Summary

Le secteur français des cartes, historiquement robuste, a connu des changements dus à la numérisation et à l'évolution des comportements des consommateurs. Malgré les alternatives numériques qui remettent en cause les ventes de cartes traditionnelles, le marché a fait preuve de résilience. En 2020, le paysage du marché est caractérisé par la présence significative de chaînes de magasins généralistes comme Fnac Darty, avec un chiffre d'affaires de 7,5 milliards d'euros, et d'acteurs spécialisés comme Groupe Editor et Draeger - La Carterie, avec des revenus de 52 millions d'euros et 40 millions d'euros respectivement.

Le segment des cartes personnalisées et des albums photo est également notable, avec des entreprises comme Planet Cards Groupe et Carteland qui ont réalisé des chiffres d'affaires de 22 millions d'euros et 4,2 millions d'euros au cours des dernières années. Le secteur présente une saisonnalité marquée, dépendant fortement de l'afflux de touristes et des fêtes de fin d'année pour les périodes de pointe des ventes. La tendance à la personnalisation, les préoccupations environnementales et le développement d'offres de produits innovantes et diversifiées ont joué un rôle essentiel dans le maintien de la dynamique du marché.

Avec une fragmentation substantielle et un duopole visible au sommet, la concurrence des services numériques reste un défi stratégique, tandis que les pratiques durables et le respect des droits de propriété intellectuelle restent des considérations réglementaires et opérationnelles centrales.

Tendances dynamiques du marché français des cartes à l'ère du numérique

Le marché français des cartes a une longue et riche histoire et continue à faire preuve de résilience face à la montée des alternatives numériques. Attachés à la tradition, les consommateurs font preuve d'une demande soutenue pour des formes de communication tangibles telles que les cartes postales et les cartes de vœux. Malgré une légère baisse du chiffre d'affaires, avec des chiffres proches de 365 à 370 millions d'euros récemment, le marché conserve sa vitalité, stimulée par les liens émotionnels et l'attention personnelle associés aux cartes physiques.

Un aspect intéressant du marché français de la carte est sa nature cyclique, avec environ 80 % des ventes de cartes postales réalisées pendant les mois d'été. Cette saisonnalité fait écho aux habitudes des touristes et s'aligne sur les pics de recherche de "cartes postales" pendant l'été, une indication claire du lien intrinsèque entre le marché des cartes et l'industrie du tourisme.

Le marché connaît une part importante d'achats impulsifs, contribuant aux 145 millions de cartes achetées chaque année, les cartes de vœux générant à elles seules environ 246 millions d'euros. Les étiquettes fantaisie et autres produits divers contribuent de manière négligeable en termes de valeur et de volume, ce qui souligne la prédominance des catégories de cartes traditionnelles.

L'innovation semble être la clé du maintien de la demande sur un marché confronté à la commodité du numérique. Des entreprises comme Editor renouvellent chaque année une partie de leurs collections pour suivre les tendances, s'adressant ainsi directement au public majoritairement jeune et féminin du marché. L'évolution des habitudes de consommation est le reflet d'une tendance plus large où la technologie numérique vient à la fois concurrencer et compléter les cartes traditionnelles. Des services tels que Fizzer tirent parti de cette tendance, en associant les mondes physique et numérique pour créer une nouvelle expérience de la carte postale.

Avec une demande toujours ancrée sur la signification culturelle et la touche personnelle des cartes traditionnelles, le marché français de la carte montre une interaction de continuité et de changement influencée par les avancées technologiques

En naviguant dans l'industrie française de la carte, nous constatons la présence d'entreprises qui sont devenues synonymes de créativité, de charme culturel et de résistance au marché.

