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- Last update : 09/03/2022
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1 Panoramica del mercato
1.1 Definizione e presentazione
La cura dei capelli comprende tutti i prodotti che leniscono, lavano e curano il cuoio capelluto. Gli esempi includono: shampoo, balsami, maschere e oli, gel, lacche, mousse o coloranti. Fa parte in senso più generale del mercato dei capelli, che comprende la categoria degli accessori per capelli.
Il mercato della cura dei capelli è molto competitivo, e c'è uno sforzo costante in R&S per sviluppare prodotti di nicchia o per ridurre l'impatto ambientale dei prodotti creati. Anche se l'industria globale è dominata dagli Stati Uniti, la Cina è la seconda più grande e la sua crescita potrebbe portare la regione asiatica a diventare uno dei principali mercati della cura dei capelli. L'aumento dell'e-commerce, così come una classe media in crescita, alimenterà la crescita nella regione nei prossimi anni.
In Italia, il settore, altamente competitivo, ha visto il suo mercato evolversi negli ultimi 10 anni, sia in termini di valore, di volume e di offerta con l'emergere di numerosi nuovi prodotti. Mentre la guerra dei prezzi ha ridotto il prezzo medio dei prodotti dell'8,5% tra il 2008 e il 2017, il numero di prodotti venduti è in costante aumento. Allo stesso tempo, la domanda di prodotti premium sta crescendo. I grandi gruppi come L'Oreal, Procter & Gamble e Unilever hanno la più grande quota di mercato.
La crisi del Coronavirus ha avuto un forte impatto sul mercato della cura dei capelli in Italia. Prima di tutto, la chiusura dei saloni di parrucchiere e dei negozi al dettaglio ha causato un calo delle vendite di vari prodotti, ma d'altra parte, ha contribuito notevolmente alla crescita dell'e-commerce. L'isolamento sociale causato dalla crisi sanitaria ha anche cambiato notevolmente le abitudini di consumo. Mentre la pandemia ha aumentato la quantità di tempo che le persone dedicano alla cura della persona, sono emersi nuovi bisogni, come la tendenza verso i prodotti biologici, che rappresentano una quota crescente del mercato. Infine, per contrastare l'attuale iper-specializzazione dei prodotti, potrebbero emergere prodotti ibridi per conciliare cura e estetica.
1.2 Un mercato mondiale in forte espansione
Taille du marché mondial des soins capillaires Monde, ****-****, milliards USD Source: ****
Il grafico mostra le dimensioni stimate del mercato globale della cura dei capelli dal **** al ****. Nel ****, le stime indicano che il mercato globale della cura dei capelli è valutato a circa **,* miliardi di dollari.
La crescita del mercato è stata costante, ...
1.3 Un mercato nazionale eterogeneo
Il mercato della cura dei capelli è in costante evoluzione da diversi anni:
Evolution du chiffre d'affaire des produits pour le soins des cheveaux Italie, ****-****, en millions d'euros Source: ****
Secondo i dati di Istat ci sono diverse categorie di prodotti che rientrano nella denominazione di "prodotti per la cura dei capelli". ...
1.4 Importazioni ed esportazioni dei prodotti per la cura dei capelli
Per determinare gli scambi commerciali italiani, è stata usata la seguente nomenclatura su Comtrade:
Preparazioni per capelli: per l'uso dei capelli Preparazioni per capelli: shampoo Preparazioni per capelli: per la stiratura o l'ondulazione Preparazioni per capelli: lacche Preparazioni per capelli: numero **** prodotti per capelli
Commercio con il mondo Italia, ****, in milioni di ...
1.5 Impatto Covid-19: calo nelle vendite nei negozi e boom per l'e-commerce
La crisi sanitaria legata al coronavirus ha imposto severe chiusure nell'anno **** e anche una parte del ****. Questo ha impattato in modo estremamente negativo i commercianti di negozi (***), ed ha fortemente favorito il commercio online. Quest'ultimo era già una tendenza che si stava piano piano affermando e adesso è diventato un canale di ...
2 Analisi della domanda
2.1 La frequenza dell'uso dei prodotti per la cura della persona: i prodotti per i capelli sono al quinto posto
Nel Reporto dell'anno ****, Cosmetica Italia, Associazione Nazionale imprese cosmetiche, propone un quadro completo delle abitudini degli italiani per i prodotti cosmetici, quindi per la cura della persona. Da questi, il grafico seguente presenta i prodotti usati regolarmente dagli italiani:
Prodotti cosmetici usati regolarmente Italia, ****, in % Fonte: Cosmetica Italia
I prodotti per ...
2.2 Uomini e donne: tipi di consumi diversi
Dallo studio effettuato da Cosmetica Italia emergono diverse caratteristiche di acquisto tra la popolazione italiana. Si possono trarre le conclusioni evidenziate nella seguente sottosezione.
