Le marché de l'électroménager connecté - France

Le marché des appareils ménagers connectés connaît une croissance significative à l'échelle mondiale, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) attendu de 8,45 % entre 2020 et 2024, culminant à une valeur de marché projetée de 159 milliards USD à la fin de cette période. Les facteurs déterminants de cette expansion du marché sont la croissance de la population mondiale, l'augmentation du PIB par habitant, l'amélioration de l'accès à l'internet, l'augmentation de l'utilisation des smartphones et l'augmentation de la population active. Les innovations sont particulièrement axées sur l'amélioration du confort d'utilisation et de l'efficacité énergétique.

Les États-Unis et la Chine sont les principaux marchés pour les appareils, les appareils de soins personnels étant prédominants aux États-Unis et les appareils de cuisson en Chine. Malgré cette croissance fulgurante, les appareils connectés sont confrontés à des défis tels que la réticence des consommateurs à adopter la technologie et les inquiétudes concernant la gestion et la fiabilité des données dans un environnement domestique de plus en plus numérique.

Le marché de la maison intelligente est également florissant, en particulier aux États-Unis, et l'on s'attend à ce que plus de 25 % des ménages français soient équipés d'appareils domestiques intelligents d'ici à la fin de 2024, ce qui illustre la fusion des marchés de l'électroménager et de la domotique.

L'émergence et les tendances de croissance du marché français des appareils ménagers connectés

Au cours des dernières années, la France a été témoin d'une tendance à la hausse significative du marché des appareils ménagers connectés. Cette croissance est attribuée à de multiples facteurs, dont la tendance au "fait maison", qui a stimulé l'intérêt des consommateurs pour des appareils ménagers innovants tels que le "Cookéo" de Moulinex et le "Monsieur Cuisine Plus" de Lidl. Malgré cet attrait, la pénétration des appareils connectés sur le marché est encore modeste, représentant moins de 5 % des gros appareils ménagers. Les consommateurs français ont quelque peu hésité à adopter pleinement ces produits, classant la France au 16e rang mondial en termes de statut de pays connecté, selon GfK.

Néanmoins, les ventes d'appareils électroménagers connectés ont fait un bond remarquable, avec une augmentation de 113 % en valeur en 2018, atteignant entre 190 et 200 millions d'euros. Ce segment représente désormais 3 % du marché total, avec des ventes en hausse de 2,1 % en valeur et de 2 % en volume. L'explosion de la demande en électroménager, en partie alimentée par la pandémie, a entraîné une hausse significative de 55% des ventes de certains produits comme les machines à café avec broyeur. Le marché général de l'électroménager a progressé de 5 % en 2020, le petit électroménager connaissant une double progression de 11,2 %, soit un volume de ventes de plus de 55 millions d'appareils.

Le marché français révèle également un taux élevé de possession d'appareils traditionnels tels que les réfrigérateurs (99 %), les lave-linge (97 %) et les micro-ondes (92 %). L'effort d'innovation vise désormais à inciter les consommateurs à opter pour des versions plus avancées et connectées de ces appareils omniprésents. Malgré ces chiffres prometteurs, certains défis restent à relever. La facilité de gestion, la complexité des fonctions et les préoccupations relatives à la sécurité des données constituent des obstacles à l'adoption des appareils connectés. Malgré cela, on s'attend à une croissance rapide, les acteurs du secteur rivalisant d'énergie grâce à l'innovation. Il s'agit notamment de grandes marques mondialement reconnues telles que Samsung et Bosch, et d'autres qui continuent à se concentrer sur l'amélioration du confort de l'utilisateur grâce à des technologies multifonctionnelles et intelligentes.

En conclusion, le marché français s'ouvre progressivement aux possibilités offertes par les appareils électroménagers connectés.

Les acteurs clés qui façonnent le marché des appareils ménagers connectés

Le paysage du marché des appareils électroménagers connectés est parsemé d'une variété d'acteurs clés, chacun apportant son mélange unique d'innovation technologique et d'offres de produits.

• Des entreprises comme Vorwerk, connues pour leurs appareils d'entretien des sols et de préparation des aliments, côtoient Grundig, réputé pour sa volonté d'améliorer l'hygiène, la beauté et la santé par le biais de ses produits.
  
  
• Des géants multinationaux tels que Samsung, Siemens, Bosch et LG Electronics ont fait des percées significatives dans divers segments d'appareils, de l'entretien du linge à la préparation des aliments. Leur engagement à intégrer la technologie intelligente dans la vie quotidienne a ouvert la voie à une nouvelle ère de commodité et d'efficacité dans les foyers du monde entier.
  
  
• Whirlpool et Philips se sont également imposés dans de nombreuses catégories, notamment les appareils pour le petit-déjeuner et les produits d'hygiène, s'alignant sur le désir des ménages modernes pour la multifonctionnalité et la facilité d'utilisation.
  
  
• Des entreprises comme Miele se sont spécialisées dans la création de gros appareils électroménagers durables qui offrent un mélange parfait d'élégance et de fonctionnalité. Leurs produits font partie intégrante de la maison, reflétant une compréhension des besoins esthétiques et pratiques du consommateur contemporain.
  
  
• L'arène des pure players n'est pas loin derrière, avec BSH, Electrolux et le Groupe SEB qui présentent des portefeuilles solides répondant à un large éventail de besoins domestiques. Leur présence renforce la tendance actuelle vers des espaces de vie connectés, à la fois confortables et intuitifs.
  
  
• Dans le domaine du design innovant et de la technologie révolutionnaire, Dyson s'est taillé une place de choix, transformant la façon dont nous percevons les gadgets ménagers. Leurs conceptions futuristes associées à de puissantes performances ont remis en question les notions traditionnelles de ce que peuvent faire les appareils électroménagers.
  
  
• À l'extrémité abordable du spectre, des marques comme Conair et Clatronic proposent des options conviviales qui trouvent un équilibre entre coût et qualité, prouvant que les appareils connectés peuvent être accessibles à un marché plus large.
  
  
• Enfin, des entreprises réputées pour leur savoir-faire, telles que Severin, complètent le tableau avec un portefeuille qui comprend tout, des appareils de cuisine aux dispositifs de soins personnels, en veillant à ce qu'aucun aspect de l'expérience de la maison intelligente ne soit laissé de côté.

Ensemble, ces entreprises représentent la force motrice de l'industrie des appareils ménagers connectés, chacune repoussant les limites de ce que ces machines peuvent accomplir et de la manière dont elles peuvent améliorer la vie quotidienne des consommateurs. Alors que l'intégration de la maison intelligente continue de se développer, ces marques se positionnent à l'avant-garde de la révolution, offrant des solutions qui privilégient l'expérience utilisateur, l'innovation et la connectivité globale de la maison.

Inforamtion

• Number of pages : 30 pages
• Format : Digital and PDF versions
• Last update : 20/04/2021

Summary and extracts

List of charts

• Chiffre d'affaires du marché du petit électroménager
• Evolution of the sales index for household appliances in France
• Household appliance equipment rate
• Distribution of the type of appliances used by consumers
• Nombre d'entreprises spécialisées dans la fabrication d'électroménager
• Market share of GEM distribution channels by value
• Critères de choix des appareils électroménagers connectés
• Penetration rate of smart housing equipment