Summary

Dal 2020, il settore della pubblicità nei punti vendita (POS), un segmento del più ampio mercato della pubblicità out-of-home che rappresenta il 6,2% della spesa pubblicitaria globale, ha dovuto affrontare sfide significative a causa della pandemia COVID-19. La pandemia ha portato a un forte calo della spesa pubblicitaria e il mercato globale ha subito una notevole flessione, poiché le misure restrittive hanno costretto i negozi a chiudere e hanno ridotto gli acquisti di persona, ostacolando l'efficacia della pubblicità sui POS. L'impatto sul mercato francese, un segmento dinamico del settore stimato a 1,42 miliardi di euro nel 2019, è stato particolarmente pronunciato, con aspettative di una pesante perdita di quasi 7 miliardi di euro per il 2020, segnando un calo del 20% rispetto all'anno precedente. La pubblicità digitale è stata meno colpita, con cali minori rispetto ad altri mezzi, sottolineando uno spostamento verso soluzioni digitali all'interno del settore. Con l'aumento delle preoccupazioni ambientali, le soluzioni POS ecologiche stanno guadagnando terreno, con aziende come L'Oréal che intendono utilizzare materiali sostenibili per le promozioni in negozio. L'analisi sottolinea la trasformazione del settore dei POS, con un passaggio all'interattività digitale e alla sostenibilità, tra le pressioni della pandemia e l'evoluzione delle preferenze dei consumatori: Dinamiche e cambiamenti nel mercato francese della pubblicità nei punti vendita (POP) Analizzando il mercato della pubblicità nei punti vendita (POS) in Francia, osserviamo un panorama vivace che ha visto una crescita costante nel corso degli anni. La domanda di POP, un attore fondamentale nell'influenzare le decisioni di acquisto dell'ultimo minuto dei consumatori nei negozi, non può essere sottovalutata. In Francia, il mercato del POP ha registrato un'impennata, raggiungendo una cifra compresa tra 1,4 e 1,5 miliardi di euro nel 2019, con un notevole incremento rispetto agli 1,1 e 1,2 miliardi di euro del 2015. Queste cifre sottolineano una tendenza in crescita e la resilienza del settore, anche quando ha attraversato periodi di disordini sociali e l'avvento della crisi sanitaria COVID-19. Il settore POP francese è sostenuto da una struttura consistente, con oltre 700 aziende e tra i 15.000 e i 25.000 posti di lavoro. È interessante notare che, nonostante il numero considerevole di operatori, il mercato stesso rimane altamente concentrato: una piccola percentuale di aziende controlla una parte significativa dei ricavi del mercato. Inoltre, si assiste a uno spostamento delle fonti di domanda all'interno del settore. Il segmento "profumeria, igiene e prodotti di bellezza", nonostante una riduzione della quota di mercato nel corso degli anni, è ancora in testa alla domanda con circa il 31%. Il segmento "prodotti alimentari" registra una crescita incrementale, in particolare nel sotto-segmento della vendita al dettaglio, un'indicazione dell'evoluzione dei modelli di comportamento dei consumatori e delle strategie di vendita al dettaglio. Il settore pubblicitario francese non è tuttavia privo di sfide. La forza lavoro ha subito una leggera contrazione rispetto ai livelli di oltre un decennio fa, con una riduzione del personale e delle agenzie. Questo sviluppo potrebbe essere attribuito all'intensa concorrenza all'interno del settore, unita alla digital disruption. La concorrenza è forse il motivo per cui i prezzi per la progettazione e l'esecuzione dei servizi pubblicitari hanno registrato solo aumenti marginali - e, in alcuni casi, diminuzioni - con conseguente aumento della pressione sui prezzi per gli operatori del settore. La trasformazione digitale è stata una tendenza cruciale, con gli storici operatori del mercato POP che hanno integrato gli strumenti digitali per completare i metodi tradizionali. L'ascesa dei chioschi interattivi, dei totem tattili e degli schermi digitali segna uno spostamento significativo verso i POS digitali, fornendo la flessibilità e l'efficienza richieste dal retail moderno. Tra i progressi tecnologici, anche le preoccupazioni ambientali stanno imponendo nuove direzioni al mercato. La spinta verso soluzioni eco-responsabili ha portato a un aumento della domanda di materiali come il cartone al posto di quelli non riciclabili. Questa tendenza è sostenuta dal fatto che le campagne POP, pur essendo efficaci, hanno vita breve e la sostenibilità diventa una considerazione cruciale. Reg.