Uomini e donne hanno necessità divers eriguardo la cura della persona, per questo motivo queste due categorie faranno usi diversi dei prodotti della cosmetica. La ripartizione è la ...
2.3 I fattori che influenzano la domanda
Uno studio del **** pubblicato da YouGov Italy si è interessato ai fattori che influenzano la scelta del cliente italiano per un certo prodotto per la cura della persona. Ci sono quindi diversi fattori che avranno un ruolo importante nella scelta di un prodotto della macrocategoria dei "cosmetici". I prodotti per la cura ...
3 Struttura del mercato
3.1 Aziende del mercato presenti nel territorio italiano
Determinare il numero esatto di aziende che si occupano della produzione di prodotti per la cura dei capelli non è molto facile. Il modo più adatto per determinare i numeri del mercato, e che dia una prospettiva più realistica, è l'uso del Codice Ateco ***** che include: "fabbricazione di prodotti per toletta: profumi, cosmetici, ...
3.2 Canali di distribuzione
La distribuzione di prodotti per la cura dei capelli da non professionisti nel **** è aumentata del +*,*%, con un fatturato di *,** miliardi di euro.
Tra tutti i canali di distribuzione ce ne sono due che sono stati particolarmente colpi dai lockdown: i saloni di acconciatura (***). Oltre a questi, un altro canale di distribuzione ...
3.3 Imprese sul territorio italiano
Le imprese di produzione di prodotti per la cura dei capelli, e quindi le aziende di cosmetica in generale, nel ****, erano concentrate per più della metà nel Nord Italia, **%.
Distribuzione geografica del numero di imprese cosmetiche
Italia, ****, in %
Fonte: Cosmetica Italia
Per quanto riguarda il fatturato delle imprese, il quadro non ...
4 Analisi dell'offerta
4.1 La vasta gamma dei prodotti offerti
I prodotti del mercato della cura dei capelli più importanti sono:
Shampoo Coloranti, spume colorate Dopo shampoo, balsami e maschere Lozioni e trattamenti d'urto Lacche Gel, acque e gommine Fissatori e mousse strutturanti
Per l'anno ****, le vendite di questi prodotti sono stati suddivisi quanto segue:
Distribuzione dei prodotti per la cura ...
4.2 L'andamento dei prezzi
Nel ****, il mercato dei prodotti per la cura dei capelli ha anche lui sofferto della crisi, e quindi dell'inflazione. Si nota quindi un incremento generale dei prezzi del +*%.
I prezzi praticati per i prodotti per la cura dei capelli nell'anno **** sono stati i seguenti:
Prezzo medio dei prodotti per la cura ...
4.3 Nuove tendenze: il canale dell'e-commerce
A seguito della crisi sanitaria causato dal coronavirus nel ****, le vendite attraverso questo canale sono aumentate tantissimo. In effetti, le ventite online di prodotti di cosmetica hanno registrato la cresciuta più alta, con un +**% di vendite per l'anno ****, con un volume di vendita di *** milioni di euro. [***]
Evoluzione delle vendite attraverso ...
5 Regolamento
5.1 Regolamento
Regolamenti pre-commercializzazione:
Questo è determinato da:
L'Agenzia Italiana del Farmaco (***) Regolamento (***) n. ****/**** del Parlamento europeo e del Consiglio del ** novembre **** sui prodotti cosmetici dall'** luglio ****;
I prodotti devono chiaramente indicare la composizione e l'etichetta deve essere in italiano.
Regolamenti post-commercializzazione:
Il Ministero della Salute si occupa si occupa della vigilanza dei prodotti ...
6 Posizionamento dei giocatori
6.1 Segmentazione degli attori
Le aziende di cosmetica e prodotti per la cura della persona, tra cui quindi quelli per la cura dei capelli, non possono ancora competere con altri giganti internazionali presenti sul mercato. I giganti della produzione sono:
Anche per quanto riguarda i distributori, i leaders del mercato sono internazionali:
Nel ****, Pambianco ha ...
- L'Oréal Groupe
- Unilever Italia
- Colgate Palmolive
- KIKO Milano
- Sodalis Group
List of charts
- Évolution du chiffre d'affaires des produits de soins capillaires
- Évolution des ventes de produits de soins capillaires
- Size of the global hair care market
- Total des fabricants de produits de soins capillaires
- Employés dans le secteur des produits de soins capillaires
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Latest news
L'Oréal becomes number one in luxury cosmetics and dethrones Estée Lauder - 11/02/2024
- 2023: the strongest year of sales growth in 20 years
- L'Oréal, the world leader in this sector, becomes number one in the prestige skincare, make-up and fragrance segment, sold in department stores and perfumeries. It dethrones the American Estée Lauder(Estée Lauder, Clinique, La Mer, Jo Malone, Frédéric Malle, Tom Ford...).