  • Fnac Darty est un géant dans le domaine des cartes et de la papeterie, avec un vaste réseau de magasins à travers la France. Véritables carrefours culturels, ces magasins proposent une gamme de produits comprenant des livres, de la musique, de l'électronique et, bien sûr, un assortiment de cartes pour toutes les occasions. L'engagement de la Fnac à fournir une sélection variée d'articles de papeterie renforce sa réputation d'acteur clé pour les clients à la recherche de cartes générales et spécialisées.
  • Le Groupe Editor est l'incarnation de la tradition et de l'innovation. En rachetant de petites entreprises et en ravivant leur charme, Editor est devenu un acteur majeur du secteur. Sa stratégie consiste à rafraîchir fréquemment ses collections, à s'adapter aux dernières tendances et à veiller à ce que les cartes de vœux et les emballages cadeaux conservent leur pertinence à l'ère numérique. Editor se distingue non seulement par son esprit d'entreprise, mais aussi par son engagement en faveur de pratiques durables, avec une production attentive aux normes environnementales.
  • Draeger - La Carterie met en valeur la fusion enchanteresse de l'art et de l'émotion à travers sa gamme de cartes fantaisie, de cartes postales et d'emballages au design exquis. Leurs produits reflètent l'héritage artistique de la France et le souci du détail, ce qui en fait un nom célèbre parmi ceux qui cherchent à offrir un signe tangible d'affection ou de célébration.
  • Editions Cély, bien que de taille plus modeste, se distinguent par leurs offres uniques qui mettent en valeur l'art nuancé de la fabrication de cartes. En mettant l'accent sur la qualité et la satisfaction du client, Cély représente la touche personnalisée de l'industrie - où chaque carte a une histoire et où chaque message a une signification plus profonde.
  • Planet Cards Groupe, un précurseur sur le marché en ligne. Son approche innovante de la personnalisation des cartes s'adresse à une clientèle férue de numérique, lui permettant de créer facilement des vœux et des souvenirs uniques et personnalisés. Des invitations de mariage aux faire-part de naissance, Planet Cards répond aux besoins individuels de chaque client avec une touche personnelle que seul un service sur mesure peut offrir.
  • Carteland apparaît comme un acteur polyvalent, qui allie le monde de la commodité numérique à celui des produits traditionnels sur support papier. Leurs services vont de la création de cartes personnalisées à la création d'albums photo mémorables, et ils s'efforcent en permanence de rester à la pointe de la technologie, en veillant à ce que les moments les plus chers soient préservés avec style et individualité.
Get all the information you need
to understand this market

Detailed content

Inforamtion

  • Number of pages : 30 pages
  • Format : Digital and PDF versions
  • Last update : 30/01/2023
Update Details

Summary and extracts

1 Synthèse du marché

1.1 Présentation

L’Industrie de la carterie existe en France depuis au moins le XVIIIe siècle, sous forme initialement de cartes postales puis étendue aux cartes de vœux pour connaître un âge d’or entre 1900 et 1920.

Le marché de la carterie est traditionnellement basé sur un support rigide de type papier-carton, mais l’apparition du numérique a également fait naître un marché de la carterie digitalisé sur lequel il devient possible d’envoyer par e-mail ou lien html une carte de vœux ou une carte postale «numérique». Ces nouveaux supports numériques ont paradoxalement accru l'intérêt des Français pour la carte postale traditionnelle. En effet, en 2021, les Français étaient 97% a affirmé être plus touchés de recevoir une carte postale physique qu'une carte numérique.

Le marché de la carterie en France couvre la production et la distribution de produits appartenant à l’une des trois catégories suivantes :

  • Cartes Postales : des cartes "simples" illustrées d'une photographie emblématique, et principalement destinées à un envoi postal ;
  • Cartes de vœux (aussi appelées « cartes doubles ») : des cartes thématiques, achetées et envoyées à l'occasion d'un évènement spécifique (anniversaire, mariage, naissance, nouvelle année, etc.) ;
  • Emballages de cadeaux : sac cadeau, papier de soie, bolduc, sac cadeau, papier cadeau, etc.

Au-delà de ces catégories, le marché comprend également les étiquettes fantaisie, albums, etc. qui représentent cependant une part négligeable en volume comme en valeur.

Ce marché est dominé en France par deux acteurs historiques, le Groupe Editor et La Carterie. De nouveaux entrant se positionnent sur le marché de la carterie, ils apparaissent comme des spécialistes de la personnalisation et de la vente de carte sur Internet.

Le marché de la Carte Postale a subi une forte dévaluation en 2020 et en 2021, puisque ce marché dépend fortement du marché du tourisme qui a été gelé durant deux ans à cause de la crise sanitaire. En 2022, le marché du tourisme a retrouvé des niveaux semblables aux niveaux d'avant crise, boostant en même temps le marché de la carte postale et de la carterie.

1.2 Le marché mondial

Le marché mondial de la carterie postale et de la carte de voeux n'est que très peu documenté, cependant, il existe de nombreux chiffres englobant ce marché, notamment des chiffres concernant le marché de la papeterie et de la carterie mondiale. Les principaux acteurs de mondiaux du marché de carterie ...

1.3 Le marché français

En dépit d’une certaine baisse du chiffre d’affaires enregistré par le marché au cours de la décennie ****, le marché de la carterie française tente de résister aux pratiques alternatives de la e-carte ou du SMS et l’émergence de nouveaux acteurs du commerce en ...

1.4 Commerce extérieur

Par son fort attrait touristique, beaucoup de cartes postales sont achetés sur le territoire français. Les entreprises françaises de carterie ne sont pas en mesure de remplir la demande de carterie en France, notamment en raison de la très forte saisonnalité du marché : période estivale et ...

2 Analyse de la demande

2.1 Une demande cyclique

La demande sur le marché de la carterie est très majoritairement domestique. Les entreprises ne sont clientes du secteur qu'en de rares occasions, pour les fêtes de fin d'année ou pour les départs à la retraite de leurs employées. Selon l’Union Professionnelle de la Carte Postale ...