### Gli attori chiave che definiscono il panorama del mercato della pubblicità nei punti vendita Il mercato della pubblicità nei punti vendita (POS) è un settore dinamico, caratterizzato dalla presenza di numerosi attori chiave che contribuiscono al settore con le loro offerte specializzate. Questi operatori spaziano in varie categorie del mercato, ognuno dei quali apporta i propri punti di forza e soluzioni innovative che soddisfano le esigenze in continua evoluzione della pubblicità sui POS. #### Specialisti dei POS tradizionali: **HL Display** è riconosciuta per la fornitura di soluzioni POS tradizionali, offrendo una gamma di materiali pubblicitari fisici che migliorano la visibilità dei prodotti e il coinvolgimento dei clienti nel punto vendita. La loro esperienza consiste nel creare espositori, poster e altri strumenti di visual merchandising che catturano l'attenzione degli acquirenti. **CPI Global** si distingue per la sua portata globale e per il suo portafoglio completo di opzioni di espositori POS. Dalla progettazione alla distribuzione, CPI Global realizza materiali POS di grande impatto che non solo attirano l'attenzione, ma incoraggiano anche le decisioni di acquisto proprio dove è più importante: sullo scaffale del punto vendita. **RC Concept** è nota per il suo estro creativo nella creazione di soluzioni POS personalizzate. Con un'attenzione particolare all'innovazione e al design, l'approccio di RC Concept alla pubblicità tradizionale sui POS dà vita ai marchi all'interno del punto vendita, creando esperienze di acquisto memorabili che portano a un aumento delle vendite. **Euro PLV** si distingue per la sua vasta esperienza nella produzione di un'ampia gamma di espositori promozionali. Con un'attenzione particolare alla qualità e all'efficacia, i materiali POS di Euro PLV supportano i marchi nella creazione di ambienti persuasivi all'interno del punto vendita. #### Innovatori dei POS digitali: **POS Broker** entra nella frontiera digitale della pubblicità sui POS integrando nelle proprie soluzioni tecnologie all'avanguardia. Si concentra sulla segnaletica digitale e sui display interattivi, consentendo ai marchi di fornire contenuti dinamici e aggiornati ai consumatori nel momento in cui prendono le decisioni. **Activ'Screen** sfrutta la potenza del coinvolgimento digitale nei POS attraverso soluzioni interattive. I loro prodotti comprendono schermi tattili e chioschi digitali che non solo informano ma anche intrattengono i clienti, favorendo un'esperienza diretta del marchio che stimola le vendite. #### Produttori di cartone: **Saica Pack** è tra le aziende che si adattano alla sostenibilità ambientale offrendo soluzioni POS derivate da materiali riciclabili come il cartone. In un contesto di crescente consapevolezza ambientale, gli espositori ecologici di Saica Pack rappresentano una scelta responsabile per i marchi che desiderano ridurre al minimo la propria impronta ecologica. *anche *Rossman** si impegna per una pubblicità POS sostenibile, utilizzando il cartone come materiale chiave nella sua gamma di prodotti. La loro dedizione alle soluzioni ecologiche risuona con i marchi che desiderano allinearsi alle pratiche sostenibili e rivolgersi ai consumatori etici. Questi principali attori del mercato esemplificano i diversi approcci alla pubblicità sui POS, da quelli tradizionali a quelli digitali, dai materiali sostenibili all'interattività high-tech

