Summary

Le marché de la location de voitures, qui comprend les transactions de prêt à court terme de voitures particulières et de véhicules utilitaires légers ainsi que les services de covoiturage, est un secteur dynamique et en expansion à l'échelle mondiale, la France et l'Allemagne étant des marchés importants en Europe. En 2018, il y avait 2,75 millions de locations de voitures, dominées par des acteurs clés tels qu'Avis, Europcar, Enterprise, Hertz et Sixt. Bien que les chiffres spécifiques à partir de 2020 ne soient pas fournis dans le texte, il est noté que les consommateurs s'intéressent de plus en plus à la location de voitures hybrides et électriques. En outre, des tendances innovantes telles que l'autopartage et les modèles de location de voitures d'entreprise émergent, ce dernier étant illustré par l'application Ubeeqo Business d'Europcar, qui facilite le partage de voitures de location entre les employés d'une entreprise. Ces tendances reflètent l'évolution de la demande vers des solutions de transport rentables et pratiques dans le secteur de la location de voitures Le marché de la location de voitures, en particulier les locations de courte durée et le covoiturage, fait preuve d'un grand dynamisme et d'une forte croissance dans la sphère mondiale, avec une attention particulière pour les leaders européens tels que la France et l'Allemagne. Au sein de ce marché, des préférences distinctes ont émergé, façonnant la façon dont les consommateurs et les entreprises abordent la location de véhicules. Pour la seule année 2018, le secteur a enregistré entre 2,5 et 3 millions de locations, soulignant un niveau d'activité significatif au sein de l'industrie. Les grandes entreprises de cet espace comprennent des entités bien connues telles qu'Avis, Europcar, Enterprise, Hertz et Sixt, qui naviguent collectivement dans un paysage concurrentiel tout en s'efforçant de répondre aux demandes en constante évolution des clients. Parmi les tendances qui définissent ce marché, on note un intérêt croissant pour la location de véhicules hybrides et électriques, qui fait écho à une plus grande conscience environnementale et à une préférence pour les solutions de transport durables. Cette tendance ne concerne pas seulement les consommateurs individuels, mais aussi les entreprises. En outre, le concept d'autopartage s'est imposé comme une formidable tendance. Les utilisateurs sont de plus en plus attirés par la flexibilité et les économies qu'il permet de réaliser, en supprimant les dépenses et les responsabilités liées à la possession d'un véhicule, telles que l'entretien et le stationnement. L'autopartage permet aux particuliers d'avoir accès à un moyen de transport en fonction de leurs besoins, sans avoir à s'engager à le posséder. Le modèle de location de voitures pour les entreprises est une autre tendance innovante, dans laquelle les entreprises adoptent une approche d'économie partagée pour l'utilisation des véhicules. Ce modèle permet à plusieurs employés d'utiliser une seule voiture de location, optimisant ainsi l'utilisation des ressources. L'application d'Europcar, Ubeeqo Business, est citée comme exemple de ce modèle d'utilité. Elle démontre les solutions numériques innovantes que les sociétés de location de voitures déploient pour répondre à la nouvelle vague de besoins de mobilité des entreprises. Dans cette optique, le marché de la location de voitures fait preuve d'une grande capacité d'adaptation pour répondre aux besoins modernes en matière de transport, aux objectifs de durabilité et aux modèles innovants d'utilisation des véhicules. Les entreprises du marché naviguent dans un paysage marqué par le passage aux véhicules verts et aux plateformes de partage, qui deviennent rapidement la norme en matière de mobilité urbaine : Avis, Europcar, Enterprise, Hertz et Sixt Dans le paysage animé du marché de la location de voitures, quelques noms se distinguent par leur portée et la reconnaissance de leur marque. Ces entreprises se sont imposées comme des fournisseurs de confiance dans les créneaux de la location à court terme et du covoiturage, en répondant de manière experte aux exigences de la mobilité moderne. Examinons les rôles et les propositions uniques de chacun de ces acteurs clés. **Avis:** Synonyme de fiabilité, Avis Car Rental s'est fait un nom grâce à sa flotte bien entretenue et à sa large présence internationale. Reconnu pour son service à la clientèle exceptionnel, Avis s'adresse aussi bien au voyageur occasionnel qu'à l'homme d'affaires à la recherche d'une expérience de location sans heurts. **Europcar:** L'un des principaux services de location de voitures en Europe, Europcar propose une vaste sélection de véhicules pour tous les types de voyages. Cette société se distingue par son engagement en faveur de la durabilité environnementale, avec une flotte qui comprend une gamme d'options écologiques. L'application Ubeeqo Business d'Europcar illustre son approche innovante, en simplifiant le processus de gestion de l'utilisation des véhicules partagés par les employés. **Enterprise Rent-A-Car : **En mettant l'accent sur le service aux communautés locales ainsi qu'aux voyageurs des aéroports, Enterprise Rent-A-Car est fière de son service personnalisé à la clientèle. Enterprise s'est taillé une place de choix sur le marché en proposant un large éventail d'options de location, y compris des véhicules spécialisés et des conditions de location flexibles. **Hertz:** L'un des noms les plus anciens et les mieux établis dans le domaine de la location de voitures, Hertz est connu pour son vaste choix et son service fiable. Proposant un mélange de véhicules de luxe, économiques et spécialisés, Hertz a conservé une clientèle fidèle et continue d'évoluer grâce à des initiatives visant à rationaliser le processus de location par le biais de la technologie numérique. **Sixt:** Un mélange d'élégance européenne et d'offres innovantes a propulsé Sixt à une position proéminente dans l'industrie de la location de voitures. La société basée en Allemagne présente une flotte diversifiée qui va des compactes pratiques aux voitures de luxe haut de gamme, attirant un large éventail de consommateurs qui apprécient à la fois la performance et le style. Ces acteurs majeurs du marché de la location de voitures sont passés maîtres dans l'art d'associer des services de location traditionnels à des solutions de mobilité innovantes. Ils répondent efficacement aux besoins changeants de leurs clients, que ce soit par l'adoption de véhicules respectueux de l'environnement ou par le développement d'une technologie conviviale pour gérer l'utilisation des voitures partagées. En continuant à s'adapter aux changements réglementaires et aux nouvelles tendances de consommation, leur positionnement reste solide dans un paysage d'options de transport en constante évolution.
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  • Number of pages : 30 pages
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  • Last update : 01/07/2022
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Summary and extracts