- sales of L'Oréal Luxe (Lancôme, Yves Saint Laurent, Biotherm, Armani, Kiehl's, Helena Rubinstein...) rose by 4.5% in 2023 to 14.92 billion).
- L'Oréal has outperformed the luxury goods market for 13 years
- Total group sales 41.2 billion euros in 2023 (+ 11%).
- World leader in fragrances and skincare products.
- Comeback ofHelena Rubinstein, thebrand founded in the United States in the early 20th century and owned by L'Oréal since 1984
- In 2023, Helena Rubinstein exceeded one billion euros in sales.
- Sales have increased 10-fold in ten years.
- L'Oréal Luxe controls 32% of the prestige products market.
- Perfumes: 20% growth.
- Success of "La Vie est Belle", Valentino and Prada licensed fragrances (Paradoxe), Yves Saint Laurent's Libre, second best-selling fragrance for women in Europe.
- Good start for MYSLF
- The division dedicated to consumer products (L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline...) has overtaken L'Oréal Luxe again
Another record year for L'Oréal - 09/02/2024
- -Cosmetics market growth in 2023: 8.5
- - Increase in L'Oréal sales in 2023: 7.6% (published), 11% (comparable data)
- - L'Oréal sales in 2023: 41.18 billion euros
- - Number of L'Oréal "billionaire" brands in 2023: 12
- - Growth of L'Oréal's consumer division in 2023: 8.2
- - L'Oréal consumer division sales in 2023: Over 15 billion euros
- - L'Oréal Paris sales in 2023: 7 billion euros
- - L'Oréal dermatological division sales in 2023: 6.4 billion euros
- - L'Oréal dermatological division growth in 2023: 25.5
- - Sales growth for L'Oréal's luxury division in 2023: 2% (organic)
- - L'Oréal luxury division sales in 2023: 14.9 billion euros
- - L'Oréal growth in Europe in 2023: 14% (published), including 9.2% in the year-end period
- - L'Oréal growth in the United States in 2023: 10%.
L'Oréal and dermocosmetics - 12/05/2023
- Worldwide sales of dermocosmetics products: €20 billion.
- Share of dermocosmetics in the beauty market: over 8%.
- L'Oréal Dermatological Beauty Division sales in 2022: 5 billion euros, with growth of 22% over the previous year.
- Sales growth for this L'Oréal division in the first quarter of 2023: 30%.
- In France, dermocosmetics is present in specific distribution networks such as pharmacies, parapharmacies and selective distribution.
- The Avène brand of the French Pierre Fabre group is expected to break the billion euro barrier for the first time this year.
With its Carita skincare brand, L'Oréal is making a name for itself in the luxury segment :Carita, a luxury brand from L'Oréal. - 24/04/2023
- Espace Carita: historic 1,800 m2 salon, reopening in October 2022.
- L'Oréal Luxe: Group's leading division, with sales of 14.6 billion euros in 2022
- Share of high-end customers: Nearly 40% of market value in 2022, versus 35% in 2021
- L'Oréal Luxe growth: 18.6% in 2022 (+10.2% on a like-for-like basis), outperforming market growth of 8% in 2022.
- Lancôme: World's leading luxury beauty brand, with sales of over 3 billion euros.
- Global fragrance market: Up from $40 billion to $48 billion between 2013 and 2022, and expected to exceed $50 billion in 2024.
- With brands such as Lancôme, Helena Rubinstein and Kiehl\'s, L\'Oréal Luxe is expected to grow by 18.6% in 2022, outpacing a market up 8%.
- Acquisition of Takami in 2021, created by the founder of dermatological clinics in Tokyo (50 million euros in sales), and of Mugler and Azzaro fragrances, acquired in 2020 from Clarins (340 million euros in sales)
L'Oréal again number one in fragrances - 14/04/2023
- The fragrance market has grown at an average annual rate of 3.7% since 2016
- Fragrance market approaches 50 billion euros
- Global fragrance sales up 17% in 2022, L'Oréal sales up 23%.
- L'Oréal regained its position as world leader in fragrances in 2020, with almost 11% market share.
- The acquisition of Clarins' fragrance division (Mugler, Azzaro) brought L'Oréal an additional 340 million euros in sales.
- By 2022, the Yves Saint Laurent and Armani brands had achieved sales of over 1.5 billion euros each.
Aesop - 05/04/2023
- L'Oréal acquires Aesop for over 2 billion euros
- Aesop was founded in Melbourne in 1987 by Dennis Paphitis and belongs to the vegan and natural products category, with minimalist packaging and natural ingredients
- Aiesop has been 100% owned by Brazilian group Natura & Co since 2016
- Aesop has 400 points of sale worldwide
- L'Oréal targets Aesop sales in excess of 1 billion euros Aesop achieved sales of 537 million euros in 2021
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il mercato della cura dei capelli | Italia
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