2.2 Habitudes de consommation

Le marché de la carterie bénéficie d'habitude de consommation fortement ancrée. Selon des sondages réalisés par l'Union des Professionnelles de la Carte Postale et diffusé en ****, **% des Français achètent des cartes pour des occasions particulières :

- anniversaire ;

- vœux de fin d'année ...

2.3 L'influence du tourisme intérieur

Le marché de la carterie postale ou carterie de vacances est fortement dépendant du secteur du tourisme en France et notamment du secteur du tourisme intérieur. Le tourisme intérieur en France correspond aux activités des touristes français à l'intérieur du pays. Les touristes sont les principaux ...

2.4 Le marché de la carterie très lié au dynamisme du tourisme international en France

Le marché de la carterie en France concerne également largement les touristes étrangers qui envoient et ramènent des cartes postales de leurs voyages.Les habitudes de consommations entre les pays sont très différentes. Alors que les Français consomment en moyenne * cartes postales par an, Les Belges déclaraient ...

3 Structure du marché

3.1 Un marché en consolidation progressive autour d’un duopole

Selon Les Echos, le marché français de la carterie s'avère particulièrement atomisé, en raison de la coexistence entre près de *** éditeurs, la plupart d'envergure locale. Ce marché s'avère cependant dominé par un duopole : La Carterie et Editor. Ces deux groupes d'envergure nationale se sont bâtis ...

3.2 La concurrence des services numériques

Un enjeu stratégique majeur pour l’industrie de la carterie est l’adaptation de son offre aux changements apportés par le développement des services numériques.

Il semblerait, comme l’affirme Henry Condamine, PDG du groupe Editor, que « Les échanges dématérialisés n’ont pas significativement ...

3.3 La concurrence d’acteurs traditionnellement distributeurs

Sur le marché de la carterie traditionnelle, une concurrence accrue émerge d’acteurs plus traditionnels et qui s’explique par un changement d’habitudes de consommation. Les distributeurs comme Fnac proposent lors des périodes de fin d'année d'emballer gratuitement les produits achetés, ce qui représente un manque ...

3.4 Production

L’industrie de la carterie est principalement basée sur l’impression de modèles de cartes postales ou cartes de vœux, de même pour les emballages de cadeaux.

Le processus de production dans le secteur de la carterie est essentiellement constitué des étapes suivantes :

La mise au point ...

3.5 Distribution

Cartes postales et cartes de vœux sont vendues à travers le territoire français dans une grande variété de réseaux de distribution physique parmi lesquels : - Les circuits spécialisés (***)

Répartition des ventes des cartes postales et autres produits papiers similaires France, ****, Canaux de distribution, % Source: ****

Les ...

4 Analyse de l'offre

4.1 Présentation des produits

Les cartes postales touristiques

Les cartes postales représentant un paysage du terroir ou un village français ont traditionnellement eu un grand succès, servant de témoignage « ethnographique » remplaçant la photographie pour des prises aériennes uniques qui étaient difficiles d’accès aux touristes. Cependant, ce marché ...

4.2 Prix des cartes

Le prix moyen enregistré en **** pour les cartes postales est de *.**€ selon l’UPCP, un prix qui ne doit pas occulter la grande diversité des cartes disponibles.

Exemple de carte postale « prise de vue » du village d’Authon-du-Perche

Exemple de carte postale « fantaisie »

Le prix des cartes postales varient selon les ...

4.3 L’adaptation par l’innovation et la diversification

Face aux mutations observées sur le marché de la carterie et certains marchés annexes, avec notamment l’émergence du numérique (***), un enjeu stratégique majeur pour les industriels du secteur devient leur adaptation à ces évolutions, une adaptation qui passe aussi bien par l'innovation que la diversification.

Il faut ...

4.4 L'importance du développement durable

Le secteur de la carterie repose sur la transformation du papier (***) et doit par conséquent adapter sa communication aux nouveaux impératifs en matière de développement durable. A titre d’exemple, voici quelques-unes des initiatives engagées par les deux leaders du marché français :

Editor :

Adhésion ...

5 Règlementation

5.1 Règlementation actuelle

Il n'y a pas de législation ni de réglementation spécifique au marché de la carterie en France, cependant les entreprises de carterie doivent respecter la législation nationale en matière de propriété intellectuelle pour les oeuvres reproduites en particulier pour les cartes postales reproduisant des monuments ...

List of charts

  • Taille de marché de la papeterie/carterie
  • Proportion of people who use postcards to keep in touch with family and friends
  • Evolution of the interest in the "postcard" search
  • [Copy] Evolution of the interest in the "postcard" search
  • Proportion de Français partant en vacances
Show more Hide

All our studies are available online in PDF format

Take a look at an example of our research on another market!

