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- Last update : 25/04/2022
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1 Panoramica del mercato
1.1 Definizione e ambito dello studio
I bambini cominciano ad avere bisogno di scarpe quando stanno per camminare, di solito intorno al primo anno di vita. Le scarpe per bambini devono essere morbide e leggere, ma di supporto al piede. Inoltre, è meglio evitare i tessuti economici e sintetici che fanno sudare il piede. È meglio utilizzare materiali ipoallergenici e senza sostanze nocive, perché bisogna tenere in considerazione il fatto che i bambini potrebbero mettere le scarpe in bocca. Il materiale migliore è la pelle. Oggi, in Italia, i materiali più durevoli stanno diventando sempre più popolari.
Ci sono 3 periodi diversi per la produzione italiana di scarpe:
- Anni '80: prima dell'armonizzazione dei salari nell'Unione Europea, i produttori producevano principalmente in casa;
- All'inizio degli anni '90: i produttori si sono spostati verso il sud (Maghreb) o verso i paesi dell'Europa orientale;
- Alla fine degli anni '90: la corsa all'Asia. La Cina e l'India diventano i principali produttori di scarpe del mondo.
In Italia, 439.747 bambini sono nati nel 2018, mentre 420.084 nel 2019. Quindi, nel 2019 c'è stato un calo del 4,7%, con una media di 1,27 figli per donna. L'Italia in generale ha uno dei più bassi tassi di fertilità in Europa.
Il "Made in Italy" rimane comunque un marchio riconosciuto a livello mondiale per la fiducia e la cura del benessere dei piedi dei bambini.
1.2 Il mercato mondiale ed europeo
Il mercato mondiale delle scarpe:
Evoluzione e previsione delle vendite di calzature Mondo, ****-****, miliardi di dollari Fonte: Allied Market Research
Il grafico qui sopra mostra l'evoluzione e le previsioni delle vendite di calzature per valore (***) nel periodo ****-****. Il mercato è in crescita piuttosto costante sul periodo considerato.
La previsione mostra ...
1.3 Una produzione di calzature per tutti molto forte
La produzione italiana di calzature è da sempre una delle più importanti al mondo. Come visto nella parte precedente (***) l'Italia è il **° produttore mondiale di calzature, e di conseguenza il suo fatturato è molto elevato.
In più, quello che contribuisce in modo significativo ad un'alta produzione è il nome del Made in Italy, che fa ...
1.4 I flussi commerciali delle calzature
Gli scambi commerciali di calzature italiane con il resto del mondo hanno sofferto molto della crisi del Covid-**, e ancora oggi questo mercato è segnato da una ripresa difficile (***).
Per quanto riguarda l'esportazione di calzature, ci sono miglioramenti consistenti che danno segni positivi per la ripresa. Infatti, rispetto al ****, l'export segna nel ...
2 Analisi della domanda
2.1 Le abitudini delle famiglie italiane
Gli acquisti delle famiglie italiane per segmento merceologico evidenziano i seguenti risultati:
Incremento della spesa delle famiglie italiane rispetto al **** Italia, ****, in % Fonte: Cribis
I segmenti principali del mercato delle calzature mostrano evidenti segni di ripresa, nel caso delle scarpe da donna e sportive e sneakers anche a due cifre. Anche ...
2.2 La clientela delle aziende
Nel settore delle calzature per bambini, i clienti direttamente interessati sono i bambini (***). Però, non sono loro direttamente che acquistano le calzature, ma sono le famiglie. Per questo motivo, in questa sezione sarà analizzata la quantità di bambini presenti in Italia, e il numero di famiglie sul territorio.
Se prendiamo in ...
2.3 Dove comprano le famiglie italiane
Gli acquisti di calzature fatte dalle famiglie italiane sono suddivisi secondo i seguenti canali di vendita:
Consumi delle famiglie italiane: canali di vendita Italia, ****-****, in % Fonte: SITA RICERCA
Il grafico qui sopra mostra le percentuali sul totale delle vendite. Le catene di negozi sono quelle privilegiate sul mercato italiano. Al ...
3 Struttura del mercato
3.1 Le aziende produttrici di calzature sul territorio nazionale
La produzione di scarpe per bambini è strettamente legata alla produzione di calzature, poiché le stesse aziende producono scarpe da donna, da uomo e da bambino.
Il report **** di Cribis rivela alcune particolarità sulla composizione delle aziende italiane che operano nel settore calzaturiero. Le conclusioni evidenziano le seguenti composizioni:
Composizione delle aziende ...
3.2 L'occupazione del settore
L'occupazione del settore calzaturiero ha fortemente sofferto della crisi del Covid-**. Infatti, il numero di dipendenti è in declino dal ****.
Numero di dipendenti nel settore calzaturiero Italia, ****-****, in numero intero Fonte: Istat
Dopo un aumento significativo tra il **** ed il **** (***). La forza lavoro del settore è in forte declino a causa del ...
3.3 La dinamicità delle aziende italiane
Le aziende italiane di calzature sono un motore importante per la dinamicità del paese. In questa parte, saranno messe in evidenza le regioni più dinamiche. Il paramentro usato sarà il contributo di ogni regione al commercio internazionale (***), misurato in percentuale.
