Il mercato delle penne - Italia

1.1 Definizione e ambito dello studio

Il mercato delle penne rappresenta il segmento principale del mercato della scrittura e comprende la vendita di sottoprodotti come penne a sfera, penne stilografiche e pennarelli.

Dalla loro invenzione nel 1985, le penne sono state utilizzate in tutto il mondo, con una domanda stabile e costante. Tuttavia, la crescente integrazione della tecnologia ha fatto sì che le caratteristiche intrinseche delle penne vengano rivisitate. Per esempio, ci riferiamo in parte di questo studio alle smartpens, che sono collegate a un dispositivo elettronico come un tablet.

È importante fare riferimento al segmento delle penne di lusso, le cui vendite sono cresciute del 2,1% nel 2018, soprattutto grazie all'aumento dei prezzi. Questi prodotti, infatti, sono sempre più visti come veri e propri prodotti di lusso e meno come semplici strumenti di scrittura.

In Italia, il mercato delle penne è molto frammentato se misurato dal numero di rivenditori di penne, con molti marchi, dimensioni, forme e caratteristiche diverse. Tuttavia, ci sono colossi del settore, come Bic, Staedtler e Pilot, che contribuiscono a creare un mercato altamente concentrato in termini di vendite.

In termini di distribuzione, le vendite avvengono principalmente nei supermercati o ipermercati, o nelle cartolerie. L'e-commerce rappresenta solo una piccola parte della quota di mercato della distribuzione.

Anche se l'industria delle penne rimane relativamente lenta nell'innovazione, le nuove tendenze stanno diventando sempre più importanti e includono, per esempio, prodotti realizzati con plastica riciclata.

1.2 Analisi del mercato globale

Il mercato globale degli strumenti di scrittura è stato valutato a ** miliardi di dollari nel ****, e si prevede che raggiungerà un valore di ** miliardi di dollari entro il ****, crescendo ad un CAGR del *,*%. Il grafico sottostante mostra l'evoluzione delle dimensioni del mercato in analisi, e la relativa previsione fino al ****.

Mercato delle ...

1.3 Il mercato italiano

In Italia, il mercato delle penne non è caratterizzato solo dalla produzione e distribuzione di oggetti standard - per intenderci, penne a sfera che si smaltiscono una volta terminato l'inchiostro - ma anche dalla realizzazione di penne di lusso. Si tratta di strumenti che, in un primo momento, possono sembrare un po' ...

1.4 Analisi dell'importazione e dell'esportazione

Introducendo l'analisi delle importazioni e delle esportazioni, il grafico seguente mostra il volume che gli scambi internazionali di penne hanno assunto nel periodo dal **** al ****. In particolare, dal grafico sottostante, è possibile valutare un'inversione di tendenza che le importazioni e le esportazioni hanno registrato: da una situazione di deficit commerciale che andava ...

2.1 Panoramica della domanda

Considerando la più ampia categoria della cartoleria in generale, il mercato italiano ha registrato un valore di oltre *** milioni di euro nel ****. Per quanto riguarda il peso dei comparti, la scrittura è al primo posto con una quota di mercato vicina al **% e un valore complessivo di oltre *** milioni. Seguono i prodotti ...

2.2 Driver della domanda

Livello di istruzione

Come mostrato nella parte *.*, quasi il **% degli utenti della penna sono studenti. Pertanto, si può dedurre che l'istruzione è uno dei driver principali per il mercato in esame. In particolare, è anche rilevante considerare i diversi livelli di laurea raggiunti dalla popolazione, dato che, in generale, gli strumenti di scrittura ...

2.3 Nuove tendenze nella domanda

Per tanto tempo le penne personalizzate hanno rappresentato una valida alternativa per i regali o per le aziende come gadget personalizzato da offrire ai propri clienti o sponsor. Tuttavia, negli ultimi anni, si è registrato tra gli utenti un aumento dell'attenzione per il materiale scelto per produrre le penne. In questo periodo, ...

2.4 Distribuzione geografica della domanda

Considerando i driver della domanda analizzati nella sezione *.*, è possibile valutare il livello di istruzione nelle diverse regioni italiane per avere una chiara comprensione della distribuzione della domanda di penne.

In particolare, nel grafico sopra, il livello di istruzione per ogni macroregione è calcolato in termini di % della popolazione di età compresa tra ...

3.1 Struttura e dinamica del mercato

Data l'elevata specificità del mercato, è necessario considerare i principali componenti di cui sono costituite le penne per valutare il numero e la tipologia dei soggetti giuridici che operano nel settore nel panorama italiano. Considerando le tipologie di penna più utilizzate, esse sono costituite principalmente da un involucro di plastica contenente inchiostro. ...

3.2 Catena del valore

[***]

In particolare, dal grafico sopra riportato, si evince che la distribuzione di penne è principalmente associata a due tipi di canali: da un lato, i rivenditori basati su negozi, che vanno dai grandi negozi di alimentari ai rivenditori misti che forniscono una varietà di prodotti. Dall'altro lato, la vendita al dettaglio senza ...

3.3 Canali di distribuzione

Considerando la più ampia categoria di prodotti di cancelleria, il grafico seguente mostra la proporzione di prodotti venduti nei principali canali di distribuzione.

Prodotti di cancelleria - Canali di distribuzione Italia, ****, in %. Fonte: GDOWeek

Tuttavia, considerando la catena del valore per la produzione di penne riportata nella sezione precedente, c'è da ...

4.1 Tipologia dell'offerta

Il mercato delle penne offre una grande varietà di prodotti, che differiscono tra loro per molti fattori, tra cui la dimensione della punta della penna, il tipo di inchiostro utilizzato, il colore, e così via. È possibile elencare le seguenti categorie di penne:

Penne a sfera; Penne a rullo; Penne in gel; Pennarelli ...

4.2 Prezzi

Per valutare il prezzo delle penne nel mercato italiano, dobbiamo considerare l'indice dei prezzi al consumo dei prodotti di cancelleria, che sono rappresentati da ECOICOP ****. Considerando il grafico sottostante, è possibile notare un andamento crescente dell'indice dei prezzi al consumo dei prodotti di cancelleria, calcolato utilizzando come base il **** (***). Come descritto nella ...

5.1 Quadro normativo

6.1 Segmentazione

• Staedtler
• Henkel Italia
• Pilot Pen
• F.I.L.A.
• Montblanc (Richemont Groupe)
• Parker Pen Company
• Schwan-Stabilo