1 Synthèse du marché

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché de la location de voitures concerne toutes les transactions entre entreprises et particuliers qui permettent le prêt d'un véhicule pour une certaine durée. On distingue généralement les locations à court terme, à long terme ou les locations bail.

Les activités de location à court terme comprennent le covoiturage, défini comme le partage d'un véhicule ou d'une flotte de véhicules de transport terrestre au profit d'utilisateurs qui sont abonnés ou autorisés par l'organisme ou la personne gérant les véhicules.

Cette étude se concentre exclusivement sur les locations à court terme de voitures particulières et de véhicules utilitaires légers ainsi que sur les activités de covoiturage. Ce marché mondial très dynamique et en pleine croissance et les marchés français et allemands sont les principaux marchés en Europe.

En 2018, 2,75 millions de locations de voitures ont été effectuées, les principaux acteurs étant Avis, Europcar, Enterprise, Hertz et Sixt. [Público] Outre la demande croissante de location de voitures hybrides/électriques, les nouvelles tendances sur le marché intérieur sont le modèle de l'autopartage, qui permet de se déplacer sans les problèmes liés à l'entretien ou aux frais de stationnement dans une voiture particulière, et le modèle de la location de voitures d'entreprise. Cette dernière permet aux entreprises de partager une voiture de location avec plusieurs employés à l’instar de l'application développée par Europcar appelée Ubeeqo Business

1.2 Un marché mondial en forte croissance

Le marché de la location de voiture (***) à l'échelle mondiale était un marché en pleine expansion avant la pandémie apparue en ****. En effet, le changement des habitudes des automobilistes, notamment au sein des pays développés, ainsi que la multiplication des solutions de location de courte durée ont, ...

