avec de la vraie cire, une mèche en ...
5 Règlement
5.1 Réglementation : le protocole REACH
Le règlement (***) prévoit l'enregistrement de toutes les substances produites ou importées dans l'Union européenne en quantités supérieures à une tonne par an.
Le règlement REACH poursuit les objectifs suivants
améliorer la connaissance des dangers et des risques posés par les produits chimiques afin ...
6 Positionnement des joueurs
6.1 Segmentation
- IKEA Italia
- Gucci
- Gianni Versace
- Salvatore Ferragamo
- Giorgio Armani
- Dolce & Gabbana
- Yankee Candle
- Cereria Di Giorgio
- Cereria Pernici
- Cereria S. Alessandro
- Cereria Carlo Nappi
- Cereria Ronca
- Cereria L.A.C.
List of charts
- The size of the candle market
- Production of candles
- Consumption of candles
- Per capita consumption of candles
- Sold production of candles
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Latest news
Kering tackles crucial Gucci relaunch - 23/09/2023
- Gucci is the main contributor to the revenues and profits of the Kering luxury group.
- Between 2015 and 2022, Gucci sales almost tripled
- Gucci's operating margin increased by 10 percentage points to 41% in 2019.
- Gucci's goal is to break through the €15 billion sales barrier.
- Gucci is forecast to achieve sales of just over €10 billion in 2023, up 3%.
- The Chinese market accounts for a large share of Gucci's sales.
Dolce & Gabbana launches its perfumes and cosmetics offensive - 31/03/2023
- Dolce & Gabbana inaugurates a space dedicated to its fragrance and make-up ranges at Galeries Lafayette Haussmann in Paris.
- Dolce & Gabbana will create its own beauty subsidiary in 2022, following the end of its licensing agreement with Shiseido.
- The retail sales volume of this activity is 1.2 billion euros.
- Beauty accounts for 20% of the Group's sales volume
- The fragrance sector has seen average annual growth of 4% since 2016, and has forecast growth of 17% by 2022.
- Dolce & Gabbana has invested 400 million euros in its beauty business and built a dedicated headquarters in Milan that employs 120 people in Milan and another 50 in Miami
- Dolce & Gabbana Beauty plans to revamp its make-up ranges and launch its first skincare products in 2025.
- The brand's global network of points of sale will be reduced from 25,000 to 15,000 retailers.
- The brand plans to open around 100 department store spaces by 2025
- Dolce & Gabbana expects to triple sales of its beauty subsidiary to €3 billion over the next five years.
Companies quoted in this study
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