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- Number of pages : 30 pages
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- Last update : 02/02/2023
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1 Synthèse du marché
1.1 Définition et périmètre d'étude
La bande dessinée désigne le mode de narration qui utilise une succession d’images dessinées, incluant, à l’intérieur de bulles, les paroles, sentiments ou pensées des protagonistes. À mi-chemin entre l’art littéraire et l’art graphique, elle est souvent considérée comme le neuvième art. Il existe plusieurs genres de bandes dessinées, comme le manga, les comics, la BD jeunesse, la BD patrimoniale ou encore les romans graphiques.
Le marché mondial de la bande dessinée devrait progresser avec un TCAC de 6.8% entre 2022 et 2028 et une concentration importante des ventes en Asie. Le marché est aussi en forte progression en France et si les ventes ont légèrement reculé de 3% entre 2021 et 2022, ce recul est à relativiser après l'année record de 2021 qui a bénéficié de la sortie du nouvel album d'Astérix. Les ventes de manga ont également continué à croître, 2% cette année, faisant suite aux croissances à deux chiffres sur la fin des années 2010 (+ 11% entre 2018 et 2019). En 2022, les bandes dessinées représentaient 25,2% du volume des ventes de livres, on observe donc une très belle progression par rapport à 2018 où les bandes dessinées ne représentaient que 16% du volume total des ventes de livre.
Plus de 5 000 BD sortent chaque année en France, de quoi toucher tous les publics. Certaines séries, comme Astérix produisent des best-sellers à chaque nouveau volume. Cependant, cette surproduction conduit aussi à une précarisation des auteurs qui, noyés dans le flot des nouvelles sorties, ont du mal à vivre de leur travail.
Les principaux acteurs du marché sont les auteurs, les maisons d’édition, les distributeurs et diffuseurs et du côté de la vente, les librairies et les grandes enseignes de multimédia. Les acteurs du e-commerce comme Amazon et La Fnac s'arrogent également une part de plus en plus importante du marché.
Malgré un marché du livre en berne depuis plusieurs années, le segment de la BD est très dynamique avec des nouvelles tendances qui portent le marché, comme les mangas, le roman graphique ou encore le livre numérique. Par ailleurs, avec la baisse de l’intérêt des jeunes générations pour la lecture, la bande dessinée apparaît comme un important vecteur de démocratisation de la littérature.
Le livre numérique devrait aussi constituer une opportunité pour le secteur, les ouvrages étant moins chers et diffusables à moindre coût. L'auto-édition est par exemple facilitée par le développement du support numérique.
Enfin, la demande est cyclique, avec une progression importante des ventes en décembre pour les fêtes de fin d’année et au mois de juillet, pour les vacances d’été.
1.2 Le marché mondial en croissance
Le marché mondial de la bande dessinée (***), valait **,** milliards de dollars en **** et devrait croître avec un TCAC de *,*% entre **** et ****, atteignant ainsi les **,** milliards de dollars à la fin de la période.
Évolution du marché mondial de la bande dessinée Monde, ****-*****, en milliards de dollars Source: ...
1.3 Le marché français se porte bien
Dans le secteur de l'édition, le marché de la bande dessinée fait figure d'exception par sa croissance extrêmement dynamique tant en volume, qu'en valeur.
Évolution des ventes en volume et en valeur France, ****-****, en millions d'euros et d'exemplaires vendus Source: ****
En ****, le segment le plus dynamique ...
1.4 La fermeture des librairies pendant le confinement
Le marché de la bande dessinée a été lourdement impacté pendant le confinement avec la fermeture des librairies. Le e-commerce a ainsi pris le relai comme canal de distribution principal et nombre de sorties ont été décalées.
Indice de chiffre d'affaires de l'édition de livres France, ****-****, ...
2 Analyse de la demande
2.1 Une clientèle plus jeune et plus aisée que pour les autres genres littéraires
Les acheteurs de BD sont plus nombreux à appartenir aux CSP+ et avoir des enfants que pour les autres genres littéraires. Cela s'explique avant tout par le fait que les BD s'adressent à un public plus jeune que la littérature. **% des achâts de BD en **** concernaient des parents qui les ...
2.2 Éléments de motivation des lecteurs et habitudes de consommation
Il existe plusieurs critères de choix pour l'achat d'une BD et différents facteurs peuvent influencer les consommateurs. Il existe en moyenne *,* critère de choix.
Les plus jeunes privilégient les personnages (***).
