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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

La moto est un véhicule à deux roues équipé d'un moteur. La moto se distingue des autres véhicules à moteur à deux roues par la présence de roues de grand diamètre (généralement 16, 17 ou 18 pouces). De plus, le réservoir de carburant se trouve entre la selle et le groupe de direction, ce qui oblige le motocycliste à adopter une position à califourchon sur le véhicule. 

Les consommateurs peuvent acheter une moto par besoin, mais la plupart du temps, la raison pour laquelle une personne possède une moto est la passion pour ce véhicule. 

En 2020, dans les 5 principaux marchés européens (France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni), un total de 923 002 motos vendues ont été enregistrées. Cela représente une augmentation marginale de 1,1 % par rapport aux chiffres de 2019.  

En 2020, les plus grands marchés de motos en Europe étaient l'Allemagne (220 304 unités), l'Italie (218 027 unités) et la France (191 231 unités). Dans ce contexte, le producteur italien Piaggio prend une part de marché européenne élevée de 14,2% et se classe premier sur le marché allemand. 

En Italie, pour pouvoir conduire une moto, il faut avoir le permis de conduire A, qui permet de conduire sans limitation de cylindrée et de puissance.  En 2019, en Italie, il y avait 6 896 048 motos, avec une augmentation de 1,7% par rapport à l'année précédente.  
Le marché électrique ne doit pas être sous-estimé, il est prévu que d'ici 2030, les motos évolueront vers l'électrique, avec un déclin progressif (et lent) pour les motos traditionnelles. 

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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  • Synthetic structure
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Analysts

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chargé d'études économiques, Xerfi

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Associate Consultant

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Analyste de marché chez Businesscoot

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Consultant

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Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

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EDHEC

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