Do you have a question about this study?   +44 238 097 0676

Latest news

The small high-end appliance craze - 21/02/2023
  • Value sales of small electrical appliances in France exceed 2019 levels by 10%
  • 500,000 robot vacuum cleaners purchased in 2022 (+8.4% in value vs. 2021)
  • Growth in sales of air purifiers (+9.5%), mobile radiators (+24.7%) and fans (82.1%).
  • 80% of households own a hair dryer
  • 42% of households own an electric toothbrush
  • Sales of major household appliances stabilized in 2022 around their historic level of 6 billion euros
Fnac Darty returns to international expansion - 21/04/2023
  • FNAC Darty acquires 10 MediaMarkt stores in Portugal, 142 million euros in sales
  • Portuguese subsidiary FNAC Darty: 35 FNACs, 6 PC Clinic repair centers, 1 Nature & Découvertes and 1 e-commerce site
  • Total sales of Portuguese subsidiary: 370 million euros .
Carrefour wants to compete with Mirakl, the marketplace specialist | Fnac Darty fights Mirakl - 06/10/2023
  • Fnac.com and Darty.com account for 21% of Fnac Darty Group sales.
  • Third-party merchants on these sites account for 20% of the group's online business.
  • fnac Darty recorded a net loss of 163 million euros in the first half of 2023.
  • Ceva Logistics, Fnac Darty's partner, achieved sales of $19 billion in 2022.
  • Ceva has 1,300 logistics sites in 170 countries.
  • Fnac Darty has 1,000 stores for order collection.
  • The e-commerce logistics market is estimated at $80 billion.
  • The market for the creation of marketplaces is estimated at $30 billion.

Companies quoted in this study

This study contains a complete overview of the companies in the market, with the latest figures and news for each company. :

Planet Cards Groupe
Cély Editions
Draeger – La Carterie
Editor Groupe
Carteland
Vistaprint (Cimpress Group)
Fnac Darty
Quo Vadis Agendas
Antalis France
Maison de la Presse - Mag Presse
PapierFleur

Choosing this study means :

Access to more than 35 hours of work

Our studies are the result of over 35 hours of research and analysis. Using our studies allows you to devote more time and added value to your projects.

Benefit from 6 years' experience and over 1,500 industry reports already produced

Our expertise enables us to produce comprehensive studies in all sectors, including niche and emerging markets.

Our know-how and methodology enable us to produce reports that offer unique value for money.

Access to several thousand articles and paid-for data

Businesscoot has access to all the paid economic press as well as exclusive databases to carry out its market research (over 30,000 articles and private sources).

To enhance our research, our analysts also use web indicators (semrush, trends, etc.) to identify market trends and company strategies. (Consult our paying sources)

Guaranteed support after your purchase

A team dedicated to after-sales service, to guarantee you a high level of satisfaction. +44 238 097 0676

A digital format designed for our users

Not only do you have access to a PDF, but also to a digital version designed for our customers. This version gives you access to sources, data in Excel format and graphics. The content of the study can therefore be easily retrieved and adapted for your specific needs.

Our offers :

le marché de la carterie | France

89 €
  • What are the figures on the size and growth of the market?
  • What is driving the growth of the market and its evolution?
  • What is the positioning of companies in the value chain?
  • Data from several dozen databases

Pack 5 études (-15%) France

75.6 € / study
378 € instead of 445 € -15%
  • 5 études au prix de 75,6€HT par étude à choisir parmi nos 800 titres sur le catalogue France pendant 12 mois
  • Conservez -15% sur les études supplémentaires achetées
  • Choisissez le remboursement des crédits non consommés au terme des 12 mois (durée du pack)

Consultez les conditions du pack et de remboursement des crédits non consommés.

Updates

Our customer references

They have consulted our studies Discover the opinions (+500)

Malcolm Vincent
Linkedin logo

Malcolm Vincent

Astoria Finance

Gregoire de Castelnau
Linkedin logo

Gregoire de Castelnau

Stags Participations

Timothé Huignard
Linkedin logo

Timothé Huignard

PWC

Paul-Alexis Kebabtchieff
Linkedin logo

Paul-Alexis Kebabtchieff

BCG

Aymeric Granet
Linkedin logo

Aymeric Granet

Publicis Consultant

interviews & case studies All interviews and case studies (45)

La pépite Interview

BFM Business

Paul-Alexis Kebabtchieff

Boston Consulting Group

Marie Guibart

Kea Partners

Elaine, Durand

Crédit Agricole, Information & Veille

Philippe Dilasser

Initiative & Finance

Anne Baudry

Metro

Amaury Wernert

Kroll (Duff & Phelps)

Smart Leaders Interview

B-Smart

Do you have a question ?
Our team is at your disposal at   +44 238 097 0676