Le marché de l'exploitation de golf - Italie

1.1 Définition et périmètre d'étude

Un terrain de golf peut être considéré comme une entreprise et, à ce titre, il regroupe des emplois de gestion du personnel, administratifs, financiers, commerciaux, d'enseignement et d'animation sportive et d'entretien du terrain lui-même. Par conséquent, la gestion d'un terrain de golf est très spécifique. Comme nous le verrons au cours de cette étude, ce métier nécessite une connaissance du monde du golf et des compétences avancées en matière de gestion afin de parvenir à un équilibre pratique entre les différentes contraintes. Le canal de l'opération de golf peut être segmenté par le prix des services, la démographie, le canal de vente et la région géographique.

La taille du marché mondial de l'opération de golf a été évaluée à 3,66 milliards de dollars en 2019, et il est prévu de se développer à un TCAC de 2,5% de 2020 à 2027. 

Le marché mondial de l'exploitation du golf est principalement stimulé par la popularité croissante et l'adoption du golf en tant que sport actif, ainsi que par le fait que de nombreux hôtels et centres de villégiature dans le monde intègrent le golf parmi les activités sportives qu'ils proposent dans leurs installations d'accueil. Même en Italie, il s'agit d'une tendance commune que les hôtels haut de gamme adoptent. Par exemple, en Sicile, deux immenses complexes hôteliers sont dotés de terrains de golf et proposent des parcours, l'un appartenant à la chaîne espagnole NH Hotels et l'autre étant le Forte Village Resort.

Malgré ces initiatives, la prolifération de l’exploitation de golf dans le pays se développe encore à un rythme lent, et il y a encore beaucoup à faire pour promouvoir l'offre de tels services. Cependant, le marché italien de l’exploitation de golf présente des marges de croissance incroyablement positives par rapport à d'autres pays comme l'Espagne et le Portugal, où ce marché est déjà consolidé. En outre, les opérations de golf peuvent également être utilisées comme un catalyseur pour développer l'industrie hôtelière et touristique, étant donné leur forte corrélation avec les centres de villégiature et autres installations haut de gamme. En fait, on estime que, pour chaque terrain de golf en Italie, il y a un flux touristique de plus de 2 000 personnes, occupant près de 850 unités résidentielles.