Le marché de la bd - Italie

1.1 Définition et périmètre d'étude

Quand on parle de bande dessinée, on entend un livre qui se caractérise par une histoire racontée à l'aide de dessins et de mots associés de manière dynamique, la rencontre parfaite entre un film et un livre.

Yellow Kid de Richard F. Outcault a été publié dans le New York Journal en 1895, marquant le début de la bande dessinée. Puis, en 1905, le dessinateur Winsor McCay développe une série de planches publiées dans l'édition dominicale du New York Herald et comprenant le célèbre Nemo.

La bande dessinée est une "forme compliquée capable de mêler mouvement et fixité, planche et vignette, texte et images d'une manière très particulière", selon le Français Benoît Peeters. Le cartooniste est un auteur et le dessinateur d'histoires comiques. Il coïncide souvent avec le créateur de l'histoire, mais les deux rôles peuvent parfois être séparés. La technique de la bande dessinée est connue dans le monde entier et chaque culture a son propre type de bande dessinée, comme au Japon où la bande dessinée est appelée Manga. Parmi les plus grands noms de la culture pop des bandes dessinées figurent Marvel, DC Comics, Dark Horse Comics, Image Comics, IDW Publishing et Valiant Comics.

La valeur du marché mondial de la bande dessinée était de 4635,4 millions de dollars en 2019 et devrait atteindre 4686,2 millions de dollars d'ici la fin de 2026, avec un TCAC de 3,3% entre 2021 et 2026. L'étude décompose chaque segment du marché de la bande dessinée par application, utilisateur final et géographie.

En Italie, les bandes dessinées sont appelées "fumetti" car elles tirent leur nom des petits nuages, dits "fumetti" en italien, qui sortent de la bouche des personnages dans les vignettes. Le secteur de la bande dessinée a enregistré de très bons résultats en termes de ventes globales au cours du premier semestre 2021, à l'intérieur d'un marché du livre qui a connu une augmentation considérable dans tous les segments, avec des chiffres nettement plus élevés qu'avant la pandémie. Selon une étude menée par le bureau de recherche de l'Association des éditeurs italiens et publiée sur le site de l'AIE le 13 juillet, l'industrie de la bande dessinée a triplé ses ventes entre le 4 janvier et le 20 juin 2021 ; le marché de la bande dessinée en Italie représente désormais entre 2 % et 6 % de l'ensemble du secteur de l'édition. Les éditeurs de bandes dessinées les plus célèbres en Italie sont Panini Comics, Bao Publishing, Grrrzetic Comic Art Book, Rizzoli Lizard et Sergio Bonelli Editore ; certains de ces éditeurs importent également des bandes dessinées étrangères et s'occupent de la traduction et de la distribution en Italie. 

En Italie, après la pandémie, le marché de la bande dessinée vit une période florissante, surtout en ce qui concerne les mangas japonais.