le marché de l'hygiène pour bébé
France

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et présentation

L’arrivée d’un nouveau-né est un événement relativement stressant pour les jeunes parents, souvent partagés entre l’envie de bien faire et la peur de mal faire. Ceci est particulièrement vrai lorsque l’on parle de l’hygiène des bébés. Entre débats et polémiques, il est souvent compliqué de se positionner clairement quant aux soins à apporter.

Si l’hygiène des nouveau-nés occupe une place particulière chez les parents du fait de raisons sanitaires évidentes, le bain est  un moment clé de création de lien entre l’enfant et ses parents. Une atmosphère calme et sereine est donc nécessaire, ce qui requiert de la part des parents une certaine préparation, notamment matérielle.

Avec 758 000 naissances en 2018, la France est le pays le plus fécond de l’Union Européenne (Insee), ce qui représente 1,87 enfant par femme pour une moyenne européenne de 1,6. Le marché français de produits d’hygiène pour bébés se définit ainsi comme l’un des plus dynamiques de l’UE.

Une segmentation par produits du marché peut être réalisée suivant quatre catégories de produits distinctes, à noter qu’une étude spécifique existe sur les couches pour bébés :

  • Couches ;
  • Savons ;
  • Crèmes et soins ;
  • Lingettes.

Une tendance à la consommation de produits d’hygiène pour bébés bio émerge depuis quelques années. Ce phénomène s’explique par une augmentation de l’attention portée à la composition chimique de ces produits par les parents. L’ONG Women in Europe for a Common Future (WECF) a réalisé une étude en 2018 qui affirme qu’environ 90% des produits de ce marché présentent des substances chimiques à risque.

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