1.3 Le marché portugais

Le marché de la location d'automobiles (***) au Portugal a connu des années difficiles entre **** et ****, perdant *% de sa valeur. En ****, le marché était estimé à * milliard d'euros. Depuis, le marché a connu une croissance vertigineuse avant de se heurter à la pandémie mondiale de Covid-**. En seulement quatre années, entre ...

2 Analyse de la demande

2.1 Analyse de la clientèle cible

La clientèle cible à laquelle est destinée l'offre de location de courte durée de voiture est hétérogène. Et en termes de démographie, en considérant l'exemple d'Europcar, considéré comme leader sur le secteur,  nous pouvons voir que la tranche d'âge qui a le ...

2.2 Le tourisme est un déterminant clé de la demande

Le marché de la location de voitures est étroitement lié au tourisme pour des raisons évidentes. Un des principaux facteurs ayant contribué à la croissance de ce marché à partir de **** est la hausse considérable du nombre de touristes internationaux au Portugal et du nombre de nuitées enregistrées dans le ...

2.3 Des consommateurs nationaux de plus en plus adeptes

Selon Statista, les consommateurs nationaux contribuent aussi à la croissance de ce marché, mais à moindre mesure. De fait, le taux de pénétration, le nombre d'utilisateurs et les dépenses moyennes augmenteront légèrement dans les années à venir. 

D'un côté, on note que le taux de pénétration ...

3 Structure du marché

3.1 Un marché fortement concurrentiel

À l'échelle européenne, le marché est très concentré. Europcar, acteur historique du marché, est leader sur ce marché et contrôle près de **% des parts de marché à l'échelle européenne. L'entreprise est suivie par des acteurs traditionnels - Avis Budget (***).

Répartition des parts de marché sur ...

3.2 L'importance grandissante des ventes en ligne

Le marché de la location de voitures n'échappe pas à la digitalisation. De fait, une part croissante des ventes se font en ligne. Statista estime que d'ici ****, **% des ventes se feront en ligne. 

Répartition des locations de voitures par canal de vente Portugal, ****-**** Source: ****

4 Analyse de l'offre

4.1 Les gammes de voitures au coeur de la stratégie de différentiation

Les classes de véhicules de location

La classification ACRISS, pour Association of Car Rental Industry Systems and Standards, est un système de classification de véhicules utilisé par la majorité des loueurs de voitures. Elle se décompose en * lettres pour chaque véhicule qui représente la Catégorie, ...

4.2 Location de courte durée de voitures : prix moyens constatés

En considérant le périmètre restreint des grands acteurs traditionnels du marché (***). Le volume a connu une croissance régulière au cours de la période en question, avec un TCAC de *,* % entre **** et ****.  Journées pleines louées - Location de courte durée de voitures Monde, ...

4.3 Estimation de prix

Les prix de location de voitures varient beacoup selon les périodes de l'année et les agences. Les prix affichés ici sont donc à prendre à titre indicatif. 

Source: ****

5 Règlementation

5.1 Règlementation

Le décret-loi numéro ***/**** encadre l'activité de location d'automobiles. Cette loi stiplue que : 

* - Dans le cadre de l'activité de location de voitures, peuvent faire l'objet d'un contrat de location les éléments suivants a) Voitures particulières légères ; b) Motos c) Tricycles d) Les quadricycles. * - ...

List of charts

  • The global car rental market
  • Demographic breakdown of Europcar customers
  • Breakdown of market share in the LCD market
  • Financial performance of car LCD players
  • Revenue per day - Short term car rental
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