Critères de choix France, ****, en pourcentage des lecteurs de BD Source: ****
La décision d'achat d'une ...
2.3 Le digital comme avenir du secteur ?
Les BD numériques représentent une part de plus en plus importante du marché et sont largement rentrées dans les habitudes de lecture des consommateurs.
Ainsi, **% des *-** ans et **% des **-** ans lisent également des BD au format numérique. La BD en format papier reste cependant largement ...
2.4 Le caractère cyclique de la demande
La demande de BD est particulièrement marquée à l'approche de Noël. Selon Gfk, le mois de décembre a représenté **% des volumes annuels de BD vendus en ****. L'été représente aussi une période clé et les mois de juin, juillet et août représentent plus ...
3 Structure du marché
3.1 La chaîne de valeur des bandes dessinées
Les auteurs et dessinateurs sont au début de la chaîne de valeur en créant l'ouvrage qui sera ensuite transmis aux éditeurs. Les éditeurs prennent en charge la production des ouvrages en sélectionnant les bandes dessinées. Ils sous-traitent ensuite les impressions, puis commercialisent les titres aux réseaux ...
3.2 L'édition de bandes dessinées
Le marché de l'édition de bandes dessinées est en constante évolution et les albums d'une même série ne sont pas tous édités dans la même maison. Ainsi, les volumes d'Astérix ont d'abord été édités chez Dargaud, avant de rejoindre Hachette et les éditions ...
3.3 Les canaux de distribution de bandes dessinées
Pour ce qui est de la distribution, les petites librairies demeurent le segment qui concentre le plus de ventes devant les grandes surfaces spécialisées comme Cultura ou Furet du Nord. Les hypermarchés et supermarchés restent minoritaires comme circuit de distribution. On peut observer sur le graphe ci-dessous ...
3.4 Les auteurs peinent à tirer leur épingle du jeu
Le secteur de la bande dessinée revêt des réalités bien différentes pour chaque auteur en fonction de sa popularité. Selon SalaireMoyen, le salaire moyen des auteurs de bande dessinée était de ** *** euros en ****. Ces chiffres sont à relativiser puisque parmi les métiers artistiques les inégalités ...
4 Analyse de l'offre
4.1 La bande dessinée, un marché aux multiples produits
Le marché de la bande dessinée se segmente en fonction des genres lus et achetés. On distingue ainsi :
Les mangas : bandes dessinées japonaises qui peuvent désigner, par extension, l'ensemble des ouvrages qui respectent le mêmes standards. Ils se lisent de droite à gauche et possèdent un ...
4.2 Les meilleures ventes de 2022
Le monde sans fin est l'album le plus vendu de **** (***) avec *** *** exemplaires écoulés.
Source: ****
Les prix sont encadrés par la loi du prix unique du livre. Les ouvrages ne peuvent donc être vendus à des prix différents en fonction des distributeurs et les promotions sont limitées afin de ...
4.3 Évolution des prix des bandes dessinées
En France, les prix des livres en papier et des livres numériques (***) ont suivi une évolution contraire. En effet alors que les livres papier n'ont cessé de voir leur prix augmenter, ceux des livres numériques ont connu une baisse drastique.
Indice des prix à la consommation des livres France, ****-****, ...
5 Règlementation
5.1 Cadre réglementaire en France
Taux de TVA
La bande dessinée répond à la définition fiscale du livre : "un livre est défini comme un ensemble imprimé, illustré ou non, publié sous un titre, ayant pour objet la reproduction d'une œuvre de l'esprit d'un ou plusieurs auteurs en vue de l'enseignement, de la diffusion ...
6 Positionnement des acteurs
6.1 Segmentation
6.2. Etude des sites internet des entreprises
Trafic web des sites des principaux acteurs du marché de la BD France, ****-****, en milliers de visites Source: ****
- Media Participations
- Glénat
- Delcourt Groupe
- Editions Albert René (Hachette Groupe)
- Delsol Diffusion
- Interforum (Editis Groupe)
- Gibert Joseph
- Furet du Nord Decitre (Nosoli)
- Fnac Darty
List of charts
- Trends in the global comics market
- Sales in volume and value
- Book publishing sales index
- Age of comic book buyers, compared with other literary genres
- Trend in the number of comic book readers
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Latest news
Webtoon: Media Participation's Ono platform joins forces with Korean studio - 29/11/2023
- Ono is the platform of France's third-largest publishing company, Média-Participations.
- Ono moves into the original territory of the webtoon.