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  • Number of pages : 30 pages
  • Format : Digital and PDF versions
  • Last update : 30/09/2021
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Summary and extracts

1 Panoramica del mercato

1.1 Presentazione e definizione del mercato

Il mercato per pubblicità sul punto vendita (POS) copre tutte le tecniche e i materiali pubblicitari utilizzati dai produttori o dai distributori per promuovere le marche nel punto di vendita e verso il cliente. Per esempio, si usano spesso manifesti, volantini o stand espositivi.

Il problemi relative alla pubblicità nei punti vendita sono molteplici attirare l'attenzione dei potenziali clienti, coinvolgere il consumatore nel marchio (molti metodi POS oggi propongono di creare un'interazione tra il prodotto offerto e il potenziale consumatore) e infine riuscire a vendere il prodotto . Si tratta di promuovere un prodotto al consumatore mettendolo in evidenza. POP è particolarmente importante in quanto il cliente decide il suo acquisto all'ultimo momento, cioè nel negozio, nel 55% dei casi . Inoltre, il POS è molto importante nei supermercati e in altri grandi negozi perché in questo tipo di negozio, un prodotto deve attirare il consumatore in meno di otto secondi.

La pubblicità POP utilizza una moltitudine di tecniche e strumenti. I pubblicitari usano effetti visivi così come effetti atmosferici ed effetti sonori. Così, l'efficacia del POP si basa sulla sua capacità di attirare l'attenzione del consumatore, coinvolgerlo e infine riuscire a vendergli direttamente un prodotto. Nonostante lo sviluppo dell'e-commerce, il POP gioca ancora un ruolo importante nel raggiungere direttamente il cliente

Tuttavia, la crisi sanitaria e le varie restrizioni che ne sono seguite hanno rallentato l'attività del settore POP. Infatti, con la chiusura di negozi e lo sviluppo di nuovi canali di distribuzione nel periodo (clicca

 

List of charts

  • Les dépenses publicitaires mondiales
  • Répartition des dépenses publicitaires par types de média
  • Évolution du marché de la PLV en France entre 2014 et 2019 en France
  • Évolution de la taille du marché des "Autres Médias"
  • Ventilation du chiffre d'affaires du marché de la PLV, par secteurs
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Latest news

International Paper invests in France - 03/05/2022
  • Investment of 23 million euros in two of its five French sites, including 10 million to modernize Société Normande de Carton Ondulé (SNCO) in Saint-Langis-lès-Mortagne (Orne) and 13 million to Emballages Laurent in Chalon-sur-Saône (Saône-et-Loire)
  • Both plants have thus seen their conversion capacity increase by more than 50%
Cenareo expands into video creation with EasyMovie - 05/08/2023
  • Cenareo, publisher of dynamic screen display software, is expanding into video creation.
  • The Labège, Haute-Garonne-based company has acquired Paris-based EasyMovie, which has been placed in receivership
  • Cenareo takes over 40 of the 50 employees, and the two subsidiaries in Tunis and New York
  • EasyMovie has raised 12 million euros from Ring Capital and Caphorn Invest.
  • EasyMovie was founded in 2013, has 170 customers, including major corporations like Orange, industrialists like Alstom and consulting groups like PWC.
  • EasyMovie has reduced its workforce from 90 to 50 employees since 2019.
  • EasyMovie generated sales of €4.3 million in 2019, a quarter of which in the United States.
  • Cenareo was founded in 2012, and has 300 customers driving 20,000 screens in 40 countries.
  • Cenareo's sales are divided equally between large corporations (SNCF, AXA, Spie, Engie) and retail networks (Saint-Gobain , Boulanger, Etam, Celio, Fitness Park, etc.).
  • Cenareo has been profitable since 2022, and will achieve sales of 5 million euros by 2022.
  • Cenareo increased its workforce from 35 to 75 with the acquisition of EasyMovie.
Brandart: Tikehau Capital bets on luxury brands going green - 14/09/2023
  • The company acquires 25% of Brandart, the Italian expert in sustainable packaging, showcases and displays for luxury brands
  • The group, founded in the 2000s, offers sustainable packaging and delivery services to automakers, eyewear manufacturers, jewelers, fashion houses and wine and spirits brands
  • The transaction values the company, which posted sales of 215 million euros last year, at 400 million euros
  • Brandart does not produce, but designs and has 50 partners manufacture packaging, displays, bags and decorations for high-end and luxury brands.
  • The Italian group has tripled its sales since 2017.
  • Estimated global market of $16-20 billion a year,

Companies quoted in this study

This study contains a complete overview of the companies in the market, with the latest figures and news for each company. :

HL Display
FAG Artigrafiche
CPI Global
Euro PLV
Media6 Groupe
RC Concept
PLV Broker
Activ Screen
Smurfit Kappa
Saica Pack France
International Paper
Aristid (ex CA COM)

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