Le marché de la piscine - Italie

1.1 Définition et portée de l'étude

Une piscine désigne une cuve ou grand bassin artificiel destiné à contenir de l'eau pour permettre la baignade ou d'autres activités de loisirs, une piscine est équipée de systèmes de filtration (pompe, filtre...) qui permettent à l'utilisateur de maintenir une eau saine, ainsi que d'accessoires (chauffage, abris, matériel de nettoyage...).

Le marché de la piscine couvre ainsi tous les acteurs du secteur concernant la fabrication, l'installation et la distribution de nouveaux produits ainsi que l'entretien et la rénovation des produits existants.

Il existe différents types de piscines en fonction des utilisateurs finaux (privés, publics) et de leurs utilisations (famille, hôtel, loisirs, thérapeutique, entraînement sportif, olympique, plongée, etc.). En outre, les formes et les matériaux des piscines peuvent varier : piscines hors sol, piscines enterrées ou semi-enterrées, piscines en bois, en béton, en acier, en kit, etc.

Le marché mondial des piscines a été évalué à 34.2 milliards de dollars en 2019. Le marché est dominé par l'Amérique du Nord qui devrait représenter 44% de la croissance du marché au cours de la même période. La croissance du marché est principalement tirée par l'urbanisation et le nombre croissant de structures résidentielles et d'hôtels dans le monde.

Sur le marché italien, les ventes de piscines en volume étaient relativement stables avant la pandémie de covid-19 et s'élevaient à environ 15 000 piscines par an. L'année 2020 a marqué une forte accélération de la demande, en volume comme en valeur.

1.2 Le marché mondial et le marché européen

Le marché mondial de la piscine est estimé à **,** milliards de dollars en **** et devrait croître progressivement dans les années à venir avec un TCAC de *% sur la période ****-****. Il devrait à terme atteindre **,** milliards de dollars en ****. Les États-Unis dominent largement le marché mondial avec * millions de piscines, loin ...

1.3 Le marché italien

En Italie, on estime qu'il y a environ *** *** piscines privées. La moitié des piscines privées en Italie sont concentrées dans les trois régions du Latium (***). [***]

Ce marché est en forte croissance, enregistrant une augmentation des ventes dans l'ensemble de la péninsule à un taux moyen compris entre ...

1.4 Importations et exportations

La base de données Comtrade de l'ONU permet de suivre les flux commerciaux mondiaux concernant de nombreux biens.

Le commerce des piscines est enregistré sous le code suivant : 

**** : Articles et équipements pour l'exercice physique général, la gymnastique, l'athlétisme, les autres sports (***) ou les jeux de plein ...

1.5 Estimation de l'impact covid-19 sur le marché

L'année **** a été fortement marquée par la pandémie de COVID-** et les effets économiques qu'elle a provoqués. Les périodes prolongées de fermeture, avec des entreprises et des activités commerciales fermées ont causé des ravages sur l'économie avec des milliers de personnes qui ...

2.1 Déterminants de la demande de piscines privées

Les Italiens sont une population de propriétaires, en effet **% d'entre eux possèdent au moins une propriété résidentielle. Les espaces de vie extérieurs sont assez courants en Italie, même dans les villes. En effet, ** % des ménages possèdent un jardin, une terrasse ou un balcon. ...

2.2 Demande saisonnière

Le graphique ci-dessous représente la proportion de recherches pour un mot-clé donné dans une région et pour une période donnée, par rapport au moment où le taux d'utilisation de ce mot-clé était le plus élevé (***). Ainsi, une valeur de ** signifie que le mot-clé a été utilisé moins ...

2.3 Les résidences secondaires et la hausse des températures, facteurs positifs pour la demande

Température moyenne mensuelle Italie, ****-****, en C° Source: ****

2.4 Dernières tendances de la demande

Parmi les innovations qui ont révolutionné le secteur ces dernières années, citons les piscines préfabriquées, plus accessibles au niveau économique et tout aussi performantes en termes de qualité ; les piscines infinies, qui sont des constructions impressionnantes d'un point de vue structurel, car elles sont construites avec ...

3.1 Aperçu de la chaîne de valeur du marché

Le schéma ci-dessous illustre la chaîne des acteurs impliqués dans le processus d'installation d'une piscine en Italie.

3.2 Services offerts et acteurs du marché

Sur le marché des piscines, on retrouve des services tels que (***) :

La conception de piscines La construction de piscines La rénovation de piscines La conception et construction de terrasses de piscine Le changement du liner de la piscine L'installation de saunas L'installation d'un spa/jacuzzi La couverture de piscine L'installation ...

3.3 Salons professionnels : un moyen pour les marques de promouvoir leurs produits

Deux grandes expositions sont consacrées aux piscines en Italie : ForumPiscine et ForumClub.

ForumPiscine

ForumPiscine est un salon international des piscines et des spas qui se déroule dans le cadre de la Foire de Bologne. Il existe depuis ** ans et est le plus grand salon de la piscine en Italie, ...

3.4

4.1 Typologie de l'offre

Il existe de nombreux types de piscines, que l'on peut classer en fonction de leur forme, de leur technologie, de leur structure, des matériaux utilisés, etc. Vous trouverez ci-dessous une liste non exhaustive des piscines les plus courantes en Italie. Types de piscines Piscine semi-creusée Piscine creusée Piscine ...

4.2 Prix

Comme nous l'avons vu plus haut, l'offre en matière de piscines est très diversifiée et, par conséquent, les prix varient non seulement en fonction de la situation géographique, mais aussi de certains des facteurs mentionnés ci-dessus. En outre, la taille augmente le coût. Selon ...

4.3 Entretien et couverture des piscines

La nécessité d'un entretien fréquent de la piscine

Il est nécessaire d'entretenir fréquemment une piscine, ce qui freine parfois son achat, notamment pour les particuliers qui souhaitent installer une piscine dans leur jardin. La qualité de l'eau doit être contrôlée deux à trois fois par semaine, ...

4.4 Piscines plus vertes et partage de la piscine

Des piscines plus vertes

Afin de répondre aux attentes des clients concernant l'impact écologique des piscines, l'offre s'adapte. En effet, les piscines ont une image négative sur cet aspect, en termes de consommation d'eau et d'énergie. De plus, en rendant leur offre plus éco-responsable, le coût d'entretien ...

4.5 Nouveaux services et construction de votre propre piscine

Substituts et nouveaux entrants

Les fournisseurs du secteur proposent également toutes sortes de produits, en plus des piscines extérieures classiques : piscines hors sol, saunas, spas, chauffages de piscine, accessoires, robots de nettoyage, etc.

Les piscines hors-sol, qui représentent **% de l'ensemble des piscines privées (***) ne représentent pas la ...

5.1 Système harmonisé des douanes mondiales

Le site Harmonized System est une nomenclature internationale pour la classification des produits. Elle permet aux pays participants de classer les marchandises échangées sur une base commune à des fins douanières. Au niveau international, le système harmonisé (***) pour la classification des marchandises est un système de code à six ...

5.2 Réglementations nationales

Normes pour les piscines privées en Italie

Entre la fin de l'année **** et le début de l'année ****, les travaux de révision des normes techniques relatives au secteur des piscines privées, qui étaient déjà présentes dans le panorama extra-législatif européen, ont été ...

6.1 Segmentation

• Piscine Castiglione
• Piscine Laghetto
• Vannini Acqua & Pool
• Ecoimpiantisti Piscine
• Tecnomat
• Bricofer
• Intex
• Alce
• Piscine Solaris
• Gramaglia Piscine