- Onovient joins forces with Kenaz, South Korea's largest independent webtoon producer Creation of a 50/50 joint venture
- Kenaz works with over 400 creators worldwide.
- Kenaz supplies content to various international clients, including Piccoma (Kakao), Webtoon (Naver), Apple Books (Japan and USA) and ByteDance (TikTok) in China.
- Ono plans to produce webtoons in France in the coming months.
- Translation and lettering costs from Korean to French are three times higher than the purchase of rights for Ono.
- The Ono platform, launched eight months ago, boasts over 250,000 downloads.
- Ono's ambition is to become the third major player in the sector in Europe, behind Naver and Piccoma.
- Ono's catalog of web series will total 300 by the end of the year.
- Ono has acquired some 50 series from Verytoon and 100 from Delitoon.
- Ono plans to offer manga on their platform early next year.
Asterix, Hachette's cash machine - 26/10/2023
- The 40th album in the Asterix saga comes out this Thursday with a print run of 5 million copies, of which over 2 million are destined for France and over 1 million for Germany.
- Total sales of Asterix approach 400 million copies, a volume unmatched in French publishing.
- The Asterix franchise was acquired by Hachette in the late 2000s
- Since 2013, Hachette has opted for a release every two years.
- Since 2013, each new album has sold between 1.69 million and 1.83 million units in France. And even 2.3 million if you include all albums sold through all sales channels and export sales.
- The very first Asterix album, "Asterix the Gaul", published in 1961, still sells 40,000 copies a year in France.
- The Asterix license generates royalties through various adaptations into video games, Playmobil, films, series and more.
- Alain Chabat's film "Mission Cléopâtre" was a box-office hit, with almost 15 million tickets sold in France. He is currently working on an animated series for Netflix.
Asterix back in bookstores: crazy figures for a cult comic strip - 26/10/2023
- 40 volumes of Asterix have been published since the Gallic warrior first appeared in 1959.
- 5 million copies are printed per adventure, including 2 million for the French-speaking market.
- Asterix has been translated into 117 languages
- Around 1,750,000 copies of each new album were sold in France in the year of release.
- The remaining 250,000 copies in French were sold in Belgium and Switzerland.
- A total of 393 million copies of Asterix have been sold, making it the world's best-selling comic book (excluding manga).
- 41 million of these albums were sold in France and French-speaking countries.
Fnac Darty completes acquisition of MediaMarkt in Portugal - 08/10/2023
- Fnac Darty has announced its intention to acquire Media Markt in Portugal
- Media Markt has 10 stores in Portugal.
- The company has 450 employees.
- Media Markt's sales in its 2021-2022 financial year were around €140 million.
- The acquisition consolidates Fnac Darty's position as number two in the Portuguese market.
- Media Markt's activities in Portugal will be 100% consolidated in Fnac Darty's accounts from October 1, 2023.
Carrefour wants to compete with Mirakl, the marketplace specialist | Fnac Darty fights Mirakl - 06/10/2023
- Fnac.com and Darty.com account for 21% of Fnac Darty Group sales.
- Third-party merchants on these sites account for 20% of the group's online business.
- fnac Darty recorded a net loss of 163 million euros in the first half of 2023.
- Ceva Logistics, Fnac Darty's partner, achieved sales of $19 billion in 2022.
- Ceva has 1,300 logistics sites in 170 countries.
- Fnac Darty has 1,000 stores for order collection.
- The e-commerce logistics market is estimated at $80 billion.
- The market for the creation of marketplaces is estimated at $30 billion.
Fnac Darty joins forces with CMA to better compete with Amazon and Cdiscount - 06/10/2023
- The Fnac Darty group and Ceva plan to set up a joint venture, Weavenn, offering comprehensive logistics services to e-retailers and connecting them to any marketplace.
- Ceva, a subsidiary of CMA CGM, has sales of €16 billion in 2022, including €3 billion in France.
- Ceva has 23 warehouses and a total of 90 sites in France.
- The future joint venture will initially target the 3,000 third-party sellers in the Fnac-Darty marketplace, representing 20% of the group's online sales volume.
- from 2025, Weavenn will target all e-tailers.
- Fnac Darty and Ceva estimate that the sales of their joint venture could reach 200 million euros within 5 years.
- Ceva's pending acquisition of Bolloré Logistics could make Ceva the world's fifth-largest logistics player, with sales of $24 billion.
- Fnac Darty's network of stores includes 1,000 points of sale for click-and-collect parcel collection.
- The European e-commerce logistics market is estimated at 80 billion euros, with annual growth of 10%.
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