Quindi, dai risultati sulle prestazioni del **** delle aziende italiane, ritroviamo la ...
4 Analisi dell'offerta
4.1 I requisiti delle calzature per bambini
Ci sono diversi componenti delle calzature in generale, ma quelle per bambini deveno possedere qualità particolari in modo da adattarsi al piede del bambino. Questo perché i bambini subiscono cambiamenti continui al loro corpo, e perché sono in movimento continuo. Quindi la calzatura deve permettergli questo movimento. Le caratteristiche sono:
La ...
4.2 Prezzi medi al paio
Il grafico qui sotto riassume le fasce di prezzo delle calzature. Il grafico differenzia la quantità comprata ed il valore sul totale del mercato italiano delle calzature. Risalta subito il cambio tra le due percentuali per le categorie di calzature oltre i ** ***€. In effetti, da questo segmento in poi il valore ...
4.3 I materiali più utilizzati
Le calzature sono prodotte utilizzando diversi materiali, i più popolari sono:
Pelle e cuoio Sintetico Gomma Tessuto
Le aziende italiani fabbricanti di calzature si occupano anche della commercializzazione di questi materiali, e altri.
Esportazioni ed importazioni per materiale di tomaio Italia, ****, in % Fonte: Istat
Questi dati presentati nel grafico qui sopra ...
5 Regolamento
5.1 Regolamentazione europea
Per la fabbricazione e la distribuzione di calzature ci sono norme a livello europeo che i fabbricanti devono seguire.
Tutte le regole possono essere consultate al seguente link.
Globalmente, le norme europee si occupano di:
Informazioni sulla parità di acquisto Sul controllo delle esportazioni, dell’intermediazione, dell’assistenza tecnica, del transito ...
6 Posizionamento degli attori
6.1 Segmentazione degli attori
- Decathlon Groupe
- Adidas
- Asics
- Benetton
- Diadora
- Fila
- Kappa
List of charts
- Italian household consumption by retail price range
- Average prices of pairs of children's shoes
- Size of the children's footwear manufacturing market by value
- Footwear sales development and forecast
- Top 10 global footwear manufacturers
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Latest news
Decathlon: all the 2023 performance figures - 05/04/2024
- - Worldwide sales 2023: 15.6 billion euros, up +4.4% on 2022
- - Decathlon presence: 78 countries.
- - Number of products sold worldwide last year: 1.19 billion.
- - Share of digital sales: 17.4%
- - Sales in France: 4.752 billion euros, up +1.24% on 2022.
- - Total number of stores worldwide: 1,749, including 319 in France.
- - Total number of employees: 101,000, including 24,000 in France.
Decathlon revolutionizes itself to become a global brand - 13/03/2024
- - Company sales: 15.4 billion euros
- - Number of stores: Over 1700
- - Presence in 69 countries
- - Number of brands developed by employees : Over 70
- - Number of disciplines covered by brands: Around one hundred
- - Focus on product-related services: rental, second-hand, subscription, recycling, etc.
Decathlon sells store premises for 600 million euros - 12/12/2023
- The network has 1,751 stores worldwide.
- Décathlon has just sold the walls of 90 of its stores for 600 million euros.
- The decision was taken to remove many of the company's brands from the shelves. Of the current 49 stores, only around 15 are expected to remain by next year.
- The recent acquisition of Bergfreunde.de, a German online retailer of mountain sports equipment.
Adidas still going strong despite the Kanye West scandal. - 20/11/2023
- Adidas had a colossal stock of Yeezy sneakers, estimated at over a billion euros.
- Yeezy sneaker sales accounted for 7% of Adidas sales.
- Adidas organized two massive destocking operations, generating 400 million euros in the first online sale and almost the same amount in the second.
- Resale prices for Yeezy sneakers vary between 100 and 300 euros.
Decathlon: camping aisles looted in Israel after Hamas raid amas - 17/10/2023
- Number of Decathlon employees in Israel: 500
- Number of Decathlon stores in Israel: 10
- Most popular sector: Camping
Benetton Group sanctioned by privacy watchdog - 22/08/2023
- Amount of sanction: Benetton Group was fined 240 thousand euros.
- Date of Garante inspection resolution: The inspections were scheduled by the Garante in Resolution No. 42 of February 14, 2019.
- Period of the inspections: Between November 5 and 7, 2019, the Special Privacy Unit of the Guardia di Finanza carried out the inspections at Benetton Group S.r.l.
- Period of the disputed facts and start of data collection: The facts contested against the Company date back to 2015, concerning the collection and storage of personal data through fidelity cards, including of former customers.
- Date of first dispute: The first dispute dates back to September 29, 2021.
- Length of data retention period stated by the Company: Contrary to what was stated, that the data retention time would be limited to 2 years, personal data of customers were found dating back to the year **2015**.
- Number of customers contacted post disenrollment: The company sent promotional emails to 13 customers after their disenrollment from Loyalty marketing and a marketing communication to 4,259 consumers enrolled in the Loyalty program without consent.
Companies quoted in this study
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il mercato delle calzature per bambini | Italia
- What are the figures on the size and growth of the market?
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